Jak i dlaczego skonfigurować witrynę pod kątem bogatych odpowiedzi Google

W wynikach wyszukiwania pojawiła się ogromna nowość. Jestem pewien, że już je widziałeś. Być może ostatnio zauważyłeś ich więcej. Mówię o bogatych odpowiedziach.

Bogate odpowiedzi różnią się od innych wyników wyszukiwania. Grają według innych zasad, wpływają na inne rankingi i oferują nową, dużą szansę dla SEO, którzy wiedzą, jak z nich korzystać.

Co to jest „bogata odpowiedź”?

„Rozbudowana odpowiedź” to dowolna próba udzielenia przez Google odpowiedzi na zapytanie wyszukujące w wynikach wyszukiwania w sposób niewymagający kliknięcia prowadzącego do witryny .

– Eric Enge, dyrektor generalny Stone Temple Consulting

Jak wyglądają bogate odpowiedzi?

Bogate odpowiedzi mają wiele form. Mogą to być przepisy, wyniki sportowe, wykresy giełdowe, kalkulatory, suwaki, odpowiedzi tekstowe, numerowane instrukcje krok po kroku, mapy i wiele innych. Większość z nich należy do jednej z trzech szerokich kategorii:

1. Odpowiedzi udzielone przez Google: są wyświetlane u góry wyników wyszukiwania w internecie i często są to informacje należące do domeny publicznej.
2. Podstawowe fragmenty: są często wyświetlane w zwykłych wynikach wyszukiwania w Internecie. Zauważ, że ten ma 226 znaków i spacji, znacznie więcej niż 155 zalecanych dla metaopisu.
3. Polecane fragmenty: są to wyniki wyodrębnione przez Google z witryn internetowych osób trzecich i wyświetlane u góry wyników wyszukiwania w Internecie.

Bogate odpowiedzi przejmują strony wyników wyszukiwania (SERP)

Google co miesiąc dodaje bardziej rozbudowane odpowiedzi do wyników wyszukiwania. Oto, jak wzrósł odsetek bogatych odpowiedzi między dwoma badaniami przeprowadzonymi przez Stone Temple w zeszłym roku:

Czy właściciele witryn powinni martwić się rozbudowanymi odpowiedziami?

Nie. Bogate odpowiedzi są zagrożeniem tylko wtedy, gdy zbudowałeś swoją witrynę internetową z informacjami należącymi do domeny publicznej. To dlatego, że Google wydaje się preferować indeksowanie i formatowanie treści domeny publicznej w rozbudowane odpowiedzi i nie musi dołączać linku do żadnej witryny, jeśli korzysta z danych domeny publicznej.

Ta bogata odpowiedź w stylu formularza jest przykładem danych domeny publicznej:

Jeśli reprezentujesz firmę wybraną przez Google do udzielania rozbudowanych odpowiedzi, może się wydawać, że Google próbuje „ukraść” zawartość Twojej witryny i pokazać ją wyszukiwarkom bez kierowania ruchu do Twojej witryny, ale to nieprawda. Czasami dostajesz link; osoby wyszukujące nie muszą po prostu klikać linku, aby uzyskać odpowiedź, której szukają.

Ale prawdziwą korzyścią jest to, że wybranie w ten sposób oznacza, że ​​​​Twoje informacje zostały wybrane jako najlepsze. A pozycjonowanie na stronie pomaga Twojej marce wyglądać wiarygodnie i wiarygodnie. To rozgłos, którego nie można kupić, dlatego jest tak cenny.

Część badań Stone Temple dotyczących odpowiedzi bogatych obejmowała dwa studia przypadków dotyczące wpływu odpowiedzi bogatych na różne witryny. Dwie witryny, które badali, odnotowały wzrost ruchu po uwzględnieniu ich treści w rozszerzonej odpowiedzi.

Czy Twoja witryna potrzebuje wysokiego autorytetu, aby jej treść została wykorzystana do uzyskania bogatej odpowiedzi?

Nie. Jak mówi Enge, „54% domen, z których korzystała firma Google, miało autorytet domeny [Moz] równy 60 lub mniej. Znaleźliśmy nawet domeny o autorytecie domeny mniejszym niż 20, których Google użył do uzyskania rozbudowanych odpowiedzi. Nie wierzymy, że istnieje jakikolwiek związek między autorytetem a uzyskaniem bogatej odpowiedzi. Uważamy, że wszystko sprowadza się do analizy jakości informacji, którą wykonuje Google. I to jest klucz do tego.”

To jest prawdopodobnie największa historia wokół bogatych odpowiedzi. Oznacza to, że witryny, które prawdopodobnie nigdy nie znalazłyby się na szczycie wyników wyszukiwania, mogą teraz klasyfikować się… jeśli uda im się wykorzystać ich treść jako bogatą odpowiedź.

Bogate odpowiedzi sprawiają, że SEO jest jeszcze bardziej grą typu „zwycięzca bierze wszystko” (na jednej stronie).

Prawdopodobnie widziałeś już ten wykres lub podobny:

Pokazuje, jak strony na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania uzyskują dwa razy więcej kliknięć niż na drugiej pozycji. A druga pozycja ma wyższy współczynnik klikalności niż strona zajmująca trzecie miejsce i tak dalej.

Ten wzorzec dotyczy również bogatych odpowiedzi – tylko w większym stopniu. Ponieważ odpowiedzi rozszerzone są oddzielone i przesuwają inne wyniki wyszukiwania niżej na stronie, odpowiedzi rozszerzone zwykle uzyskują jeszcze większy odsetek wszystkich kliknięć niż strona na pierwszej pozycji w zwykłych wynikach. Tak więc zamiast 30% kliknięć strony na pierwszej pozycji, bogata odpowiedź może uzyskać 40-50% lub więcej kliknięć.

Zaangażowanie użytkowników ma znaczenie – bardzo

Google często testuje rozbudowane odpowiedzi z różnych witryn. Wygląda na to, że rotują różne treści, aby zobaczyć, jak podobają się one wyszukiwarkom. Jest to oczywiście dokładnie to, co robią z regularnymi wynikami wyszukiwania przez cały czas.

Co to oznacza dla marketerów? Strony treści/docelowe w Twojej witrynie (strona, do której prowadzi bogata odpowiedź) muszą mieć wysokie wskaźniki zaangażowania. Więc dobrze sformatuj swoje treści, dodaj obrazy i filmy oraz inne formaty treści. Rozważ quiz. Po umieszczeniu treści w cennym slocie z bogatymi odpowiedziami, zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby goście byli zadowoleni.

Jak zindeksować treść jako bogatą odpowiedź

Nie ma gwarantowanego sposobu – w tej chwili – na zaprezentowanie treści w bogatej odpowiedzi. To powiedziawszy, są rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje szanse:

1. Stwórz listę najczęściej zadawanych pytań w Twojej branży lub niszy.

To może być dobry moment, aby sprawdzić Planer słów kluczowych Google AdWords, aby zobaczyć, ile wyszukiwanych fraz jest również pytaniami w Twojej niszy. Jeśli masz w swojej witrynie skonfigurowaną Wyszukiwarkę Google w witrynie, jest to kolejne źródło informacji o pytaniach użytkowników. Witryny z pytaniami i odpowiedziami, takie jak Quora i Yahoo Answers, również mogą być pomocne w znajdowaniu typowych pytań.

Upewnij się, że używasz słów używanych przez wyszukiwarek, a nie żargonu branżowego… chyba że żargon branżowy jest zawarty w typowym wyszukiwanym pytaniu.

2. Zwróć szczególną uwagę na pytania pojawiające się w autouzupełnianiu.

Oto przykład działania autouzupełniania:

Kiedy sprawdziłem te opcje wyszukiwania, sześć z ośmiu z nich miało bogatą odpowiedź. Jeśli więc w autouzupełnianiu pojawiają się pytania dotyczące Twojej firmy, branży lub niszy, możesz spróbować utworzyć dla nich rozbudowaną stronę odpowiedzi. Zwłaszcza jeśli nie ma jeszcze dla nich bogatej odpowiedzi.

3. Twórz treści, które konkretnie – i zwięźle – odpowiadają na te pytania.

Jedno pytanie na stronę. Jeśli możesz, użyj formatów odpowiedzi krok po kroku, takich jak te instrukcje krok po kroku dotyczące gotowania jajka.

Przede wszystkim: niech będzie krótki i słodki. Sprawdziłem dziesięć różnych odpowiedzi w stylu „jak to zrobić” pod kątem liczby słów i liczby znaków. Średnia liczba słów wyniosła 54. Średnia liczba znaków wyniosła 288.

Oczywiście dotyczy to tylko jednego rodzaju odpowiedzi rozszerzonej — jeśli chcesz znaleźć się na liście odpowiedzi rozszerzonej, która jest liczbą lub cyfrą, te średnie wyrazów i znaków nie będą miały zastosowania.

4. Używaj słów kluczowych w tych krótkich odpowiedziach.

Nie jest to zbyt zaskakujące… ale zauważyłem, że wiele bogatych odpowiedzi zawierało obfitą dawkę słów kluczowych. W typowym stylu wyników wyszukiwania Google słowa kluczowe były pogrubione. To sprawia, że ​​jeszcze bardziej prawdopodobne jest, że przyciągną uwagę ludzi.

Skopiowałem kilka bogatych odpowiedzi tekstowych do dokumentu Worda. Kilka z nich znajduje się poniżej. Możesz zobaczyć, jak często pojawiają się słowa kluczowe. Myślę, że większość z nas automatycznie dodałaby odpowiednie słowa kluczowe do odpowiedzi, ale oto potwierdzenie, że to rzeczywiście dobry pomysł.

5. Zaznacz pytanie, na które chcesz odpowiedzieć, tagami <h1>.

Oto kolejny przykład prostej bogatej odpowiedzi:

Oto kod HTML, który tworzy stronę, z której bogata odpowiedź czerpała swoją zawartość. Zwróć uwagę na znacznik <H1>.

Zrobiłem „wyświetl źródło” na ponad 20 stronach, które wygenerowały bogate odpowiedzi. W prawie każdym przypadku pytanie mieściło się w tagach <H1>. A odpowiedź znajdowała się w <p> tagach akapitu (z wyjątkiem rozbudowanych odpowiedzi z instrukcjami krok po kroku).

Interesującą rzeczą jest to, że wydaje się, że żadne znaczniki schematu nie są wymagane. Tak wynika z badań przeprowadzonych przez Stone Temple. Odzwierciedla również to, co znalazłem, gdy spojrzałem na kod stron używanych do bogatych odpowiedzi.

Aby uzyskać instrukcje krok po kroku, użyj znaczników <li>. Nie natknąłem się na ani jedną instrukcję krok po kroku, która nie byłaby zakodowana za pomocą znaczników <li>.

6. Dodaj dodatkowe informacje do każdej strony z bogatą treścią odpowiedzi.

Oto Twoja okazja, aby przejść do bardziej szczegółowych informacji. Ludzie prawie zawsze mają dodatkowe pytania lub pytania pokrewne. Odpowiedz tym niżej na stronie. Dla mojej (niezwykle małej) przykładowej grupy stron z treścią, które wygenerowały rozbudowane odpowiedzi, średnia liczba słów wyniosła 1658.

Jest do tego aplikacja

Jeśli wszystkie te zmiany i nowe możliwości nie były wystarczające, Google ma dla Ciebie inny nowy punkt widzenia. Aplikacja. Cała aplikacja bogatych odpowiedzi.

Może to ujawnić wizję Google dotyczącą bogatych odpowiedzi. Są nie tylko przyjazne dla urządzeń mobilnych — są natywne dla urządzeń mobilnych. Mobilność jest w ich DNA.

Bogate odpowiedzi to właśnie rodzaj krótkich, definitywnych odpowiedzi, jakich oczekują użytkownicy mobilni. A jak wiesz (ponieważ jestem pobitym rekordem w tej kwestii) korzystanie z urządzeń mobilnych przewyższa teraz korzystanie z komputerów stacjonarnych.

Bogate odpowiedzi mogą być po prostu sposobem Google na przeniesienie informacji z komputerów stacjonarnych na platformę mobilną. Tam są użytkownicy.

Wniosek

Wydaje się, że rozbudowane odpowiedzi są czymś, do czego zobowiązuje się Google. Przy takim tempie, w jakim dodają je do wyników wyszukiwania, do lata tego roku połowa naszych zapytań zwróci obszerną odpowiedź.

Jeśli uda Ci się wyświetlić rozszerzoną odpowiedź, prawdopodobnie zauważysz znaczny wzrost ruchu. Ale ponieważ te rozbudowane pola odpowiedzi radzą sobie tak dobrze, jeśli dobrze plasujesz się w wynikach organicznych – na pozycji 1, 2 lub 3 – ale nie umieszczasz swojej strony w rozszerzonej odpowiedzi, prawdopodobnie zobaczysz spadek wyłączony w ruchu. Nawet jeśli Twoja strona ma swoje miejsce w SERWACH. Widzieliśmy to w przypadku innych widżetów wyszukiwania dodawanych przez Google, takich jak lokalne karuzele, reklamy i wiadomości.

Według Erica Enge wygląda na to, że Google testuje nowy algorytm z bogatymi odpowiedziami. Algorytm niezależny od linków i innych sygnałów rankingowych opartych na witrynie lub stronie. Odpowiedzi rozszerzone pojawiają się tylko na podstawie wartości treści. Więc mamy tutaj potencjalny nowy algorytm. Koncentruje się wyłącznie na jakości treści, z wyłączeniem innych sygnałów rankingowych. Jeśli to prawda, to wielka sprawa.

Wreszcie, bogate odpowiedzi stanowią doskonałą okazję dla mniejszych, nowszych, mniej autorytatywnych witryn. Google wyświetli bogatą odpowiedź ze strony o stosunkowo niskim autorytecie – strony, która często nie pojawiałaby się w zwykłych SERPach. To kolejna bardzo duża zmiana. Ale to tylko jeden z wielu.

Wrócić do Ciebie

Czy którakolwiek z Twoich treści pojawia się w odpowiedziach rozszerzonych? Czy ponownie formatujesz swoje treści lub tworzysz nowe treści w nadziei, że uzyskasz z nich bogatą odpowiedź? Opowiedz nam o tym w komentarzach.