Come e perché impostare il tuo sito per le risposte complete di Google

C'è un'enorme novità in evoluzione nei risultati di ricerca. Sono sicuro che li hai già visti. Forse ne hai notati anche altri di recente. Sto parlando di risposte ricche.

Le risposte complesse non sono come gli altri risultati di ricerca. Giocano secondo regole diverse, influenzano altre classifiche e offrono una nuova importante opportunità per i SEO che sanno come usarli.

Cos'è una "risposta ricca"?

Una "risposta completa" è qualsiasi tentativo da parte di Google di rispondere alla domanda dell'utente nei risultati di ricerca in un modo che non richieda un clic per accedere a un sito web .

– Eric Enge, CEO di Stone Temple Consulting

Che aspetto hanno le risposte ricche?

Le risposte ricche arrivano in molte forme. Possono essere ricette, risultati sportivi, grafici azionari, calcolatrici, cursori, risposte basate su testo, indicazioni passo passo numerate, mappe e molto altro. La maggior parte di essi rientra in una delle tre grandi categorie:

1. Risposte fornite da Google: vengono mostrate nella parte superiore dei risultati di ricerca Web e sono spesso informazioni di dominio pubblico.
2. Snippet di base: questi sono spesso mostrati all'interno dei normali risultati di ricerca web. Nota che questo è di 226 caratteri e spazi, ben oltre i 155 consigliati per una meta descrizione.
3. Featured Snippet: si tratta di risultati estratti da Google da siti Web di terze parti e visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca Web.

Le risposte complete stanno conquistando le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Google aggiunge ogni mese risposte più complete ai risultati di ricerca. Ecco come è aumentata la percentuale di risposte ricche tra due studi che Stone Temple ha condotto l'anno scorso:

I proprietari di siti dovrebbero preoccuparsi delle risposte ricche?

No. Le risposte ricche sono una minaccia solo se hai creato il tuo sito web con informazioni di dominio pubblico. Questo perché Google sembra preferire l'indicizzazione e la formattazione dei contenuti di dominio pubblico in risposte ricche e non devono includere un collegamento a nessun sito se utilizzano dati di dominio pubblico.

Questa risposta ricca in stile modulo è un esempio di dati di dominio pubblico:

Se sei un'azienda che Google ha scelto per risposte ricche, potrebbe sembrare che Google stia cercando di "rubare" contenuti dal tuo sito e mostrarli ai loro utenti senza inviare traffico al tuo sito, ma non è vero. A volte ricevi un link; gli utenti semplicemente non devono fare clic sul collegamento per ottenere la risposta che desiderano.

Ma il vero vantaggio è che essere scelti in questo modo significa che le tue informazioni sono state scelte come le migliori. E il posizionamento sulla pagina aiuta il tuo marchio a sembrare autorevole e affidabile. È pubblicità che non puoi comprare, motivo per cui è così preziosa.

Parte della ricerca di Stone Temple sulle risposte ricche includeva due casi di studio su come le risposte ricche influissero su diversi siti. I due siti che hanno studiato hanno registrato un aumento del traffico dopo che il loro contenuto è stato incluso in una risposta completa.

Il tuo sito ha bisogno di un'autorità elevata per utilizzare il suo contenuto per una risposta completa?

No. Come dice Enge, "il 54% dei domini che abbiamo trovato utilizzato da Google aveva un'autorità di dominio [Moz] di 60 o meno. E abbiamo persino trovato alcuni domini con un'autorità di dominio inferiore a 20 che Google ha utilizzato per risposte dettagliate. Non crediamo che ci sia alcuna connessione tra l'autorità e ottenere la risposta ricca. Crediamo che si tratti di un'analisi della qualità delle informazioni che fa Google. E questa è la chiave per questo.

Questa è probabilmente la più grande storia intorno alle risposte ricche. Significa che i siti che probabilmente non arriverebbero mai in cima ai risultati di ricerca ora possono classificarsi... se possono utilizzare i loro contenuti come una risposta completa.

Le risposte ricche rendono la SEO ancora più un gioco in cui il vincitore prende tutto (su una singola pagina).

Probabilmente hai già visto questo grafico o uno simile:

Mostra come le pagine nella prima posizione dei risultati di ricerca ottengono il doppio dei clic rispetto alla seconda posizione. E la seconda posizione ottiene una percentuale di clic più elevata rispetto alla pagina classificata al terzo posto e così via.

Questo modello si applica anche alle risposte ricche, solo di più. Poiché le risposte complete sono separate e spingono altri risultati di ricerca più in basso nella pagina, le risposte dettagliate in genere ottengono una percentuale di clic complessivi ancora maggiore rispetto a quella che ottiene la pagina in prima posizione nei risultati normali. Quindi, invece della pagina in prima posizione che ottiene il 30% dei clic, una risposta completa potrebbe ottenere il 40-50% o più di clic.

Il coinvolgimento degli utenti è importante, molto

Google testa spesso risposte dettagliate da diversi siti. Sembra che ruotino contenuti diversi per vedere quanto piace agli utenti. Questo è, ovviamente, esattamente ciò che fanno sempre con i normali risultati di ricerca.

Cosa significa questo per i marketer? Che i contenuti/le pagine di destinazione del tuo sito (la pagina a cui si collega la risposta dettagliata) devono avere metriche di coinvolgimento elevate. Quindi formatta bene i tuoi contenuti, aggiungi immagini e video e altri formati di contenuti. Considera un quiz. Una volta inseriti i tuoi contenuti in uno spazio di risposta ricco e prezioso, fai tutto il possibile per mantenere felici quei visitatori.

Come ottenere l'indicizzazione dei tuoi contenuti come risposta completa

Non esiste un modo garantito, al momento, per inserire i tuoi contenuti in una risposta completa. Detto questo, ci sono cose che puoi fare per migliorare le tue probabilità:

1. Crea un elenco delle domande più comuni poste dalle persone nel tuo settore o nicchia.

Questo potrebbe essere un buon momento per controllare il Keyword Planner di Google AdWords per vedere quante frasi di ricerca sono anche domande nella tua nicchia. Se hai impostato Google Site Search sul tuo sito, questa è un'altra fonte di informazioni su ciò che le persone chiedono. Anche siti di domande e risposte come Quora e Yahoo Answers potrebbero essere utili per trovare domande comuni.

Assicurati di utilizzare le parole usate dai ricercatori, non il gergo del settore... a meno che il gergo del settore non sia incluso nella domanda tipica che viene cercata.

2. Presta particolare attenzione alle domande che vengono visualizzate nella compilazione automatica.

Ecco un esempio di riempimento automatico in azione:

Quando ho controllato quelle opzioni di ricerca, sei su otto avevano una risposta ricca. Quindi, se ci sono domande che si applicano alla tua attività, settore o nicchia che appaiono nella compilazione automatica, potresti provare a creare una ricca pagina di risposta per loro. Soprattutto se non c'è ancora una risposta ricca per loro.

3. Crea contenuti che rispondano in modo specifico e sintetico a queste domande.

Una domanda per pagina. Dove puoi, usa formati di risposta passo passo, come queste istruzioni passo passo per bollire un uovo.

Soprattutto: mantienilo breve e dolce. Ho controllato dieci diverse risposte ricche di stile "come fare" per il conteggio delle parole e il conteggio dei caratteri. Il numero medio di parole era 54. Il numero medio di caratteri era 288.

Ovviamente questo è solo per un tipo di risposta completa: se vuoi essere elencato per una risposta completa che è una cifra o un numero, quelle medie di parole e caratteri non si applicano.

4. Usa parole chiave in quelle risposte brevi.

Questo non è troppo sorprendente... ma ho notato che molte delle risposte ricche contenevano una buona dose di parole chiave sparse. Nel tipico stile dei risultati di ricerca di Google, le parole chiave erano in grassetto. Ciò li rende ancora più propensi ad attirare l'attenzione della gente.

Ho copiato un mucchio di risposte complete basate su testo in un documento Word. Alcuni di loro sono sotto. Puoi vedere quanto spesso appaiono le parole chiave. Penso che la maggior parte di noi avrebbe inserito automaticamente parole chiave pertinenti nelle risposte, ma ecco la conferma che è davvero una buona idea.

5. Contrassegna la domanda a cui vuoi rispondere con i tag <h1>.

Ecco un altro esempio di risposta ricca semplice:

Ecco il codice HTML che crea la pagina da cui la ricca risposta ha tratto il suo contenuto. Notare il tag <H1>.

Ho fatto una "visualizzazione sorgente" su oltre 20 pagine che avevano generato risposte ricche. In quasi tutti i casi, la domanda era all'interno dei tag <H1>. E la risposta era all'interno dei tag di paragrafo <p> (ad eccezione delle risposte dettagliate con istruzioni dettagliate).

La cosa interessante qui è che non sembra essere richiesto alcun markup dello schema. Questo è secondo la ricerca condotta da Stone Temple. Rispecchia anche ciò che ho trovato quando ho guardato il codice delle pagine utilizzate per le risposte ricche.

Per istruzioni dettagliate, utilizza i tag <li>. Non mi sono imbattuto in un'istruzione passo-passo che non fosse codificata con i tag <li>.

6. Aggiungi informazioni supplementari a ciascuna pagina con il ricco contenuto di risposta.

Ecco la tua occasione per entrare più nel dettaglio. Le persone hanno quasi sempre domande di follow-up o domande correlate. Rispondi a quelli più in basso nella pagina. Per il mio gruppo campione (estremamente piccolo) di pagine di contenuto che hanno generato risposte dettagliate, il conteggio medio delle parole è stato di 1.658.

C'è un'app per questo

Se tutti questi cambiamenti e nuove opportunità non fossero sufficienti, Google ha un'altra nuova prospettiva per te. Una app. Un'intera app ricca di risposte.

Questo potrebbe rivelare la visione di Google per risposte ricche. Non sono solo ottimizzati per i dispositivi mobili, sono nativi per dispositivi mobili. Il cellulare è nel loro DNA.

Le risposte dettagliate sono proprio il tipo di risposte brevi e definitive desiderate dagli utenti di dispositivi mobili. E, come sai (perché sono un record rotto su questo) l'utilizzo dei dispositivi mobili ora supera l'utilizzo del desktop.

Le risposte dettagliate potrebbero essere solo il modo in cui Google sposta le informazioni basate su desktop su una piattaforma mobile. Ecco dove sono gli utenti.

Conclusione

Le risposte ricche sembrano essere qualcosa a cui Google si impegna. Alla velocità con cui li aggiungono ai risultati delle query di ricerca, potremmo vedere metà delle nostre query basate su domande restituire una risposta completa entro l'estate di quest'anno.

Se riesci a far apparire la tua risposta dettagliata, è probabile che tu veda un aumento significativo del traffico. Ma poiché queste ricche caselle di risposta funzionano così bene, se ti sei classificato bene negli elenchi organici - in posizione 1, 2 o 3 - ma non riesci a inserire la tua pagina in una risposta ricca, probabilmente vedrai un calo fuori nel traffico. Anche se la tua pagina mantiene il suo posto nella SERPS. Lo abbiamo visto con altri widget di ricerca aggiunti da Google, come caroselli locali, annunci e notizie.

Secondo Eric Enge, sembra che Google stia testando un nuovo algoritmo con risposte ricche. Un algoritmo indipendente dai link e da altri segnali di ranking basati su siti o pagine. Le risposte ricche sembrano essere mostrate solo in base al valore del contenuto. Quindi abbiamo un potenziale nuovo algoritmo qui. Si concentra esclusivamente sulla qualità dei contenuti, escludendo altri segnali di ranking. Se è vero, è un grosso problema.

Infine, le risposte ricche rappresentano una formidabile opportunità per i siti più piccoli, nuovi e meno autorevoli. Google mostrerà una risposta ricca da una pagina con un'autorità relativamente bassa, una pagina che spesso non apparirebbe nelle normali SERP. Questo è un altro grande cambiamento. Ma è solo uno dei tanti.

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