如何测试新网站页面的成功

已发表: 2022-04-27

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我最喜欢的一句话来自 Mythbusters 和 Tested.com 的 Adam Savage：“记住孩子们，搞砸和科学之间的唯一区别就是把它写下来。” 关于网站设计也可以这样说。

您刚刚完成了一个全新的网页，它将表现出色并为您带来超棒的潜在客户！

或者是吗？

您如何知道网页是否正在执行？您如何知道您的设计是否易于理解，或者是否吸引了正确的角色受众？

需要定期监控入站营销网站，以确保您投入大量精力的内容实际上正在产生您需要的潜在客户。即使内容很棒，如果用户找不到它或发现提交他们的信息令人困惑或令人生畏，它也不会表现良好。

要测试入站网站，您需要了解要测试的内容以及可用于执行该测试的工具。

在您的网站上测试什么

您需要做的第一件事是确定要测试的内容。了解您正在测试的入站指标将确定正确的测试方法以及哪些工具最有效。

以下是您应该分析的一些指标：

访问次数- 有多少独立访问者访问了您的网站。这是确定您的页面是否出现在 Google 搜索中的好方法，该页面是否具有良好的页面标题和描述，从而导致访问者点击进入您的网站，或者其他页面是否正在帮助访问者找到该页面。
会话- 您的网站上发生了多少个单独的会话。这个指标类似于访问次数，但是同一个访问者可能有多个会话，所以它的数量会高于访问次数
访问另一个页面- 有多少访问者通过菜单链接、页面链接或 CTA 点击进入您的另一个页面。这有助于确定您的链接文本、页面设计或页面 CTA 是否能有效地将访问者引导至您网站上的其他页面。
平均滚动- 访问者向下滚动页面的距离。如果您的页面较长并且想查看是否遗漏了重要信息，这种测试可以确定您的受众看到了多少页面。
表单提交- 有多少访问者填写了表单并点击了提交按钮。这对于确定着陆页是否易于理解以及是否有足够引人注目的副本让您的访问者通过交出他们的信息来下载报价非常有用。
内容下载- 有多少访问者在感谢页面上下载了一段内容。这可以帮助您确定目标网页是否易于理解，或者您的链接是否损坏。
博客订阅- 有多少博客访问者订阅从您的博客接收电子邮件更新。这将帮助您了解您的博客订阅表格是否易于查找和填写。
页面停留时间- 某人停留在页面上的时间。这对于查看访问者是否正在阅读您的所有内容或您的 SEO 是否良好很有用。如果这个时间太短，访问者可能不会阅读所有博客文章或所有主页信息。但是，如果个人正在查找特定信息（例如电话号码），则有时在页面上停留一小段时间可能是一件好事，这表明他们能够快速找到他们正在寻找的内容。
跳出率- 有多少访问者没有点击进入您网站上的另一个网页。这是通过将单页会话的数量除以页面的总访问量来计算的。
页面加载速度- 您的网页加载速度。网页加载速度越快越好，因为速度慢的网站会导致访问者在访问者查看您的内容之前点击返回。这对于移动访问者来说非常重要，他们等待页面加载的耐心往往更小。
受众人口统计、兴趣和地理- 访问者的年龄和性别是什么，他们的兴趣是什么，以及他们的位置。这对于确定您是否达到目标角色非常有用。
登陆和退出页面- 哪些页面和博客文章带来的流量最多，哪些页面和博客文章的流失率最高。