Schlüsselwörter sind wichtig, Schlüsselwörter sind nicht wichtig – Wie man die SEO-Evolution versteht

Suchmaschinenoptimierung scheint viele Menschen zu verwirren. Einige Kleinunternehmer, mit denen ich gesprochen habe, runzeln nur die Stirn, wenn ich versuche, es ihnen zu erklären. Andere wollen gar nicht, dass ich es erkläre. Sie wollen nur, dass ihre Seiten gut ranken.

Leider wird die ganze Verwirrung wahrscheinlich nicht verschwinden. Da die Suchmaschinen intelligenter werden, gibt es weniger feste Regeln, an die man sich halten muss. Techniken, die noch vor ein paar Jahren weit verbreitet waren, könnten Sie jetzt in Schwierigkeiten bringen. Die ganze Debatte um Links ist ein gutes Beispiel dafür. Aber Keywords sind ein noch besseres Beispiel.

Sind Keywords tot?

Es gibt mehrere Artikel darüber, dass Keywords auf so ziemlich jeder Website, die sich mit SEO befasst, tot sind. Die meisten dieser Artikel kommen zu einer dieser Schlussfolgerungen:

• Schlüsselwörter sind nicht tot. Es hat sich nur die Art und Weise entwickelt, wie wir sie verwenden sollten
• Schlüsselwörter sind tot. Sie wurden durch „semantische Suche“ und „Benutzerabsicht“ ersetzt.

Beide Schlussfolgerungen sind richtig. Die Best Practices für Keywords haben sich definitiv geändert. Und diese Best Practices haben sich geändert, weil die Suchmaschinen jetzt Schlüsselwörter auf eine Weise verstehen, die viel mehr so ​​ist, wie ein menschlicher Benutzer sie verstehen würde.  

Schlüsselwörter sind nicht tot

Aber nur damit es uns allen klar ist: Schlüsselwörter sind immer noch wichtig. Sie sind nicht tot. Solange Menschen noch Schlüsselwörter, auch „Suchphrasen“ genannt, in Suchmaschinen eingeben, werden Schlüsselwörter immer noch eine Rolle spielen.

Die bei Schlüsselwörtern zu stellende Frage ist nicht, ob sie tot sind oder nicht. Die Frage ist, wie man sie jetzt verwendet. Ich werde Ihnen gleich einige sehr konkrete Beispiele dafür geben. Aber um zu verstehen, was sich bei Schlüsselwörtern geändert hat, bedarf es einer kurzen Reise in die Suchmaschinentheorie, nämlich das Konzept der „semantischen Suche“.  

Was ist semantische Suche?

Die semantische Suche steht im Mittelpunkt der Veränderung der Keyword-Nutzung für SEO. Verstehen Sie es, und so ziemlich jede aktuelle Best Practice für Keywords wird Sinn machen.

Glücklicherweise ist es nicht zu schwer. Und die Wortschmiede unter Ihnen haben es wahrscheinlich schon herausgefunden. Es ist alles in der Semantik. Mit anderen Worten, die Suchmaschinen versuchen jetzt, mit Schlüsselwörtern so umzugehen, wie Menschen mit Wörtern umgehen. Die Suchmaschinen versuchen auch aktiv, Seiten zu identifizieren und herunterzuspielen, die übermäßig manipuliert wurden, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Semantik ist laut Googles eigenen Ergebnissen „der Zweig der Linguistik und Logik, der sich mit Bedeutung befasst“.

Hier ist die Definition der semantischen Suche laut Wikipedia (und auch Google):

Die semantische Suche versucht, die Suchgenauigkeit zu verbessern, indem sie die Suchabsicht und die kontextbezogene Bedeutung von Begriffen versteht, wie sie im durchsuchbaren Datenraum erscheinen, sei es im Web oder in einem geschlossenen System, um relevantere Ergebnisse zu generieren.

Wir sprechen hier also davon, dass die Suchmaschinen nicht nur auf die Buchstabenfolge achten, wenn jemand „chinesisches Essen“ eintippt. Das wäre vor zehn Jahren vielleicht noch so gewesen, und dann hätte es vielleicht funktioniert, „chinesisches Essen“ in jeder Unterüberschrift auf Ihrer Seite und in Ihrem Titel zu haben. Aber jetzt versuchen Suchmaschinen, die Absicht eines Benutzers aus einer Suche zu entschlüsseln. Sie können dies auf verschiedene Arten tun, wie zum Beispiel:

• Überprüfen, wo sich der Benutzer geografisch befindet, und darauf basierende Informationen bereitstellen
• Überprüfen, wonach der Benutzer zuvor gesucht hat, und darauf basierende Informationen bereitstellen
• Überprüfen, was die häufigsten Benutzerabsichten sind, und Anbieten von Suchergebnissen, die den häufigsten Benutzerabsichten entsprechen

Das Coole daran ist, dass Suchmaschinen nicht nur dumme Bots sind, die durch Billionen von Webseiten streifen, um exakte Übereinstimmungen für „chinesisches Essen“ zu finden. Sie sind lernende Maschinen. Suchmaschinen verfolgen unser Verhalten und lernen daraus. Deshalb sehe ich bei meinen Google-Suchanfragen andere Ergebnisse als Sie.

Die Suche wird vom Kontext beeinflusst

Der andere große Teil der semantischen Suche ist der Kontext. Dies wird in der Benutzerabsicht angedeutet, aber der Kontext umfasst auch andere verwandte Wörter. Der Kontext ist der Grund, warum die Suchmaschinen verstehen, dass „Rose“ und „Pflanzen“ verwandte Schlüsselwörter sind, während „chinesisches Essen“ und „Schablonen“ dies nicht sind.

Wenn Sie Artikel lesen oder sich SEO-Webinare von Experten anhören, die über Schlüsselwörter sprechen, sprechen sie oft darüber, wie wir jetzt über Schlüsselwörter denken sollten, als wären sie Konzepte oder Themen. Es ist eine gute Art zu beschreiben, was sich geändert hat. Aber es geht noch einfacher: Denken Sie an Ihre Keywords wie ein Mensch, nicht wie eine Suchmaschine.

Das ist nicht die vollständige Geschichte der semantischen Suche (es gibt ganze Bücher zu diesem Thema), aber es ist das Wesentliche. Weitere Informationen zur semantischen Suche und zum Verständnis von SEO als Ganzes finden Sie in unserem E-Book „SEO 101: The Basics and Beyond“. Es skizziert

• Die wichtigsten aktuellen Suchmaschinen-Updates
• Wie man gut optimierte Inhalte für bestimmte Zielgruppen erstellt
• Stichwortforschung
• So optimieren Sie jeden Teil Ihrer Seiten
• Best Practices für Website-weites SEO

Spezifische Ratschläge zur Verwendung von Schlüsselwörtern jetzt

Da Sie nun mit einigen Hintergrundinformationen zur Verwendung von Schlüsselwörtern ausgestattet sind, habe ich drei Listen für Sie: Was Sie tun sollten, was Sie nicht tun sollten und worauf Sie bei der Arbeit mit Schlüsselwörtern achten sollten.

Stichwort Dos

• Variieren Sie Ihre Keywords. Die Zeiten, in denen darauf bestanden wurde, dass ein statischer Begriff auf einer Seite verwendet wird, sind vorbei. Wirf diese Idee weg. Es ist viel besser, Ihre Seiten so zu schreiben, wie Sie es natürlich tun würden, ohne einen Suchmaschinen-Bot über Ihrer Schulter. Konkret bedeutet das, Zeitformen (z. B. schreiben, schrieb, geschrieben) und verwandte Begriffe (wie „verfasst“, „verfasst“, „komponiert“) zu verwenden.

• Betrachten Sie Ihre Keywords eher als Themen oder Konzepte . Diese Sichtweise macht es wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre Schlüsselwörter enthalten, aber nicht mit ihnen verkettet sind.

• Platzieren Sie Ihre Keywords strategisch auf Ihrer Seite. Übertreiben Sie es nicht und halten Sie immer die besten Interessen Ihrer Leser als Ihr primäres Ziel, aber das Hinzufügen von Schlüsselwörtern an einigen strategischen Stellen kann die Lesbarkeit Ihrer Seite verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Suchender Ihre Seite gegenüber einer Konkurrenzseite auswählt, wenn er sie sucht suchen nach Informationen. Weitere Informationen finden Sie unter Kritische Regeln für den SEO-Erfolg.
• Titel . Jede Seite Ihrer Website sollte ein eindeutiges Titel-Tag haben. Das Keyword (Kernkonzept der Seite) sollte nach Möglichkeit in den ersten 10 Zeichen beginnen.
  

• Meta-Beschreibung . Jede Seite Ihrer Website sollte eine eindeutige Meta-Beschreibung haben. Sie möchten dem Leser eine kurze Zusammenfassung dessen geben, was er auf der Seite finden wird, und das Einfügen des Schlüsselworts ist eine gute Möglichkeit, dies zu tun.
• Alt-Tags sind die Tags, die zur Beschreibung von Bildern verwendet werden. Ihre höchste Aufgabe ist es, Besuchern, die das Bild nicht sehen können, zu helfen, zu verstehen, was das Bild zu vermitteln versucht.
• H1 – H6-Tags . H1-Tags sind Überschriften und geben dem Leser ein schnelles Verständnis dafür, was auf der Seite steht. H2–H6-Tags sind Unterüberschriften und geben dem Leser eine schnelle Möglichkeit, die Seite zu überfliegen und bei dem für ihn relevanten Abschnitt anzuhalten.

Fügen Sie außerdem Keywords (vorsichtig) hinzu zu:

• Dateinamen
• Verzeichnisnamen
• Blog-Kategorien

Stichwort Don'ts

• Konzentrieren Sie sich nicht auf die Keyword-Dichte : Es ist vorbei. Hören Sie auf zu zählen, wie oft Sie Ihr Keyword auf einer Seite verwenden.

• Füllen Sie Keywords nicht aus und überbeanspruchen Sie sie nicht. Hier ist ein Beispiel für Keyword Stuffing in einem Alt-Tag:

<img src=“sampleimage.gif“ alt=“CRM-Software, CRM, CRM-Softwareunternehmen, beste CRM-Software, CRM-Dienste, CRM-Unternehmen“>

Ein gutes ALT-Tag würde so überhaupt nicht geschrieben werden. Es würde geschrieben werden, um dem Benutzer tatsächlich zu helfen. Denken Sie daran, dass die Kopie des ALT-Tags manchmal auch von Social-Media-Plattformen (wie Pinterest) als Beschreibungskopie erfasst wird. Und halten Sie Ihre ALT-Kopie kurz: Die empfohlene maximale Länge beträgt 65 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).

Hier ist ein guter Alt-Text:

<img src="sampleimage.gif" alt="Nutzen Sie unseren CRM-Softwareleitfaden, um zu entscheiden, welche Lösung für Sie am besten geeignet ist.">

Weitere Informationen zum Füllen von Keywords und dazu, was Google als irrelevante Keywords betrachtet, finden Sie im Artikel zu den Qualitätsrichtlinien zu irrelevanten Keywords.

• Konzentrieren Sie sich nicht auf das Ranking für ein einzelnes, ausgewähltes Keyword . Es gibt Zehntausende von Suchanfragen, die Ihr Keyword enthalten oder für die Ihre Seite einen Rang einnehmen könnte. (Ihre Seite kann für ein Keyword ranken, das Sie nicht erwarten. Dies hängt von der Bedeutung Ihres Inhalts und den Begriffen ab, die der Suchende verwendet.) Sich nur mit diesem einen Keyword zu beschäftigen, würde Sie tatsächlich Traffic kosten – und viel davon. Denken Sie daran, dass 16 bis 20 % der Suchanfragen noch nie zuvor gesucht wurden. So viele Variationen von Suchen gibt es. Beschränken Sie sich nicht nur auf ein statisches Keyword, denn das taucht in einem Keyword-Tool auf. Denken Sie daran: Optimieren Sie nach Konzepten, nicht nach Schlüsselwörtern .

• Denken Sie nicht, dass eine perfekt für ein Keyword optimierte Seite ein Garant für gute Platzierungen in den Suchergebnissen ist. Es gibt viele andere Faktoren, die Rankings beeinflussen.

Sei vorsichtig mit:

• Übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern in Hyperlinks . Dies gilt sowohl für eingehende Links, die Sie erstellen, als auch für Links, die Sie innerhalb Ihrer Website erstellen.

Zum Beispiel: Marianne Smith ist eine Weltklasse- Texterin bei ABC Agency.

Im obigen Beispiel ist „Texter“ der „Ankertext“. Ankertext sind nur die Wörter, die verlinkt sind. Es ist in Ordnung, Schlüsselwörter in Hyperlinks/Ankertext einzustreuen, aber übertreiben Sie es nicht. Und Sie sind besser dran, wenn Sie diesen Ankertext variieren. Für unser Beispiel könnten wir haben:

• Marianne Smith ist eine Weltklasse- Autorin bei ABC Agency.
• Marianne Smith ist eine Weltklasse- Wortschmiedin bei ABC Agency.

Wenn dies eine Autorenbiographie am Ende eines Gastbeitrags war, besteht die beste Vorgehensweise darin, das Schlüsselwort ganz zu überspringen und mit dem Namen der Person oder dem Firmennamen zu gehen, wie folgt:

• Marianne Smith ist eine Weltklasse-Texterin bei ABC Agency.
• Marianne Smith ist eine Weltklasse-Texterin bei ABC Agency .

Weitere Einzelheiten darüber, wie Sie mit eingehenden Links auf Nummer sicher gehen können, finden Sie auf der Seite mit den Qualitätsrichtlinien von Google zu Link-Schemata.

Abschluss

Schlüsselwörter spielen immer noch eine Rolle, aber sie werden jetzt von ihrem Kontext und der Suchabsicht jedes Benutzers geprägt. Einfach nur an Keywords als statische Dinge zu denken, wird Ihrer Suchmaschinenoptimierungsarbeit schaden. Stellen Sie sich Keywords stattdessen eher wie Konzepte oder Themen vor. Versuchen Sie, die Absicht des Benutzers, der sie eingegeben hat, zu verstehen – und umzusetzen. Was ist die Frage, die sie stellen? Wie gut beantwortet Ihre Seite diese Frage? Und denken Sie daran, dass Keywords nur ein Teil des gesamten SEO-Puzzles sind.

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