새 웹사이트 페이지의 성공 여부를 테스트하는 방법

내가 가장 좋아하는 인용문 중 하나는 Mythbusters와 Tested.com의 Adam Savage입니다. "아이들을 기억하십시오. 장난치는 것과 과학의 유일한 차이점은 기록하는 것뿐입니다." 웹사이트 디자인에 대해서도 마찬가지입니다.

훌륭한 성과를 거두고 멋진 리드를 얻을 수 있는 새로운 웹 페이지를 완성했습니다!

아니면?

웹 페이지가 실행 중인지 어떻게 알 수 있습니까? 귀하의 디자인이 이해하기 쉬운지 또는 적절한 청중에게 도달하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

인바운드 마케팅 웹사이트는 귀하가 많은 노력을 기울인 콘텐츠가 실제로 필요한 리드를 생성하고 있는지 확인하기 위해 정기적으로 모니터링해야 합니다. 콘텐츠가 훌륭하더라도 사용자가 찾을 수 없거나 정보를 제출하는 것이 혼란스럽거나 두려운 경우에는 제대로 작동하지 않습니다.

인바운드 웹사이트를 테스트하려면 테스트 대상과 해당 테스트를 수행하는 데 사용할 수 있는 도구를 이해해야 합니다.

웹사이트에서 테스트할 항목

가장 먼저 해야 할 일은 테스트할 대상을 결정하는 것입니다. 테스트하려는 인바운드 메트릭을 알면 올바른 테스트 방법과 가장 잘 작동하는 도구가 결정됩니다.

다음은 분석해야 하는 몇 가지 측정항목입니다.

• 방문수 - 웹사이트를 방문한 순 방문자 수입니다. 이것은 방문자가 귀하의 사이트를 클릭하게 만드는 좋은 페이지 제목과 설명이 포함된 Google 검색에서 귀하의 페이지가 나타나는지 또는 방문자가 페이지를 찾는 데 다른 페이지가 도움이 되는지 판단하는 좋은 방법입니다.
• 세션 - 웹사이트에서 발생한 개별 세션의 수입니다. 이 측정항목은 방문수와 유사하지만 동일한 방문자가 여러 세션을 가질 수 있으므로 그 수가 방문수보다 높습니다.
• 다른 페이지로의 트래픽 - 얼마나 많은 방문자가 메뉴 링크, 페이지 링크 또는 CTA를 통해 귀하의 페이지 중 하나를 클릭하여 다른 페이지로 이동했는지입니다. 이는 링크 텍스트, 페이지 디자인 또는 페이지 CTA가 방문자를 사이트의 다른 페이지로 안내하는 데 효과적인지 판단하는 데 도움이 됩니다.
• Average Scroll - 방문자가 페이지 아래로 스크롤한 거리입니다. 더 긴 페이지가 있고 중요한 정보가 누락되었는지 확인하려는 경우 이러한 종류의 테스트를 통해 청중이 보고 있는 페이지의 양을 결정할 수 있습니다.
• 양식 제출 - 양식을 작성하고 제출 버튼을 누른 방문자 수입니다. 이는 랜딩 페이지가 이해하기 쉽고 방문자가 정보를 전달하여 제안을 다운로드할 수 있을 만큼 충분한 사본을 가지고 있는지 확인하는 데 유용합니다.
• 콘텐츠 다운로드 - 감사 페이지에서 콘텐츠를 다운로드한 방문자 수입니다. 이렇게 하면 방문 페이지가 이해하기 쉬운지 또는 링크가 끊어졌는지 판단하는 데 도움이 됩니다.
• 블로그 구독 - 블로그에서 이메일 업데이트를 수신하기 위해 구독한 블로그 방문자 수입니다. 이렇게 하면 블로그 구독 양식을 찾고 작성하기 쉬운지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 페이지에 머문 시간 - 누군가가 페이지에 머문 시간. 이것은 방문자가 귀하의 모든 콘텐츠를 읽고 있는지 또는 귀하의 SEO가 좋은지 확인하는 데 유용합니다. 이 시간이 너무 짧으면 방문자가 블로그 게시물 또는 홈페이지 정보를 모두 읽지 못할 수 있습니다. 그러나 개인이 전화번호와 같은 특정 정보를 찾고 있는 경우 페이지에서 짧은 시간을 보내는 것이 도움이 될 수 있습니다.
• 이탈률 - 사이트의 다른 웹페이지를 클릭하지 않은 방문자 수입니다. 이는 단일 페이지 세션 수를 페이지에 대한 총 방문수로 나누어 계산합니다.
• 페이지 로드 속도 - 웹 페이지가 로드되는 속도입니다. 느린 사이트는 방문자가 귀하의 콘텐츠를 보기 전에 다시 클릭하게 만들기 때문에 웹 페이지 로드 속도가 빠를수록 좋습니다. 이것은 페이지가 로드될 때까지 기다리는 인내심이 훨씬 적은 경향이 있는 모바일 방문자에게 매우 중요합니다.
• 잠재고객 인구통계, 관심분야 및 지역 - 방문자의 연령과 성별, 관심분야 및 위치. 이것은 목표 페르소나에 도달했는지 판단하는 데 매우 유용합니다.
• 방문 및 종료 페이지 - 가장 많은 트래픽을 유도하는 페이지 및 블로그 게시물과 가장 많은 트래픽 감소로 이어지는 페이지.

웹사이트를 올바르게 테스트하는 방법

이러한 측정항목을 측정하는 데 사용할 수 있는 도구는 매우 많습니다. 저는 제가 더 익숙하고 모든 사람이 가장 사용할 수 있는 몇 가지 설정 방법을 다룰 것입니다. 이러한 도구에는 다음이 포함됩니다.

1. 구글 애널리틱스

Google Analytics는 가장 일반적이고 복잡한 분석 도구 중 하나입니다. 설정하기는 쉽지만 실제 데이터를 가져오는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그러나 올바른 설정으로 훌륭한 정보를 생성할 수 있습니다. 데이터를 실시간으로 볼 수도 있습니다.

Google Analytics에서 테스트할 수 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 전환 유입경로
• 페이지 세션
• 방문 페이지
• 이탈률
• 잠재고객 인구통계
• 청중의 관심
• 청중 위치
• 방문 및 종료 페이지

2. Google PageSpeed ​​인사이트

PageSpeed ​​Insights는 웹 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 확인할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 사이트의 모바일 및 데스크톱 버전 모두에 대해 0-100점을 제공합니다. 또한 이미지 크기[일반적으로 가장 큰 페이지 속도의 원인] 및 점수에 영향을 줄 수 있는 기타 페이지 요소를 줄이는 방법에 대한 훌륭한 리소스와 함께 점수를 높일 수 있는 영역을 나열합니다.

한 가지 주목해야 할 점은 이제 모바일을 데스크톱 앞에 배치한다는 것입니다. 모바일 장치에서 온라인 트래픽이 증가함에 따라 Google은 데스크톱 콘텐츠보다 모바일 로드 속도와 모바일 콘텐츠를 우선시합니다.

3. 허브스팟

중요한 인바운드 마케팅 페이지 메트릭을 측정할 때 저는 HubSpot을 좋아합니다.

가장 큰 이유 중 하나는 유용한 데이터를 쉽게 얻을 수 있기 때문입니다. Google Analytics와 달리 HubSpot은 유연성보다 사용성을 고려하여 설계되었습니다. 이를 통해 인바운드 마케팅 담당자는 양식 전환 및 CTA 클릭률과 같은 중요한 데이터를 쉽게 찾을 수 있습니다.

HubSpot에서 테스트할 수 있는 웹 페이지 메트릭 중 일부는 다음과 같습니다.

• 소스별 페이지 조회수 [직접, 자연, 추천, 소셜 미디어, 유료]
• 양식 제출
• 새 연락처가 생성됨
• 최고 실적의 방문 페이지
• 순위 키워드
• 인바운드 링크
• 페이지 CTA 조회수 및 클릭률.

4. 핫자

비교적 새로운 도구인 HotJar를 사용하면 페이지 및 인적 분석에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 페이지 히트 맵, 화면 캡처 비디오 및 기타 사용자 상호 작용의 조합을 통해 HotJar는 어떤 특정 디자인 요소로 인해 페이지가 다른 콘텐츠보다 낮거나 더 나은지 확인하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.

HotJar는 다음을 테스트하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 페이지 스크롤 또는 방문자의 몇 퍼센트가 페이지의 다른 섹션으로 스크롤하는지.
• 방문자가 클릭하는 링크 또는 커서가 이동하는 위치를 기반으로 하는 히트맵이 있는 페이지 디자인.
• 전환 유입경로
• 폼 퍼포먼스

새로운 테스트 도구는 항상 나오고 있으며 우리는 항상 최신의 최고의 도구를 사용하고 있습니다. 무엇을 테스트해야 하고 어떤 옵션이 있는지 이해하는 것은 웹사이트에서 무엇이 작동하고 있고 무엇을 수정해야 하는지 아는 데 매우 중요합니다.