Как проверить успех новой страницы веб-сайта

Одна из моих любимых цитат принадлежит Адаму Сэвиджу из Mythbusters и Tested.com: «Помните, дети, единственная разница между бездельем и наукой заключается в том, чтобы записывать». То же самое можно сказать и о дизайне сайта.

Вы только что закончили новую веб-страницу, которая будет отлично работать и привлечет к вам отличных потенциальных клиентов!

Или это?

Как узнать, работает ли веб-страница? Как узнать, понятен ли ваш дизайн и доходит ли он до целевой аудитории?

Веб-сайты входящего маркетинга необходимо регулярно отслеживать, чтобы убедиться, что контент, в создание которого вы вложили столько усилий, действительно генерирует нужные вам лиды. Даже если контент отличный, если пользователи не могут его найти или считают отправку своей информации запутанной или пугающей, он не будет работать хорошо.

Чтобы протестировать входящий веб-сайт, вам нужно понять, что тестировать и какие инструменты доступны для этого тестирования.

Что тестировать на вашем сайте

Первое, что вам нужно сделать, это определить, что вы хотите проверить. Знание того, какие входящие метрики вы тестируете, определит правильный метод тестирования и какие инструменты будут работать лучше всего.

Вот некоторые из показателей, которые вы должны анализировать:

• Посещения — сколько уникальных посетителей пришло на ваш сайт. Это отличный способ определить, появляется ли ваша страница в поиске Google с хорошими заголовками и описаниями, которые побуждают посетителей переходить на ваш сайт, или другие страницы помогают посетителям найти страницу.
• Сеансы — сколько отдельных сеансов произошло на вашем сайте. Эта метрика аналогична посещениям, но один и тот же посетитель может иметь несколько сеансов, поэтому его число будет выше, чем число посещений.
• Трафик на другую страницу — сколько посетителей перешли на другую из ваших страниц по ссылке в меню, ссылке на странице или призыву к действию. Это полезно для определения того, эффективны ли ваш текст ссылки, дизайн страницы или CTA на странице для направления посетителей на другие страницы вашего сайта.
• Средняя прокрутка — насколько далеко посетители прокручивают страницу вниз. Если у вас есть более длинная страница и вы хотите проверить, не упущена ли важная информация, этот тип теста может определить, какую часть страницы видит ваша аудитория.
• Отправка формы — сколько посетителей заполнили форму и нажали кнопку отправки. Это полезно, чтобы определить, проста ли целевая страница для понимания и имеет ли она достаточно привлекательный текст, чтобы ваши посетители могли загрузить предложение, передав свою информацию.
• Загрузка контента — сколько посетителей загрузили часть контента на странице благодарности. Это поможет вам определить, легко ли понять целевые страницы или ваши ссылки не работают.
• Подписка на блог — сколько посетителей блога подписались на получение обновлений из вашего блога по электронной почте. Это поможет вам понять, легко ли найти и заполнить форму подписки на блог.
• Время на странице — как долго кто-то оставался на странице. Это полезно, чтобы увидеть, читают ли посетители весь ваш контент или хорошо ли работает SEO. Если это время слишком мало, посетители могут не прочитать весь пост в блоге или всю информацию на вашей домашней странице. Однако иногда небольшое количество времени на странице может быть полезным, если люди ищут конкретную информацию, например номер телефона, что указывает на то, что они могут быстро найти то, что ищут.
• Показатель отказов — сколько посетителей не перешли на другую веб-страницу вашего сайта. Это рассчитывается путем деления количества сеансов одной страницы на общее количество посещений страницы.
• Скорость загрузки страницы — насколько быстро загружается ваша веб-страница. Чем быстрее загружается веб-страница, тем лучше, так как медленные сайты заставляют посетителей возвращаться, прежде чем посетители просмотрят ваш контент. Это чрезвычайно важно для мобильных посетителей, которые, как правило, имеют еще меньше терпения, чтобы дождаться загрузки страницы.
• Демография, интересы и география аудитории . Каков возраст и пол ваших посетителей, каковы их интересы и где они находятся. Это чрезвычайно полезно для определения того, достигаете ли вы своих целевых персон.
• Целевые страницы и страницы выхода . Какие страницы и посты в блогах приносят больше всего трафика, а какие приводят к наибольшему падению.

Как правильно протестировать свой сайт

Существует множество инструментов для измерения этих показателей. Я собираюсь рассказать, как настроить некоторые из них, с которыми я более знаком и которые наиболее доступны для всех. Эти инструменты включают в себя:

1. Google Аналитика

Google Analytics — один из самых распространенных и сложных инструментов анализа. Хотя его легко настроить, получить от него какие-либо реальные данные может быть очень сложно. Однако при правильной настройке вы можете заставить его генерировать отличную информацию. Это даже позволяет вам видеть данные в режиме реального времени.

Некоторые из вещей, которые вы можете протестировать в Google Analytics, включают:

• Воронки конверсии
• Сеансы на странице
• Целевые страницы
• Показатель отказов
• Демография аудитории
• Интересы аудитории
• Местоположение аудитории
• Целевые страницы и страницы выхода

2. Google PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights — отличный инструмент для определения скорости загрузки вашей веб-страницы. Это даст вам оценку от 0 до 100 как для мобильной, так и для настольной версии вашего сайта. В нем также перечислены области, в которых вы можете улучшить свою оценку, а также отличные ресурсы о том, как уменьшить размер изображения [обычно главный виновник скорости страницы] и другие элементы страницы, которые могут повлиять на вашу оценку.

Следует отметить, что теперь мобильный телефон ставится перед настольным компьютером. Поскольку онлайн-трафик на мобильных устройствах сейчас выше, Google отдает приоритет скорости загрузки мобильных устройств и мобильному контенту, а не контенту для настольных компьютеров.

3. ХабСпот

Когда дело доходит до измерения важных показателей страницы входящего маркетинга, мне нравится HubSpot.

Одна из основных причин заключается в том, что полезные данные легко получить. В отличие от Google Analytics, HubSpot ориентирован на удобство использования, а не на гибкость. Они упрощают маркетологам поиск важных данных, таких как конверсии форм и рейтинг кликов CTA.

Вот некоторые из показателей веб-страницы, которые вы можете протестировать в HubSpot:

• Просмотры страниц по источникам [прямые, органические, рефералы, социальные сети, платные]
• Отправка формы
• Созданы новые контакты
• Самые эффективные целевые страницы
• Ключевые слова ранжирования
• Входящие ссылки
• Просмотры CTA на странице и рейтинг кликов.

4. Горячая банка

Относительно новый инструмент, HotJar позволяет вам по-настоящему погрузиться в анализ страницы и человека. Благодаря сочетанию тепловых карт страниц, видеозаписей экрана и других взаимодействий с пользователем HotJar действительно может помочь вам увидеть, какие конкретные элементы дизайна заставляют вашу страницу работать хуже или лучше другого контента.

HotJar может помочь вам протестировать:

• Прокрутка страницы, или какой процент посетителей прокручивает вниз до различных разделов вашей страницы.
• Дизайн страницы с тепловыми картами на основе того, по каким ссылкам нажимают посетители или куда движется курсор.
• Воронки конверсии
• Производительность формы

Новые инструменты тестирования появляются постоянно, и мы всегда остаемся в курсе последних и лучших. Понимание того, что вам нужно протестировать и какие варианты существуют, имеет решающее значение для понимания того, что работает на вашем веб-сайте, а что нужно исправить.