Le parole chiave contano, le parole chiave non contano: come dare un senso all'evoluzione SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca sembra confondere molte persone. Alcuni proprietari di piccole imprese con cui ho parlato si accigliano quando provo a spiegarglielo. Altri non vogliono nemmeno che lo spieghi. Vogliono solo che le loro pagine si posizionino bene.

Sfortunatamente, tutta la confusione probabilmente non se ne andrà. Man mano che i motori di ricerca diventano più intelligenti, ci sono meno regole ferree a cui aggrapparsi. Tecniche che sono state ampiamente approvate anche pochi anni fa potrebbero ora metterti nei guai. L'intero dibattito sui link ne è un buon esempio. Ma le parole chiave sono un esempio ancora migliore.

Le parole chiave sono morte?

Ci sono diversi articoli sulle parole chiave morte praticamente su tutti i siti web che trattano SEO. La maggior parte di questi articoli giunge a una di queste conclusioni:

• Le parole chiave non sono morte. È solo che il modo in cui dovremmo usarli si è evoluto
• Le parole chiave sono morte. Sono stati sostituiti da "ricerca semantica" e "intenzione dell'utente"

Entrambe le conclusioni sono corrette. Le best practice per le parole chiave sono decisamente cambiate. E quelle best practice sono cambiate perché i motori di ricerca ora comprendono le parole chiave in un modo molto più simile a quello che farebbe un utente umano.  

Le parole chiave non sono morte

Ma solo così siamo tutti chiari: le parole chiave contano ancora. Non sono morti. Finché le persone continuano a digitare parole chiave, ovvero "frasi di ricerca" nei motori di ricerca, le parole chiave contano ancora.

La domanda da porsi con le parole chiave non è se sono morte o no. La domanda è come usarli ora. Vi darò alcuni esempi molto specifici di come farlo in un momento. Ma per capire cosa è cambiato con le parole chiave è necessario un breve viaggio nella teoria dei motori di ricerca, ovvero nel concetto di “ricerca semantica”.  

Cos'è la ricerca semantica?

La ricerca semantica è al centro di come è cambiato l'utilizzo delle parole chiave per la SEO. Comprendilo e praticamente tutte le best practice attuali per le parole chiave avranno un senso.

Fortunatamente, non è troppo difficile. E i parolieri tra di voi probabilmente l'hanno già capito. Sta tutto nella semantica. In altre parole, i motori di ricerca stanno ora tentando di gestire le parole chiave nello stesso modo in cui gli esseri umani gestiscono le parole. I motori di ricerca stanno anche attivamente cercando di identificare e minimizzare le pagine che sono state eccessivamente manipolate per ottenere un buon posizionamento.

La semantica è "la branca della linguistica e della logica che si occupa del significato", secondo i risultati di Google.

Ecco la definizione di ricerca semantica, secondo Wikipedia (e anche Google):

La ricerca semantica cerca di migliorare l'accuratezza della ricerca comprendendo l'intenzione del ricercatore e il significato contestuale dei termini così come appaiono nello spazio dati ricercabile, sia sul Web che all'interno di un sistema chiuso, per generare risultati più pertinenti.

Quindi quello di cui stiamo parlando qui è che i motori di ricerca non guardano solo la sequenza di lettere quando qualcuno digita "cibo cinese". Potrebbe essere stato vero dieci anni fa, e allora avrebbe potuto funzionare avere "Cibo cinese" in ogni sottotitolo della tua pagina e nel tuo titolo. Ma ora i motori di ricerca cercano di decifrare l'intenzione di un utente da una ricerca. Possono farlo in diversi modi, come:

• Controllare dove si trova geograficamente l'utente e fornire informazioni basate su di esso
• Verifica di ciò che l'utente ha cercato in precedenza e fornitura di informazioni in base a ciò
• Verificare quali sono gli intenti degli utenti più comuni e offrire risultati di ricerca che si adattano agli intenti degli utenti più comuni

La cosa interessante di questo è che i motori di ricerca non sono solo stupidi bot che scorrono attraverso trilioni di pagine web per trovare corrispondenze esatte per "cibo cinese". Sono macchine che imparano. I motori di ricerca tracciano e imparano dal nostro comportamento. Ecco perché vedo risultati diversi dalle mie ricerche su Google rispetto a te.

La ricerca è influenzata dal contesto

L'altra grande parte della ricerca semantica è il contesto. Questo è accennato nell'intenzione dell'utente, ma il contesto include anche altre parole correlate. Il contesto è il motivo per cui i motori di ricerca comprendono che "rosa" e "piantare" sono parole chiave correlate, mentre "cibo cinese" e "stencil" non lo sono.

Se leggi articoli o ascolti webinar SEO di esperti che parlano di parole chiave, spesso parlano di come dovremmo ora pensare alle parole chiave come se fossero concetti o argomenti. È un buon modo per descrivere cosa è cambiato. Ma c'è un modo ancora più semplice: inizia a pensare alle tue parole chiave come un essere umano, non come un motore di ricerca.

Questa non è la storia completa della ricerca semantica (ci sono interi libri sull'argomento), ma ne è l'essenza. Per un approfondimento sulla ricerca semantica e su come comprendere la SEO nel suo insieme, consulta il nostro ebook, "SEO 101: The Basics and Beyond". Delinea

• I principali aggiornamenti recenti del motore di ricerca
• Come creare contenuti ben ottimizzati per un pubblico specifico
• Ricerca per parole chiave
• Come ottimizzare ogni parte delle tue pagine
• Best practice per SEO a livello di sito

Consigli specifici su come utilizzare le parole chiave ora

Ora che sei armato di alcune informazioni sull'utilizzo delle parole chiave, ho tre elenchi per te: cosa fare, cosa non fare e cosa fare attenzione quando lavori con le parole chiave.

Parola chiave Dos

• Varia le tue parole chiave. I giorni in cui si insisteva affinché un termine statico fosse usato in una pagina sono finiti. Butta via quell'idea. È molto meglio scrivere le tue pagine come faresti naturalmente, senza un bot del motore di ricerca sulle spalle. In particolare, ciò significa utilizzare tempi verbali (scrivere, scritto, scritto, per esempio) e termini correlati (come "scritto", "autore", "composto").

• Pensa alle tue parole chiave più come argomenti o concetti . Questo punto di vista ti rende più propenso a creare contenuti che includono le tue parole chiave ma non sono incatenati ad esse.

• Posiziona le tue parole chiave in modo strategico in tutta la pagina. Non esagerare e mantieni sempre i migliori interessi del tuo lettore come obiettivo principale, ma l'aggiunta di parole chiave in alcuni punti strategici può aumentare la leggibilità della tua pagina e aumentare la probabilità che un ricercatore selezioni la tua pagina rispetto a una pagina competitiva quando cercano informazioni. Per ulteriori informazioni, consulta Regole fondamentali per il successo SEO.
• Titolo . Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere un tag title univoco. Se possibile, la parola chiave (concetto centrale della pagina) dovrebbe iniziare nei primi 10 caratteri.
  

• Metadescrizione . Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una meta descrizione univoca. Vuoi dare al lettore un breve riassunto di ciò che troverà nella pagina e includere la parola chiave è un buon modo per farlo.
• I tag alt sono i tag utilizzati per descrivere le immagini. Il loro più alto dovere è aiutare i visitatori che non possono vedere l'immagine a capire cosa l'immagine sta cercando di trasmettere.
• Tag H1 – H6 . I tag H1 sono titoli e danno al lettore una rapida comprensione di cosa c'è nella pagina. I tag H2-H6 sono sottotitoli e offrono al lettore un modo rapido per scorrere la pagina e fermarsi alla sezione che è rilevante per lui.

Aggiungi anche parole chiave (con attenzione) a:

• Nomi di file
• Nomi di directory
• Categorie del blog

Parola chiave da non fare

• Non concentrarti sulla densità delle parole chiave : è finita. Smetti di contare quante volte usi la tua parola chiave su una pagina.

• Non "roba" o abusare delle parole chiave. Ecco un esempio di keyword stuffing in un tag alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Software CRM, CRM, società di software CRM, miglior software CRM, servizi CRM, società di CRM”>

Un buon tag ALT non verrebbe scritto affatto in questo modo. Sarebbe scritto per aiutare effettivamente l'utente. Tieni presente che la copia del tag ALT a volte viene anche catturata dalle piattaforme di social media (come Pinterest) come copia della descrizione. E mantieni breve la tua copia ALT: la lunghezza massima consigliata è di 65 caratteri (spazi inclusi).

Ecco un buon testo alternativo:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Utilizza la nostra guida al software CRM per decidere qual è la soluzione migliore per te.”>

Per ulteriori informazioni sul keyword stuffing e su ciò che Google considera parole chiave irrilevanti, consultare l'articolo sulle linee guida sulla qualità relativo alle parole chiave irrilevanti.

• Non concentrarti sul posizionamento per una singola parola chiave scelta . Ci sono decine di migliaia di ricerche che includono la tua parola chiave o per le quali la tua pagina potrebbe posizionarsi. (La tua pagina può classificarsi per una parola chiave che non ti aspetti. Dipende dal significato dei tuoi contenuti e dai termini utilizzati dall'utente.) Solo l'ossessione per quella parola chiave ti costerebbe effettivamente traffico e molto. Ricorda, dal 16 al 20% delle query di ricerca non sono mai state cercate prima. Ecco quante sono le varianti delle ricerche. Non limitarti a una sola parola chiave statica perché è quella che è apparsa in uno strumento per le parole chiave. Ricorda: ottimizza per i concetti, non per le parole chiave .

• Non pensare che una pagina perfettamente ottimizzata per una parola chiave sia garanzia di un buon posizionamento nelle ricerche. Ci sono molti altri fattori che influenzano le classifiche.

Fai attenzione con:

• Uso eccessivo delle parole chiave nei collegamenti ipertestuali . Questo vale sia per i link in entrata che crei, sia per i link che crei all'interno del tuo sito.

Ad esempio: Marianne Smith è una copywriter di livello mondiale presso l'agenzia ABC.

Nell'esempio sopra, "copywriter" è il "testo di ancoraggio". Il testo di ancoraggio è solo le parole che sono collegate tramite collegamento ipertestuale. Va bene cospargere parole chiave in collegamenti ipertestuali/testo di ancoraggio, ma non esagerare. E starai meglio se cambi quel testo di ancoraggio. Per il nostro esempio, potremmo avere:

• Marianne Smith è una scrittrice di livello mondiale presso l'agenzia ABC.
• Marianne Smith è un paroliere di livello mondiale presso l'agenzia ABC.

Se si trattava della biografia di un autore alla fine di un guest post, la migliore pratica è saltare del tutto la parola chiave e andare con il nome della persona o il nome dell'azienda, in questo modo:

• Marianne Smith è una copywriter di livello mondiale presso l'agenzia ABC.
• Marianne Smith è una copywriter di livello mondiale presso l'agenzia ABC .

Per maggiori dettagli su come giocare sul sicuro con i link in entrata, consulta la pagina Linee guida sulla qualità di Google sugli schemi di link.

Conclusione

Le parole chiave contano ancora, ma ora sono modellate dal loro contesto e dall'intento di ricerca di ciascun utente. Pensare semplicemente alle parole chiave come cose statiche ora danneggerà il tuo lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca. Invece, pensa a parole chiave più simili a concetti o argomenti. Cerca di capire - e realizza - l'intento dell'utente che li ha digitati. Qual è la domanda che stanno facendo? In che modo la tua pagina risponde a questa domanda? E ricorda che le parole chiave sono solo un pezzo del puzzle SEO generale.

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