Yeni Bir Web Sitesi Sayfasının Başarısı Nasıl Test Edilir?

En sevdiğim alıntılardan biri Mythbusters ve Tested.com'dan Adam Savage'dan: "Unutmayın çocuklar, saçmalamakla bilim arasındaki tek fark onu yazmaktır." Aynı şey web sitesi tasarımı için de söylenebilir.

Harika performans gösterecek ve size harika potansiyel müşteriler kazandıracak yepyeni bir web sayfasını yeni bitirdiniz!

Yoksa öyle mi?

Bir web sayfasının performans gösterdiğini nasıl anlarsınız? Tasarımınızın anlaşılmasının kolay olup olmadığını veya doğru kişi kitlesine ulaştığını nasıl anlarsınız?

Gelen pazarlama web sitelerinin, çok fazla çaba sarf ettiğiniz içeriğin gerçekten ihtiyacınız olan potansiyel müşterileri oluşturduğundan emin olmak için düzenli olarak izlenmesi gerekir. İçerik harika olsa bile, kullanıcılar onu bulamazsa veya bilgilerini göndermeyi kafa karıştırıcı veya korkutucu buluyorsa, iyi performans göstermez.

Gelen bir web sitesini test etmek için neyi test edeceğinizi ve bu testi yapmak için hangi araçların mevcut olduğunu anlamanız gerekir.

Web Sitenizde Neleri Test Etmelisiniz?

Yapmanız gereken ilk şey, neyi test etmek istediğinizi belirlemektir. Hangi gelen ölçümleri test ettiğinizi bilmek, doğru test yöntemini ve hangi araçların en iyi sonucu vereceğini belirleyecektir.

Analiz etmeniz gereken bazı metrikler şunlardır:

• Ziyaretler - Web sitenize kaç benzersiz ziyaretçi geldi. Bu, sayfanızın Google aramalarında ziyaretçilerin sitenizi tıklamasına neden olan iyi sayfa başlıkları ve açıklamalarla mı yoksa ziyaretçilerin sayfayı bulmasına yardımcı olan diğer sayfalar mı olduğunu belirlemenin harika bir yoludur.
• Oturumlar - Web sitenizde kaç bireysel oturum gerçekleştiği. Bu ölçüm, ziyaretlere benzer, ancak aynı ziyaretçinin birden fazla oturumu olabilir, bu nedenle sayısı ziyaretlerden daha yüksek olacaktır.
• Başka bir sayfaya giden trafik - Menü bağlantısı, sayfa bağlantısı veya CTA aracılığıyla sayfalarınızdan bir başkasına tıklayan ziyaretçi sayısı. Bu, bağlantı metninizin, sayfa tasarımınızın veya sayfa CTA'larınızın ziyaretçilerinizi sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirmede etkili olup olmadığını belirlemede yardımcı olur.
• Ortalama Kaydırma - Ziyaretçilerin bir sayfayı ne kadar aşağı kaydırdığı. Daha uzun bir sayfanız varsa ve önemli bilgilerin gözden kaçırılıp kaçırılmadığını görmek istiyorsanız, bu tür testler hedef kitlenizin sayfanın ne kadarını gördüğünü belirleyebilir.
• Form gönderimi - Bir formu dolduran ve gönder düğmesine basan ziyaretçi sayısı. Bu, bir açılış sayfasının anlaşılmasının kolay olup olmadığını ve ziyaretçilerinizin bilgilerini teslim ederek bir teklifi indirmeleri için yeterli kopyaya sahip olup olmadığını belirlemek için kullanışlıdır.
• İçerik İndirme - Bir teşekkür sayfasında bir içerik parçasını indiren ziyaretçi sayısı. Bu, açılış sayfalarının anlaşılmasının kolay olup olmadığını veya bağlantılarınızın bozuk olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur.
• Blog Aboneliği - Blogunuzdan e-posta güncellemeleri almak için kaç blog ziyaretçisinin abone olduğu. Bu, blog abonelik formunuzu bulmanın ve doldurmanın kolay olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
• Sayfadaki süre - Bir kişinin bir sayfada ne kadar kaldığı. Bu, ziyaretçilerin tüm içeriğinizi okuyup okumadığını veya SEO'nuzun iyi olup olmadığını görmek için kullanışlıdır. Bu süre çok kısaysa, ziyaretçiler bir blog gönderisinin tamamını veya ana sayfanızın tüm bilgilerini okumuyor olabilir. Bununla birlikte, kişiler telefon numarası gibi belirli bir bilgiyi arıyorlarsa, bazen sayfada kısa bir süre kalmak iyi bir şey olabilir ve bu da aradıklarını hızlı bir şekilde bulabileceklerini gösterir.
• Hemen Çıkma Oranı - Sitenizdeki başka bir web sayfasına tıklamayan ziyaretçi sayısı. Bu, tek sayfalık oturumların miktarı alınarak ve bir sayfaya yapılan toplam ziyaretlere bölünerek hesaplanır.
• Sayfa Yükleme Hızı - Web sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiği. Bir web sayfası ne kadar hızlı yüklenirse o kadar iyidir, çünkü yavaş siteler, ziyaretçilerin içeriğinizi görmeden önce geri tıklamasına neden olur. Bu, bir sayfanın yüklenmesini beklemek için daha da az sabrına sahip olma eğiliminde olan mobil ziyaretçiler için son derece önemlidir.
• Kitle Demografisi, İlgi Alanları ve Coğrafya - Ziyaretçilerinizin yaşı ve cinsiyeti nedir, ilgi alanları nelerdir ve nerede bulunurlar. Bu, hedef kişilere ulaşıp ulaşmadığınızı belirlemede son derece yararlıdır.
• Açılış ve Çıkış Sayfaları - Hangi sayfalar ve blog gönderileri en fazla trafiği getiriyor ve hangileri en çok düşüşe yol açıyor.

Web Sitenizi Doğru Şekilde Test Etme

Bu metrikleri ölçmek için kullanılabilecek çok sayıda araç vardır. Daha aşina olduğum ve herkes için en uygun olanlardan bazılarının nasıl kurulacağını ele alacağım. Bu araçlar şunları içerir:

1. Google Analitik

Google Analytics, oradaki en yaygın ve karmaşık analiz araçlarından biridir. Kurulumu kolay olsa da, bunun dışında herhangi bir gerçek veri elde etmek çok zor olabilir. Ancak, doğru kurulumla harika bilgiler üretmesini sağlayabilirsiniz. Hatta verileri gerçek zamanlı olarak görmenizi sağlar.

Google Analytics'te test edebileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:

• Dönüşüm Hunileri
• Sayfa Oturumlarında
• Açılış Sayfaları
• Çıkma Oranı
• Kitle Demografisi
• Kitle İlgi Alanları
• Kitle Konumu
• Açılış ve Çıkış sayfaları

2. Google PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights, web sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğini görmek için harika bir araçtır. Sitenizin hem mobil hem de masaüstü sürümleri için size 0-100 arası bir puan verecektir. Ayrıca, görüntü boyutunu nasıl küçülteceğinize [genellikle en büyük sayfa hızı suçlusu] ve puanınızı etkileyebilecek diğer sayfa öğelerine ilişkin harika kaynaklarla birlikte puanınızı artırabileceğiniz alanları listeler.

Dikkat edilmesi gereken bir şey, artık mobili masaüstünün önüne koymasıdır. Mobil cihazlarda çevrimiçi trafik artık daha yüksek olduğu için Google, mobil yükleme hızına ve mobil içeriğe masaüstü içerikten daha fazla öncelik veriyor.

3. Merkez Noktası

Önemli gelen pazarlama sayfası ölçümlerini ölçmek söz konusu olduğunda, HubSpot'u seviyorum.

Bunun ana nedenlerinden biri, yararlı veriler elde etmenin kolay olmasıdır. Google Analytics'ten farklı olarak HubSpot, esneklik yerine kullanılabilirlik için tasarlanmıştır. Gelen pazarlamacıların, form dönüşümleri ve CTA tıklama oranları gibi önemli verileri bulmasını kolaylaştırır.

HubSpot'ta test edebileceğiniz bazı web sayfası metrikleri şunları içerir:

• Kaynağa Göre Sayfa Görüntüleme Sayısı [Doğrudan, Organik, Yönlendirmeler, Sosyal Medya, Ücretli]
• Form Gönderimleri
• Oluşturulan Yeni Kişiler
• En İyi Performans Gösteren Açılış Sayfaları
• Anahtar Kelimeleri Sıralama
• Gelen bağlantılar
• Sayfada CTA görünümleri ve tıklama oranları.

4. Sıcak Kavanoz

Nispeten daha yeni bir araç olan HotJar, sayfa ve insan analizini gerçekten incelemenizi sağlar. Sayfa ısı haritaları, ekran yakalama videoları ve diğer kullanıcı etkileşimlerinin bir kombinasyonu aracılığıyla HotJar, sayfanızın diğer içeriğin altında kalmasına veya daha iyi performans göstermesine neden olan belirli tasarım öğelerini görmenize gerçekten yardımcı olabilir.

HotJar şunları test etmenize yardımcı olabilir:

• Sayfa kaydırma veya ziyaretçilerin yüzde kaçının sayfanızın farklı bölümlerine indiği.
• Ziyaretçilerin hangi bağlantılara tıkladığını veya imlecin nerede hareket ettiğini temel alan ısı haritalarıyla sayfa tasarımı.
• Dönüşüm hunileri
• Form performansı

Her zaman yeni test araçları çıkıyor ve biz her zaman en yeni ve en iyilerden haberdar oluyoruz. Neyi test etmeniz gerektiğini ve hangi seçeneklerin mevcut olduğunu anlamak, web sitenizde nelerin çalıştığını ve nelerin düzeltilmesi gerektiğini bilmek için çok önemlidir.