新しいWebサイトページの成功をテストする方法

私のお気に入りの引用の1つは、怪しい伝説のアダム・サヴェッジとTested.comからの引用です。 ウェブサイトのデザインについても同じことが言えます。

あなたは、素晴らしいパフォーマンスを発揮し、素晴らしいリードを獲得する新しいWebページを完成させました。

またはそれは？

Webページが実行されているかどうかをどのように知ることができますか？ あなたのデザインが理解しやすいのか、それとも適切なペルソナオーディエンスに届いているのかをどうやって知るのですか？

インバウンドマーケティングのウェブサイトは、あなたが多大な努力を払ったコンテンツが実際にあなたが必要とするリードを生み出していることを確認するために定期的に監視される必要があります。 コンテンツが優れていても、ユーザーがそれを見つけられない場合、または情報の送信が混乱したり威圧的であると感じたりすると、パフォーマンスが低下します。

インバウンドWebサイトをテストするには、何をテストするか、およびそのテストを実行するために使用できるツールを理解する必要があります。

あなたのウェブサイトで何をテストするか

最初に行う必要があるのは、何をテストするかを決定することです。 テストしているインバウンドメトリックを知ることで、正しいテスト方法と最適に機能するツールが決まります。

分析する必要のある指標の一部を次に示します。

• 訪問数-あなたのウェブサイトに何人のユニークな訪問者が来ましたか。 これは、訪問者がクリックしてサイトにアクセスするのに役立つ適切なページタイトルと説明を含むGoogle検索でページが表示されているかどうか、または他のページが訪問者がページを見つけるのに役立っているかどうかを判断するための優れた方法です。
• セッション-Webサイトで発生した個別のセッションの数。 この指標は訪問数に似ていますが、同じ訪問者が複数のセッションを持っている可能性があるため、その数は訪問数よりも多くなります
• 別のページへのトラフィック-メニューリンク、ページリンク、またはCTAのいずれかによってクリックして別のページにアクセスした訪問者の数。 これは、リンクテキスト、ページデザイン、またはページ上のCTAが、訪問者をサイトの他のページに誘導するのに効果的かどうかを判断するのに役立ちます。
• 平均スクロール-訪問者がページをどれだけ下にスクロールしたか。 あなたがより長いページを持っていて、重要な情報が見落とされているかどうかを見たい場合、この種のテストはあなたの聴衆が見ているページの量を決定することができます。
• フォームの送信-フォームに入力して送信ボタンを押した訪問者の数。 これは、ランディングページが理解しやすく、訪問者が情報を渡してオファーをダウンロードするのに十分なコピーを持っているかどうかを判断するのに役立ちます。
• コンテンツのダウンロード-ありがとうページにコンテンツをダウンロードした訪問者の数。 これは、ランディングページが理解しやすいかどうか、またはリンクが壊れているかどうかを判断するのに役立ちます。
• ブログの購読-ブログからの更新メールを受信するために購読したブログ訪問者の数。 これは、ブログの購読フォームを見つけて記入するのが簡単かどうかを理解するのに役立ちます。
• ページ滞在時間-誰かがページに滞在した時間。 これは、訪問者がすべてのコンテンツを読んでいるかどうか、またはSEOが優れているかどうかを確認するのに役立ちます。 この時間が短すぎると、訪問者はすべてのブログ投稿またはすべてのホームページ情報を読んでいない可能性があります。 ただし、個人が電話番号などの特定の情報を探している場合は、ページでの短い時間が良い場合があります。これは、探しているものをすばやく見つけることができることを示します。
• バウンス率-サイトの別のWebページにクリックスルーしなかった訪問者の数。 これは、単一ページセッションの量を取得し、それをページへの合計訪問数で割って計算されます。
• ページの読み込み速度-Webページの読み込み速度。 サイトの速度が遅いと、訪問者がコンテンツを表示する前にクリックして戻るため、Webページの読み込みが速いほど良い結果が得られます。 これは、ページが読み込まれるのを待つ忍耐力がさらに少ない傾向があるモバイル訪問者にとって非常に重要です。
• オーディエンスの人口統計、興味、地理-訪問者の年齢と性別、興味のあるもの、場所はどこですか。 これは、ターゲットのペルソナに到達しているかどうかを判断するのに非常に役立ちます。
• ランディングページとエグジットページ-どのページとブログ投稿が最も多くのトラフィックをもたらし、どのページが最も多くのドロップオフにつながっているか。

あなたのウェブサイトを正しくテストする方法

これらの指標を測定するために使用するツールは多数あります。 私がよりよく知っていて、誰もが最も利用できるもののいくつかをセットアップする方法をカバーするつもりです。 これらのツールは次のとおりです。

1. Google Analytics

Google Analyticsは、最も一般的で複雑な分析ツールの1つです。 セットアップは簡単ですが、実際のデータを取得するのは非常に難しい場合があります。 ただし、適切な設定を使用すると、優れた情報を生成できます。 データをリアルタイムで確認することもできます。

GoogleAnalyticsでテストできるものには次のものがあります。

• コンバージョンファネル
• ページセッション
• ランディングページ
• バウンス率
• オーディエンス人口統計
• 視聴者の関心
• 視聴者の場所
• 着陸ページと出口ページ

2. Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、Webページの読み込み速度を確認するための優れたツールです。 それはあなたのサイトのモバイル版とデスクトップ版の両方で0〜100のスコアを与えます。 また、画像サイズ（通常は最大のページ速度の原因）やスコアに影響を与える可能性のあるその他のページ要素を縮小する方法に関する優れたリソースとともに、スコアを向上させることができる領域もリストされています。

注意すべき点の1つは、モバイルがデスクトップの前に置かれるようになったことです。 モバイルデバイスのオンライントラフィックが増加しているため、Googleはデスクトップコンテンツよりもモバイルの読み込み速度とモバイルコンテンツを優先しています。

3. HubSpot

重要なインバウンドマーケティングページの指標を測定することになると、HubSpotが大好きです。

主な理由の1つは、有用なデータを簡単に取得できることです。 Google Analyticsとは異なり、HubSpotは柔軟性よりも使いやすさを重視して設計されています。 インバウンドマーケターは、フォームのコンバージョンやCTAのクリック率などの重要なデータを簡単に見つけることができます。

HubSpotでテストできるWebページメトリックには、次のものがあります。

• ソース別のページビュー[直接、オーガニック、紹介、ソーシャルメディア、有料]
• フォームの提出
• 新しい連絡先が生成されました
• トップパフォーマンスのランディングページ
• ランキングキーワード
• インバウンドリンク
• ページのCTAビューとクリックスルー率。

4. HotJar

比較的新しいツールであるHotJarを使用すると、ページと人間の分析を実際に掘り下げることができます。 HotJarは、ページヒートマップ、スクリーンキャプチャビデオ、およびその他のユーザーインタラクションを組み合わせることで、ページが他のコンテンツを下回ったり上回ったりする原因となっている特定のデザイン要素を確認するのに役立ちます。

HotJarはテストに役立ちます。

• ページスクロール、または訪問者の何パーセントがページのさまざまなセクションにスクロールダウンしているのか。
• 訪問者がクリックしているリンクやカーソルが移動している場所に基づいたヒートマップを使用したページデザイン。
• コンバージョンファネル
• フォームのパフォーマンス

新しいテストツールが常に登場しており、私たちは常に最新かつ最高のものを常に把握しています。 何をテストする必要があり、どのオプションが存在するかを理解することは、Webサイトで何が機能していて、何を修正する必要があるかを知るために重要です。