الكلمات الرئيسية مهمة ، الكلمات الرئيسية لا تهم - كيف تجعل تطور تحسين محركات البحث منطقيًا

يبدو أن تحسين محرك البحث يربك الكثير من الناس. بعض أصحاب الأعمال الصغيرة الذين تحدثت معهم فقط عبوس عندما أحاول شرح ذلك لهم. لا يريد الآخرون مني حتى أن أشرح ذلك. إنهم يريدون فقط أن تحصل صفحاتهم على ترتيب جيد.

لسوء الحظ ، ربما لن تختفي كل اللبس. عندما تصبح محركات البحث أكثر ذكاءً ، هناك عدد أقل من القواعد الصارمة والسريعة التي يجب التمسك بها. يمكن للتقنيات التي تم اعتمادها على نطاق واسع حتى قبل بضع سنوات أن تضعك في مأزق. إن الجدل الدائر حول الروابط هو مثال جيد على ذلك. لكن الكلمات الرئيسية هي مثال أفضل.

هل الكلمات الرئيسية ميتة؟

هناك العديد من المقالات حول الكلمات الرئيسية التي ماتت في كل موقع ويب يغطي تحسين محركات البحث. توصلت معظم هذه المقالات إلى أحد هذه الاستنتاجات:

• الكلمات الرئيسية ليست ميتة. إنها فقط الطريقة التي يجب أن نستخدمها بها قد تطورت
• كلمات ميتة. لقد تم استبدالهما بكل من "البحث الدلالي" و "نية المستخدم"

كلا الاستنتاجين على حق. لقد تغيرت أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية بالتأكيد. وقد تغيرت أفضل الممارسات هذه لأن محركات البحث الآن تفهم الكلمات الرئيسية بطريقة تشبه إلى حد كبير فهم المستخدم البشري لها.  

الكلمات الرئيسية ليست ميتة

ولكن كل ما في الأمر أننا واضحون تمامًا: لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة. إنهم لم يمت. طالما أن الناس لا يزالون يكتبون الكلمات الرئيسية ، ويعرف أيضًا باسم "عبارات البحث" في محركات البحث ، فستظل الكلمات الرئيسية مهمة.

السؤال الذي يجب طرحه باستخدام الكلمات الرئيسية ليس ما إذا كانوا قد ماتوا أم لا. السؤال هو كيف نستخدمها الآن. سأقدم لكم بعض الأمثلة المحددة للغاية عن كيفية القيام بذلك في لحظة. لكن لفهم ما تم تغييره بالكلمات الرئيسية يتطلب رحلة قصيرة في نظرية محرك البحث ، أي مفهوم "البحث الدلالي".  

ما هو البحث الدلالي؟

البحث الدلالي هو جوهر كيفية تغير استخدام الكلمات الرئيسية لـ SEO. افهمها ، وستكون كل أفضل الممارسات الحالية تقريبًا للكلمات الرئيسية منطقية.

لحسن الحظ ، الأمر ليس صعبًا جدًا. وربما يكون صانعو الكلمات بينكم قد اكتشفوا ذلك بالفعل. كل ذلك في دلالات الألفاظ. بمعنى آخر ، تحاول محركات البحث الآن التعامل مع الكلمات الرئيسية بنفس الطريقة التي يتعامل بها البشر مع الكلمات. تحاول محركات البحث أيضًا تحديد وتقليل الصفحات التي تم التلاعب بها بشكل مفرط للحصول على ترتيب جيد.

علم الدلالة هو "فرع اللغويات والمنطق المعني بالمعنى" ، وفقًا لنتائج Google الخاصة.

إليك تعريف البحث الدلالي ، وفقًا لـ Wikipedia (وجوجل أيضًا):

يسعى البحث الدلالي إلى تحسين دقة البحث من خلال فهم نية الباحث والمعنى السياقي للمصطلحات كما تظهر في مساحة البيانات القابلة للبحث ، سواء على الويب أو داخل نظام مغلق ، لتوليد نتائج أكثر صلة.

إذن ما نتحدث عنه هنا هو أن محركات البحث لا تنظر فقط إلى تسلسل الحروف عندما يكتب شخص ما "طعام صيني". ربما كان هذا صحيحًا قبل عشر سنوات ، ومن ثم ربما يكون قد نجح في الحصول على "طعام صيني" في كل عنوان فرعي على صفحتك وفي العنوان الخاص بك. ولكن الآن تحاول محركات البحث فك تشفير نية المستخدم من البحث. يمكنهم القيام بذلك بعدة طرق ، مثل:

• التحقق من موقع المستخدم الجغرافي وتقديم المعلومات بناءً على ذلك
• التحقق مما بحث عنه المستخدم من قبل ، وتقديم المعلومات بناءً على ذلك
• التحقق من أغراض المستخدم الأكثر شيوعًا ، وتقديم نتائج بحث تتناسب مع أغراض المستخدم الأكثر شيوعًا

الأمر الرائع في هذا الأمر هو أن محركات البحث ليست مجرد روبوتات غبية تتسلل عبر تريليونات من صفحات الويب للعثور على مطابقات تامة لـ "الطعام الصيني". إنهم يتعلمون الآلات. محركات البحث تتبع سلوكنا وتتعلم منه. هذا هو السبب في أنني أرى نتائج مختلفة من عمليات البحث التي أجريها على Google عن تلك التي تظهر لك.

البحث يتأثر بالسياق

الجزء الكبير الآخر من البحث الدلالي هو السياق. يتم التلميح إلى هذا في نية المستخدم ، لكن السياق يتضمن أيضًا كلمات أخرى ذات صلة. السياق هو سبب فهم محركات البحث أن "الورد" و "الزراعة" كلمات رئيسية مرتبطة ، بينما "الطعام الصيني" و "الإستنسل" ليست كذلك.

إذا قرأت مقالات أو استمعت إلى ندوات الخبراء على الويب لتحسين محركات البحث يتحدثون عن الكلمات الرئيسية ، فغالبًا ما يتحدثون عن الكيفية التي يجب أن نفكر بها الآن في الكلمات الرئيسية كما لو كانت مفاهيم أو موضوعات. إنها طريقة جيدة لوصف ما تغير. ولكن هناك طريقة أسهل: ابدأ في التفكير في كلماتك الرئيسية كإنسان ، وليس كمحرك بحث.

هذه ليست القصة الكاملة للبحث الدلالي (هناك كتب كاملة حول الموضوع) ، لكنها جوهرها. للتعمق في البحث الدلالي وكيفية فهم تحسين محركات البحث ككل ، راجع كتابنا الإلكتروني "SEO 101: الأساسيات وما بعدها". انها الخطوط العريضة

• آخر تحديثات محرك البحث الرئيسية
• كيفية صياغة محتوى مُحسَّن جيدًا لجماهير محددة
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• كيفية تحسين كل جزء من صفحاتك
• أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث على مستوى الموقع

نصائح محددة حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الآن

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا ببعض الخلفية حول استخدام الكلمات الرئيسية ، لدي ثلاث قوائم لك: ما يجب فعله ، وما لا تفعله ، وما الذي يجب توخي الحذر معه عند التعامل مع الكلمات الرئيسية.

الكلمات الرئيسية دوس

• تنويع كلماتك الرئيسية. لقد ولت أيام الإصرار على استخدام مصطلح ثابت واحد في جميع أنحاء الصفحة. اطرح هذه الفكرة. من الأفضل بكثير أن تكتب صفحاتك كما تفعل بطبيعة الحال ، دون وجود روبوت لمحرك البحث على كتفك. على وجه التحديد ، هذا يعني استخدام الأزمنة (الكتابة ، والكتابة ، والمكتوبة ، على سبيل المثال) والمصطلحات ذات الصلة (مثل "بينيد" ، "مؤلف" ، "مؤلف").

• فكر في كلماتك الرئيسية على أنها مواضيع أو مفاهيم . تجعلك وجهة النظر هذه أكثر عرضة لإنشاء محتوى يتضمن كلماتك الرئيسية ولكن ليس مقيدًا بها.

• ضع كلماتك الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء صفحتك. لا تبالغ في ذلك واحتفظ دائمًا بالمصالح الفضلى للقارئ كهدف أساسي ، ولكن إضافة كلمات رئيسية في عدد قليل من الأماكن الإستراتيجية يمكن أن تزيد من سهولة قراءة صفحتك ، وتزيد من احتمالية أن يختار الباحث صفحتك مقابل صفحة تنافسية عندما يقومون بذلك. يبحثون عن المعلومات. لمزيد من المعلومات ، راجع القواعد الأساسية لنجاح تحسين محركات البحث.
• العنوان . يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على علامة عنوان فريدة. إذا أمكن ، يجب أن تبدأ الكلمة الرئيسية (المفهوم الأساسي للصفحة) في أول 10 أحرف.
  

• وصف ميتا . يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على وصف تعريفي فريد. تريد أن تعطي القارئ ملخصًا سريعًا لما سيجده في الصفحة ، وإدراج الكلمة الأساسية طريقة جيدة للقيام بذلك.
• علامات Alt هي العلامات المستخدمة لوصف الصور. واجبهم الأكبر هو مساعدة الزوار الذين لا يستطيعون رؤية الصورة لفهم ما تحاول الصورة نقله.
• علامات H1 - H6 . علامات H1 هي عناوين رئيسية وتمنح القارئ فهمًا سريعًا لما هو موجود في الصفحة. علامات H2 – H6 هي عناوين فرعية وتمنح القارئ طريقة سريعة لتصفح الصفحة والتوقف عند القسم ذي الصلة بها.

أضف أيضًا الكلمات الرئيسية (بعناية) إلى:

• أسماء الملفات
• أسماء الدليل
• فئات المدونة

محاذير الكلمات الرئيسية

• لا تركز على كثافة الكلمات الرئيسية : لقد انتهى الأمر. توقف عن حساب عدد المرات التي تستخدم فيها كلمتك الرئيسية على الصفحة.

• لا تفرط في استخدام الكلمات المفتاحية. في ما يلي مثال على حشو الكلمات الرئيسية في علامة alt:

<img src = ”sampleimage.gif” alt = ”برنامج CRM ، CRM ، شركات برامج CRM ، أفضل برامج CRM ، خدمات CRM ، شركات CRM”>

لن يتم كتابة علامة ALT جيدة على الإطلاق من هذا القبيل. سيتم كتابته لمساعدة المستخدم بالفعل. ضع في اعتبارك أن نسخة علامة ALT يتم التقاطها أيضًا في بعض الأحيان بواسطة منصات الوسائط الاجتماعية (مثل Pinterest) كنسخة وصف. واحتفظ بنسخة ALT قصيرة: الحد الأقصى الموصى به هو 65 حرفًا (بما في ذلك المسافات).

هذا نص بديل جيد:

<img src = ”sampleimage.gif” alt = ”استخدم دليل برنامج CRM لتحديد الحل الأفضل لك.">

لمزيد من المعلومات حول حشو الكلمات الرئيسية وما تعتبره Google كلمات رئيسية غير ذات صلة ، راجع مقالة إرشادات الجودة الخاصة بهم حول الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

• لا تركز على الترتيب لكلمة رئيسية واحدة مختارة . هناك عشرات الآلاف من عمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية ، أو التي قد يتم ترتيب صفحتك لها. (يمكن تصنيف صفحتك لكلمة رئيسية لا تتوقعها. يعتمد ذلك على معنى المحتوى الخاص بك ، والمصطلحات التي يستخدمها الباحث.) مجرد الاستحواذ على هذه الكلمة الرئيسية سيكلفك في الواقع حركة المرور - والكثير منها. تذكر أنه لم يتم البحث عن 16 إلى 20٪ من استعلامات البحث من قبل. هذا هو عدد الاختلافات في عمليات البحث. لا تقيد نفسك فقط بكلمة رئيسية ثابتة واحدة لأن هذا هو ما ظهر في أداة الكلمات الرئيسية. تذكر: تحسين المفاهيم وليس الكلمات الرئيسية .

• لا تعتقد أن الصفحة المحسّنة تمامًا لكلمة رئيسية واحدة هي ضمان لتصنيفات البحث الجيدة. هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر على الترتيب.

كن حذرًا مع:

• الإفراط في استخدام الكلمات الأساسية في الارتباطات التشعبية . ينطبق هذا على كل من الروابط الواردة التي تقوم بإنشائها والروابط التي تقوم بإنشائها داخل موقعك.

على سبيل المثال: ماريان سميث مؤلفة إعلانات عالمية في وكالة ABC.

في المثال أعلاه ، "مؤلف الإعلانات" هو "النص الأساسي". نص الرابط هو مجرد كلمات مرتبطة تشعبيًا. لا بأس من رش الكلمات الرئيسية في روابط تشعبية / نص رابط ، لكن لا تبالغ في ذلك. وستكون أفضل حالًا إذا قمت بتغيير نص الرابط هذا. على سبيل المثال لدينا ، يمكن أن يكون لدينا:

• ماريان سميث كاتبة عالمية المستوى في وكالة ABC.
• ماريان سميث هي صاغة كلمات على مستوى عالمي في وكالة ABC.

إذا كانت هذه سيرة ذاتية للمؤلف في نهاية منشور ضيف ، فإن أفضل ممارسة هي تخطي الكلمة الأساسية تمامًا والانتقال مع اسم الشخص أو اسم الشركة ، على النحو التالي:

• ماريان سميث مؤلفة إعلانات عالمية في وكالة ABC.
• ماريان سميث مؤلفة إعلانات عالمية في وكالة ABC .

لمزيد من التفاصيل حول كيفية اللعب بأمان مع الروابط الواردة ، تحقق من صفحة إرشادات الجودة في Google حول أنظمة الروابط.

خاتمة

لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، لكنها تتشكل الآن حسب سياقها وهدف البحث لكل مستخدم. مجرد التفكير في الكلمات الرئيسية كأشياء ثابتة الآن سوف يضر بعمل تحسين محرك البحث الخاص بك. بدلاً من ذلك ، فكر في الكلمات الرئيسية مثل المفاهيم أو الموضوعات. حاول أن تفهم - وتسلم - نية المستخدم الذي كتبها. ما هو السؤال الذي يطرحونه؟ إلى أي مدى تجيب صفحتك على هذا السؤال؟ وتذكر أن الكلمات الرئيسية هي مجرد جزء واحد من أحجية تحسين محركات البحث الشاملة.

هل تريد المزيد من النصائح حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك على المدى الطويل؟ راجع كتابنا الإلكتروني ، "كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين".