如何以及为什么要为 Google 的 Rich Answers 设置您的网站

已发表: 2016-02-23

搜索结果中出现了一个巨大的新事物。我相信你已经见过他们了。也许你最近也注意到了更多。我说的是丰富的答案。

丰富的答案与其他搜索结果不同。它们按照不同的规则发挥作用，影响其他排名，并为知道如何使用它们的 SEO 提供重要的新机会。

什么是“丰富的答案”？

“富答案”是指 Google以不需要点击网站的方式在搜索结果中回答搜索者查询的任何尝试。
– Stone Temple Consulting 首席执行官 Eric Enge

丰富的答案是什么样的？

丰富的答案有多种形式。它们可以是食谱、体育比分、股票图表、计算器、滑块、基于文本的答案、编号的分步说明、地图等等。他们中的大多数属于三大类之一：

谷歌提供的答案：这些显示在网络搜索结果的顶部，通常是公共领域的信息。
基本片段：这些通常显示在常规网络搜索结果中。请注意，这是 226 个字符和空格，远远超出了元描述推荐的 155 个。
特色片段：这些是谷歌从第三方网站提取的结果，显示在网络搜索结果的顶部。

丰富的答案正在接管搜索引擎结果页面 (SERP)

谷歌每个月都会在搜索结果中添加更丰富的答案。以下是 Stone Temple 去年所做的两项研究中丰富答案的百分比是如何上升的：

网站所有者是否应该担心丰富的答案？

不会。仅当您使用公共领域信息构建网站时，丰富的答案才是威胁。那是因为谷歌似乎更喜欢将公共领域内容编入索引并格式化为丰富的答案，而且如果他们使用公共领域数据，他们就不必包含指向任何网站的链接。

这个形式丰富的答案是公共领域数据的一个例子：

如果您是 Google 为提供丰富答案而选择的公司，那么 Google 似乎试图从您的网站“窃取”内容并将其显示给他们的搜索者而不向您的网站发送任何流量，但事实并非如此。有时您确实会得到一个链接；搜索者无需单击您的链接即可获得他们想要的答案。

但真正的回报是，以这种方式被选中意味着您的信息已被选为最佳信息。页面上的定位有助于您的品牌看起来具有权威性和可信赖性。这是你买不到的宣传，这就是它如此有价值的原因。

Stone Temple 对丰富答案的部分研究包括两个关于丰富答案如何影响不同网站的案例研究。他们研究的两个网站在其内容被包含在一个丰富的答案中后看到了流量的增加。

您的网站是否需要高权限才能将其内容用于丰富的答案？

没有。正如 Enge 所说，“我们发现 Google 使用的域中有 54% 的 [Moz] 域权限为 60 或更低。我们甚至发现一些域权限小于 20 的域被谷歌用于丰富的答案。我们不相信权威和获得丰富的答案之间有任何联系。我们相信这完全是关于 Google 所做的信息质量分析。而这就是这件事的关键。”

这可能是关于丰富答案的最大故事。这意味着那些可能永远不会成为搜索结果顶部的网站现在可以排名......如果他们可以将他们的内容用作丰富的答案。

丰富的答案使 SEO 更像是一场赢家通吃的游戏（在单个页面上）。

您可能以前看过这张图表或类似的图表：

它显示了搜索结果第一个位置的页面如何获得比第二个位置多一倍的点击次数。并且第二个位置比排名第三的页面获得更高的点击率，依此类推。

这种模式也适用于丰富的答案——只是更是如此。由于丰富的答案是分开的，并且因为它们将页面上的其他搜索结果推到较低的位置，所以丰富的答案通常比排在第一位的页面在常规结果中获得的整体点击率更高。因此，不是排在第一位的页面获得 30% 的点击次数，而是富答案可能获得 40-50% 或更多的点击次数。

用户参与度很重要

Google 经常测试来自不同站点的丰富答案。看来他们会轮换不同的内容，以查看搜索者对它的喜爱程度。当然，这正是他们一直对常规搜索结果所做的。

这对营销人员意味着什么？您网站上的内容/着陆页（富答案链接到的页面）需要具有高参与度指标。因此，请很好地格式化您的内容，添加图像和视频以及其他内容格式。考虑一个测验。一旦你将你的内容放入了一个珍贵的丰富答案位置，尽你所能让这些访问者开心。

如何将您的内容编入索引作为丰富的答案

没有保证的方法——现在——让你的内容出现在丰富的答案中。也就是说，您可以采取一些措施来提高胜算：

1. 创建一个列表，列出人们在您的行业或利基市场中提出的最常见问题。

这可能是检查 Google AdWords 关键字规划器的好时机，看看有多少搜索短语也是您的利基问题。如果您在自己的站点上设置了 Google Site Search，那将是了解人们所询问内容的另一个信息来源。 Quora 和 Yahoo Answers 等问答网站也可能有助于查找常见问题。

一定要使用搜索者使用的词，而不是行业术语……除非行业术语包含在正在搜索的典型问题中。

2. 特别注意自动填充中出现的问题。

这是一个自动填充的例子：

当我检查这些搜索选项时，八分之六的答案很丰富。因此，如果自动填充中出现任何适用于您的业务、行业或细分市场的问题，您可能想尝试为他们制作一个丰富的答案页面。特别是如果他们还没有丰富的答案。

3. 创建专门且简洁地回答这些问题的内容。

每页一个问题。在可能的情况下，使用分步回答格式，例如这些煮鸡蛋的分步说明。

最重要的是：保持简短和甜美。我检查了十个不同的“如何”样式的丰富答案以了解字数和字符数。平均字数为 54。平均字符数为 288。

当然，这只是针对一种类型的丰富答案——如果您想获得一个数字或数字形式的丰富答案，则这些单词和字符平均值将不适用。

4. 在这些简短的回答中使用关键字。

这并不太令人惊讶……但我注意到许多丰富的答案中都散布着大量的关键字。在典型的 Google 搜索结果样式中，关键字以粗体显示。这使得它们更有可能吸引人们的注意力。

我将一堆基于文本的丰富答案复制到 Word 文档中。其中一些在下面。您可以看到关键字出现的频率。我认为我们中的大多数人会自动将相关关键字添加到答案中，但这里确认这确实是一个好主意。

5. 用<h1>标签标记你想回答的问题。

这是一个简单的丰富答案的另一个例子：

这是创建页面的 HTML 代码，rich answer 从中提取其内容。注意 <H1> 标签。

我在 20 多个页面上做了一个“查看源代码”，这些页面产生了丰富的答案。几乎在所有情况下，问题都在 <H1> 标签内。答案在 <p> 段落标签内（带有分步说明的丰富答案除外）。

这里有趣的是似乎不需要架构标记。这是根据 Stone Temple 所做的研究得出的结论。它也反映了我在查看用于丰富答案的页面代码时的发现。

对于分步说明，请使用 <li> 标签。我没有遇到过没有用 <li> 标记编码的分步说明。

6.在回答内容丰富的各页添加补充信息。

这是您深入了解更多细节的机会。人们几乎总是有后续问题或相关问题。回答页面下方的那些。对于我的（非常小的）生成丰富答案的内容页面样本组，平均字数为 1,658。

有一个应用程序

如果所有这些变化和新机会还不够，Google 还为您提供了另一个新角度。一个应用程序。一个包含丰富答案的完整应用程序。

这可能揭示了谷歌对丰富答案的愿景。它们不仅对移动设备友好——它们是移动设备原生的。移动是他们的 DNA。

丰富的答案正是移动用户想要的那种简短而明确的答案。而且，如您所知（因为我是这方面的破纪录），移动设备的使用量现在超过了桌面设备的使用量。

丰富的答案可能只是谷歌将基于桌面的信息转移到移动平台的方式。那就是用户所在的地方。

结论

丰富的答案似乎是谷歌致力于的事情。按照他们将它们添加到搜索查询结果的速度，到今年夏天，我们可以看到一半的基于问题的查询返回丰富的答案。

如果您可以显示丰富的答案，您很可能会看到流量显着增加。但是因为这些丰富的答案框做得很好，如果你在有机列表中排名很好——在位置 1、2 或 3——但你没有让你的页面进入丰富的答案，你可能会看到下降堵车。即使您的页面在 SERPS 中占有一席之地。我们已经在 Google 添加的其他搜索小部件中看到了这一点，例如本地轮播、广告和新闻。

根据 Eric Enge 的说法，Google 似乎正在测试一种具有丰富答案的新算法。一种独立于链接和其他站点或基于页面的排名信号的算法。丰富的答案似乎仅根据内容价值显示。所以我们这里有一个潜在的新算法。它只关注内容质量，排除其他排名信号。如果这是真的，那可就大事了。

最后，丰富的答案为较小、较新、权威性较低的网站提供了绝佳的机会。谷歌将从权限相对较低的页面显示丰富的答案——该页面通常不会出现在常规 SERP 中。这是另一个非常大的变化。但这只是众多之一。

回到你身边

您的任何内容是否出现在丰富的答案中？您是否正在重新格式化您的内容或创建新内容以希望将其变成丰富的答案？在评论中告诉我们。