Ваш сайт отпугивает лучшие таланты?

Мы часто представляем, что наш самый обычный посетитель веб-сайта — это потенциальный клиент, который проверяет наши предложения услуг, читает наш передовой контент и изучает профили наших экспертов. И хотя это в значительной степени верно, для многих фирм, предоставляющих профессиональные услуги, существует еще одна значительная группа пользователей, проводящих время на вашем сайте, — потенциальные новобранцы.

Реальность такова, что не каждый веб-сайт профессиональных услуг создан с учетом рекрутинга. И это ошибка! В условиях конкурентного рынка, где поиск лучших специалистов по-прежнему остается проблемой, оптимизация вашего веб-сайта, чтобы у потенциальных сотрудников был положительный пользовательский опыт, имеет важное значение.

В этом посте мы рассмотрим роль вашего веб-сайта в привлечении лучших специалистов и выделим несколько способов, с помощью которых он может не отпугнуть потенциальных новобранцев.

Ваш веб-сайт находится в центре вашего бренда работодателя

Важная роль, которую ваш веб-сайт играет в процессе найма, не является предположением, а скорее выводом из последнего исследования бренда работодателя , проведенного исследовательским институтом Hinge . В ходе исследования мы спросили как соискателей, так и рекрутеров, предоставляющих профессиональные услуги, каковы основные элементы бренда работодателя. Вот пять лучших результатов:

Вы захотите решить каждую из этих проблем на веб-сайте вашей фирмы, но обратите внимание, что сам веб-сайт был назван главным элементом бренда работодателя.

Подобно тому, как покупатели оценивают вас как поставщика услуг, потенциальные сотрудники ищут информацию, которая поможет им сделать правильный выбор карьеры. Ведущие компании по подбору персонала и поиску работы, такие как Indeed.com, рекомендуют соискателям проверять веб-сайт компании для получения информации о ее культуре, руководящей команде и услугах в рамках подготовки к собеседованию . Смогут ли они найти эту информацию на вашем сайте?

Если ваш веб-сайт неорганизован, устарел, недостаточно продуман или редко обновляется, вы рискуете отпугнуть потенциальных сотрудников, которые оценивают вас как потенциального работодателя. Ваш веб-сайт имеет решающее значение для вашего бренда работодателя, поэтому важно, чтобы вы уделяли первостепенное внимание обновлению или изменению его дизайна с учетом будущих кандидатов на работу.

Создание сильной карьерной страницы

В сфере профессиональных услуг трудно найти лучшие таланты. Вот почему важно иметь специальную страницу «Карьера» на веб-сайте вашей фирмы. Возможно, вы даже захотите включить его в основную навигацию. Когда потенциальный сотрудник заходит на ваш сайт, вы не хотите, чтобы он изо всех сил пытался найти вашу страницу «Карьера».

Но все страницы карьеры не одинаковы! Какими способами вы могли бы укрепить эту страницу? Вот несколько идей:

• Используйте реальные фотографии вашей команды в действии
• Снимите обзорное видео, посвященное культуре сотрудников
• Опубликовать текущие объявления о вакансиях (или дать ссылку на ваш портал вакансий)
• Перечислите общие преимущества и удобства
• Опишите, что отличает вашу корпоративную культуру
• Используйте видео или резюме, чтобы привлечь внимание сотрудников
• Укажите местонахождение вашего офиса (ов)
• Вызовите специальные группы (стажеры, студенты, ветераны и т. д.)
• Включите форму для связи с вами с вопросами

Эта страница может быть первым взглядом потенциального сотрудника на культуру вашей компании. Убедитесь, что вы делаете все возможное, и адаптируйте его к тем перспективам, которых вы хотите нанять.

3 места, на которые вы должны ссылаться на свою страницу карьеры

Помимо предоставления четкой ссылки на вашу страницу «Карьера» в навигации по сайту, у вас есть широкие возможности разместить свою страницу «Карьера» в других частях вашего веб-сайта. Чтобы сделать вашу страницу «Карьера» более заметной, подумайте о размещении ссылок на нее в других местах на вашем веб-сайте.

1. Домашняя страница . Ваша домашняя страница будет первой целевой точкой для многих потенциальных сотрудников. Один из распространенных способов убедиться, что они переходят на вашу страницу «Карьера», — это выделить раздел на вашей домашней странице для соискателей. Если основной областью вашей домашней страницы является слайдер, то страница «Карьера» может быть включена в качестве слайда. Кроме того, вы можете добавить небольшую панель вакансий в нижней части главной страницы.
2. Нижний колонтитул . Пользователи обычно ожидают найти варианты навигации по компании в нижней части вашего сайта в нижнем колонтитуле. Если ваш веб-сайт перечисляет такие ссылки в нижнем колонтитуле, рассмотрите возможность включения страницы «Карьера» в качестве опции.
3. Страница «О нас» — почти на каждом веб-сайте профессиональных услуг есть страница «О нас» (независимо от того, называется она так или нет). По мере того, как возможные кандидаты на работу изучают ваш веб-сайт, многие сначала переходят на вашу страницу «О нас». Если рекрутинг является главным приоритетом для вашей фирмы, вы можете посвятить часть своей страницы «О нас» соискателям, включая ссылку на страницу «Карьера».

Загрузите руководство по лидогенерации веб-сайта

Что ищут соискатели?

Соискатели не просто ищут открытые вакансии на вашем сайте. Вместо этого они стремятся оценить вашу организацию в целом. Могут ли они представить себя работающими на вас? На что была бы похожа жизнь, работая с вашей командой? Есть ли возможность расти? Выбор места работы является одним из самых важных жизненных решений, которые может принять человек. И теперь, когда мы живем в цифровом мире, ваш веб-сайт будет играть решающую роль в этом решении.

На рисунке ниже мы видим, что движет принятием решений соискателями. Конечно, они хотят, чтобы им хорошо платили за работу, которую они делают. Кто не знает? И, возможно, вы можете рассказать о подходе вашей фирмы к предоставлению конкурентоспособного вознаграждения на странице «Карьера». Но большинство соискателей ищут больше, чем просто конкурентоспособную оплату.

Корпоративная культура . Соискатели ищут хорошо сформулированную корпоративную культуру и фирму, четко определяющую ее ценности. Ваши страницы «О нас» и «Карьера» могут помочь установить этот флажок! В разделе «О нас» выделите место, чтобы поделиться историей своей фирмы. Когда вы пишете эти страницы, взывайте к воображению не только ваших покупателей, но и ваших возможных новобранцев. Расскажите историю, которая понравится и им.

Здесь также ключевую роль играет образ. Если ваш веб-сайт заполнен клишированными стоковыми изображениями, какое сообщение это посылает потенциальным новобранцам? Не великий. Реальные фотографии и видео ваших сотрудников за работой могут оживить веб-сайт.

Возможность роста и продвижения по карьерной лестнице . Мы снова видим возможность для того, чтобы рассказывание историй сыграло свою роль в разделе «Карьера». Можете ли вы рассказать историю о новичке, которого вы наняли сразу после колледжа, и который стал крупным сотрудником вашей организации? Видео и статьи, демонстрирующие, как сотрудники вашей компании добились огромного профессионального роста и успеха, могут стать важным дополнением к вашей странице «Карьера».

Выполнение разнообразной интересной и сложной работы . Отличные кандидаты, скорее всего, изучат весь ваш веб-сайт. Когда они готовятся к возможному собеседованию, им будет важно понять ваши услуги и то, как вы помогли другим клиентам. Предоставьте подробную информацию о своих предложениях услуг и примеры из практики, чтобы проиллюстрировать их. Истории конкретных случаев оживляют виды проблем, с которыми потенциальные сотрудники могут столкнуться в своей профессиональной жизни в вашей фирме.

Четкое видение будущего/сильное лидерство . Соискатели хотят работать в сильной команде, возглавляемой способными лидерами. Профили сильного лидера подробно рассказывают о личном опыте и полномочиях. Они также часто ссылаются на статьи и выступления лидеров и могут демонстрировать известные проекты и достижения. А некоторые даже будут включать видеоролики, посвященные руководителю и его роли в компании.

Нет времени ждать

Подумайте о своих будущих сотрудниках, когда будете оценивать сильные и слабые стороны вашего сайта. Конкуренция за лучшие таланты жесткая. И помните: по мере того, как ускоряется переход к более цифровому процессу рекрутинга, ваши конкуренты тоже набирают сотрудников онлайн.

Нет времени ждать. Если на вашем веб-сайте отсутствуют многие из элементов, описанных выше, и если найм лучших специалистов является приоритетом для вашей компании, то сейчас самое подходящее время для внесения критических обновлений.