Come testare il successo di una nuova pagina del sito web

Una delle mie citazioni preferite è quella di Adam Savage di Mythbusters e Tested.com: "Ricordate ragazzi, l'unica differenza tra scherzare e scienza è scriverla". La stessa cosa si può dire del design del sito web.

Hai appena terminato una pagina web nuova di zecca che funzionerà alla grande e ti farà ottenere fantastici contatti!

O è?

Come fai a sapere se una pagina web sta funzionando? Come fai a sapere se il tuo design è facile da capire o se sta raggiungendo il pubblico giusto?

I siti Web di marketing inbound devono essere monitorati regolarmente per assicurarsi che i contenuti in cui hai dedicato così tanto impegno stiano effettivamente generando i lead di cui hai bisogno. Anche se il contenuto è ottimo, se gli utenti non riescono a trovarlo o trovano che inviare le proprie informazioni sia fonte di confusione o intimidazione, non funzionerà bene.

Per testare un sito Web inbound è necessario capire cosa testare e quali strumenti sono disponibili per eseguire tale verifica.

Cosa testare sul tuo sito web

La prima cosa che devi fare è determinare cosa vuoi testare. Sapere quali metriche in entrata stai testando determinerà il metodo di test corretto e quali strumenti funzioneranno meglio.

Ecco alcune delle metriche che dovresti analizzare:

• Visite - Quanti visitatori unici sono arrivati ​​al tuo sito web. Questo è un ottimo modo per determinare se la tua pagina viene visualizzata nelle ricerche di Google con titoli e descrizioni di pagina validi che inducono i visitatori a fare clic sul tuo sito o se altre pagine stanno aiutando i visitatori a trovare la pagina.
• Sessioni : quante sessioni individuali sono avvenute sul tuo sito web. Questa metrica è simile alle visite, ma lo stesso visitatore può avere più sessioni, quindi il suo numero sarà superiore alle visite
• Traffico verso un'altra pagina : quanti visitatori hanno fatto clic su un'altra delle tue pagine tramite il collegamento del menu, il collegamento alla pagina o l'invito all'azione. Questo è utile per determinare se il testo del tuo link, il design della pagina o le CTA sulla pagina sono efficaci per indirizzare i tuoi visitatori ad altre pagine del tuo sito.
• Scorrimento medio - Fino a che punto hanno fatto scorrere i visitatori di una pagina. Se hai una pagina più lunga e vuoi vedere se mancano informazioni importanti, questo tipo di test può determinare quanta parte della pagina sta vedendo il tuo pubblico.
• Invio modulo : quanti visitatori hanno compilato un modulo e hanno premuto il pulsante di invio. Questo è utile per determinare se una pagina di destinazione è facile da capire e ha una copia abbastanza convincente per consentire ai tuoi visitatori di scaricare un'offerta consegnando le loro informazioni.
• Download di contenuti : quanti visitatori hanno scaricato un contenuto in una pagina di ringraziamento. Questo ti aiuta a determinare se le pagine di destinazione sono facili da capire o se i tuoi link sono interrotti.
• Iscrizione al blog - Quanti visitatori del blog si sono iscritti per ricevere aggiornamenti via email dal tuo blog. Questo ti aiuterà a capire se il tuo modulo di iscrizione al blog è facile da trovare e compilare.
• Tempo sulla pagina - Per quanto tempo qualcuno è rimasto su una pagina. Questo è utile per vedere se i visitatori stanno leggendo tutti i tuoi contenuti o se il tuo SEO è buono. Se questo tempo è troppo breve, i visitatori potrebbero non leggere tutti i post del blog o tutte le informazioni sulla tua home page. Tuttavia, a volte una piccola quantità di tempo sulla pagina può essere una buona cosa se le persone cercano un'informazione specifica come un numero di telefono, indicando che sono in grado di trovare rapidamente ciò che stanno cercando.
• Frequenza di rimbalzo : quanti visitatori non hanno fatto clic su un'altra pagina web del tuo sito. Questo viene calcolato prendendo la quantità di sessioni di una singola pagina e dividendola per il totale delle visite a una pagina.
• Velocità di caricamento della pagina - Quanto velocemente viene caricata la tua pagina web. Più veloce è il caricamento di una pagina web, meglio è, poiché i siti lenti fanno sì che i visitatori ritornino a fare clic prima che i visitatori visualizzino i tuoi contenuti. Questo è estremamente importante per i visitatori mobili, che tendono ad avere una pazienza ancora minore nell'attesa del caricamento di una pagina.
• Dati demografici, interessi e geografia del pubblico - Qual è l'età e il sesso dei tuoi visitatori, quali sono i loro interessi e dove si trovano. Questo è estremamente utile per determinare se stai raggiungendo le tue persone target.
• Pagine di destinazione e di uscita - Quali pagine e post del blog stanno portando più traffico e quali stanno portando il maggior numero di cali.

Come testare correttamente il tuo sito web

Esistono numerosi strumenti da utilizzare per misurare queste metriche. Tratterò come configurare alcuni di quelli con cui ho più familiarità e più disponibili per tutti. Questi strumenti includono:

1. Google Analytics

Google Analytics è uno degli strumenti di analisi più comuni e complicati in circolazione. Sebbene sia facile da configurare, può essere molto difficile ottenere dati reali da esso. Tuttavia, con la giusta configurazione puoi far sì che generi grandi informazioni. Ti consente anche di vedere i dati in tempo reale.

Alcune delle cose che puoi testare in Google Analytics includono:

• Canalizzazioni di conversione
• Sessioni sulla pagina
• Pagine di destinazione
• Frequenza di rimbalzo
• Dati demografici del pubblico
• Interessi del pubblico
• Posizione del pubblico
• Pagine di destinazione e di uscita

2. Approfondimenti sulla velocità di pagina di Google

PageSpeed ​​Insights è un ottimo strumento per vedere la velocità di caricamento della tua pagina web. Ti darà un punteggio da 0 a 100 per entrambe le versioni mobile e desktop del tuo sito. Elenca anche le aree in cui puoi migliorare il tuo punteggio insieme a grandi risorse su come ridurre le dimensioni dell'immagine [di solito il più grande colpevole della velocità di pagina] e altri elementi della pagina che possono influenzare il tuo punteggio.

Una cosa da notare è che ora mette il cellulare davanti al desktop. Poiché il traffico online è ora più elevato sui dispositivi mobili, Google dà la priorità alla velocità di caricamento dei dispositivi mobili e ai contenuti mobili più dei contenuti desktop.

3. HubSpot

Quando si tratta di misurare importanti metriche della pagina di marketing inbound, adoro HubSpot.

Uno dei motivi principali è che è facile ottenere dati utili. A differenza di Google Analytics, HubSpot è progettato per l'usabilità rispetto alla flessibilità. Consentono agli esperti di marketing inbound di trovare facilmente i dati importanti, come le conversioni di moduli e le percentuali di clic CTA.

Alcune delle metriche della pagina Web che puoi testare in HubSpot includono:

• Visualizzazioni di pagina per fonte [diretto, organico, referral, social media, a pagamento]
• Invii di moduli
• Nuovi contatti generati
• Pagine di destinazione con le migliori prestazioni
• Classifica delle parole chiave
• Collegamenti in entrata
• Visualizzazioni CTA sulla pagina e percentuali di clic.

4. Vaso caldo

Uno strumento relativamente nuovo, HotJar ti consente di approfondire l'analisi della pagina e umana. Attraverso una combinazione di mappe di calore della pagina, video di cattura dello schermo e altre interazioni con l'utente, HotJar può davvero aiutarti a vedere quali elementi di design specifici stanno causando alla tua pagina un rendimento inferiore o superiore ad altri contenuti.

HotJar può aiutarti a testare:

• Scorrimento della pagina o quale percentuale di visitatori sta scorrendo verso le diverse sezioni della tua pagina.
• Progettazione della pagina con mappe di calore basate su quali collegamenti i visitatori stanno facendo clic o dove si sta muovendo il cursore.
• Canalizzazioni di conversione
• Prestazioni di forma

Nuovi strumenti di test escono continuamente e siamo sempre aggiornati sugli ultimi e sui migliori. Capire cosa devi testare e quali opzioni sono disponibili è fondamentale per sapere cosa funziona sul tuo sito Web e cosa deve essere risolto.