您的網站是否嚇跑了頂尖人才？

我們經常想像我們最常見的網站訪問者是一個潛在的潛在客戶，他們正在查看我們的服務產品，閱讀我們的思想領導力內容，並探索我們專家的個人資料。 雖然這在很大程度上是正確的，但對於許多專業服務公司來說，還有另一群大量用戶在您的網站上花費時間——潛在的新員工。

現實情況是，並非每個專業服務網站都是在構建時考慮到招聘的。 這是一個錯誤！ 在競爭激烈的市場中，招聘頂尖人才仍然是一項挑戰，優化您的網站以使潛在員工擁有積極的用戶體驗至關重要。

在這篇文章中，我們將探討您的網站在吸引頂尖人才方面所起的作用，並強調一些可以避免嚇跑可能的新員工的方法。

您的網站是您雇主品牌的中心

您的網站在招聘過程中發揮的重要作用不是猜測，而是來自鉸鏈研究所最新的雇主品牌研究的洞察力。 在這項研究中，我們向求職者和專業服務招聘人員詢問了雇主品牌的首要要素是什麼。 以下是前五名的結果：

您將希望在您公司的網站上解決這些問題，但請注意，該網站本身被稱為雇主品牌的首要元素。

與買家在評估您作為服務提供商時所經歷的旅程類似，潛在員工正在尋找有助於他們做出正確職業選擇的信息。 Indeed.com 等領先的招聘和求職網站公司鼓勵求職者查看公司網站，了解有關其文化、領導團隊和服務的信息，為求職面試做準備。 他們能在您的網站上找到這些信息嗎？

如果您的網站雜亂無章、過時、缺乏複雜性或很少更新，您可能會嚇跑那些將您視為潛在雇主的潛在招聘人員。 您的網站對您的雇主品牌至關重要，因此您必須優先考慮更新或重新設計它並考慮到未來的求職者。

建立一個強大的職業頁面

專業服務領域頂尖人才難求。 這就是為什麼在您公司的網站上有一個專門的招聘頁面很重要。 您甚至可能希望在主導航中突出顯示它。 當潛在員工訪問您的網站時，您不希望他們努力找到您的職業頁面。

但並不是所有的職業頁面都是平等的！ 有什麼方法可以加強這個頁面？ 這裡有一些想法：

• 使用您的團隊在行動中的真實照片
• 拍攝突出員工文化的概述視頻
• 展示當前的職位發布（或鏈接到您的職位門戶）
• 列出常見的福利和便利設施
• 描述是什麼讓您的公司文化與眾不同
• 使用視頻或摘要來突出員工
• 提供您辦公室的位置
• 召集特殊群體（實習生、學生、退伍軍人等……）
• 包括一個表格，以便與您聯繫並提出問題

此頁面可能是潛在員工對貴公司文化的第一次了解。 確保你全力以赴，並根據你想要雇用的潛在客戶進行調整。

您應該鏈接到您的職業頁面的 3 個地方

除了在您的網站導航中提供指向您的職業頁面的清晰鏈接外，您還有很多機會在您網站的其他部分展示您的職業頁面。 為了提高您的職業頁面的可見性，請考慮在您網站上的這些其他位置鏈接到您的職業頁面。

1. 主頁- 您的主頁將成為許多潛在員工的第一個登陸點。 確保他們導航到您的職業頁面的一種常見方法是在您的主頁上專門為求職者設置一個部分。 如果您主頁的主舞台區域是一個滑塊，那麼“職業”頁面可以包含為一個幻燈片。 或者，您可以在主頁底部添加一個小型職業面板。
2. 頁腳——用戶通常希望在您網站底部的頁腳中找到有關公司的導航選項。 如果您的網站在頁腳中列出了這些類型的鏈接，請考慮將“職業”頁面作為一個選項。
3. 關於我們頁面——幾乎每個專業服務網站都有一個關於我們的頁面（不管它是否被稱為）。 當可能的求職者瀏覽您的網站時，許多人會首先導航到您的“關於我們”頁面。 如果招聘是貴公司的首要任務，您可能希望將您的“關於我們”頁面的一部分專門用於求職者，包括指向您的“職業”頁面的鏈接。

下載潛在客戶生成網站指南

求職者在尋找什麼？

求職者不只是在您的網站上尋找空缺職位。 相反，他們希望對您的組織進行整體評估。 他們能想像自己為你工作嗎？ 與您的團隊一起工作會是什麼樣的？ 有成長的機會嗎？ 選擇工作地點是一個人可以做出的最重要的人生決定之一。 現在我們生活在一個數字世界中，您的網站將在該決定中發揮關鍵作用。

在下圖中，我們看到了推動求職者決策的因素。 當然，他們希望為他們所做的工作獲得豐厚的報酬。 誰沒有？ 也許你可以在你的職業頁面上指出你的公司提供有競爭力的薪酬的方法。 但大多數求職者尋求的不僅僅是有競爭力的薪酬。

公司文化——求職者正在尋找清晰的公司文化和明確定義其價值觀的公司。 您的“關於我們”和“職業”頁面可以幫助選中此框！ 在“關於我們”部分，專門提供一個地方來分享您公司的故事。 在您撰寫這些頁面時，不僅要吸引您的買家的想像力，還要吸引您可能的新員工的想像力。 講一個對他們有吸引力的故事。

這也是圖像發揮關鍵作用的地方。 如果您的網站上充斥著陳詞濫調的庫存圖片，這會向潛在的新員工傳達什麼信息？ 不是一個偉大的。 您的員工在工作中的真實、定制的照片和視頻可以使網站栩栩如生。

成長和職業發展的機會——我們再次看到講故事的機會在您的職業部分中發揮作用。 您能否介紹一個您從大學畢業後直接聘請的新手的故事，該新手成長為您組織的主要貢獻者？ 展示貴公司員工如何實現巨大的職業發展和成功的視頻和文章可以成為您職業頁面的有力補充。

做各種有趣和具有挑戰性的工作——優秀的求職者可能會探索你的整個網站。 在他們為可能的面試做準備時，他們必須了解您的服務以及您如何幫助其他客戶。 提供有關您的服務產品和案例故事的詳細信息以說明它們。 案例故事使潛在員工在您公司的職業生涯中可能面臨的各種挑戰栩栩如生。

對未來的清晰願景/強大的領導力——求職者希望與一個由有能力的領導者領導的強大團隊合作。 強大的領導形象詳細分享了個人的背景和資歷。 它們還經常鏈接到領導者的文章和演講，並可以展示顯著的項目和成就。 有些甚至會包括強調高管及其在公司角色的視頻。

沒有時間等待

在評估網站的優勢和劣勢時，想想你未來的員工。 頂尖人才的競爭十分激烈。 請記住：隨著向更加數字化的招聘流程轉變的加速，您的競爭對手也在在線招聘。

沒有時間等待。 如果您的網站缺少上述許多元素——如果招聘頂尖人才是貴公司的重中之重——那麼就是進行一些關鍵升級的最佳時機。