So testen Sie den Erfolg einer neuen Website-Seite

Eines meiner Lieblingszitate stammt von Adam Savage von den Mythbusters und Tested.com: „Denkt daran, Kinder, der einzige Unterschied zwischen Herumalbern und Wissenschaft besteht darin, es aufzuschreiben.“ Dasselbe gilt für das Website-Design.

Sie haben gerade eine brandneue Webseite fertiggestellt, die großartig funktionieren und Ihnen großartige Leads bringen wird!

Oder ist es?

Woher wissen Sie, ob eine Webseite funktioniert? Woher wissen Sie, ob Ihr Design leicht verständlich ist oder ob es das richtige Persona-Publikum erreicht?

Inbound-Marketing-Websites müssen regelmäßig überwacht werden, um sicherzustellen, dass der Inhalt, in den Sie so viel Mühe gesteckt haben, tatsächlich die Leads generiert, die Sie benötigen. Selbst wenn der Inhalt großartig ist, wird er nicht gut funktionieren, wenn Benutzer ihn nicht finden können oder das Einreichen ihrer Informationen verwirrend oder einschüchternd finden.

Um eine Inbound-Website zu testen, müssen Sie verstehen, worauf getestet werden soll und welche Tools für diese Tests verfügbar sind.

Was Sie auf Ihrer Website testen sollten

Als erstes müssen Sie festlegen, was Sie testen möchten. Wenn Sie wissen, auf welche Inbound-Metriken Sie testen, bestimmen Sie die richtige Testmethode und welche Tools am besten funktionieren.

Hier sind einige der Metriken, die Sie analysieren sollten:

• Besuche – Wie viele einzelne Besucher haben Ihre Website besucht. Dies ist eine großartige Methode, um festzustellen, ob Ihre Seite in Google-Suchanfragen mit guten Seitentiteln und Beschreibungen auftaucht, die Besucher dazu veranlassen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, oder ob andere Seiten Besuchern helfen, die Seite zu finden.
• Sitzungen – Wie viele einzelne Sitzungen auf Ihrer Website stattgefunden haben. Diese Metrik ähnelt den Besuchen, aber derselbe Besucher kann mehrere Sitzungen haben, sodass seine Anzahl höher sein wird als die Besuche
• Zugriffe auf eine andere Seite – Wie viele Besucher haben sich entweder über den Menülink, den Link auf der Seite oder den CTA zu einer anderen Ihrer Seiten durchgeklickt. Dies ist hilfreich, um festzustellen, ob Ihr Linktext, Ihr Seitendesign oder Ihre On-Page-CTAs Ihre Besucher effektiv auf andere Seiten Ihrer Website leiten.
• Durchschnittliches Scrollen – Wie weit die Besucher einer Seite nach unten gescrollt haben. Wenn Sie eine längere Seite haben und sehen möchten, ob wichtige Informationen übersehen werden, kann diese Art von Test bestimmen, wie viel von der Seite Ihr Publikum sieht.
• Formularübermittlung – Wie viele Besucher haben ein Formular ausgefüllt und auf die Schaltfläche „Senden“ geklickt. Dies ist nützlich, um festzustellen, ob eine Zielseite leicht verständlich ist und überzeugende Inhalte enthält, damit Ihre Besucher ein Angebot herunterladen können, indem sie ihre Informationen weitergeben.
• Download von Inhalten – Wie viele Besucher haben einen Inhalt auf einer Dankesseite heruntergeladen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Zielseiten leicht verständlich sind oder ob Ihre Links fehlerhaft sind.
• Blog-Abonnement – ​​Wie viele Blog-Besucher abonniert haben, um E-Mail-Updates von Ihrem Blog zu erhalten. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihr Blog-Abonnementformular leicht zu finden und auszufüllen ist oder nicht.
• Zeit auf der Seite – Wie lange jemand auf einer Seite geblieben ist. Dies ist nützlich, um zu sehen, ob Besucher alle Ihre Inhalte lesen oder ob Ihre SEO gut ist. Wenn diese Zeit zu kurz ist, lesen Besucher möglicherweise nicht den gesamten Blogbeitrag oder alle Informationen auf Ihrer Homepage. Manchmal kann eine kurze Zeit auf der Seite jedoch eine gute Sache sein, wenn Einzelpersonen nach einer bestimmten Information suchen, z. B. einer Telefonnummer, die darauf hinweist, dass sie in der Lage sind, das Gesuchte schnell zu finden.
• Absprungrate – Wie viele Besucher haben sich nicht zu einer anderen Webseite auf Ihrer Website durchgeklickt. Dies wird berechnet, indem die Anzahl der einzelnen Seitensitzungen durch die Gesamtzahl der Besuche einer Seite geteilt wird.
• Seitenladegeschwindigkeit – Wie schnell Ihre Webseite geladen wird. Je schneller eine Webseite geladen wird, desto besser, da langsame Websites dazu führen, dass Besucher zurückklicken, bevor Besucher Ihre Inhalte sehen. Dies ist äußerst wichtig für mobile Besucher, die in der Regel noch weniger Geduld haben, auf das Laden einer Seite zu warten.
• Demografische Merkmale, Interessen und Geografie der Zielgruppe – Was sind Alter und Geschlecht Ihrer Besucher, welche Interessen haben sie und wo befinden sie sich? Dies ist äußerst nützlich, um festzustellen, ob Sie Ihre Zielpersonen erreichen.
• Landing- und Exit-Pages – Welche Seiten und Blog-Posts bringen den meisten Traffic und welche führen zu den meisten Abbrüchen.

So testen Sie Ihre Website richtig

Es gibt eine große Fülle von Tools, die verwendet werden können, um diese Metriken zu messen. Ich werde behandeln, wie man einige derjenigen einrichtet, mit denen ich vertrauter bin und die für alle am besten verfügbar sind. Zu diesen Werkzeugen gehören:

1. Google Analytics

Google Analytics ist eines der am weitesten verbreiteten und kompliziertesten Analysetools. Obwohl es einfach einzurichten ist, kann es sehr schwierig sein, echte Daten daraus zu gewinnen. Mit dem richtigen Setup können Sie jedoch großartige Informationen generieren. Sie können die Daten sogar in Echtzeit sehen.

Zu den Dingen, die Sie in Google Analytics testen können, gehören:

• Conversion-Trichter
• On-Page-Sitzungen
• Startseiten
• Absprungrate
• Zielgruppendemografie
• Interessen des Publikums
• Standort des Publikums
• Landing- und Exit-Pages

2. Google PageSpeed-Insights

PageSpeed ​​Insights ist ein großartiges Tool, um zu sehen, wie schnell Ihre Webseite geladen wird. Sie erhalten sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Version Ihrer Website eine Punktzahl von 0-100. Es listet auch Bereiche auf, in denen Sie Ihre Punktzahl verbessern können, sowie großartige Ressourcen zum Reduzieren der Bildgröße [normalerweise der größte Übeltäter für die Seitengeschwindigkeit] und andere Seitenelemente, die sich auf Ihre Punktzahl auswirken können.

Eine Sache, die zu beachten ist, ist, dass es jetzt Mobile vor Desktop stellt. Da der Online-Verkehr auf Mobilgeräten jetzt höher ist, priorisiert Google die mobile Ladegeschwindigkeit und mobile Inhalte mehr als Desktop-Inhalte.

3. HubSpot

Wenn es darum geht, wichtige Metriken für Inbound-Marketingseiten zu messen, liebe ich HubSpot.

Einer der Hauptgründe ist, dass es einfach ist, nützliche Daten zu erhalten. Im Gegensatz zu Google Analytics ist HubSpot auf Benutzerfreundlichkeit statt Flexibilität ausgelegt. Sie machen es Inbound-Vermarktern leicht, wichtige Daten wie Formularkonvertierungen und CTA-Klickraten zu finden.

Zu den Webseiten-Metriken, die Sie in HubSpot testen können, gehören:

• Seitenaufrufe nach Quelle [Direkt, Organisch, Verweise, Soziale Medien, Bezahlt]
• Formulareinreichungen
• Neue Kontakte generiert
• Leistungsstärkste Landing Pages
• Ranking-Schlüsselwörter
• Eingebettete Verknüpfungen
• On-Page-CTA-Aufrufe und Klickraten.

4. Hotjar

HotJar ist ein relativ neueres Tool, mit dem Sie wirklich in die Seiten- und menschliche Analyse eintauchen können. Durch eine Kombination aus Seiten-Heatmaps, Screenshot-Videos und anderen Benutzerinteraktionen kann HotJar Ihnen wirklich dabei helfen, zu erkennen, welche spezifischen Designelemente dazu führen, dass Ihre Seite andere Inhalte unter- oder übertrifft.

HotJar kann Ihnen beim Testen helfen:

• Page Scroll, oder wie viel Prozent der Besucher nach unten zu verschiedenen Abschnitten Ihrer Seite scrollen.
• Seitendesign mit Heatmaps basierend darauf, auf welche Links Besucher klicken oder wohin sich der Cursor bewegt.
• Conversion-Trichter
• Leistung formen

Ständig kommen neue Testtools auf den Markt, und wir bleiben immer auf dem Laufenden über die neuesten und besten. Zu verstehen, worauf Sie testen müssen und welche Optionen es gibt, ist entscheidend, um zu wissen, was auf Ihrer Website funktioniert und was behoben werden muss.