Cum să testați succesul unei noi pagini de site web

Unul dintre citatele mele preferate este din Adam Savage de la Mythbusters și Tested.com: „Amintiți-vă, copii, singura diferență între știință și știință este să le scrieți”. Același lucru se poate spune despre designul site-ului web.

Tocmai ați terminat o pagină web nou-nouță, care va avea performanțe grozave și vă va aduce clienți potențiali extraordinari!

Sau este?

Cum știi dacă o pagină web funcționează? Cum știi dacă designul tău este ușor de înțeles sau că ajunge la publicul personal potrivit?

Site-urile de inbound marketing trebuie monitorizate în mod regulat pentru a vă asigura că conținutul în care ați depus atât de mult efort generează de fapt clienții potențiali de care aveți nevoie. Chiar dacă conținutul este grozav, dacă utilizatorii nu îl găsesc sau consideră că trimiterea informațiilor lor este confuz sau intimidant, acesta nu va funcționa bine.

Pentru a testa un site web de intrare, trebuie să înțelegeți pentru ce să testați și ce instrumente sunt disponibile pentru a face această testare.

Ce să testați pe site-ul dvs. web

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să determinați pentru ce doriți să testați. Cunoașterea pentru ce valori de intrare testați va determina metoda de testare corectă și ce instrumente vor funcționa cel mai bine.

Iată câteva dintre valorile pe care ar trebui să le analizați:

• Vizite - Câți vizitatori unici au venit pe site-ul dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a determina dacă pagina dvs. apare în căutările Google cu titluri și descrieri bune ale paginilor care îi determină pe vizitatori să facă clic pe site-ul dvs. sau dacă alte pagini îi ajută pe vizitatori să găsească pagina.
• Sesiuni - Câte sesiuni individuale au avut loc pe site-ul dvs. web. Această valoare este similară cu vizitele, dar același vizitator poate avea mai multe sesiuni, astfel încât numărul său va fi mai mare decât vizitele
• Trafic către altă pagină - Câți vizitatori au făcut clic pe o altă pagină a dvs. fie prin linkul de meniu, fie prin linkul de pe pagină, fie prin CTA. Acest lucru este util pentru a determina dacă textul linkului, designul paginii sau CTA-urile din pagină sunt eficiente în direcționarea vizitatorilor către alte pagini de pe site-ul dvs.
• Derulare medie - Cât de departe au defilat vizitatorii pe o pagină. Dacă aveți o pagină mai lungă și doriți să vedeți dacă sunt pierdute informații importante, acest tip de test poate determina cât de mult din pagină o vede publicul dvs.
• Trimitere formular - Câți vizitatori au completat un formular și au apăsat butonul de trimitere. Acest lucru este util pentru a determina dacă o pagină de destinație este ușor de înțeles și are o copie suficient de convingătoare pentru ca vizitatorii dvs. să descarce o ofertă prin predarea informațiilor lor.
• Descărcare conținut - Câți vizitatori au descărcat o bucată de conținut pe o pagină de mulțumire. Acest lucru vă ajută să determinați dacă paginile de destinație sunt ușor de înțeles sau dacă linkurile dvs. sunt întrerupte.
• Abonament la blog - Câți vizitatori de blog s-au abonat pentru a primi actualizări prin e-mail de la blogul dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți dacă formularul de abonare la blog este ușor de găsit și de completat.
• Timp pe pagină - Cât timp a stat cineva pe o pagină. Acest lucru este util pentru a vedea dacă vizitatorii vă citesc tot conținutul sau dacă SEO este bun. Dacă acest timp este prea scurt, este posibil ca vizitatorii să nu citească toate articolele de pe blog sau toate informațiile de pe pagina dvs. de pornire. Cu toate acestea, uneori, o perioadă mică de timp pe pagină poate fi un lucru bun dacă indivizii caută o anumită informație, cum ar fi un număr de telefon, indicând că pot găsi rapid ceea ce caută.
• Rata de respingere - Câți vizitatori nu au accesat o altă pagină web de pe site-ul dvs. Aceasta se calculează luând numărul de sesiuni pe o singură pagină și împărțind-o la numărul total de vizite pe o pagină.
• Viteza de încărcare a paginii - Cât de repede se încarcă pagina dvs. web. Cu cât o pagină web se încarcă mai repede, cu atât mai bine, deoarece site-urile lente îi fac pe vizitatori să facă clic înapoi înainte ca vizitatorii să vă vadă conținutul. Acest lucru este extrem de important pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile, care tind să aibă o cantitate și mai mică de răbdare pentru a aștepta încărcarea unei pagini.
• Date demografice, interese și geografie ale publicului - Care este vârsta și sexul vizitatorilor dvs., care sunt interesele lor și unde se află. Acest lucru este extrem de util pentru a determina dacă vă atingeți persoanele țintă.
• Pagini de destinație și de ieșire - Ce pagini și postări de blog aduc cel mai mult trafic și care duc la cel mai mare abandon.

Cum să vă testați corect site-ul web

Există o multitudine de instrumente de utilizat pentru a măsura aceste valori. Voi vorbi despre cum să configurez unele dintre cele cu care sunt mai familiar și cele mai disponibile pentru toată lumea. Aceste instrumente includ:

1. Google Analytics

Google Analytics este unul dintre cele mai comune și mai complicate instrumente de analiză existente. Deși este ușor de configurat, poate fi foarte greu să obțineți date reale din acesta. Cu toate acestea, cu configurarea corectă, îl puteți face să genereze informații grozave. Vă permite chiar să vedeți datele în timp real.

Unele dintre lucrurile pe care le puteți testa în Google Analytics includ:

• Canale de conversie
• Sesiuni pe pagină
• Pagini de destinație
• Rata de respingere
• Datele demografice ale publicului
• Interesele publicului
• Locația publicului
• Pagini de destinație și de ieșire

2. Google PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights este un instrument excelent pentru a vedea cât de repede se încarcă pagina dvs. web. Vă va oferi un scor de 0-100 atât pentru versiunile mobile, cât și pentru cele desktop ale site-ului dvs. De asemenea, listează zonele în care vă puteți îmbunătăți scorul împreună cu resurse grozave despre cum să reduceți dimensiunea imaginii [de obicei, cel mai mare vinovat de viteza paginii] și alte elemente ale paginii care vă pot afecta scorul.

Un lucru de observat este că acum pune mobilul în fața desktopului. Deoarece traficul online este acum mai mare pe dispozitivele mobile, Google acordă prioritate vitezei de încărcare a dispozitivelor mobile și conținutului mobil mai mult decât conținutului desktop.

3. HubSpot

Când vine vorba de măsurarea valorilor importante ale paginilor de inbound marketing, îmi place HubSpot.

Unul dintre motivele principale este că este ușor să obțineți date utile. Spre deosebire de Google Analytics, HubSpot este proiectat pentru utilizare mai mult decât flexibilitate. Acestea facilitează pentru marketerii inbound găsirea datelor importante, cum ar fi conversiile formularelor și ratele de clic prin CTA.

Unele dintre valorile paginilor web pe care le puteți testa în HubSpot includ:

• Vizualizări de pagină după sursă [Direct, Organic, Recomandări, Social Media, Plătit]
• Trimiterea formularelor
• Contacte noi generate
• Pagini de destinație cu cele mai bune performanțe
• Clasare cuvinte cheie
• Linkuri de intrare
• Vizualizările CTA pe pagină și ratele de clic.

4. HotJar

Un instrument relativ mai nou, HotJar vă permite să explorați cu adevărat analiza pe pagină și umană. Printr-o combinație de hărți termice ale paginii, videoclipuri cu captură de ecran și alte interacțiuni ale utilizatorilor, HotJar vă poate ajuta cu adevărat să vedeți ce elemente de design specifice fac ca pagina dvs. să depășească sau să depășească alte conținuturi.

HotJar vă poate ajuta să testați:

• Derularea paginii sau ce procent de vizitatori derulează în jos la diferite secțiuni ale paginii dvs.
• Design de pagină cu hărți termice bazate pe linkurile pe care fac clic pe vizitatori sau unde se mișcă cursorul.
• Pâlnii de conversie
• Performanța formei

Noi instrumente de testare apar tot timpul și suntem mereu la curent cu cele mai noi și mai bune. Înțelegerea pentru ce trebuie să testați și ce opțiuni există este esențială pentru a ști ce funcționează pe site-ul dvs. web și ce trebuie remediat.