Seu site está assustando os principais talentos?

Muitas vezes imaginamos que nosso visitante mais comum do site é um cliente em potencial que está verificando nossas ofertas de serviços, lendo nosso conteúdo de liderança de pensamento e explorando os perfis de nossos especialistas. E embora isso seja amplamente verdade, para muitas empresas de serviços profissionais há outro grupo substancial de usuários que passam tempo em seu site – recrutas em potencial.

A realidade é que nem todo site de serviços profissionais é construído com o recrutamento em mente. E isso é um erro! Em um mercado competitivo onde o recrutamento de talentos continua sendo um desafio, é essencial otimizar seu site para que potenciais contratações tenham uma experiência positiva do usuário.

Neste post, exploraremos o papel que seu site desempenha na atração de talentos e destacaremos algumas maneiras de evitar afugentar possíveis recrutas.

Seu site está no centro da sua marca empregadora

O importante papel que seu site desempenha no processo de recrutamento não é especulação, mas sim um insight derivado do mais recente estudo de marca do empregador do Hinge Research Institute . No estudo, perguntamos aos candidatos a emprego e aos recrutadores de serviços profissionais quais eram os principais elementos de uma marca de empregador. Aqui estão os cinco principais resultados:

Você vai querer abordar cada uma dessas questões no site da sua empresa, mas observe que o próprio site foi apontado como o principal elemento de uma marca empregadora.

Semelhante à jornada que os compradores fazem ao avaliar você como prestador de serviços, os funcionários em potencial estão buscando informações que os ajudarão a fazer a escolha certa de carreira. As principais empresas de recrutamento e de recrutamento, como o Indeed.com, incentivam os candidatos a emprego a verificar o site de uma empresa para obter informações sobre sua cultura, equipe de liderança e serviços em preparação para uma entrevista de emprego . Eles serão capazes de encontrar essas informações em seu site?

Se o seu site estiver desorganizado, desatualizado, sem sofisticação ou raramente atualizado, você corre o risco de assustar potenciais recrutas que estão avaliando você como um possível empregador. Seu site é fundamental para a marca do seu empregador, por isso é essencial que você priorize sua atualização ou redesenho com futuros candidatos a emprego em mente.

Construindo uma página de carreiras forte

Os melhores talentos são difíceis de encontrar em serviços profissionais. É por isso que é importante ter uma página de Carreiras dedicada no site da sua empresa. Você pode até querer apresentá-lo em sua navegação principal. Quando um funcionário em potencial chega ao seu site, você não quer que ele se esforce para encontrar sua página de Carreiras.

Mas todas as páginas de Carreiras não são criadas iguais! Quais são algumas maneiras pelas quais você pode fortalecer esta página? Aqui estão algumas ideias:

• Use fotos reais de sua equipe em ação
• Filme um vídeo de visão geral destacando a cultura dos funcionários
• Apresente os anúncios de emprego atuais (ou link para o seu portal de empregos)
• Liste os benefícios e comodidades comuns
• Descreva o que diferencia a cultura da sua empresa
• Use vídeos ou resumos para destacar os funcionários
• Informe a localização do(s) seu(s) escritório(s)
• Chame grupos especiais (estagiários, estudantes, veteranos, etc…)
• Inclua um formulário para entrar em contato com você com perguntas

Esta página pode ser o primeiro vislumbre de um possível funcionário na cultura da sua empresa. Certifique-se de dar o melhor de si e adaptá-lo ao tipo de cliente em potencial que deseja contratar.

3 lugares que você deve vincular à sua página de carreiras

Além de fornecer um link claro para sua página de Carreiras na navegação do site, há uma ampla oportunidade para você destacar sua página de Carreiras em outras partes do seu site. Com o objetivo de trazer mais visibilidade à sua página de Carreiras, considere criar um link para sua página de Carreiras nesses outros locais do seu site.

1. Página inicial – Sua página inicial será o primeiro local de destino para muitas contratações em potencial. Uma maneira comum de garantir que eles naveguem até sua página de Carreiras é dedicar uma seção à sua página inicial aos candidatos a emprego. Se a área principal da sua página inicial for um controle deslizante, a página Carreiras poderá ser incluída como um slide. Alternativamente, você pode adicionar um pequeno painel de carreiras na parte inferior da sua página inicial.
2. O rodapé – Os usuários geralmente esperam encontrar opções de navegação relacionadas à empresa na parte inferior do seu site no rodapé. Se o seu site listar esses tipos de links no rodapé, considere incluir a página Carreiras como uma opção.
3. A página Sobre nós – Quase todos os sites de serviços profissionais têm uma página Sobre nós (chamada assim ou não). À medida que possíveis candidatos a emprego exploram seu site, muitos navegarão primeiro para sua página Sobre nós. Se o recrutamento for uma prioridade para sua empresa, você pode dedicar uma parte da sua página sobre nós aos candidatos a emprego, incluindo um link para sua página de Carreiras.

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O que os candidatos a emprego estão procurando?

Os candidatos a emprego não estão apenas procurando vagas abertas em seu site. Em vez disso, eles estão procurando fazer uma avaliação de sua organização como um todo. Eles podem se imaginar trabalhando para você? Como seria a vida trabalhando com sua equipe? Existe uma oportunidade de crescer? Escolher um lugar para trabalhar é uma das decisões de vida mais importantes que uma pessoa pode tomar. E agora que vivemos em um mundo digital, seu site terá um papel fundamental nessa decisão.

Na figura abaixo, vemos o que impulsiona a tomada de decisão para quem procura emprego. Claro, eles querem ser bem pagos pelo trabalho que fazem. Quem não? E talvez você possa citar a abordagem de sua empresa para fornecer remuneração competitiva em sua página de Carreiras. Mas a maioria dos candidatos a emprego está procurando mais do que apenas uma remuneração competitiva.

Cultura da empresa – Os candidatos a emprego procuram uma cultura da empresa bem articulada e uma empresa que defina claramente seus valores. Suas páginas Sobre nós e Carreiras podem ajudar a marcar essa caixa! Na seção Sobre nós, dedique um lugar para compartilhar a história de sua empresa. Ao escrever essas páginas, atraia a imaginação não apenas de seus compradores, mas também de seus possíveis recrutas. Conte uma história que irá atraí-los também.

Aqui também é onde as imagens desempenham um papel crucial. Se o seu site está cheio de imagens clichês, que mensagem isso passa para os potenciais recrutas? Não é um grande. Fotografias e vídeos reais e personalizados de sua equipe no trabalho podem dar vida a um site.

Oportunidade de crescimento e progressão na carreira – Novamente, vemos uma oportunidade para contar histórias para desempenhar um papel em sua seção de Carreiras. Você pode contar uma história sobre um novato que você contratou logo após a faculdade e que se tornou um dos principais colaboradores da sua organização? Vídeos e artigos que mostram como os funcionários da sua empresa alcançaram um tremendo crescimento e sucesso profissional podem ser uma adição poderosa à sua página de Carreiras.

Fazendo uma variedade de trabalhos interessantes e desafiadores – Excelentes candidatos provavelmente explorarão todo o seu site. Enquanto eles se preparam para uma possível entrevista, será essencial que eles entendam seus serviços e como você ajudou outros clientes. Forneça informações detalhadas sobre suas ofertas de serviço e histórias de caso para ilustrá-las. Histórias de caso trazem à vida os tipos de desafios que os possíveis contratados podem enfrentar em sua vida profissional em sua empresa.

Uma visão clara para o futuro/liderança forte – Os candidatos a emprego querem trabalhar com uma equipe forte liderada por líderes capazes. Perfis de liderança fortes compartilham o histórico e as credenciais de um indivíduo em detalhes. Eles também costumam vincular a artigos e discursos de um líder e podem mostrar projetos e realizações notáveis. E alguns incluirão até vídeos destacando o executivo e seu papel na empresa.

Sem tempo para esperar

Pense em seus futuros funcionários ao avaliar os pontos fortes e fracos do seu site. A competição pelos melhores talentos é acirrada. E lembre-se: à medida que a mudança para um processo de recrutamento mais digital se acelera, seus concorrentes também estão recrutando online.

Não há tempo para esperar. Se o seu site não tem muitos dos elementos descritos acima – e se o recrutamento de grandes talentos é uma alta prioridade em sua empresa – não há melhor momento para fazer algumas atualizações críticas.