Votre site Web fait-il fuir les meilleurs talents ?

Nous imaginons souvent que le visiteur le plus courant de notre site Web est un prospect potentiel qui consulte nos offres de services, lit notre contenu de leadership éclairé et explore les profils de nos experts. Et bien que cela soit largement vrai, pour de nombreuses entreprises de services professionnels, il existe un autre groupe important d'utilisateurs qui passent du temps sur votre site Web : les recrues potentielles.

La réalité est que tous les sites Web de services professionnels ne sont pas conçus pour le recrutement. Et c'est une erreur ! Dans un marché concurrentiel où le recrutement des meilleurs talents continue d'être un défi, il est essentiel d'optimiser votre site Web afin que les recrues potentielles aient une expérience utilisateur positive.

Dans cet article, nous allons explorer le rôle que joue votre site Web pour attirer les meilleurs talents et mettre en évidence quelques façons d'éviter d'effrayer les recrues potentielles.

Votre site Web est au centre de votre marque employeur

Le rôle important que joue votre site Web dans le processus de recrutement n'est pas une spéculation, mais plutôt un aperçu tiré de la dernière étude sur la marque employeur du Hinge Research Institute . Dans l'étude, nous avons demandé à la fois aux demandeurs d'emploi et aux recruteurs de services professionnels quels étaient les principaux éléments d'une marque employeur. Voici les cinq meilleurs résultats :

Vous souhaiterez aborder chacun de ces problèmes sur le site Web de votre entreprise, mais notez que le site Web lui-même a été désigné comme l'un des principaux éléments d'une marque employeur.

Semblable au parcours des acheteurs lorsqu'ils vous évaluent en tant que fournisseur de services, les employés potentiels recherchent des informations qui les aideront à faire le bon choix de carrière. Les principales sociétés de recrutement et de sites d'emploi comme Indeed.com encouragent les demandeurs d'emploi à consulter le site Web d'une entreprise pour obtenir des informations sur sa culture, son équipe de direction et ses services en vue d'un entretien d'embauche . Pourront-ils trouver ces informations sur votre site Web ?

Si votre site Web est désorganisé, obsolète, manque de sophistication ou est rarement mis à jour, vous risquez de faire fuir les recrues potentielles qui vous évaluent comme un employeur potentiel. Votre site Web est essentiel à votre marque employeur, il est donc essentiel que vous donniez la priorité à sa mise à jour ou à sa refonte en pensant aux futurs candidats à un emploi.

Créer une page Carrières solide

Les meilleurs talents sont difficiles à trouver dans les services professionnels. C'est pourquoi il est important d'avoir une page dédiée aux carrières sur le site Web de votre entreprise. Vous voudrez peut-être même l'inclure dans votre navigation principale. Lorsqu'un employé potentiel arrive sur votre site Web, vous ne voulez pas qu'il ait du mal à trouver votre page Carrières.

Mais toutes les pages Carrières ne se valent pas ! De quelles manières pourriez-vous renforcer cette page ? Voici quelques idées :

• Utilisez de vraies photos de votre équipe en action
• Filmer une vidéo de présentation mettant en valeur la culture des employés
• Présentez les offres d'emploi actuelles (ou créez un lien vers votre portail d'emploi)
• Énumérer les avantages et commodités communs
• Décrivez ce qui différencie votre culture d'entreprise
• Utilisez des vidéos ou des résumés pour mettre en lumière les employés
• Indiquez l'emplacement de votre (vos) bureau(x)
• Appeler des groupes spéciaux (stagiaires, étudiants, vétérans, etc…)
• Inclure un formulaire pour vous contacter avec des questions

Cette page peut être le premier aperçu de la culture de votre entreprise pour un employé potentiel. Assurez-vous de mettre en avant vos atouts et adaptez-les au type de prospects que vous souhaitez embaucher.

3 endroits que vous devriez lier à votre page Carrières

En plus de fournir un lien clair vers votre page Carrières dans la navigation de votre site, vous avez amplement la possibilité de présenter votre page Carrières sur d'autres parties de votre site Web. Dans le but d'apporter plus de visibilité à votre page Carrières, envisagez de créer un lien vers votre page Carrières sur ces autres emplacements de votre site Web.

1. Page d' accueil - Votre page d'accueil sera le premier point d'atterrissage pour de nombreuses embauches potentielles. Une façon courante de s'assurer qu'ils accèdent à votre page Carrières consiste à dédier une section de votre page d'accueil aux demandeurs d'emploi. Si la zone principale de votre page d'accueil est un curseur, la page Carrières peut être incluse sous forme de diapositive. Alternativement, vous pouvez ajouter un petit panneau de carrières vers le bas de votre page d'accueil.
2. Le pied de page – Les utilisateurs s'attendent généralement à trouver des options de navigation concernant l'entreprise au bas de votre site Web dans le pied de page. Si votre site Web répertorie ces types de liens dans le pied de page, envisagez d'inclure la page Carrières en option.
3. La page À propos de nous - Presque tous les sites Web de services professionnels ont une page À propos de nous (qu'elle s'appelle ainsi ou non). Au fur et à mesure que les candidats potentiels exploreront votre site Web, beaucoup d'entre eux accéderont d'abord à votre page À propos de nous. Si le recrutement est une priorité absolue pour votre entreprise, vous pouvez consacrer une partie de votre page À propos de nous aux demandeurs d'emploi, y compris un lien vers votre page Carrières.

Téléchargez le guide du site Web de génération de leads

Que recherchent les demandeurs d'emploi ?

Les demandeurs d'emploi ne recherchent pas seulement des postes vacants sur votre site Web. Au lieu de cela, ils cherchent à faire une évaluation de votre organisation dans son ensemble. Peuvent-ils s'imaginer travailler pour vous ? À quoi ressemblerait la vie en travaillant avec votre équipe ? Y a-t-il une opportunité de grandir ? Choisir un lieu de travail est l'une des décisions de vie les plus importantes qu'une personne puisse prendre. Et maintenant que nous vivons dans un monde numérique, votre site Web jouera un rôle essentiel dans cette décision.

Dans la figure ci-dessous, nous voyons ce qui motive la prise de décision pour les demandeurs d'emploi. Bien sûr, ils veulent être bien payés pour le travail qu'ils font. Qui ne le fait pas ? Et peut-être pouvez-vous mentionner l'approche de votre entreprise en matière de rémunération concurrentielle sur votre page Carrières. Mais la plupart des demandeurs d'emploi recherchent plus qu'un simple salaire compétitif.

Culture d'entreprise – Les demandeurs d'emploi recherchent une culture d'entreprise bien articulée et une entreprise qui définit clairement ses valeurs. Vos pages À propos de nous et Carrières peuvent vous aider à cocher cette case ! Dans la section À propos de nous, dédiez un espace pour partager l'histoire de votre entreprise. En écrivant ces pages, faites appel à l'imagination non seulement de vos acheteurs, mais aussi de vos éventuelles recrues. Racontez une histoire qui leur plaira également.

C'est là aussi que l'imagerie joue un rôle crucial. Si votre site Web regorge d'images clichées, quel message cela envoie-t-il aux recrues potentielles ? Pas un grand. De vraies photographies et vidéos personnalisées de votre personnel au travail peuvent donner vie à un site Web.

Opportunité de croissance et d'avancement professionnel - Encore une fois, nous voyons une opportunité pour la narration de jouer un rôle dans votre section Carrières. Pouvez-vous raconter l'histoire d'un débutant que vous avez embauché tout droit sorti de l'université et qui est devenu un contributeur majeur à votre organisation ? Des vidéos et des articles montrant comment les employés de votre entreprise ont réalisé une croissance professionnelle et un succès considérables peuvent être un ajout puissant à votre page Carrières.

Faire une variété de travaux intéressants et stimulants - Les excellents candidats exploreront probablement l'ensemble de votre site Web. Alors qu'ils se préparent pour une éventuelle entrevue, il leur sera essentiel de comprendre vos services et la façon dont vous avez aidé d'autres clients. Fournissez des informations détaillées sur vos offres de services et des cas d'expérience pour les illustrer. Les histoires de cas donnent vie aux types de défis auxquels les candidats potentiels pourraient être confrontés dans leur vie professionnelle au sein de votre entreprise.

Une vision claire de l'avenir/un leadership fort - Les demandeurs d'emploi veulent travailler avec une équipe solide dirigée par des leaders compétents. Les profils de leadership forts partagent en détail les antécédents et les références d'un individu. Ils sont également souvent liés aux articles et aux discours d'un leader et peuvent présenter des projets et des réalisations notables. Et certains incluront même des vidéos mettant en évidence le dirigeant et son rôle dans l'entreprise.

Pas le temps d'attendre

Pensez à vos futurs employés lorsque vous évaluez les forces et les faiblesses de votre site Web. La compétition pour les meilleurs talents est féroce. Et n'oubliez pas : à mesure que la transition vers un processus de recrutement plus numérique s'accélère, vos concurrents recrutent également en ligne.

Il n'y a pas de temps à attendre. S'il manque à votre site Web de nombreux éléments décrits ci-dessus - et si le recrutement des meilleurs talents est une priorité pour votre entreprise - il n'y a pas de meilleur moment pour effectuer des mises à niveau critiques.