Wie und warum Sie Ihre Website für Rich Answers von Google einrichten

In den Suchergebnissen entwickelt sich eine riesige neue Sache. Ich bin sicher, Sie haben sie schon gesehen. Vielleicht sind Ihnen in letzter Zeit auch mehr davon aufgefallen. Ich spreche von reichhaltigen Antworten.

Rich-Antworten sind nicht wie andere Suchergebnisse. Sie spielen nach anderen Regeln, beeinflussen andere Rankings und bieten SEOs, die wissen, wie man sie einsetzt, eine große neue Chance.

Was ist eine „reiche Antwort“?

Eine „Rich-Antwort“ ist jeder Versuch von Google, die Suchanfrage des Suchenden in den Suchergebnissen so zu beantworten, dass kein Klick auf eine Website erforderlich ist .

– Eric Enge, CEO von Stone Temple Consulting

Wie sehen Rich-Antworten aus?

Rich-Antworten gibt es in vielen Formen. Das können Rezepte, Sportergebnisse, Aktiendiagramme, Taschenrechner, Schieberegler, textbasierte Antworten, nummerierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Karten und vieles mehr sein. Die meisten von ihnen fallen in eine von drei großen Kategorien:

1. Von Google bereitgestellte Antworten: Diese werden oben in den Ergebnissen der Websuche angezeigt und sind häufig öffentlich zugängliche Informationen.
2. Einfache Snippets: Diese werden oft in den regulären Websuchergebnissen angezeigt . Beachten Sie, dass diese 226 Zeichen und Leerzeichen umfasst, weit über den 155, die für eine Meta-Beschreibung empfohlen werden.
3. Hervorgehobene Snippets: Dies sind Ergebnisse, die von Google aus Websites von Drittanbietern extrahiert und oben in den Ergebnissen der Websuche angezeigt werden.

Rich-Antworten erobern die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)

Google fügt den Suchergebnissen jeden Monat mehr aussagekräftige Antworten hinzu. So ist der Prozentsatz der reichhaltigen Antworten zwischen zwei Studien, die Stone Temple letztes Jahr durchgeführt hat, gestiegen:

Sollten Website-Eigentümer sich Gedanken über aussagekräftige Antworten machen?

Nein. Rich Answers stellen nur dann eine Bedrohung dar, wenn Sie Ihre Website mit öffentlich zugänglichen Informationen erstellt haben. Das liegt daran, dass Google die Indizierung und Formatierung von öffentlich zugänglichen Inhalten in reichhaltige Antworten zu bevorzugen scheint und sie keinen Link zu einer Website einfügen müssen, wenn sie öffentlich zugängliche Daten verwenden.

Diese reichhaltige Antwort im Formularstil ist ein Beispiel für gemeinfreie Daten:

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Google für reichhaltige Antworten ausgewählt hat, könnte es so aussehen, als würde Google versuchen, Inhalte von Ihrer Website zu „stehlen“ und sie ihren Suchenden zu zeigen, ohne Traffic auf Ihre Website zu senden, aber das stimmt nicht. Sie erhalten manchmal einen Link; Suchende müssen einfach nicht auf Ihren Link klicken, um die gewünschte Antwort zu erhalten.

Aber der eigentliche Vorteil ist, dass diese Auswahl bedeutet, dass Ihre Informationen als die besten ausgewählt wurden. Und die Positionierung auf der Seite trägt dazu bei, dass Ihre Marke maßgeblich und vertrauenswürdig wirkt. Werbung kann man nicht kaufen, deshalb ist sie so wertvoll.

Ein Teil der Forschung von Stone Temple zu Rich-Antworten umfasste zwei Fallstudien darüber, wie sich Rich-Antworten auf verschiedene Websites auswirkten. Die beiden von ihnen untersuchten Websites verzeichneten einen Anstieg des Datenverkehrs, nachdem ihre Inhalte in eine Rich-Antwort aufgenommen wurden.

Benötigt Ihre Website eine hohe Autorität, damit ihr Inhalt für eine reichhaltige Antwort verwendet wird?

Nein. Wie Enge sagt: „54 % der Domains, die wir bei Google gefunden haben, hatten eine [Moz]-Domainautorität von 60 oder weniger. Und wir haben sogar einige Domains mit einer Domain Authority von weniger als 20 gefunden, die Google für reichhaltige Antworten verwendet hat. Wir glauben nicht, dass es einen Zusammenhang zwischen Autorität und dem Erhalten der reichen Antwort gibt. Wir glauben, dass es um eine Informationsqualitätsanalyse geht, die Google durchführt. Und das ist der Schlüssel dazu.“

Dies ist möglicherweise die größte Geschichte rund um reichhaltige Antworten. Das bedeutet, dass Websites, die es wahrscheinlich nie an die Spitze der Suchergebnisse schaffen würden, jetzt einen Rang einnehmen können … wenn sie ihren Inhalt als reichhaltige Antwort verwenden können.

Umfangreiche Antworten machen SEO noch mehr zu einem Gewinner-Take-All-Spiel (auf einer einzigen Seite).

Wahrscheinlich haben Sie dieses oder ein ähnliches Diagramm schon einmal gesehen:

Es zeigt, wie Seiten an der ersten Position der Suchergebnisse doppelt so viele Klicks erhalten wie an der zweiten Position. Und die zweite Position erhält eine höhere Klickrate als die Seite auf dem dritten Platz und so weiter.

Dieses Muster gilt auch für Rich-Antworten – nur noch mehr. Da Rich-Antworten sich abheben und andere Suchergebnisse auf der Seite weiter nach unten verschieben, erhalten Rich-Antworten in der Regel einen noch größeren Prozentsatz der Gesamtklicks als die Seite an erster Position in den regulären Ergebnissen. Anstatt also, dass die Seite an erster Position 30 % der Klicks erhält, kann eine Rich-Antwort 40–50 % oder mehr der Klicks erhalten.

Das Engagement der Benutzer ist wichtig – sehr

Google testet häufig Rich-Antworten von verschiedenen Websites. Es scheint, dass sie verschiedene Inhalte rotieren, um zu sehen, wie gut sie den Suchenden gefallen. Das ist natürlich genau das, was sie die ganze Zeit mit regulären Suchergebnissen machen.

Was bedeutet das für Marketer? Dass die Inhalts-/Zielseiten auf Ihrer Website (die Seite, auf die die Rich-Antwort verweist) hohe Engagement-Metriken aufweisen müssen. Formatieren Sie Ihre Inhalte also gut, fügen Sie Bilder und Videos und andere Inhaltsformate hinzu. Betrachten Sie ein Quiz. Sobald Sie Ihre Inhalte in einen wertvollen reichen Antwortplatz bekommen haben, tun Sie alles, was Sie können, um diese Besucher bei Laune zu halten.

Wie Sie Ihre Inhalte als Rich-Antwort indexieren lassen

Es gibt derzeit keine garantierte Möglichkeit, Ihre Inhalte in einer ausführlichen Antwort zu präsentieren. Allerdings gibt es Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu verbessern:

1. Erstellen Sie eine Liste der häufigsten Fragen, die Menschen in Ihrer Branche oder Nische stellen.

Dies könnte ein guter Zeitpunkt sein, den Google AdWords-Keyword-Planer zu überprüfen, um zu sehen, wie viele Suchphrasen auch Fragen in Ihrer Nische sind. Wenn Sie Google Site Search auf Ihrer Website eingerichtet haben, ist dies eine weitere Informationsquelle darüber, wonach die Leute fragen. Q&A-Sites wie Quora und Yahoo Answers können ebenfalls hilfreich sein, um häufig gestellte Fragen zu finden.

Achten Sie darauf, die Wörter zu verwenden, die die Suchenden verwenden, und nicht den Fachjargon … es sei denn, der Fachjargon ist in der typischen Frage enthalten, nach der gesucht wird.

2. Achten Sie besonders auf Fragen, die beim automatischen Ausfüllen angezeigt werden.

Hier ist ein Beispiel für das automatische Ausfüllen in Aktion:

Als ich diese Suchoptionen überprüfte, hatten sechs von acht eine reichhaltige Antwort. Wenn es also Fragen zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche oder Ihrer Nische gibt, die im AutoFill erscheinen, sollten Sie versuchen, eine reichhaltige Antwortseite für sie zu erstellen. Vor allem, wenn es für sie noch keine reichhaltige Antwort gibt.

3. Erstellen Sie Inhalte, die diese Fragen spezifisch – und prägnant – beantworten.

Eine Frage pro Seite. Verwenden Sie nach Möglichkeit Schritt-für-Schritt-Antwortformate, wie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Kochen eines Eis.

Vor allem: Fassen Sie sich kurz und bündig. Ich habe zehn verschiedene „How to“-Antworten auf Wort- und Zeichenanzahl überprüft. Die durchschnittliche Wortzahl betrug 54. Die durchschnittliche Zeichenzahl betrug 288.

Natürlich gilt das nur für eine Art von Rich-Antwort – wenn Sie für eine Rich-Antwort aufgelistet werden möchten, die eine Zahl oder Zahl ist, gelten diese Wort- und Zeichendurchschnittswerte nicht.

4. Verwenden Sie Schlüsselwörter in diesen kurzen Antworten.

Das ist nicht allzu überraschend … aber mir ist aufgefallen, dass viele der reichhaltigen Antworten eine herzhafte Dosis von Schlüsselwörtern enthielten. Im typischen Stil der Google-Suchergebnisse waren die Schlüsselwörter fett gedruckt. Das macht sie noch wahrscheinlicher, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen.

Ich habe eine Reihe von textbasierten Rich-Antworten in ein Word-Dokument kopiert. Ein paar von ihnen sind unten. Sie können sehen, wie oft die Schlüsselwörter vorkommen. Ich denke, die meisten von uns hätten automatisch relevante Schlüsselwörter in die Antworten gestreut, aber hier ist die Bestätigung, dass es in der Tat eine gute Idee ist.

5. Kennzeichnen Sie die Frage, die Sie beantworten möchten, mit <h1>-Tags.

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine einfache Rich-Antwort:

Hier ist der HTML-Code, der die Seite erstellt, von der die Rich-Antwort ihren Inhalt bezieht. Beachten Sie das Tag <H1>.

Ich habe auf über 20 Seiten eine „Quelle anzeigen“ gemacht, die reichhaltige Antworten generiert hatte. In fast allen Fällen befand sich die Frage innerhalb von <H1>-Tags. Und die Antwort befand sich innerhalb von <p>-Absatz-Tags (außer bei ausführlichen Antworten mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen).

Das Interessante hier ist, dass anscheinend kein Schema-Markup erforderlich ist. Das geht aus den Untersuchungen von Stone Temple hervor. Es spiegelt auch wider, was ich fand, als ich mir den Code von Seiten ansah, die für reichhaltige Antworten verwendet wurden.

Verwenden Sie für Schritt-für-Schritt-Anleitungen <li>-Tags. Ich bin nicht auf eine Schritt-für-Schritt-Anleitung gestoßen, die nicht mit <li>-Tags codiert war.

6. Fügen Sie jeder Seite mit dem reichhaltigen Antwortinhalt zusätzliche Informationen hinzu.

Hier haben Sie Gelegenheit, ins Detail zu gehen. Die Leute haben fast immer Folgefragen oder verwandte Fragen. Beantworten Sie diese weiter unten auf der Seite. Für meine (extrem kleine) Beispielgruppe von Inhaltsseiten, die reichhaltige Antworten generierten, betrug die durchschnittliche Wortzahl 1.658.

Dafür gibt es eine App

Wenn all diese Änderungen und neuen Möglichkeiten nicht genug sind, hat Google einen weiteren neuen Blickwinkel für Sie. Eine App. Eine ganze App mit reichhaltigen Antworten.

Dies könnte die Vision von Google für reichhaltige Antworten offenbaren. Sie sind nicht nur mobilfreundlich – sie sind mobilnativ. Mobil ist in ihrer DNA.

Umfangreiche Antworten sind genau die Art von kurzen, endgültigen Antworten, die mobile Benutzer wünschen. Und wie Sie wissen (weil ich in dieser Hinsicht ein Rekord bin), übersteigt die mobile Nutzung jetzt die Desktop-Nutzung.

Rich-Antworten könnten Googles Art sein, Desktop-basierte Informationen auf eine mobile Plattform zu verschieben. Dort sind die Benutzer.

Abschluss

Umfangreiche Antworten scheinen etwas zu sein, dem sich Google verschrieben hat. Bei der Geschwindigkeit, mit der sie sie zu den Suchergebnissen hinzufügen, könnten wir sehen, dass die Hälfte unserer fragenbasierten Abfragen bis zum Sommer dieses Jahres eine reichhaltige Antwort liefert.

Wenn Ihre Rich-Antwort angezeigt wird, werden Sie wahrscheinlich einen deutlichen Anstieg des Datenverkehrs feststellen. Aber weil diese Rich-Antwort-Boxen so gut abschneiden, werden Sie wahrscheinlich einen Rückgang sehen, wenn Sie in den organischen Listen gut ranken – auf Position 1, 2 oder 3 – aber Ihre Seite nicht in eine Rich-Antwort bekommen im Verkehr ab. Auch wenn Ihre Seite ihren Platz in den SERPS behält. Wir haben dies bei anderen Such-Widgets gesehen, die Google hinzufügt, wie lokale Karussells, Anzeigen und Nachrichten.

Laut Eric Enge sieht es so aus, als würde Google einen neuen Algorithmus mit reichhaltigen Antworten testen. Ein Algorithmus, der unabhängig von Links und anderen Website- oder seitenbasierten Ranking-Signalen ist. Rich-Antworten scheinen nur nach Inhaltswert angezeigt zu werden. Wir haben hier also einen potenziellen neuen Algorithmus. Es konzentriert sich ausschließlich auf die Qualität der Inhalte, unter Ausschluss anderer Ranking-Signale. Wenn das stimmt, ist es eine große Sache.

Schließlich bieten reichhaltige Antworten eine großartige Gelegenheit für kleinere, neuere, weniger maßgebliche Websites. Google zeigt eine reichhaltige Antwort von einer Seite mit relativ geringer Autorität – eine Seite, die oft nicht in den regulären SERPs erscheint. Das ist eine weitere sehr große Veränderung. Aber es ist nur eine von vielen.

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Erscheint einer Ihrer Inhalte in Rich-Antworten? Formatieren Sie Ihre Inhalte neu oder erstellen Sie neue Inhalte in der Hoffnung, daraus eine reichhaltige Antwort zu machen? Erzähl uns davon in den Kommentaren.