Czy Twoja witryna odstrasza najlepsze talenty?

Często wyobrażamy sobie, że najczęstszym gościem naszej witryny jest potencjalny potencjalny klient, który sprawdza naszą ofertę usług, czyta nasze treści przewodnie i przegląda profile naszych ekspertów. I choć jest to w dużej mierze prawdą, dla wielu firm świadczących usługi profesjonalne istnieje inna znaczna grupa użytkowników spędzających czas na Twojej stronie — potencjalni rekruci.

W rzeczywistości jednak nie każda strona z profesjonalnymi usługami jest budowana z myślą o rekrutacji. I to jest błąd! Na konkurencyjnym rynku, na którym rekrutacja najlepszych talentów nadal stanowi wyzwanie, optymalizacja witryny tak, aby potencjalni pracownicy mieli pozytywne wrażenia z użytkowania, jest niezbędna.

W tym poście przyjrzymy się roli, jaką Twoja witryna odgrywa w przyciąganiu najlepszych talentów, i przedstawimy kilka sposobów, w jakie może uniknąć odstraszania potencjalnych rekrutów.

Twoja strona internetowa jest w centrum marki pracodawcy

Ważną rolą, jaką Twoja witryna odgrywa w procesie rekrutacji, nie są spekulacje, ale raczej spostrzeżenia pochodzące z najnowszego badania Employer Branding Study przeprowadzonego przez Hinge Research Institute . W badaniu zapytaliśmy zarówno osoby poszukujące pracy, jak i osoby zajmujące się rekrutacją usług profesjonalnych, jakie są topowe elementy marki pracodawcy. Oto pięć najlepszych wyników:

Będziesz chciał rozwiązać każdy z tych problemów w witrynie internetowej Twojej firmy, ale zauważ, że sama witryna została nazwana głównym elementem marki pracodawcy.

Podobnie do podróży, jaką podejmują kupujący, oceniając Cię jako dostawcę usług, potencjalni pracownicy poszukują informacji, które pomogą im dokonać właściwego wyboru kariery. Wiodące firmy rekrutacyjne i pośrednictwa pracy, takie jak Indeed.com, zachęcają osoby poszukujące pracy do sprawdzania witryny internetowej firmy w celu uzyskania informacji na temat jej kultury, zespołu kierowniczego i usług w ramach przygotowań do rozmowy kwalifikacyjnej . Czy będą mogli znaleźć te informacje na Twojej stronie?

Jeśli Twoja witryna jest zdezorganizowana, przestarzała, pozbawiona wyrafinowania lub rzadko aktualizowana, ryzykujesz odstraszenie potencjalnych rekrutów, którzy oceniają Cię jako potencjalnego pracodawcę. Twoja witryna ma kluczowe znaczenie dla marki pracodawcy, dlatego ważne jest, aby priorytetowo zaktualizować lub przeprojektować ją z myślą o przyszłych kandydatach do pracy.

Budowanie silnej strony kariery

W profesjonalnych usługach trudno o najlepsze talenty. Dlatego tak ważne jest posiadanie dedykowanej strony Kariera na stronie internetowej Twojej firmy. Możesz nawet umieścić go w swojej głównej nawigacji. Gdy potencjalny pracownik pojawi się na Twojej stronie internetowej, nie chcesz, aby miał problemy ze znalezieniem Twojej strony Kariera.

Ale wszystkie strony Karier nie są sobie równe! W jaki sposób możesz wzmocnić tę stronę? Oto kilka pomysłów:

• Wykorzystaj prawdziwe zdjęcia swojego zespołu w akcji
• Nakręć film poglądowy podkreślający kulturę pracowników
• Prezentuj aktualne oferty pracy (lub link do swojego portalu pracy)
• Wymień wspólne korzyści i udogodnienia
• Opisz, co wyróżnia kulturę Twojej firmy
• Wykorzystaj filmy lub podsumowania, aby wyróżnić pracowników
• Podaj lokalizację swojego biura(-ów)
• Przywołaj specjalne grupy (stażyści, studenci, weterani itp.)
• Dołącz formularz, aby skontaktować się z Tobą w przypadku pytań

Ta strona może być pierwszym spojrzeniem potencjalnego pracownika na kulturę Twojej firmy. Upewnij się, że dajesz z siebie wszystko i dopasuj to do rodzaju potencjalnych klientów, których chcesz zatrudnić.

3 miejsca, które powinieneś umieścić na swojej stronie kariery

Oprócz wyraźnego linku do strony Kariera w nawigacji w witrynie, istnieje wiele możliwości umieszczenia swojej strony Kariery w innych częściach witryny. Aby zwiększyć widoczność swojej strony Kariera, rozważ umieszczenie linku do strony Kariera w innych lokalizacjach w Twojej witrynie.

1. Strona główna – Twoja strona główna będzie pierwszym miejscem docelowym dla wielu potencjalnych pracowników. Jednym z typowych sposobów, aby upewnić się, że przejdą do Twojej strony Kariera, jest wydzielenie sekcji na stronie głównej osobom poszukującym pracy. Jeśli głównym obszarem Twojej strony głównej jest suwak, wówczas stronę Kariery można dołączyć jako slajd. Alternatywnie możesz dodać mały panel kariery u dołu strony głównej.
2. Stopka — użytkownicy zazwyczaj oczekują, że w stopce znajdą opcje nawigacji dotyczące firmy na dole witryny. Jeśli Twoja witryna zawiera tego rodzaju linki w stopce, rozważ dołączenie strony Kariera jako opcji.
3. Strona O nas – Prawie każda witryna usług profesjonalnych zawiera stronę O nas (niezależnie od tego, czy tak się nazywa). Ponieważ potencjalni kandydaci do pracy przeglądają Twoją witrynę, wielu najpierw przejdzie do Twojej strony O nas. Jeśli rekrutacja jest dla Twojej firmy najwyższym priorytetem, możesz poświęcić część swojej strony o nas osobom poszukującym pracy, w tym link do strony Kariera.

Pobierz przewodnik po witrynie internetowej do generowania leadów

Czego szukają osoby poszukujące pracy?

Osoby poszukujące pracy nie tylko szukają wolnych stanowisk na Twojej stronie internetowej. Zamiast tego chcą dokonać oceny Twojej organizacji jako całości. Czy potrafią sobie wyobrazić, że pracują dla Ciebie? Jak wyglądałoby życie w pracy ze swoim zespołem? Czy jest szansa na rozwój? Wybór miejsca do pracy to jedna z najważniejszych życiowych decyzji, jakie człowiek może podjąć. A teraz, gdy żyjemy w cyfrowym świecie, Twoja witryna będzie odgrywać kluczową rolę w tej decyzji.

Na poniższym rysunku widzimy, co kieruje podejmowaniem decyzji przez osoby poszukujące pracy. Jasne, chcą dobrze zarabiać za swoją pracę. Kto nie? Być może możesz przedstawić podejście swojej firmy do zapewniania konkurencyjnego wynagrodzenia na stronie Kariera. Jednak większość osób poszukujących pracy szuka czegoś więcej niż tylko konkurencyjnego wynagrodzenia.

Kultura firmy – Osoby poszukujące pracy poszukują dobrze wyartykułowanej kultury firmy i firmy, która jasno definiuje swoje wartości. Twoje strony O nas i Kariera mogą pomóc w zaznaczeniu tego pola! W sekcji O nas przeznacz miejsce, w którym możesz podzielić się historią swojej firmy. Pisząc te strony, odwołuj się do wyobraźni nie tylko kupujących, ale także potencjalnych rekrutów. Opowiedz historię, która im się spodoba.

Tutaj również obrazowanie odgrywa kluczową rolę. Jeśli Twoja witryna jest pełna banalnych obrazów stockowych, jaką wiadomość wysyła to do potencjalnych rekrutów? Niezbyt wielki. Prawdziwe, niestandardowe zdjęcia i filmy przedstawiające pracowników w pracy mogą ożywić witrynę internetową.

Szansa na rozwój i awans zawodowy – Ponownie widzimy możliwość, aby opowiadanie historii odegrało rolę w sekcji Kariera. Czy możesz opowiedzieć historię o nowicjuszu, którego zatrudniłeś prosto po studiach, a który wyrósł na ważnego współpracownika Twojej organizacji? Filmy i artykuły pokazujące, w jaki sposób pracownicy Twojej firmy osiągnęli ogromny rozwój zawodowy i sukces, mogą być potężnym dodatkiem do Twojej strony Kariera.

Wykonywanie różnorodnej, ciekawej i wymagającej pracy – Doskonali kandydaci do pracy prawdopodobnie zbadają całą Twoją witrynę. Gdy przygotowują się do ewentualnej rozmowy kwalifikacyjnej, ważne będzie, aby zrozumieli Twoje usługi i sposób, w jaki pomogłeś innym klientom. Podaj szczegółowe informacje o swoich ofertach usług i historie przypadków, aby je zilustrować. Historie przypadków ożywiają w Twojej firmie wyzwania, z jakimi mogą się zmierzyć potencjalni pracownicy.

Jasna wizja przyszłości/silne przywództwo – Osoby poszukujące pracy chcą pracować z silnym zespołem prowadzonym przez zdolnych liderów. Silne profile przywódcze szczegółowo opisują pochodzenie i referencje danej osoby. Często zawierają także linki do artykułów i przemówień lidera oraz mogą prezentować godne uwagi projekty i osiągnięcia. A niektóre będą nawet zawierać filmy przedstawiające dyrektora i jego rolę w firmie.

Nie ma czasu na czekanie

Pomyśl o swoich przyszłych pracownikach, oceniając mocne i słabe strony swojej witryny. Rywalizacja o największe talenty jest zacięta. I pamiętaj: wraz z przyspieszeniem przejścia na bardziej cyfrowy proces rekrutacji Twoi konkurenci również prowadzą rekrutację online.

Nie ma czasu na czekanie. Jeśli w Twojej witrynie brakuje wielu elementów opisanych powyżej — a rekrutacja najlepszych talentów jest priorytetem w Twojej firmie — nie ma lepszego czasu na wprowadzenie istotnych ulepszeń.