11 преимуществ платформы веб-сайта HubSpot для средних компаний

Средние компании могут оказаться в затруднительном положении. Вы достаточно велики, чтобы нуждаться в значительных маркетинговых усилиях, но недостаточно велики, чтобы вся внутренняя команда занималась их созданием. Вероятно, у вас есть менеджер по маркетингу и, возможно, один или два сотрудника службы поддержки. При таких ограниченных возможностях и широком спектре маркетинговых задач важно сосредоточить свои маркетинговые усилия на самых больших областях воздействия.

Weidert Group хорошо знакома с этими компаниями, потому что им часто требуется дополнительная помощь от агентства, подобного нашему, для создания маркетинговых материалов. Одной из областей, где мы поддерживаем многие компании среднего размера, является их веб-сайт.

Зачем вам сайт?

Если ваш сайт — это то, что у вас есть только потому, что каждому бизнесу нужен веб-сайт, то подойдет любая платформа. Вы можете настроить его на бесплатном сервисе Squarespace или на одном из многих хостингов WordPress и просто забыть об этом.

Однако для компании среднего размера веб-сайт — лучший маркетинговый инструмент, и относиться к нему нужно соответственно. Компании среднего размера имеют уникальные потребности, когда дело доходит до их веб-сайта.

По умолчанию HubSpot является лучшей платформой веб-сайтов для среднего бизнеса, поскольку она поддерживает ваши усилия по созданию бизнеса с помощью вашего сайта. Вот несколько способов облегчить жизнь менеджера по маркетингу.

1. У него есть серверная часть HubSpot

Путь клиента для компаний среднего размера начинается с посетителей, которые превращаются в потенциальных клиентов, а затем в клиентов. HubSpot поддерживает эту модель.

Когда вы используете платформу веб-сайта HubSpot, отправка ваших форм и поведение посетителей, эти данные автоматически добавляются в вашу базу данных контактов. Вы можете легко увидеть, поступает ли ваш основной трафик из обычных результатов поиска Google или социальных сетей — идеально подходит для проверки того, работает ли ваша стратегия ведения блога, или если вам нужно подтолкнуть свой отдел продаж к большему обмену вашим контентом в LinkedIn.

2. Целевые страницы, которые сообщают вам, какой контент работает

У HubSpot есть целевые страницы, т. е. веб-страницы с определенной целью, специально предназначенные для преобразования посетителей в потенциальных клиентов. Отделив эти страницы от остальных страниц веб-сайта, вы можете определить, какой контент генерирует контакты, потенциальных клиентов и клиентов.

Инструмент целевой страницы очень полезен для создания страниц, предлагающих контент в обмен на информацию о посетителях. Это дает вам простой редактор WISYWIG [то, что вы видите, это то, что вы получаете] для размещения вашего текста, изображений и идентификационной формы. Это также гарантирует, что вы включите другие важные элементы страницы, такие как заголовок страницы, мета-описание и URL-адрес страницы для хорошего SEO.

После того, как вы создали эти страницы, вы также можете проанализировать их, чтобы определить, какие из них работают, а какие следует либо скорректировать, либо удалить. Кампании позволяют группировать контент, а таблица анализа позволяет увидеть, какие страницы получили наибольшее количество материалов за определенные периоды времени.

Вы также можете изучить отдельные целевые страницы, чтобы увидеть, какие источники трафика приводят к наибольшему количеству отправлений, и просмотреть контрольный список оптимизации HubSpot, чтобы убедиться, что ваши страницы имеют хорошую скорость загрузки, а изображения имеют альтернативный текст для SEO.

3. HubSpot дает вам нужное количество настроек

Двумя основными конкурентами веб-сайтов HubSpot являются WordPress и Squarespace, поскольку они также ориентированы на малый и средний бизнес. У меня есть опыт работы с обеими платформами. Хотя я мог бы порекомендовать Squarespace блогеру или WordPress очень малому бизнесу, я рекомендую HubSpot для компаний среднего размера, потому что он намного надежнее.

Преимущество SquareSpace в том, что платформу легко настроить, но ей не хватает надлежащих инструментов SEO и настройки для нетехнических пользователей. WordPress дает вам все настройки, которые вы могли бы хотеть на платформе веб-сайта, но он не так удобен для пользователя и может создать массу головной боли, когда дело доходит до настройки и обслуживания.

Платформа HubSpot создана для бизнеса и обеспечивает правильный баланс между оптимизированной разработкой и настраиваемостью. В дополнение к пяти бесплатным темам, которые предлагает HubSpot, существует также отличный рынок для покупки пакетов шаблонов. Запустить и запустить сайт с помощью этих готовых шаблонов несложно, так что вы сможете приступить к более важной работе по созданию контента и привлечению потенциальных клиентов.

4. Отличные инструменты разработчика, когда вам нужно настроить свой сайт

У HubSpot также есть отличные инструменты для разработчиков, если вы хотите получить техническую поддержку или нанять агентство. Его дизайн позволяет создавать настраиваемые модули и гибкие страницы, которые после разработки можно легко обновлять без посторонней поддержки.

Например, если вам нужна страница отзывов, вы можете создать страницу с гибкой колонкой, куда вы можете добавить готовые модули с полями для фотографии и текста клиента. Затем, когда ваш клиент вернется к вам с этой цитатой, они пообещали, что вы можете добавить ее прямо сейчас.

5. SEO встроено в HubSpot

На всех ваших страницах есть теги H1? Как насчет внутренних ссылок и мета-описаний?

HubSpot имеет встроенные контрольные списки для всех страниц вашего веб-сайта, поэтому вы можете быть уверены, что Google и другие поисковые системы смогут просканировать ваш сайт и определить содержание. Вы также можете использовать их инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется конкретная страница, и есть ли на странице ссылки на другие страницы.

6. Бесплатная настройка SSL

Безопасность становится все более серьезной проблемой. Настолько, что Google теперь использует SSL [Secure Sockets Layer] и TLS [Transport Layer Security] в качестве фактора ранжирования.

Когда вы размещаете свой веб-сайт на HubSpot, вы можете бесплатно активировать SSL. Более того, HubSpot настроит его за вас. Управляя несколькими установками SSL в прошлом, это приятное облегчение.

7. Автоматическая переадресация 301

Разве вы не ненавидите, когда вы нажимаете на ссылку и попадаете на страницу 404, какой бы милой она ни была?

Хотя это раздражает человека, просматривающего Интернет, это может быть смертельно опасным для компании. Что вы говорите своим посетителям, если ваши ссылки заходят в тупик из-за того, что вы изменили URL-адрес?

Если вы размещаете свой контент на HubSpot, они могут спасти вас от самого себя. Когда вы меняете URL-адрес страницы, она автоматически добавляет 301 или постоянное перенаправление. Это значительно снижает вероятность того, что ваши посетители попадут на страницу 404.

8. Подготовка контента для развертывания нового дизайна

Одним из новых дополнений к платформе HubSpot является область подготовки контента.

В прошлом, когда вы хотели создать новую страницу или обновить существующую, вы обычно создавали новую активную страницу, которую можно было найти до того, как она была готова.

Промежуточная область контента HubSpot позволяет вам разрабатывать новые страницы или изменять дизайн существующих страниц, не беспокоясь о том, что этот контент будет найден или будет мешать работе вашего сайта. Это также позволяет вам планировать развертывание, чтобы все изменения в вашем новом дизайне могли произойти одновременно в малое время трафика. Очень удобно.

9. Сторонние интеграции

Популярность платформы HubSpot растет, и другие компании, предоставляющие веб-услуги, обращают на это внимание. С помощью API HubSpot третьи стороны создали интеграции для расширения функциональности HubSpot.

Например, HotJar — отличный инструмент веб-аналитики, который выходит за рамки встроенных инструментов HubSpots, создавая тепловые карты и опросы для сбора данных о поведении пользователей. У них есть интеграция, которая позволяет вам отображать эти ответы на опросы на временной шкале контактов.

Постоянно добавляются новые интеграции.

10. Поддержка и обучение

HubSpot имеет обширную библиотеку документации для своей платформы веб-сайта, в которой есть все, от базового редактирования веб-сайта до справочных страниц API и кода HubL. Они также предлагают поддержку по электронной почте и телефону. Я должен сказать, что был впечатлен некоторыми проблемами, которые они смогли решить, когда у меня не было времени.

11. HubSpot упрощает работу

Это сводится к одному моменту, который особенно важен для среднего бизнеса.

Платформа веб-сайта HubSpot проста.

Это не значит, что для того, чтобы входящий маркетинг работал, не требуется много усилий, но платформа веб-сайта HubSpot, безусловно, является самой простой для выполнения всего этого, чтобы вы могли потратить свои драгоценные ресурсы на другие важные задачи.