Cara Menguji Keberhasilan Halaman Situs Web Baru

Salah satu kutipan favorit saya adalah dari Adam Savage dari Mythbusters dan Tested.com: "Ingat anak-anak, satu-satunya perbedaan antara main-main dan sains adalah menuliskannya." Hal yang sama dapat dikatakan tentang desain situs web.

Anda baru saja menyelesaikan halaman web baru yang akan berkinerja bagus dan memberi Anda prospek yang luar biasa!

Atau itu?

Bagaimana Anda tahu jika halaman web berkinerja? Bagaimana Anda tahu jika desain Anda mudah dimengerti, atau bahwa itu menjangkau audiens persona yang tepat?

Situs web pemasaran masuk perlu dipantau secara teratur untuk memastikan konten yang telah Anda upayakan benar-benar menghasilkan arahan yang Anda butuhkan. Bahkan jika kontennya bagus, jika pengguna tidak dapat menemukannya atau merasa mengirimkan informasi mereka membingungkan atau menakutkan, itu tidak akan berkinerja baik.

Untuk menguji situs web masuk, Anda perlu memahami apa yang harus diuji dan alat apa yang tersedia untuk melakukan pengujian itu.

Apa yang Harus Diuji di Situs Web Anda

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menentukan apa yang ingin Anda uji. Mengetahui metrik masuk apa yang Anda uji akan menentukan metode pengujian yang benar dan alat mana yang akan bekerja paling baik.

Berikut adalah beberapa metrik yang harus Anda analisis:

• Kunjungan - Berapa banyak pengunjung unik yang datang ke situs web Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk menentukan apakah halaman Anda muncul di pencarian Google dengan judul dan deskripsi halaman yang bagus yang menyebabkan pengunjung mengklik ke situs Anda, atau jika halaman lain membantu pengunjung menemukan halaman tersebut.
• Sesi - Berapa banyak sesi individu yang telah terjadi di situs web Anda. Metrik ini mirip dengan kunjungan, tetapi pengunjung yang sama mungkin memiliki beberapa sesi, sehingga jumlahnya akan lebih tinggi daripada kunjungan
• Lalu lintas ke halaman lain - Berapa banyak pengunjung yang mengklik ke salah satu halaman Anda melalui link menu, link di halaman, atau CTA. Ini berguna dalam menentukan apakah teks tautan, desain halaman, atau CTA halaman efektif dalam mengarahkan pengunjung ke halaman lain di situs Anda.
• Rata-Rata Gulir - Seberapa jauh ke bawah halaman yang telah digulir pengunjung. Jika Anda memiliki halaman yang lebih panjang dan ingin melihat apakah ada informasi penting yang terlewat, pengujian semacam ini dapat menentukan seberapa banyak halaman yang dilihat audiens Anda.
• Pengiriman formulir - Berapa banyak pengunjung yang mengisi formulir dan menekan tombol kirim. Ini berguna untuk menentukan apakah laman landas mudah dipahami dan memiliki salinan yang cukup menarik bagi pengunjung Anda untuk mengunduh penawaran dengan menyerahkan informasi mereka.
• Unduhan Konten - Berapa banyak pengunjung yang mengunduh konten di halaman terima kasih. Ini membantu Anda menentukan apakah halaman arahan mudah dipahami atau jika tautan Anda rusak.
• Langganan Blog - Berapa banyak pengunjung blog yang berlangganan untuk menerima pembaruan email dari blog Anda. Ini akan membantu Anda memahami apakah formulir berlangganan blog Anda mudah ditemukan dan diisi atau tidak.
• Waktu di halaman - Berapa lama seseorang telah tinggal di halaman. Ini berguna untuk melihat apakah pengunjung membaca semua konten Anda atau apakah SEO Anda bagus. Jika waktu ini terlalu singkat, pengunjung mungkin tidak membaca semua posting blog atau semua informasi beranda Anda. Namun, terkadang sedikit waktu di halaman dapat menjadi hal yang baik jika individu mencari informasi tertentu seperti nomor telepon, yang menunjukkan bahwa mereka dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat.
• Rasio Pentalan - Berapa banyak pengunjung yang tidak mengklik ke halaman web lain di situs Anda. Ini dihitung dengan mengambil jumlah sesi halaman tunggal dan membaginya dengan total kunjungan ke halaman.
• Kecepatan Muat Halaman - Seberapa cepat halaman web Anda dimuat. Semakin cepat halaman web memuat semakin baik, karena situs yang lambat menyebabkan pengunjung mengklik kembali sebelum pengunjung melihat konten Anda. Ini sangat penting bagi pengunjung seluler, yang cenderung memiliki lebih sedikit kesabaran untuk menunggu halaman dimuat.
• Demografi, Minat, dan Geografi Audiens - Berapa usia dan jenis kelamin pengunjung Anda, apa minat mereka, dan di mana mereka berada. Ini sangat berguna dalam menentukan apakah Anda mencapai persona target Anda.
• Halaman Arahan dan Halaman Keluar - Halaman dan posting blog apa yang menghasilkan lalu lintas paling banyak dan mana yang paling banyak menyebabkan penurunan.

Cara Menguji Situs Web Anda dengan Benar

Ada banyak sekali alat yang digunakan untuk mengukur metrik ini. Saya akan membahas cara mengatur beberapa yang lebih saya kenal dan paling tersedia untuk semua orang. Alat-alat ini meliputi:

1. Google Analytics

Google Analytics adalah salah satu alat analisis yang paling umum dan rumit di luar sana. Meskipun mudah untuk mengaturnya, akan sangat sulit untuk mendapatkan data nyata darinya. Namun, dengan pengaturan yang tepat, Anda dapat membuatnya menghasilkan informasi yang bagus. Bahkan memungkinkan Anda melihat data secara real time.

Beberapa hal yang dapat Anda uji di Google Analytics meliputi:

• Corong Konversi
• Sesi Di Halaman
• Halaman Arahan
• Tingkat Pentalan
• Demografi Audiens
• Minat Audiens
• Lokasi Pemirsa
• Halaman Arahan dan Keluar

2. Wawasan Google PageSpeed

PageSpeed ​​Insights adalah alat yang hebat untuk melihat seberapa cepat halaman web Anda dimuat. Ini akan memberi Anda skor 0-100 untuk versi seluler dan desktop situs Anda. Ini juga mencantumkan area di mana Anda dapat meningkatkan skor Anda bersama dengan sumber daya yang bagus tentang cara mengurangi ukuran gambar [biasanya penyebab kecepatan halaman terbesar] dan elemen halaman lain yang dapat memengaruhi skor Anda.

Satu hal yang perlu diperhatikan adalah sekarang menempatkan ponsel di depan desktop. Karena lalu lintas online sekarang lebih tinggi di perangkat seluler, Google memprioritaskan kecepatan memuat seluler dan konten seluler lebih dari konten desktop.

3. HubSpot

Ketika datang untuk mengukur metrik halaman pemasaran masuk yang penting, saya suka HubSpot.

Salah satu alasan utamanya adalah mudahnya mendapatkan data yang berguna. Tidak seperti Google Analytics, HubSpot dirancang untuk kegunaan daripada fleksibilitas. Mereka memudahkan pemasar masuk untuk menemukan data penting, seperti konversi formulir dan rasio klik-tayang CTA.

Beberapa metrik halaman web yang dapat Anda uji di HubSpot meliputi:

• Tampilan Halaman berdasarkan Sumber [Langsung, Organik, Rujukan, Media Sosial, Berbayar]
• Pengiriman Formulir
• Kontak Baru Dihasilkan
• Halaman Arahan Berkinerja Teratas
• Kata Kunci Peringkat
• Tautan Masuk
• Pada tampilan CTA Halaman dan rasio klik-tayang.

4. HotJar

Alat yang relatif lebih baru, HotJar memungkinkan Anda benar-benar menggali analisis halaman dan manusia. Melalui kombinasi peta panas halaman, video tangkapan layar, dan interaksi pengguna lainnya, HotJar benar-benar dapat membantu Anda melihat elemen desain spesifik apa yang menyebabkan halaman Anda di bawah atau mengungguli konten lain.

HotJar dapat membantu Anda menguji:

• Gulir halaman, atau berapa persentase pengunjung yang menggulir ke bawah ke berbagai bagian halaman Anda.
• Desain halaman dengan peta panas berdasarkan tautan apa yang diklik pengunjung atau di mana kursor bergerak.
• Corong konversi
• Performa formulir

Alat pengujian baru keluar setiap saat, dan kami selalu mengikuti yang terbaru dan terbaik. Memahami apa yang perlu Anda uji dan opsi apa yang ada di luar sana sangat penting untuk mengetahui apa yang berfungsi di situs web Anda dan apa yang perlu diperbaiki.