키워드는 중요하지만 키워드는 중요하지 않습니다 – SEO 진화를 이해하는 방법

게시 됨: 2015-12-10

검색 엔진 최적화는 많은 사람들을 혼란스럽게 하는 것 같습니다. 내가 이야기를 나눈 몇몇 소규모 자영업자들은 내가 그들에게 설명하려고 하면 눈살을 찌푸릴 뿐입니다. 다른 사람들은 내가 설명하는 것을 정말로 원하지 않습니다. 그들은 단지 그들의 페이지가 좋은 순위에 오르기를 원할 뿐입니다.

불행히도 모든 혼란은 아마 사라지지 않을 것입니다. 검색 엔진이 더 똑똑해짐에 따라 고수해야 할 엄격하고 빠른 규칙이 줄어듭니다. 몇 년 전에도 널리 승인된 기술이 이제 문제에 빠질 수 있습니다. 링크에 대한 전체 논쟁이 이에 대한 좋은 예입니다. 그러나 키워드는 더 좋은 예입니다.

키워드가 죽었습니까?

SEO를 다루는 거의 모든 웹사이트에서 죽은 키워드에 대한 여러 기사가 있습니다. 이러한 기사의 대부분은 다음 결론 중 하나에 도달합니다.

키워드는 죽지 않았습니다. 우리가 그것들을 사용해야 하는 방식이 진화했을 뿐입니다
키워드가 죽었습니다. "시맨틱 검색" 및 "사용자 의도"로 대체되었습니다.

두 가지 결론 모두 옳습니다. 키워드 모범 사례가 확실히 변경되었습니다. 검색 엔진은 이제 인간 사용자가 키워드를 이해하는 것과 훨씬 더 유사한 방식으로 키워드를 이해하기 때문에 이러한 모범 사례가 변경되었습니다.

키워드는 죽지 않았다

그러나 우리 모두는 분명합니다. 키워드는 여전히 중요합니다. 그들은 죽지 않았습니다. 사람들이 여전히 검색 엔진에 "검색 구문"이라고 하는 키워드를 입력하는 한 키워드는 여전히 중요합니다.

키워드로 묻는 질문은 그들이 죽었는지 여부가 아닙니다. 문제는 지금 그것들을 어떻게 사용하느냐이다. 잠시 후에 어떻게 하는지에 대한 몇 가지 매우 구체적인 예를 제공할 것입니다. 그러나 키워드로 변경된 사항을 이해하려면 검색 엔진 이론, 즉 "의미적 검색" 개념에 대한 짧은 여행이 필요합니다.

시맨틱 검색이란 무엇입니까?

시맨틱 검색은 SEO에 대한 키워드 사용이 어떻게 변화했는지의 핵심입니다. 이를 이해하면 키워드에 대한 거의 모든 현재 모범 사례가 이해될 것입니다.

다행히도 그렇게 어렵지는 않습니다. 그리고 당신들 사이의 말장인들은 아마도 이미 그것을 알아냈을 것입니다. 그것은 모두 의미론에 있습니다. 즉, 검색 엔진은 이제 인간이 단어를 처리하는 것과 같은 방식으로 키워드를 처리하려고 합니다. 검색 엔진은 또한 순위를 올리기 위해 과도하게 조작된 페이지를 식별하고 경시하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.

의미론은 Google의 자체 결과에 따르면 "의미와 관련된 언어학 및 논리의 한 분야"입니다.

다음은 Wikipedia(및 Google도)에 따른 시맨틱 검색의 정의입니다.

시맨틱 검색은 검색자의 의도와 검색 가능한 데이터 공간에 나타나는 용어의 문맥적 의미를 이해함으로써 검색 정확도를 향상시키고 더 관련성 높은 결과를 생성합니다.

따라서 여기서 우리가 말하는 것은 검색 엔진이 누군가 "중국 음식"을 입력할 때 문자의 순서만 보는 것이 아니라는 것입니다. 10년 전에는 사실이었을 수도 있고, 페이지와 제목의 모든 부제목에 "중국 음식"을 넣는 것이 효과가 있었을 수도 있습니다. 그러나 이제 검색 엔진은 검색에서 사용자의 의도를 해독하려고 시도합니다. 다음과 같은 여러 가지 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

사용자가 지리적으로 어디에 있는지 확인하고 이를 기반으로 정보 제공
사용자가 이전에 검색한 내용을 확인하고 이를 기반으로 정보 제공
가장 일반적인 사용자 의도가 무엇인지 확인하고 가장 일반적인 사용자 의도에 맞는 검색 결과 제공

이것의 멋진 점은 검색 엔진이 "중국 음식"과 정확히 일치하는 것을 찾기 위해 수조 개의 웹 페이지를 샅샅이 뒤지는 멍청한 봇이 아니라는 것입니다. 그들은 학습 기계입니다. 검색 엔진은 우리의 행동을 추적하고 학습합니다. 그렇기 때문에 Google 검색에서 귀하와 다른 결과가 표시됩니다.

맞춤 검색 결과 — "중국 음식"을 검색할 때 표시되는 것과 동일한 결과는 표시되지 않습니다. Google이 과거 검색에서 내 사용자 의도를 해석했기 때문입니다.

검색은 컨텍스트의 영향을 받습니다.

시맨틱 검색의 다른 큰 부분은 컨텍스트입니다. 이는 사용자 의도에서 암시되지만 컨텍스트에는 다른 관련 단어도 포함됩니다. 컨텍스트는 검색 엔진이 "장미"와 "심기"가 관련 키워드인 반면 "중국 음식"과 "스텐실"이 아닌 것으로 이해하는 이유입니다.

키워드에 대해 이야기하는 전문가의 기사를 읽거나 SEO 웨비나를 들으면 키워드를 개념이나 주제인 것처럼 생각해야 하는 방법에 대해 자주 이야기합니다. 변경된 사항을 설명하는 좋은 방법입니다. 하지만 더 쉬운 방법이 있습니다. 키워드를 검색 엔진이 아닌 인간처럼 생각하기 시작하세요.

이것이 시맨틱 검색에 대한 완전한 이야기는 아니지만(주제에 대한 전체 책이 있음) 요점입니다. 시맨틱 검색에 대한 자세한 내용과 SEO를 전체적으로 이해하는 방법은 eBook "SEO 101: The Basics and Beyond"를 참조하십시오. 그것은 개요

주요 최근 검색 엔진 업데이트
특정 청중을 위해 잘 최적화된 콘텐츠를 만드는 방법
키워드 조사
페이지의 각 부분을 최적화하는 방법
사이트 전체 SEO를 위한 모범 사례

지금 키워드를 사용하는 방법에 대한 구체적인 조언

이제 키워드 사용에 대한 배경 지식을 갖추었으므로 해야 할 일, 하지 말아야 할 일, 키워드로 작업할 때 주의해야 할 세 가지 목록이 있습니다.

키워드 도스

키워드를 다양화하십시오. 페이지 전체에서 하나의 정적 용어를 사용해야 한다고 주장하던 시대는 끝났습니다. 그 생각을 버리십시오. 어깨 너머로 검색 엔진 봇 없이 자연스럽게 페이지를 작성하는 것이 훨씬 낫습니다. 구체적으로 말하자면 시제(예를 들어 쓰다, 쓰다, 쓰다)와 관련 용어(예: "penned", "authored", "composed")를 사용하는 것을 의미합니다.

키워드를 주제나 개념으로 생각하십시오 . 이 관점은 키워드를 포함하지만 키워드에 연결되지 않은 콘텐츠를 만들 가능성을 높입니다.

페이지 전체에 키워드를 전략적으로 배치하십시오. 그것을 과도하게 사용하지 말고 항상 독자의 최선의 이익을 주요 목표로 유지하십시오. 그러나 몇 가지 전략적인 위치에 키워드를 추가하면 페이지 가독성을 높이고 검색자가 경쟁 페이지에 비해 귀하의 페이지를 선택할 가능성을 높일 수 있습니다. 정보를 찾고 있습니다. 자세한 내용은 SEO 성공을 위한 중요한 규칙을 확인하십시오.
제목 . 사이트의 각 페이지에는 고유한 제목 태그가 있어야 합니다. 가능하면 키워드(페이지의 핵심 개념)는 처음 10자에서 시작해야 합니다.

메타 설명 . 사이트의 각 페이지에는 고유한 메타 설명이 있어야 합니다. 독자에게 페이지에서 찾을 내용에 대한 빠른 요약을 제공하고 키워드를 포함하는 것이 좋은 방법입니다.
Alt 태그는 이미지를 설명하는 데 사용되는 태그입니다. 그들의 가장 큰 임무는 이미지를 볼 수 없는 방문자가 이미지가 전달하려는 내용을 이해하도록 돕는 것입니다.
H1 – H6 태그 . H1 태그는 헤드라인이며 독자가 페이지 내용을 빠르게 이해할 수 있도록 합니다. H2–H6 태그는 하위 헤더이며 독자가 페이지를 훑어보고 관련 섹션에서 멈출 수 있는 빠른 방법을 제공합니다.

간단한 SEO 제목 H1 등 이미지

또한 다음에 키워드를 신중하게 추가하십시오.

파일 이름
디렉토리 이름
블로그 카테고리

키워드 금지 사항

키워드 밀도에 집중하지 마십시오 . 끝났습니다. 페이지에서 키워드를 사용하는 횟수를 세지 마십시오.

키워드를 "채우거나" 과도하게 사용하지 마십시오. 다음은 alt 태그에 채워진 키워드의 예입니다.

좋은 ALT 태그는 그렇게 작성되지 않습니다. 실제로 사용자를 돕기 위해 작성됩니다. ALT 태그 복사는 소셜 미디어 플랫폼(예: Pinterest)에서 설명 복사로 가져오는 경우도 있습니다. ALT 사본은 짧게 유지하세요. 권장되는 최대 길이는 65자(공백 포함)입니다.

다음은 좋은 대체 텍스트입니다.

키워드 채우기 및 Google에서 관련성 없는 키워드로 간주하는 항목에 대한 자세한 내용은 관련성 없는 키워드에 대한 품질 가이드라인 문서를 참조하세요.

하나의 선택된 키워드에 대한 순위에 집중하지 마십시오 . 귀하의 키워드를 포함하거나 귀하의 페이지 순위를 매길 수 있는 수만 건의 검색이 발생합니다. (당신의 페이지는 당신이 예상하지 못한 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 그것은 당신의 콘텐츠의 의미와 검색자가 사용하는 용어에 따라 다릅니다.) 그 하나의 키워드에 집착하는 것은 실제로 당신에게 많은 트래픽 비용을 초래할 것입니다. 검색어의 16~20%는 이전에 검색된 적이 없다는 점을 기억하십시오. 이것이 검색의 변형이 얼마나 많은지입니다. 정적 키워드 하나로 자신을 제한하지 마십시오. 정적 키워드가 키워드 도구에 표시되기 때문입니다. 주의: 키워드가 아닌 개념에 맞게 최적화하십시오 .

하나의 키워드에 완벽하게 최적화된 페이지가 좋은 검색 순위를 보장한다고 생각하지 마십시오 . 순위에 영향을 미치는 다른 많은 요소가 있습니다.

다음 사항에 주의하십시오.

하이퍼링크에서 키워드를 과도하게 사용합니다 . 이는 귀하가 생성한 인바운드 링크와 사이트 내에서 생성한 링크 모두에 적용됩니다.

예: Marianne Smith는 ABC Agency의 세계적인 카피라이터 입니다.

위의 예에서 "카피라이터"는 "앵커 텍스트"입니다. 앵커 텍스트는 하이퍼링크된 단어일 뿐입니다. 하이퍼링크/앵커 텍스트에 키워드를 삽입하는 것은 괜찮지만 과도하게 사용하지는 마세요. 앵커 텍스트를 변경하면 더 나을 것입니다. 이 예에서는 다음을 가질 수 있습니다.

Marianne Smith는 ABC Agency의 세계적인 작가 입니다.
Marianne Smith는 ABC 에이전시의 세계적인 워드스미스 입니다.

게스트 게시물 끝에 저자 약력이 있는 경우 다음과 같이 키워드를 모두 건너뛰고 사람의 이름이나 회사 이름으로 이동하는 것이 가장 좋습니다.

Marianne Smith 는 ABC Agency의 세계적인 카피라이터입니다.
Marianne Smith는 ABC Agency 의 세계적인 카피라이터입니다.

인바운드 링크를 안전하게 사용하는 방법에 대한 자세한 내용은 링크 체계에 대한 Google의 품질 가이드라인 페이지를 확인하세요.

결론

howto-make-any-content-SEO-friendly-thumb 키워드는 여전히 중요하지만 이제 키워드는 컨텍스트와 각 사용자의 검색 의도에 따라 형성됩니다. 이제 키워드를 정적인 것으로 생각하는 것은 검색 엔진 최적화 작업에 해를 끼칠 것입니다. 대신 개념이나 주제와 같은 키워드를 생각하십시오. 입력한 사용자의 의도를 이해하고 전달하려고 노력하십시오. 그들이 묻는 질문은 무엇입니까? 당신의 페이지는 그 질문에 얼마나 잘 답합니까? 그리고 키워드는 전체 SEO 퍼즐의 한 조각에 불과하다는 점을 기억하세요.

장기적으로 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 추가 정보를 원하십니까? eBook "모든 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 방법"을 참조하십시오.