Cum și de ce să vă configurați site-ul pentru răspunsurile bogate ale Google

Există un lucru nou imens care evoluează în rezultatele căutării. Sunt sigur că le-ai văzut deja. Poate ați observat și mai multe dintre ele recent. Vorbesc de răspunsuri bogate.

Răspunsurile bogate nu sunt ca celelalte rezultate ale căutării. Ele joacă după reguli diferite, afectează alte clasamente și oferă o nouă oportunitate majoră pentru SEO care știu să le folosească.

Ce este un „răspuns bogat”?

Un „răspuns bogat” este orice încercare a Google de a răspunde la interogarea celui care caută în rezultatele căutării într-un mod care nu necesită un clic către un site web .

– Eric Enge, CEO al Stone Temple Consulting

Cum arată răspunsurile bogate?

Răspunsurile bogate vin în multe forme. Acestea pot fi rețete, scoruri sportive, grafice bursiere, calculatoare, glisoare, răspunsuri bazate pe text, indicații pas cu pas numerotate, hărți și multe altele. Cele mai multe dintre ele se încadrează în una dintre cele trei mari categorii:

1. Răspunsuri oferite de Google: acestea sunt afișate în partea de sus a rezultatelor căutării pe web și sunt adesea informații din domeniul public.
2. Fragmente de bază: acestea sunt adesea afișate în rezultatele obișnuite ale căutării web. Rețineți că acesta are 226 de caractere și spații, cu mult peste cele 155 recomandate pentru o meta-descriere.
3. Fragmente recomandate: acestea sunt rezultate extrase de Google de pe site-uri web terță parte și afișate în partea de sus a rezultatelor căutării web.

Răspunsurile bogate preiau paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri)

Google adaugă mai multe răspunsuri bogate la rezultatele căutării în fiecare lună. Iată cum a crescut procentul de răspunsuri bogate între două studii efectuate de Stone Temple anul trecut:

Ar trebui proprietarii de site-uri să-și facă griji pentru răspunsurile bogate?

Nu. Răspunsurile bogate sunt o amenințare numai dacă v-ați creat site-ul web cu informații din domeniul public. Asta pentru că Google pare să prefere indexarea și formatarea conținutului din domeniul public în răspunsuri bogate și nu trebuie să includă un link către niciun site dacă utilizează date din domeniul public.

Acest răspuns bogat în stil formular este un exemplu de date din domeniul public:

Dacă sunteți o companie pe care Google a ales-o pentru răspunsuri bogate, s-ar putea părea că Google încearcă să „fure” conținut de pe site-ul dvs. și să îl arate celor care caută, fără a trimite trafic pe site-ul dvs., dar nu este adevărat. Uneori primești un link; cei care caută pur și simplu nu trebuie să facă clic pe linkul tău pentru a obține răspunsul pe care îl doresc.

Dar rezultatul real este că alegerea în acest fel înseamnă că informațiile tale au fost alese ca fiind cele mai bune. Iar poziționarea pe pagină ajută brandul tău să arate autoritar și demn de încredere. Este publicitate pe care nu o poți cumpăra, de aceea este atât de valoroasă.

O parte a cercetării Stone Temple privind răspunsurile bogate a inclus două studii de caz despre modul în care răspunsurile bogate au afectat diferite site-uri. Cele două site-uri pe care le-au studiat au văzut o creștere a traficului după ce conținutul lor a fost inclus într-un răspuns bogat.

Site-ul dvs. are nevoie de autoritate ridicată pentru a-și folosi conținutul pentru un răspuns bogat?

Nu. După cum spune Enge, „54% dintre domeniile pe care le-am găsit pe Google aveau o autoritate de domeniu [Moz] de 60 sau mai puțin. Și am găsit chiar și unele domenii cu o autoritate de domeniu mai mică de 20 pe care Google le-a folosit pentru răspunsuri bogate. Nu credem că există vreo legătură între autoritate și obținerea unui răspuns bogat. Credem că este vorba despre o analiză a calității informațiilor pe care o face Google. Și aceasta este cheia acestui lucru.”

Aceasta este cea mai mare poveste despre răspunsuri bogate. Înseamnă că site-urile care probabil nu ar ajunge niciodată în topul rezultatelor căutării se pot clasa acum... dacă își pot folosi conținutul ca un răspuns bogat.

Răspunsurile bogate fac din SEO și mai mult un joc de câștigător (pe o singură pagină).

Probabil ați mai văzut această diagramă sau una asemănătoare:

Acesta arată cum paginile din prima poziție a rezultatelor căutării obțin de două ori mai multe clicuri decât pe a doua poziție. Și a doua poziție primește o rată de clic mai mare decât pagina clasată pe locul trei și așa mai departe.

Acest model se aplică și răspunsurilor bogate - doar mai mult. Deoarece răspunsurile bogate sunt puse deoparte și pentru că împing alte rezultate de căutare mai jos pe pagină, răspunsurile bogate obțin de obicei un procent și mai mare de clicuri totale decât obține pagina din prima poziție în rezultatele obișnuite. Deci, în loc ca pagina din prima poziție să obțină 30% din clicuri, un răspuns bogat ar putea obține 40-50% sau mai mult din clicuri.

Implicarea utilizatorilor contează – foarte mult

Google testează adesea răspunsuri bogate de pe diferite site-uri. Se pare că rotesc conținut diferit pentru a vedea cât de bine le place celor care caută. Acest lucru este, desigur, exact ceea ce fac ei cu rezultatele obișnuite de căutare tot timpul.

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Că conținutul/paginile de destinație de pe site-ul dvs. (pagina către care trimite răspunsul bogat) trebuie să aibă valori de implicare ridicate. Așadar, formatați-vă bine conținutul, adăugați imagini și videoclipuri și alte formate de conținut. Luați în considerare un test. Odată ce ați introdus conținutul într-un interval de răspunsuri bogat prețuit, faceți tot ce puteți pentru a-i face pe acești vizitatori fericiți.

Cum să vă indexați conținutul ca răspuns bogat

Nu există nicio modalitate garantată – în acest moment – ​​de a vă afișa conținutul într-un răspuns bogat. Acestea fiind spuse, există lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți șansele:

1. Creați o listă cu cele mai frecvente întrebări pe care le pun oamenii în industria sau nișa dvs.

Acesta ar putea fi un moment bun pentru a verifica Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords pentru a vedea câte expresii de căutare sunt, de asemenea, întrebări în nișa dvs. Dacă ați configurat Google Site Search pe site-ul dvs., aceasta este o altă sursă de informații despre ceea ce întreabă oamenii. Site-urile de întrebări și răspunsuri precum Quora și Yahoo Answers pot fi, de asemenea, utile pentru a găsi întrebări frecvente.

Asigurați-vă că utilizați cuvintele pe care le folosesc utilizatorii de căutare, nu jargon industrial... cu excepția cazului în care jargonul industrial este inclus în întrebarea tipică căutată.

2. Acordați o atenție deosebită întrebărilor care apar în completarea automată.

Iată un exemplu de completare automată în acțiune:

Când am verificat acele opțiuni de căutare, șase din opt dintre ele au avut un răspuns bogat. Deci, dacă există întrebări care se aplică afacerii, industriei sau nișei dvs. care apar în completarea automată, vă recomandăm să încercați să creați o pagină bogată de răspunsuri pentru ele. Mai ales dacă nu există încă un răspuns bogat pentru ei.

3. Creați conținut care să răspundă în mod specific și succint la aceste întrebări.

O întrebare pe pagină. Acolo unde puteți, utilizați formate pas cu pas de răspuns, cum ar fi aceste instrucțiuni pas cu pas pentru fierberea unui ou.

Mai presus de toate: păstrați-l scurt și dulce. Am verificat zece răspunsuri bogate în stil „cum să” diferite pentru numărul de cuvinte și numărul de caractere. Numărul mediu de cuvinte a fost de 54. Numărul mediu de caractere a fost de 288.

Desigur, este doar pentru un singur tip de răspuns bogat – dacă doriți să fiți listat pentru un răspuns bogat care este o cifră sau un număr, acele medii ale cuvintelor și caracterelor nu se vor aplica.

4. Folosiți cuvinte cheie în acele răspunsuri scurte.

Acest lucru nu este prea surprinzător... dar am observat că multe dintre răspunsurile bogate aveau o doză consistentă de cuvinte cheie presărate. În stilul tipic pentru rezultatele căutării Google, cuvintele cheie erau cu caractere aldine. Asta îi face și mai probabil să atragă atenția oamenilor.

Am copiat o grămadă de răspunsuri bogate bazate pe text într-un document Word. Câteva dintre ele sunt mai jos. Puteți vedea cât de des apar cuvintele cheie. Cred că majoritatea dintre noi am fi presărat automat cuvinte cheie relevante în răspunsuri, dar iată confirmarea că este într-adevăr o idee bună.

5. Marcați întrebarea la care doriți să răspundeți cu etichetele <h1>.

Iată un alt exemplu de răspuns simplu și bogat:

Iată codul HTML care creează pagina din care și-a extras conținutul răspunsul bogat. Observați eticheta <H1>.

Am făcut o „vizualizare sursă” pe peste 20 de pagini care au generat răspunsuri bogate. În aproape toate cazurile, întrebarea a fost în etichetele <H1>. Și răspunsul a fost în etichetele de paragraf <p> (cu excepția răspunsurilor bogate cu instrucțiuni pas cu pas).

Lucrul interesant aici este că nu pare să fie necesară nicio markup de schemă. Asta arată cercetările făcute de Stone Temple. De asemenea, reflectă ceea ce am găsit când m-am uitat la codul paginilor folosite pentru răspunsuri bogate.

Pentru instrucțiuni pas cu pas, utilizați etichetele <li>. Nu am dat peste o instrucțiune pas cu pas care să nu fie codificată cu etichete <li>.

6. Adăugați informații suplimentare la fiecare pagină cu conținut bogat de răspuns.

Iată oportunitatea ta de a intra în mai multe detalii. Oamenii au aproape întotdeauna întrebări ulterioare sau întrebări conexe. Răspundeți la cele de mai jos pe pagină. Pentru grupul meu de eșantion (extrem de mic) de pagini de conținut care au generat răspunsuri bogate, numărul mediu de cuvinte a fost de 1.658.

Există o aplicație pentru asta

Dacă toate aceste schimbări și noi oportunități nu ar fi suficiente, Google are un alt unghi nou în acest sens pentru tine. O aplicatie. O întreagă aplicație de răspunsuri bogate.

Acest lucru poate dezvălui viziunea Google pentru răspunsuri bogate. Nu sunt doar compatibile cu dispozitivele mobile, ci sunt native pentru mobil. Mobilul este în ADN-ul lor.

Răspunsurile bogate sunt exact genul de răspunsuri scurte definitive pe care le doresc utilizatorii de dispozitive mobile. Și, după cum știți (pentru că sunt un record doborât în ​​acest sens), utilizarea mobilă depășește acum cea a desktopului.

Răspunsurile bogate pot fi doar modalitatea Google de a muta informațiile de pe desktop pe o platformă mobilă. Acolo sunt utilizatorii.

Concluzie

Răspunsurile bogate par a fi ceva pe care Google s-a angajat. În ritmul în care le adaugă la rezultatele interogărilor de căutare, am putea vedea că jumătate din interogările noastre bazate pe întrebări returnează un răspuns bogat până în vara acestui an.

Dacă puteți obține răspunsul dvs. bogat să apară, este posibil să observați o creștere semnificativă a traficului. Dar pentru că aceste casete cu răspunsuri bogate se descurcă atât de bine, dacă te-ai clasat bine în listele organice – pe pozițiile 1, 2 sau 3 – dar nu ai introdus pagina într-un răspuns bogat, probabil vei vedea o scădere oprit în trafic. Chiar dacă pagina ta își ține locul în SERPS. Am văzut acest lucru cu alte widget-uri de căutare pe care le adaugă Google, cum ar fi carusele locale, anunțuri și știri.

Potrivit lui Eric Enge, se pare că Google testează un nou algoritm cu răspunsuri bogate. Un algoritm care este independent de link-uri și alte semnale de clasare bazate pe site sau pagină. Răspunsurile bogate par să apară numai în funcție de valoarea conținutului. Deci avem un nou algoritm potențial aici. Se concentrează exclusiv pe calitatea conținutului, cu excluderea altor semnale de clasare. Dacă este adevărat, este mare lucru.

În cele din urmă, răspunsurile bogate prezintă o oportunitate extraordinară pentru site-uri mai mici, mai noi și mai puțin autorizate. Google va afișa un răspuns bogat de la o pagină cu autoritate relativ scăzută - o pagină care adesea nu ar apărea în SERP-urile obișnuite. Aceasta este o altă schimbare foarte mare. Dar este doar unul dintre multe.

Inapoi la tine

Apare vreunul din conținutul tău în răspunsuri bogate? Vă reformatați conținutul sau creați conținut nou în speranța de a-l obține într-un răspuns bogat? Povestește-ne despre asta în comentarii.