如何測試新網站頁面的成功

已發表: 2022-04-27

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我最喜歡的一句話來自 Mythbusters 和 Tested.com 的 Adam Savage：“記住孩子們，搞砸和科學之間的唯一區別就是把它寫下來。” 關於網站設計也可以這樣說。

您剛剛完成了一個全新的網頁，它將表現出色並為您帶來超棒的潛在客戶！

或者是嗎？

您如何知道網頁是否正在執行？您如何知道您的設計是否易於理解，或者是否吸引了正確的角色受眾？

需要定期監控入站營銷網站，以確保您投入大量精力的內容實際上正在產生您需要的潛在客戶。即使內容很棒，如果用戶找不到它或發現提交他們的信息令人困惑或令人生畏，它也不會表現良好。

要測試入站網站，您需要了解要測試的內容以及可用於執行該測試的工具。

在您的網站上測試什麼

您需要做的第一件事是確定要測試的內容。了解您正在測試的入站指標將確定正確的測試方法以及哪些工具最有效。

以下是您應該分析的一些指標：

訪問次數- 有多少獨立訪問者訪問了您的網站。這是確定您的頁面是否出現在 Google 搜索中的好方法，該頁面是否具有良好的頁面標題和描述，從而導致訪問者點擊進入您的網站，或者其他頁面是否正在幫助訪問者找到該頁面。
會話- 您的網站上發生了多少個單獨的會話。這個指標類似於訪問次數，但是同一個訪問者可能有多個會話，所以它的數量會高於訪問次數
訪問另一個頁面- 有多少訪問者通過菜單鏈接、頁面鏈接或 CTA 點擊進入您的另一個頁面。這有助於確定您的鏈接文本、頁面設計或頁面 CTA 是否能有效地將訪問者引導至您網站上的其他頁面。
平均滾動- 訪問者向下滾動頁面的距離。如果您的頁面較長並且想查看是否遺漏了重要信息，這種測試可以確定您的受眾看到了多少頁面。
表單提交- 有多少訪問者填寫了表單並點擊了提交按鈕。這對於確定著陸頁是否易於理解以及是否有足夠引人注目的副本讓您的訪問者通過交出他們的信息來下載報價非常有用。
內容下載- 有多少訪問者在感謝頁面上下載了一段內容。這可以幫助您確定目標網頁是否易於理解，或者您的鏈接是否損壞。
博客訂閱- 有多少博客訪問者訂閱從您的博客接收電子郵件更新。這將幫助您了解您的博客訂閱表格是否易於查找和填寫。
頁面停留時間- 某人停留在頁面上的時間。這對於查看訪問者是否正在閱讀您的所有內容或您的 SEO 是否良好很有用。如果這個時間太短，訪問者可能不會閱讀所有博客文章或所有主頁信息。但是，如果個人正在查找特定信息（例如電話號碼），則有時在頁面上停留一小段時間可能是一件好事，這表明他們能夠快速找到他們正在尋找的內容。
跳出率- 有多少訪問者沒有點擊進入您網站上的另一個網頁。這是通過將單頁會話的數量除以頁面的總訪問量來計算的。
頁面加載速度- 您的網頁加載速度。網頁加載速度越快越好，因為速度慢的網站會導致訪問者在訪問者查看您的內容之前點擊返回。這對於移動訪問者來說非常重要，他們等待頁面加載的耐心往往更小。
受眾人口統計、興趣和地理- 訪問者的年齡和性別是什麼，他們的興趣是什麼，以及他們的位置。這對於確定您是否達到目標角色非常有用。
登陸和退出頁面- 哪些頁面和博客文章帶來的流量最多，哪些頁面和博客文章的流失率最高。