Google のリッチアンサー向けにサイトを設定する方法と理由

公開: 2016-02-23

検索結果で進化している巨大な新しいものがあります。私はあなたがすでにそれらを見たことがあると確信しています。あなたも最近、それらの多くに気づいたかもしれません。私は豊富な答えについて話しています。

リッチアンサーは、他の検索結果とは異なります。それらはさまざまなルールで機能し、他のランキングに影響を与え、それらの使用方法を知っている SEO に大きな新しい機会を提供します。

「リッチアンサー」とは？

「リッチアンサー」とは、ウェブサイトへのクリックスルーを必要としない方法で、検索結果の検索者のクエリに Google が回答しようとする試みです。
– Stone Temple Consulting の CEO、Eric Enge 氏

リッチアンサーとはどのようなものですか?

豊かな答えにはさまざまな形があります。それらは、レシピ、スポーツのスコア、株価グラフ、電卓、スライダー、テキストベースの回答、番号付きの段階的な道順、地図などです。それらのほとんどは、次の 3 つの広範なカテゴリのいずれかに分類されます。

Google が提供する回答:これらは Web 検索結果の上部に表示され、多くの場合パブリックドメインの情報です。
基本的なスニペット:これらは、通常の Web 検索結果内に表示されることがよくあります。これは 226 文字とスペースであり、メタディスクリプションに推奨される 155 文字をはるかに超えていることに注意してください。
強調スニペット: Google がサードパーティの Web サイトから抽出した結果で、 Web 検索結果の上部に表示されます。

豊富な回答が検索エンジンの結果ページ (SERP) を乗っ取っています

Google は毎月、検索結果により豊富な回答を追加しています。以下は、Stone Temple が昨年行った 2 つの調査で、リッチアンサーの割合がどのように上昇したかを示しています。

サイト所有者は豊富な回答について心配する必要がありますか?

いいえ。パブリックドメインの情報を使用して Web サイトを構築した場合にのみ、豊富な回答が脅威になります。これは、Google がパブリックドメインのコンテンツを豊富な回答にインデックス化してフォーマットすることを好むようであり、パブリックドメインのデータを使用する場合、サイトへのリンクを含める必要がないためです。

このフォームスタイルの豊富な回答は、パブリックドメインデータの例です。

Google が豊富な回答で選んだ会社の場合、Google はサイトからコンテンツを「盗み」、サイトにトラフィックを送信せずに検索者に表示しようとしているように見えるかもしれませんが、そうではありません。リンクを取得することもあります。検索者は、必要な回答を得るためにリンクをクリックする必要はありません。

しかし、本当の見返りは、このように選ばれるということは、あなたの情報が最良のものとして選ばれたということです。また、ページ上のポジショニングは、ブランドが権威と信頼に値するように見せるのに役立ちます。それはあなたが買うことができない宣伝であり、それが非常に価値がある理由です.

リッチアンサーに関する Stone Temple の調査の一部には、リッチアンサーがさまざまなサイトに与える影響に関する 2 つのケーススタディが含まれていました。彼らが調査した 2 つのサイトでは、コンテンツがリッチアンサーに含まれた後、トラフィックが増加しました。

あなたのサイトは、そのコンテンツが豊富な回答に使用されるために高い権限を必要としていますか?

いいえ。Enge 氏は次のように述べています。また、Google がリッチアンサーに使用したドメインオーソリティが 20 未満のドメインもいくつか見つかりました。私たちは、権威と豊かな答えを得ることの間に何らかの関係があるとは考えていません. Google が行う情報品質分析がすべてだと考えています。そして、それがこの問題の鍵です。」

これは、豊富な回答に関する最大の話である可能性があります。これは、おそらく検索結果のトップにならないサイトがランク付けできることを意味します…コンテンツがリッチアンサーとして使用されるようになれば.

豊富な回答により、SEO は (1 つのページで) 勝者総取りゲームのようになります。

おそらく、このグラフまたはそれに似たグラフを以前に見たことがあるでしょう。

これは、検索結果の 1 位のページが 2 位のページの 2 倍のクリック数を獲得していることを示しています。そして、2 位のページは 3 位のページよりもクリックスルー率が高くなります。

このパターンはリッチアンサーにも当てはまりますが、なおさらです。リッチアンサーは他とは一線を画し、他の検索結果をページの下部に押し出すため、リッチアンサーは通常、通常の検索結果で 1 位のページが獲得するよりも、全体のクリック数の割合がさらに高くなります。そのため、1 位のページが 30% のクリックを獲得する代わりに、リッチアンサーが 40-50% またはそれ以上のクリックを獲得する可能性があります。

ユーザーエンゲージメントの重要性 – 多くのこと

Google では、さまざまなサイトからの豊富な回答をテストすることがよくあります。さまざまなコンテンツをローテーションして、検索者がどれだけ気に入っているかを確認しているようです。もちろん、これは彼らが常に通常の検索結果に対して行っていることとまったく同じです。

これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか? サイトのコンテンツ/ランディングページ (豊富な回答がリンクされているページ) には、高いエンゲージメントメトリックが必要です。したがって、コンテンツを適切にフォーマットし、画像やビデオ、その他のコンテンツ形式を追加してください。クイズを考えてみましょう。貴重なリッチアンサースロットにコンテンツを入れたら、それらの訪問者を満足させ続けるためにできる限りのことをしてください。

リッチアンサーとしてコンテンツをインデックスに登録する方法

リッチアンサーであなたのコンテンツを取り上げてもらう確実な方法は、現時点ではありません。とはいえ、オッズを改善するためにできることはいくつかあります。

1. あなたの業界またはニッチで人々が尋ねる最も一般的な質問のリストを作成します。

これは、Google AdWords Keyword Planner をチェックして、ニッチで質問でもある検索フレーズがいくつあるかを確認する良い機会かもしれません. サイトに Google Site Search を設定している場合、それは人々が何について尋ねているかについてのもう 1 つの情報源です。 Quora や Yahoo Answers などの Q&A サイトも、一般的な質問を見つけるのに役立つ場合があります。

業界用語ではなく、検索者が使用する言葉を必ず使用してください。ただし、検索される一般的な質問に業界用語が含まれている場合を除きます。

2. 自動入力に表示される質問に特に注意してください。

以下は、オートフィルの動作例です。

これらの検索オプションを確認したところ、8 つのうち 6 つに豊富な回答がありました。したがって、自動入力に表示されるビジネス、業界、またはニッチに当てはまる質問がある場合は、それらの豊富な回答ページを作成してみてください. 特に、まだ豊富な回答がない場合はなおさらです。

3. これらの質問に具体的かつ簡潔に答えるコンテンツを作成します。

1 ページに 1 つの質問。可能な場合は、卵を茹でるための段階的な手順のように、段階的な回答形式を使用してください。

何よりも、短くて甘いものにしてください。単語数と文字数について、10 種類の「ハウツー」スタイルの豊富な回答を確認しました。平均単語数は 54、平均文字数は 288 でした。

もちろん、これは 1 種類のリッチアンサーの場合にすぎません。数字や数字のリッチアンサーを掲載したい場合、それらの単語や文字の平均は適用されません。

4. これらの短い回答でキーワードを使用します。

これはそれほど驚くべきことではありません…しかし、豊富な回答の多くには大量のキーワードが散りばめられていることに気付きました。典型的な Google 検索結果のスタイルでは、キーワードは太字で表示されていました。そのため、人々の注目を集める可能性がさらに高くなります。

テキストベースの豊富な回答を Word ドキュメントにコピーしました。それらのいくつかを以下に示します。キーワードの出現頻度を確認できます。私たちのほとんどは、関連するキーワードを回答に自動的に散りばめていると思いますが、これが本当に良い考えであることを確認してください.

5. 回答したい質問を <h1> タグでマークアップします。

シンプルで豊富な回答の別の例を次に示します。

リッチアンサーがコンテンツを取得したページを作成する HTML コードを次に示します。 <H1> タグに注意してください。

豊富な回答を生み出した 20 以上のページで「ソースの表示」を行いました。ほとんどの場合、質問は <H1> タグ内にありました。そして、回答は <p> 段落タグ内にありました (詳細な回答とステップバイステップの説明を除く)。

ここで興味深いのは、スキーママークアップが必要ないように見えることです。これはStone Templeが行った調査によるものです。また、リッチアンサーに使用されるページのコードを調べたときに見つけたものも反映しています。

詳しい手順については、<li> タグを使用してください。 <li> タグでコーディングされていない段階的な命令は 1 つもありませんでした。

6. 豊富な回答コンテンツを含む各ページに補足情報を追加します。

詳細を確認する機会です。人々はほとんどの場合、フォローアップの質問または関連する質問をします。ページの下部にあるものに答えてください。豊富な回答を生成したコンテンツページの (非常に小さい) サンプルグループでは、平均単語数は 1,658 でした。

そのためのアプリがあります

これらすべての変更と新しい機会だけでは不十分な場合、Google はこれについて別の新しい視点を提供します。アプリ。豊富な回答のアプリ全体。

これにより、豊富な回答に対する Google のビジョンが明らかになる可能性があります。モバイルフレンドリーなだけでなく、モバイルネイティブでもあります。モバイルは彼らの DNA にあります。

豊富な回答は、モバイルユーザーが求める簡潔で明確な回答です。そして、ご存じのように (私はこれについて記録が破られているため)、モバイルの使用率はデスクトップの使用率を超えています。

豊富な回答は、デスクトップベースの情報をモバイルプラットフォームに移行するための Google の方法にすぎない可能性があります。そこにユーザーがいます。

結論

豊富な回答は、Google が取り組んでいるもののようです。彼らが検索クエリの結果にそれらを追加している速度で、今年の夏までに、質問ベースのクエリの半分が豊富な回答を返すのを見ることができます.

豊富な回答が表示されるようになれば、トラフィックが大幅に急増する可能性があります。しかし、これらのリッチアンサーボックスは非常にうまく機能しているため、オーガニックリストで 1 位、2 位、または 3 位にランク付けされていても、ページがリッチアンサーに入れられない場合は、おそらく順位が下がるでしょう。渋滞中。あなたのページがSERPSでその場所を保持している場合でも. これは、ローカルカルーセル、広告、ニュースなど、Google が追加する他の検索ウィジェットでも見られます。

Eric Enge によると、Google は豊富な回答を備えた新しいアルゴリズムをテストしているようです。リンクや他のサイトまたはページベースのランキングシグナルから独立したアルゴリズム。リッチアンサーは、コンテンツの価値に応じてのみ表示されるように見えます。ここに潜在的な新しいアルゴリズムがあります。他のランキングシグナルを除外して、コンテンツの品質のみに焦点を当てています. もしそれが本当なら、それは大したことです。

最後に、豊富な回答は、小規模で新しく、権限の低いサイトに絶好のチャンスをもたらします。 Google は、オーソリティが比較的低いページ (通常の SERP には表示されないことが多いページ) から豊富な回答を表示します。それはもう一つの非常に大きな変化です。しかし、それは多くのうちの 1 つにすぎません。

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コンテンツのいずれかがリッチアンサーに表示されていますか? リッチな回答を得ることを期待して、コンテンツを再フォーマットしたり、新しいコンテンツを作成したりしていますか? コメントで教えてください。

Google のリッチ アンサー向けにサイトを設定する方法と理由