¿Tu sitio web está ahuyentando a los mejores talentos?

A menudo imaginamos que nuestro visitante más común del sitio web es un prospecto potencial que está revisando nuestras ofertas de servicios, leyendo nuestro contenido de liderazgo intelectual y explorando los perfiles de nuestros expertos. Y si bien esto es cierto en gran medida, para muchas empresas de servicios profesionales hay otro grupo importante de usuarios que pasan tiempo en su sitio web : los posibles reclutas.

Sin embargo, la realidad es que no todos los sitios web de servicios profesionales se crean teniendo en cuenta el reclutamiento. ¡Y esto es un error! En un mercado competitivo donde la contratación de los mejores talentos sigue siendo un desafío, es esencial optimizar su sitio web para que los posibles empleados tengan una experiencia de usuario positiva.

En esta publicación, exploraremos el papel que juega su sitio web en la atracción de los mejores talentos y destacaremos algunas formas en que puede evitar asustar a posibles reclutas.

Su sitio web está en el centro de su marca de empleador

El papel importante que juega su sitio web en el proceso de contratación no es una especulación, sino una idea derivada del último estudio de marca de empleador del Hinge Research Institute . En el estudio, preguntamos tanto a los buscadores de empleo como a los reclutadores de servicios profesionales cuáles eran los principales elementos de una marca de empleador. Estos son los cinco primeros resultados:

Querrá abordar cada uno de estos problemas en el sitio web de su empresa, pero tenga en cuenta que el sitio web en sí se mencionó como un elemento principal de una marca de empleador.

De manera similar al viaje que toman los compradores cuando lo evalúan como proveedor de servicios, los empleados potenciales buscan información que los ayude a tomar la decisión profesional correcta. Las principales empresas de reclutamiento y bolsas de trabajo como Indeed.com animan a los buscadores de empleo a consultar el sitio web de una empresa para obtener información sobre su cultura, equipo de liderazgo y servicios en preparación para una entrevista de trabajo . ¿Podrán encontrar esta información en su sitio web?

Si su sitio web está desorganizado, desactualizado, carece de sofisticación o rara vez se actualiza, corre el riesgo de ahuyentar a los posibles reclutas que lo están evaluando como posible empleador. Su sitio web es fundamental para la marca de su empleador, por lo que es esencial que priorice su actualización o rediseño teniendo en cuenta a los futuros candidatos laborales.

Construyendo una página de carreras sólida

Los mejores talentos son difíciles de encontrar en los servicios profesionales. Por eso es importante tener una página dedicada a Carreras en el sitio web de su empresa. Es posible que incluso desee presentarlo en su navegación principal. Cuando un empleado potencial llega a su sitio web, no quiere que tenga problemas para encontrar su página de Carreras.

¡Pero no todas las páginas de Carreras son iguales! ¿Cuáles son algunas formas en las que podrías fortalecer esta página? Aquí hay algunas ideas:

• Usa fotos reales de tu equipo en acción
• Grabe un video general que destaque la cultura de los empleados
• Presentar ofertas de trabajo actuales (o vincular a su portal de empleo)
• Enumere los beneficios y comodidades comunes
• Describa lo que diferencia la cultura de su empresa
• Use videos o resúmenes para destacar a los empleados
• Proporcione la ubicación de su(s) oficina(s)
• Llame a grupos especiales (internos, estudiantes, veteranos, etc.)
• Incluya un formulario para contactarlo con preguntas

Esta página puede ser el primer vistazo de un posible empleado a la cultura de su empresa. Asegúrese de dar lo mejor de sí mismo y adaptarlo al tipo de prospectos que desea contratar.

3 lugares que debe vincular a su página de carreras

Además de proporcionar un enlace claro a su página de Carreras en la navegación de su sitio, existe una amplia oportunidad para que usted presente su página de Carreras en otras partes de su sitio web. Con el objetivo de brindar más visibilidad a su página de Carreras, considere vincular su página de Carreras en estas otras ubicaciones en su sitio web.

1. Página de inicio : su página de inicio será el primer lugar de aterrizaje para muchas contrataciones potenciales. Una forma común de asegurarse de que naveguen a su página de Carreras es dedicar una sección de su página de inicio a los solicitantes de empleo. Si el área del escenario principal de su página de inicio es un control deslizante, entonces la página de Carreras puede incluirse como una diapositiva. Alternativamente, puede agregar un pequeño panel de carreras en la parte inferior de su página de inicio.
2. El pie de página : los usuarios generalmente esperan encontrar opciones de navegación con respecto a la empresa en la parte inferior de su sitio web en el pie de página. Si su sitio web enumera este tipo de enlaces en el pie de página, considere incluir la página de Carreras como una opción.
3. La página Acerca de nosotros : casi todos los sitios web de servicios profesionales tienen una página Acerca de nosotros (se llame así o no). A medida que los posibles candidatos exploran su sitio web, muchos navegarán primero a su página Acerca de nosotros. Si el reclutamiento es una prioridad principal para su empresa, es posible que desee dedicar una parte de su página acerca de nosotros a los solicitantes de empleo, incluido un enlace a su página de Carreras.

Descargue la guía del sitio web de generación de prospectos

¿Qué buscan los buscadores de empleo?

Los solicitantes de empleo no solo buscan puestos vacantes en su sitio web. En cambio, buscan hacer una evaluación de su organización como un todo. ¿Pueden imaginarse trabajando para usted? ¿Cómo sería la vida trabajando con tu equipo? ¿Hay oportunidad de crecer? Seleccionar un lugar para trabajar es una de las decisiones de vida más importantes que una persona puede tomar. Y ahora que vivimos en un mundo digital, su sitio web jugará un papel fundamental en esa decisión.

En la figura a continuación, vemos qué impulsa la toma de decisiones para los solicitantes de empleo. Claro, quieren que se les pague bien por el trabajo que hacen. ¿Quién no? Y tal vez pueda mencionar el enfoque de su empresa para proporcionar una compensación competitiva en su página de Carreras. Pero la mayoría de los buscadores de empleo buscan algo más que un salario competitivo.

Cultura empresarial: los solicitantes de empleo buscan una cultura empresarial bien articulada y una empresa que defina claramente sus valores. ¡Sus páginas Acerca de nosotros y Carreras pueden ayudarlo a marcar esta casilla! En la sección Quiénes somos, dedique un lugar para compartir la historia de su firma. Mientras escribe estas páginas, apele a la imaginación no solo de sus compradores, sino también de sus posibles reclutas. Cuente una historia que les atraiga a ellos también.

Aquí también es donde la imaginería juega un papel crucial. Si su sitio web está lleno de imágenes de archivo cliché, ¿qué mensaje envía eso a los posibles reclutas? No es genial. La fotografía y el video reales y personalizados de su personal en el trabajo pueden darle vida a un sitio web.

Oportunidad de crecimiento y avance profesional : nuevamente vemos una oportunidad para que la narración de historias desempeñe un papel en su sección de Carreras. ¿Puede presentar una historia sobre un novato que contrató directamente de la universidad y que se convirtió en un importante contribuyente para su organización? Los videos y artículos que muestran cómo los empleados de su empresa han logrado un tremendo crecimiento profesional y éxito pueden ser una poderosa adición a su página de Carreras.

Hacer una variedad de trabajos interesantes y desafiantes : los excelentes candidatos para el trabajo probablemente explorarán todo su sitio web. Mientras se preparan para una posible entrevista, será fundamental que comprendan sus servicios y cómo ha ayudado a otros clientes. Proporcione información detallada sobre sus ofertas de servicios e historias de casos para ilustrarlas. Las historias de casos dan vida a los tipos de desafíos que los posibles empleados podrían enfrentar en su vida profesional en su empresa.

Una visión clara para el futuro/liderazgo fuerte : los buscadores de empleo quieren trabajar con un equipo fuerte dirigido por líderes capaces. Los perfiles de liderazgo sólidos comparten los antecedentes y las credenciales de un individuo en detalle. También suelen vincularse a los artículos y discursos de un líder y pueden mostrar proyectos y logros notables. Y algunos incluso incluirán videos que destaquen al ejecutivo y su rol en la empresa.

Sin tiempo para esperar

Piense en sus futuros empleados mientras evalúa las fortalezas y debilidades de su sitio web. La competencia por los mejores talentos es feroz. Y recuerde: a medida que se acelera el cambio hacia un proceso de reclutamiento más digital, sus competidores también están reclutando en línea.

No hay tiempo para esperar. Si a su sitio web le faltan muchos de los elementos descritos anteriormente, y si reclutar a los mejores talentos es una alta prioridad en su empresa, no hay mejor momento para realizar algunas actualizaciones críticas.