Il tuo sito web sta spaventando i migliori talenti?

Spesso immaginiamo che il nostro visitatore più comune del sito Web sia un potenziale potenziale cliente che sta verificando le nostre offerte di servizi, leggendo i nostri contenuti di leadership di pensiero ed esplorando i profili dei nostri esperti. E mentre questo è in gran parte vero, per molte società di servizi professionali c'è un altro gruppo consistente di utenti che trascorrono del tempo sul tuo sito Web : potenziali reclute.

La realtà è che non tutti i siti Web di servizi professionali sono costruiti pensando al reclutamento. E questo è un errore! In un mercato competitivo in cui il reclutamento dei migliori talenti continua a essere una sfida, è essenziale ottimizzare il tuo sito Web in modo che i potenziali assunti abbiano un'esperienza utente positiva.

In questo post, esploreremo il ruolo svolto dal tuo sito web nell'attrarre i migliori talenti e metteremo in evidenza alcuni modi in cui può evitare di spaventare possibili reclute.

Il tuo sito web è al centro del tuo marchio datore di lavoro

Il ruolo importante che il tuo sito web svolge nel processo di reclutamento non è una speculazione, ma piuttosto un'intuizione derivata dall'ultimo studio sull'Employer Branding dell'Hinge Research Institute . Nello studio, abbiamo chiesto sia alle persone in cerca di lavoro che ai reclutatori di servizi professionali quali fossero gli elementi principali di un Employer Brand. Ecco i primi cinque risultati:

Ti consigliamo di affrontare ciascuno di questi problemi sul sito Web della tua azienda, ma nota che il sito Web stesso è stato definito come uno degli elementi principali di un marchio del datore di lavoro.

Simile al percorso che gli acquirenti intraprendono quando ti valutano come fornitore di servizi, i potenziali dipendenti cercano informazioni che li aiutino a fare la giusta scelta professionale. Le principali società di reclutamento e bacheche di lavoro come Indeed.com incoraggiano le persone in cerca di lavoro a controllare il sito Web di un'azienda per informazioni sulla sua cultura, team di leadership e servizi in preparazione per un colloquio di lavoro . Riusciranno a trovare queste informazioni sul tuo sito web?

Se il tuo sito Web è disorganizzato, obsoleto, privo di sofisticatezza o aggiornato raramente, rischi di spaventare potenziali reclute che ti stanno valutando come possibile datore di lavoro. Il tuo sito web è fondamentale per il tuo datore di lavoro, quindi è essenziale dare la priorità all'aggiornamento o alla riprogettazione tenendo presente i futuri candidati.

Costruire una pagina di carriera forte

È difficile trovare i migliori talenti nei servizi professionali. Ecco perché è importante avere una pagina dedicata alle carriere sul sito web della tua azienda. Potresti anche volerlo mettere in evidenza nella tua navigazione principale. Quando un potenziale dipendente arriva al tuo sito web, non vuoi che abbia difficoltà a trovare la tua pagina delle carriere.

Ma tutte le pagine Carriere non sono uguali! Quali sono alcuni modi in cui potresti rafforzare questa pagina? Ecco alcune idee:

• Usa foto reali della tua squadra in azione
• Filma un video di panoramica che mette in evidenza la cultura dei dipendenti
• Metti in evidenza le offerte di lavoro attuali (o collega al tuo portale di lavoro)
• Elenca vantaggi e servizi comuni
• Descrivi cosa differenzia la tua cultura aziendale
• Usa video o riepiloghi per mettere in evidenza i dipendenti
• Fornisci la posizione dei tuoi uffici
• Chiamare gruppi speciali (tirocinanti, studenti, veterani, ecc...)
• Includere un modulo per contattarti con domande

Questa pagina potrebbe essere il primo sguardo di un potenziale dipendente alla cultura della tua azienda. Assicurati di dare il meglio di te e adattalo al tipo di potenziali clienti che desideri assumere.

3 posti che dovresti collegare alla tua pagina delle carriere

Oltre a fornire un collegamento chiaro alla tua pagina Carriere nella navigazione del tuo sito, hai ampie opportunità per mettere in evidenza la tua pagina Carriere in altre parti del tuo sito web. Con l'obiettivo di dare maggiore visibilità alla tua pagina Carriere, considera la possibilità di creare un collegamento alla tua pagina Carriere in queste altre posizioni del tuo sito web.

1. Homepage – La tua home page sarà il primo punto di approdo per molti potenziali assunzioni. Un modo comune per assicurarsi che accedano alla tua pagina Carriere è dedicare una sezione della tua home page alle persone in cerca di lavoro. Se l'area principale della tua home page è uno slider, la pagina Carriere può essere inclusa come diapositiva. In alternativa, puoi aggiungere un piccolo pannello delle carriere nella parte inferiore della tua home page.
2. Il piè di pagina : gli utenti generalmente si aspettano di trovare le opzioni di navigazione relative all'azienda nella parte inferiore del tuo sito Web nel piè di pagina. Se il tuo sito web elenca questi tipi di link nel footer, considera di includere la pagina Carriere come opzione.
3. La pagina Chi siamo - Quasi tutti i siti Web di servizi professionali hanno una pagina Chi siamo (che si chiami così o meno). Poiché i possibili candidati esplorano il tuo sito Web, molti accederanno prima alla tua pagina Chi siamo. Se il reclutamento è una priorità assoluta per la tua azienda, potresti voler dedicare una parte della tua pagina Chi siamo alle persone in cerca di lavoro, incluso un link alla tua pagina Carriere.

Scarica la guida al sito web per la generazione di lead

Cosa cercano le persone in cerca di lavoro?

Le persone in cerca di lavoro non cercano solo posizioni aperte sul tuo sito web. Invece, stanno cercando di fare una valutazione della tua organizzazione nel suo insieme. Riescono a immaginarsi a lavorare per te? Come sarebbe la vita lavorare con il tuo team? C'è un'opportunità per crescere? Scegliere un posto dove lavorare è una delle decisioni di vita più importanti che una persona possa prendere. E ora che viviamo in un mondo digitale, il tuo sito web giocherà un ruolo fondamentale in quella decisione.

Nella figura seguente, vediamo cosa guida il processo decisionale per le persone in cerca di lavoro. Certo, vogliono essere pagati bene per il lavoro che fanno. Chi non lo fa? E forse puoi richiamare l'approccio della tua azienda nel fornire compensi competitivi nella tua pagina Carriere. Ma la maggior parte delle persone in cerca di lavoro cercano qualcosa di più di una semplice retribuzione competitiva.

Cultura aziendale – Le persone in cerca di lavoro cercano una cultura aziendale ben articolata e un'azienda che ne definisca chiaramente i valori. Le tue pagine Chi siamo e Carriere possono aiutarti a selezionare questa casella! Nella sezione Chi siamo, dedica uno spazio per condividere la storia della tua azienda. Mentre scrivi queste pagine, fai appello all'immaginazione non solo dei tuoi acquirenti, ma anche delle tue possibili reclute. Racconta una storia che piacerà anche a loro.

Qui è anche dove le immagini giocano un ruolo cruciale. Se il tuo sito web è pieno di immagini stock cliché, quale messaggio invia alle potenziali reclute? Non eccezionale. Fotografie e video reali e personalizzati del tuo personale al lavoro possono dare vita a un sito web.

Opportunità di crescita e avanzamento di carriera - Ancora una volta vediamo un'opportunità per la narrazione di svolgere un ruolo nella tua sezione Carriere. Puoi presentare la storia di un principiante che hai assunto appena uscito dal college e che è diventato uno dei principali collaboratori della tua organizzazione? Video e articoli che mostrano come i dipendenti della tua azienda hanno realizzato un'incredibile crescita professionale e successo possono essere una potente aggiunta alla tua pagina Carriere.

Svolgere una serie di lavori interessanti e stimolanti : i candidati eccellenti probabilmente esploreranno l'intero sito web. Mentre si preparano per un possibile colloquio, sarà essenziale per loro capire i tuoi servizi e come hai aiutato altri clienti. Fornisci informazioni dettagliate sulle tue offerte di servizi e case story per illustrarle. Le storie di casi danno vita al tipo di sfide che i potenziali assunti potrebbero dover affrontare nella loro vita professionale presso la tua azienda.

Una visione chiara per il futuro/leadership forte – Le persone in cerca di lavoro vogliono lavorare con un team forte guidato da leader capaci. I forti profili di leadership condividono in dettaglio il background e le credenziali di un individuo. Spesso si collegano anche ad articoli e discorsi di un leader e possono mostrare progetti e risultati importanti. E alcuni includeranno anche video che mettono in evidenza il dirigente e il loro ruolo nell'azienda.

Non c'è tempo per aspettare

Pensa ai tuoi futuri dipendenti mentre valuti i punti di forza e di debolezza del tuo sito web. La competizione per i migliori talenti è agguerrita. E ricorda: con l'accelerazione del passaggio a un processo di reclutamento più digitale, anche i tuoi concorrenti stanno reclutando online.

Non c'è tempo per aspettare. Se al tuo sito web mancano molti degli elementi sopra descritti e se il reclutamento dei migliori talenti è una priorità assoluta per la tua azienda, non c'è momento migliore per apportare alcuni aggiornamenti critici.