Sitenizi Google'ın Zengin Yanıtları İçin Nasıl ve Neden Ayarlamalısınız?

Arama sonuçlarında gelişen çok büyük bir yenilik var. Eminim onları çoktan görmüşsünüzdür. Belki siz de son zamanlarda bunlardan daha fazlasını fark etmişsinizdir. Zengin cevaplardan bahsediyorum.

Zengin cevaplar, diğer arama sonuçları gibi değildir. Farklı kurallara göre oynarlar, diğer sıralamaları etkilerler ve bunları nasıl kullanacağını bilen SEO'lar için büyük bir yeni fırsat sunarlar.

"Zengin cevap" nedir?

"Zengin yanıt", Google'ın arama sonuçlarında arayanın sorgusunu bir web sitesine tıklamayı gerektirmeyecek şekilde yanıtlama girişimidir.

– Eric Enge, Stone Temple Consulting'in CEO'su

Zengin cevaplar neye benziyor?

Zengin cevaplar birçok biçimde gelir. Tarifler, spor skorları, hisse senedi grafikleri, hesap makineleri, kaydırıcılar, metin tabanlı cevaplar, numaralandırılmış adım adım yol tarifleri, haritalar ve çok daha fazlası olabilir. Çoğu, üç geniş kategoriden birine girer:

1. Google tarafından sağlanan yanıtlar: Bunlar, web arama sonuçlarının en üstünde gösterilir ve genellikle kamuya açık bilgilerdir.
2. Temel Parçacıklar: Bunlar genellikle normal web arama sonuçlarında gösterilir . Bunun, bir meta açıklama için önerilen 155'in çok ötesinde, 226 karakter ve boşluk olduğunu unutmayın.
3. Öne Çıkan Parçacıklar: Bunlar, Google tarafından üçüncü taraf web sitelerinden çıkarılan ve web arama sonuçlarının en üstünde gösterilen sonuçlardır .

Zengin cevaplar, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) ele geçiriyor

Google, arama sonuçlarına her ay daha zengin yanıtlar ekliyor. Stone Temple'ın geçen yıl yaptığı iki çalışma arasında zengin yanıtların yüzdesinin nasıl arttığı aşağıda açıklanmıştır:

Site sahipleri zengin cevaplar konusunda endişelenmeli mi?

Hayır. Zengin yanıtlar, yalnızca web sitenizi kamuya açık bilgilerle oluşturduysanız bir tehdit oluşturur. Bunun nedeni, Google'ın kamuya açık içeriği indekslemeyi ve biçimlendirmeyi zengin yanıtlara dönüştürmeyi tercih etmesi ve kamuya ait verileri kullanıyorsa herhangi bir siteye bağlantı eklemek zorunda olmamasıdır.

Bu form tarzı zengin yanıt, kamuya açık verilere bir örnektir:

Google'ın zengin cevaplar için seçtiği bir şirketseniz, Google sitenizden içerik "çalmaya" ve sitenize herhangi bir trafik göndermeden arama yapanlara göstermeye çalışıyor gibi görünebilir, ancak bu doğru değildir. Bazen bir bağlantı alırsınız; arama yapanların istedikleri yanıtı almak için bağlantınızı tıklamaları gerekmez.

Ancak asıl sonuç, bu şekilde seçilmenin, bilgilerinizin en iyi olarak seçildiğini söylemesidir. Ve sayfadaki konumlandırma, markanızın otoriter ve güvenilir görünmesine yardımcı olur. Satın alamayacağınız bir reklamdır, bu yüzden çok değerlidir.

Stone Temple'ın zengin yanıtlarla ilgili araştırmasının bir bölümü, zengin yanıtların farklı siteleri nasıl etkilediğiyle ilgili iki vaka çalışmasını içeriyordu. İnceledikleri iki site, içerikleri zengin bir cevaba dahil edildikten sonra trafikte artış gördü.

Sitenizin içeriğinin zengin bir yanıt için kullanılması için yüksek otoriteye mi ihtiyacı var?

Hayır. Enge'nin dediği gibi, "Google'ın kullandığını tespit ettiğimiz alan adlarının %54'ünün [Moz] alan adı yetkisi 60 veya daha azdı. Hatta Google'ın zengin yanıtlar için kullandığı, etki alanı yetkisi 20'den az olan bazı alanlar bile bulduk. Otorite ile zengin yanıtı almak arasında herhangi bir bağlantı olduğuna inanmıyoruz. Her şeyin, Google'ın yaptığı bir bilgi kalitesi analiziyle ilgili olduğuna inanıyoruz. Ve bunun anahtarı da bu.”

Bu, zengin cevaplarla ilgili en büyük hikaye olabilir. Bu, muhtemelen hiçbir zaman arama sonuçlarının en üstünde yer almayacak sitelerin, içeriklerini zengin bir yanıt olarak kullanmalarını sağlayabilirlerse, artık sıralanabilecekleri anlamına gelir.

Zengin yanıtlar, SEO'yu kazananın hepsini aldığı bir oyun haline getirir (tek bir sayfada).

Muhtemelen bu tabloyu veya buna benzer bir tabloyu daha önce görmüşsünüzdür:

Arama sonuçlarının ilk konumundaki sayfaların, ikinci konuma göre nasıl iki kat daha fazla tıklama aldığını gösterir. Ve ikinci konum, üçüncü sırada yer alan sayfadan daha yüksek bir tıklama oranı alır ve bu böyle devam eder.

Bu kalıp, zengin yanıtlar için de geçerlidir - yalnızca daha fazlası. Zengin yanıtlar birbirlerinden ayrı tutuldukları ve diğer arama sonuçlarını sayfada daha aşağılara ittikleri için, zengin yanıtlar genellikle genel tıklamalarda ilk konumdaki sayfanın normal sonuçlarda aldığından daha da büyük bir yüzde alır. Bu nedenle, ilk konumdaki sayfa tıklamaların %30'unu almak yerine, zengin bir yanıt %40-50 veya daha fazla tıklama alabilir.

Kullanıcı etkileşimi önemlidir - çok

Google genellikle farklı sitelerdeki zengin yanıtları test eder. Görünüşe göre arama yapanların ne kadar beğendiğini görmek için farklı içerikleri döndürüyorlar. Bu, elbette, düzenli arama sonuçlarıyla her zaman tam olarak yaptıkları şeydir.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Sitenizdeki içerik/açılış sayfalarının (zengin yanıtın bağlandığı sayfa) yüksek etkileşim metriklerine sahip olması gerekir. Bu nedenle içeriğinizi iyi biçimlendirin, resimler ve videolar ve diğer içerik biçimlerini ekleyin. Bir sınav düşünün. İçeriğinizi ödüllü, zengin bir yanıt alanına getirdiğinizde, bu ziyaretçileri mutlu etmek için elinizden gelen her şeyi yapın.

İçeriğinizin zengin bir yanıt olarak dizine eklenmesini nasıl sağlarsınız?

İçeriğinizi zengin bir yanıtta öne çıkarmanın şu anda garantili bir yolu yok. Bununla birlikte, şansınızı artırmak için yapabileceğiniz şeyler var:

1. Sektörünüzde veya nişinizde insanların sorduğu en yaygın soruların bir listesini oluşturun.

Bu, nişinizde kaç arama ifadesinin de soru olduğunu görmek için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kontrol etmek için iyi bir zaman olabilir. Sitenizde Google Site Search kuruluysa, bu, insanların ne hakkında sorular sorduğuyla ilgili başka bir bilgi kaynağıdır. Quora ve Yahoo Answers gibi Soru-Cevap siteleri de sık sorulan soruları bulmak için yardımcı olabilir.

Arama yapanların kullandığı kelimeleri kullandığınızdan emin olun, sektör jargonunu değil... Aranan tipik soruya endüstri jargonu dahil edilmediği sürece.

2. Otomatik doldurmada görünen sorulara özellikle dikkat edin.

İşte bir otomatik doldurma eylem örneği:

Bu arama seçeneklerini kontrol ettiğimde sekiz tanesinden altısının zengin bir yanıtı olduğunu gördüm. Bu nedenle, işiniz, sektörünüz veya nişiniz için geçerli olan ve otomatik doldurmada görünen herhangi bir soru varsa, onlar için zengin bir yanıt sayfası oluşturmayı deneyebilirsiniz. Özellikle onlar için henüz zengin bir cevap yoksa.

3. Bu soruları özel olarak - ve kısaca - yanıtlayan içerik oluşturun.

Sayfa başına bir soru. Yapabildiğiniz yerlerde, yumurta kaynatmak için bu adım adım talimatlar gibi adım adım yanıt biçimlerini kullanın.

Her şeyden önce: kısa ve tatlı tutun. Kelime sayıları ve karakter sayıları için on farklı "nasıl yapılır" tarzı zengin yanıtı kontrol ettim. Ortalama kelime sayısı 54 idi. Ortalama karakter sayısı 288 idi.

Tabii ki bu yalnızca bir tür zengin yanıt içindir - bir rakam veya sayı olan zengin bir yanıt için listelenmek istiyorsanız, bu kelime ve karakter ortalamaları geçerli olmayacaktır.

4. Bu kısa cevaplarda anahtar kelimeler kullanın.

Bu çok şaşırtıcı değil… ancak zengin yanıtların çoğunun içine bol miktarda anahtar kelime serpiştirildiğini fark ettim. Tipik Google arama sonuçları stilinde, anahtar kelimeler kalın harflerle yazılmıştı. Bu, insanların dikkatini çekme olasılıklarını daha da artırır.

Bir grup metin tabanlı zengin yanıtı bir Word belgesine kopyaladım. Bunlardan birkaçı aşağıdadır. Anahtar kelimelerin ne sıklıkta göründüğünü görebilirsiniz. Bence çoğumuz otomatik olarak alakalı anahtar kelimeleri cevaplara serpiştirirdik, ama bunun gerçekten iyi bir fikir olduğunu onaylıyoruz.

5. Cevaplamak istediğiniz soruyu <h1> etiketleriyle işaretleyin.

İşte basit bir zengin yanıtın başka bir örneği:

İşte zengin yanıtın içeriğini aldığı sayfayı oluşturan HTML kodu. <H1> etiketine dikkat edin.

Zengin yanıtlar üreten 20'den fazla sayfada bir "kaynağı görüntüle" yaptım. Neredeyse her durumda, soru <H1> etiketleri içindeydi. Yanıt <p> paragraf etiketleri içindeydi (adım adım talimatlar içeren zengin yanıtlar hariç).

Buradaki ilginç şey, şema işaretlemesinin gerekli görünmemesidir. Bu, Stone Temple tarafından yapılan araştırmaya göre. Zengin yanıtlar için kullanılan sayfaların kodlarına baktığımda bulduğum şeyi de yansıtıyor.

Adım adım talimatlar için <li> etiketlerini kullanın. <li> etiketleriyle kodlanmamış tek bir adım adım yönergeye rastlamadım.

6. Zengin yanıt içeriğine sahip her sayfaya ek bilgiler ekleyin.

İşte size daha fazla ayrıntıya girme fırsatı. İnsanların neredeyse her zaman takip soruları veya ilgili soruları vardır. Sayfanın alt kısmındakileri cevaplayın. Zengin yanıtlar üreten (son derece küçük) içerik sayfaları örnek grubum için ortalama kelime sayısı 1.658'di.

bunun için bir uygulama var

Tüm bu değişiklikler ve yeni fırsatlar yetmediyse, Google'ın bu konuda sizin için yeni bir açısı daha var. Bir uygulama. Zengin yanıtlardan oluşan eksiksiz bir uygulama.

Bu, Google'ın zengin yanıtlar vizyonunu ortaya çıkarabilir. Sadece mobil uyumlu değiller, aynı zamanda mobil cihazlara özgüler. Mobil DNA'larında var.

Zengin yanıtlar, mobil kullanıcıların istediği türden kısa ve kesin yanıtlardır. Ve bildiğiniz gibi (çünkü bu konuda rekor kırdım) mobil kullanım artık masaüstü kullanımı aşıyor.

Zengin yanıtlar, Google'ın masaüstü tabanlı bilgileri bir mobil platforma taşıma yöntemi olabilir. Kullanıcıların olduğu yer orası.

Çözüm

Zengin yanıtlar, Google'ın taahhüt ettiği bir şey gibi görünüyor. Bunları arama sorgusu sonuçlarına ekleme hızlarına bakılırsa, bu yılın yazına kadar soru tabanlı sorgularımızın yarısının zengin bir yanıtla döndüğünü görebiliriz.

Zengin yanıtınızın görünmesini sağlayabilirseniz, trafikte önemli bir artış görmeniz olasıdır. Ancak bu zengin cevap kutuları çok iyi iş çıkardığı için, organik listelerde iyi bir sıralamaya sahipseniz – 1., 2. veya 3. pozisyonda – ancak sayfanızı zengin bir cevaba sokmazsanız, muhtemelen bir düşüş göreceksiniz. trafikte kapalı. Sayfanız SERPS'deki yerini korusa bile. Bunu Google'ın eklediği yerel döngüler, reklamlar ve haberler gibi diğer arama widget'larında gördük.

Eric Enge'ye göre Google, zengin yanıtlara sahip yeni bir algoritmayı test ediyor gibi görünüyor. Bağlantılardan ve diğer site veya sayfa tabanlı sıralama sinyallerinden bağımsız bir algoritma. Zengin cevaplar, yalnızca içerik değerine göre gösteriliyor gibi görünüyor. Yani burada potansiyel olarak yeni bir algoritmamız var. Diğer sıralama sinyallerini hariç tutarak yalnızca içerik kalitesine odaklanır. Bu doğruysa, bu büyük bir anlaşma.

Son olarak, zengin yanıtlar daha küçük, daha yeni ve daha az yetkili siteler için müthiş bir fırsat sunar. Google, nispeten düşük yetkiye sahip bir sayfadan - genellikle normal SERP'lerde görünmeyen bir sayfadan - zengin bir yanıt gösterecektir. Bu başka bir çok büyük değişiklik. Ama pek çoğundan sadece biri.

sana geri dön

İçeriğinizden herhangi biri zengin yanıtlarda görünüyor mu? Zengin bir yanıt elde etme umuduyla içeriğinizi yeniden biçimlendiriyor musunuz veya yeni içerik mi oluşturuyorsunuz? Yorumlarda bize bundan bahsedin.