5 шагов для создания оптимизированного для SEO контента календаря

Вы чувствуете, что SEO — это постоянно движущаяся цель неизвестных лучших практик и правил, которые постоянно меняются с каждым обновлением алгоритма Google? Ты не одинок. Но есть решение для обеспечения долгосрочной стабильности SEO, если вы готовы приложить усилия.

Мы продолжаем получать обновления и мнения экспертов, которые доказывают, что Google уделяет все больше и больше внимания действительно уникальному и ценному контенту, который нацелен на реальную помощь читателю. В отличие от какой-либо формы кликбейта, предназначенной для продажи чего-либо, или фиктивного контента, пытающегося обмануть алгоритмы ранжирования, чтобы вывести спам-сайт на вершину поискового рейтинга. Так что, если вы все еще пробуете простые SEO-хаки и приемы для быстрого повышения рейтинга в поиске, остановитесь сейчас и избавьте себя от душевных страданий.

Предполагая, что ваша компания приняла решение посвятить себя ведению блога, чтобы поделиться богатыми знаниями вашей команды по различным темам, имеющим отношение к вашей целевой аудитории, вот как вы можете создать календарь контента с защитой от SEO, который гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от этих усилий. находя в органической выдаче.

1. Определите, кто ваша аудитория

Основой входящего маркетинга и создания замечательного контента является знание вашей аудитории. Это начинается с четкого определения того, кто является вашими целевыми персонажами, и выбора только наиболее важных из них.

Естественно стремиться охватить широкую аудиторию, но если вы сосредоточитесь на определенном наборе целевых персон, вы удивитесь, насколько привлекательной это сделает вашу компанию. Если вы соревнуетесь только как универсал, вы всегда будете сталкиваться с большей конкуренцией, чем если вы специализируетесь.

В поиске специализация по темам и поисковым запросам, которыми вы действительно владеете, ускорит скорость, с которой вы привлекаете трафик на свой веб-сайт. Со временем Google также начнет распознавать вашу специализацию и отмечать ваш сайт как надежный источник контента в определенной нише. Именно тогда ваши усилия по SEO действительно начнут приносить плоды.

2. Сосредоточьтесь на темах стадии осведомленности

Что-то, что мы часто видим у наших клиентов, — это желание написать контент для конкретного продукта или услуги, который попадает на стадию рассмотрения на пути покупателя входящего маркетинга. Это отличный контент, если у вас уже есть заинтересованная аудитория, которую необходимо перевести на следующий этап, но если вы хотите увеличить трафик своего веб-сайта и общую аудиторию, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что мы называем темами «этапа осведомленности». .

Контент этапа осведомленности направлен на то, чтобы помочь вашим целевым людям, которые проводят образовательные исследования, более четко понять, сформулировать и дать название своей проблеме или основному вопросу, на который они хотят получить ответы. Эта форма контента обычно приводит к более высоким возможностям трафика веб-сайта, если вы можете обеспечить высокий рейтинг в поиске. Поэтому, хотя вы и не хотите полностью игнорировать контент стадии рассмотрения или принятия решения, подумайте о том, чтобы поэкспериментировать с большим акцентом на контент стадии осведомленности в своем редакционном календаре, особенно если вы еще не достигли цели по посещаемости веб-сайта.

3. Будьте избирательны с вашими целевыми ключевыми словами

Концепция исследования и таргетинга на определенные ключевые слова всегда была синонимом практики SEO. Однако то, как правильно использовать эти целевые ключевые слова, определенно изменилось.

Он начинается с того, что нужно быть избирательным и очень нацеленным на наиболее релевантные ключевые фразы, а не просто выбирать ключевые слова с наибольшим объемом. Вы узнаете, что, используя меньший список целевых фраз, а затем находя способы сделать их более длинными (длиной от 3 до 4 слов), вы увидите более быстрые результаты, а также улучшите поисковый рейтинг и стабильность в этих рейтингах.

Работая с уточненным списком целевых ключевых фраз, вы должны сделать следующее:

• Организуйте их в отдельные блоки тем контента на основе различных категорий тем контента, которые вы освещаете в своем блоге. Вы также выиграете, если сосредоточитесь на своих тематических категориях.

• Скомпилируйте дополнительные варианты ключевых фраз , которые можно сделать более длинными. Например, если одним из ваших целевых ключевых слов является «изготовление труб», длинными вариантами могут быть «изготовление труб для нефтехимических заводов», «лучшие методы изготовления труб» и «производство промышленных труб», и это лишь некоторые из них.

• Начните естественным образом использовать эти ключевые слова при написании и публикации нового контента. Золотое правило — ВСЕГДА сначала писать для пользователя. Забудьте о тех днях, когда вы писали, думая о том, что ищут поисковые системы. Если вам неловко пытаться втиснуть конкретное ключевое слово в заголовок вашего блога, используйте другой вариант этой фразы.

• Используйте одно целевое ключевое слово в заголовке своего блога, включите ту же фразу или вариант во вступление блога, и, если это кажется естественным, вы можете повторять эту фразу на протяжении всей статьи. Только не делайте это в каждом предложении!

• Не забудьте мета-описание. Хотя считается, что это описание не влияет на SEO на странице, оно помогает сообщить пользователю, о чем ваша статья, когда он увидит ее на странице результатов поиска. Таким образом, использование вашего целевого ключевого слова здесь помогает подтвердить, что ваш контент имеет отношение к их поиску. Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно прочитайте нашу статью с советами по написанию метаописаний.

4. Предоставьте уникальный и полезный контент

Даже если вы в совершенстве выполните все вышеперечисленные шаги, но не сможете создать уникальный и полезный контент, вы потерпите неудачу. Чтобы обеспечить высокие позиции в поиске по вашим целевым ключевым словам, вы должны заслужить это место.

Это начинается с предложения уникальной точки зрения, которая является более тщательной, информативной и полезной, чем другой контент, который уже существует по этой теме или который в настоящее время превосходит вас по рейтингу. Не перефразируйте один и тот же контент. Этот шаг требует работы и самоотверженности, но если вы хотите занять первое место, вам нужно быть лучшим источником контента по этой теме. При таком подходе читатели будут дольше оставаться на странице, делиться ею в социальных сетях, давать на нее ссылки и, возможно, даже комментировать вашу статью. Все это сигналы, которые говорят Google и другим поисковым системам, что вы должны быть надежным источником контента по этой теме, и их алгоритм начнет ставить вас на первое место. Видишь, как это работает?

Не каждая статья, которую вы публикуете, должна быть новой, но есть доказательства того, что подробный контент часто ранжируется на гораздо более высоком уровне и обеспечивает множество лучших результатов поиска Google. Согласно недавнему исследованию рейтинга поиска Google, проведенному Backlinko, средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов. Таким образом, хотя ваши типичные статьи могут состоять из 600-800 слов, которые все еще могут иметь хороший рейтинг, подумайте о том, чтобы каждый квартал публиковать длинную статью объемом 1800-2000 слов в зависимости от частоты вашего блога и конкретных целей.

5. Поддерживайте качество и последовательность

Одной из самых больших проблем для любой компании (да и вообще для кого угодно), принимающей решение о запуске блога, является поддержание высокого уровня контента и согласованного графика публикаций.

Способы устранения этих подводных камней:

• Соберите специальную команду писателей из вашей компании, на которых вы можете положиться, чтобы поделиться их идеями и уложиться в сроки. Если некоторым людям лучше удается снимать на камеру, подумайте о том, чтобы вести видеоблоги. Если другим лучше дать интервью и написать для них первоначальный вариант, идите по этому пути.
  
  
• Если у вас и/или вашей команды нет возможности писать хотя бы одну новую статью каждую неделю, подумайте о том, чтобы нанять партнера-агента или фрилансера или штатного писателя.
  
  
• Создайте календарь документированного контента, чтобы вы могли планировать на несколько недель вперед, а не осознавать, что в день публикации у вас ничего нет в очереди.
  
  
• Определите реальную частоту публикаций и придерживайтесь ее! Часто чем меньше, тем лучше, если качество лучше и стабильно публикуется каждую неделю.
  
  
• Обратите внимание на эффективность блога, чтобы получить представление о темах, которые находят отклик у ваших читателей и набирают популярность благодаря органическому поиску.

Если вы никогда раньше не создавали календарь контента...

Как вы можете видеть из шагов, которые я предоставил выше, существует много стратегий, связанных с согласованием вашего календаря контента с сегодняшними ограничениями SEO. Если вы никогда раньше не создавали успешный блог, генерирующий трафик, то, скорее всего, вам нужна помощь, чтобы начать работу. Лучше всего начать с того, чтобы получить полное представление о том, что вам нужно, чтобы ваш блог стал хитом. Нажмите ниже, чтобы узнать больше!