如何以及為什麼要為 Google 的 Rich Answers 設置您的網站

已發表: 2016-02-23

搜索結果中出現了一個巨大的新事物。我相信你已經見過他們了。也許你最近也注意到了更多。我說的是豐富的答案。

豐富的答案與其他搜索結果不同。它們按照不同的規則發揮作用，影響其他排名，並為知道如何使用它們的 SEO 提供重要的新機會。

什麼是“豐富的答案”？

“富答案”是指 Google以不需要點擊網站的方式在搜索結果中回答搜索者查詢的任何嘗試。
– Stone Temple Consulting 首席執行官 Eric Enge

豐富的答案是什麼樣的？

豐富的答案有多種形式。它們可以是食譜、體育比分、股票圖表、計算器、滑塊、基於文本的答案、編號的分步說明、地圖等等。他們中的大多數屬於三大類之一：

谷歌提供的答案：這些顯示在網絡搜索結果的頂部，通常是公共領域的信息。
基本片段：這些通常顯示在常規網絡搜索結果中。請注意，這是 226 個字符和空格，遠遠超出了元描述推薦的 155 個。
特色片段：這些是谷歌從第三方網站提取的結果，顯示在網絡搜索結果的頂部。

豐富的答案正在接管搜索引擎結果頁面 (SERP)

谷歌每個月都會在搜索結果中添加更豐富的答案。以下是 Stone Temple 去年所做的兩項研究中豐富答案的百分比是如何上升的：

網站所有者是否應該擔心豐富的答案？

不會。僅當您使用公共領域信息構建網站時，豐富的答案才是威脅。那是因為谷歌似乎更喜歡將公共領域內容編入索引並格式化為豐富的答案，而且如果他們使用公共領域數據，他們就不必包含指向任何網站的鏈接。

這個形式豐富的答案是公共領域數據的一個例子：

如果您是 Google 為提供豐富答案而選擇的公司，那麼 Google 似乎試圖從您的網站“竊取”內容並將其顯示給他們的搜索者而不向您的網站發送任何流量，但事實並非如此。有時您確實會得到一個鏈接；搜索者無需單擊您的鏈接即可獲得他們想要的答案。

但真正的回報是，以這種方式被選中意味著您的信息已被選為最佳信息。頁面上的定位有助於您的品牌看起來具有權威性和可信賴性。這是你買不到的宣傳，這就是它如此有價值的原因。

Stone Temple 對豐富答案的部分研究包括兩個關於豐富答案如何影響不同網站的案例研究。他們研究的兩個網站在其內容被包含在一個豐富的答案中後看到了流量的增加。

您的網站是否需要高權限才能將其內容用於豐富的答案？

沒有。正如 Enge 所說，“我們發現 Google 使用的域中有 54% 的 [Moz] 域權限為 60 或更低。我們甚至發現一些域權限小於 20 的域被谷歌用於豐富的答案。我們不相信權威和獲得豐富的答案之間有任何联系。我們相信這完全是關於 Google 所做的信息質量分析。而這就是這件事的關鍵。”

這可能是關於豐富答案的最大故事。這意味著那些可能永遠不會成為搜索結果頂部的網站現在可以排名......如果他們可以將他們的內容用作豐富的答案。

豐富的答案使 SEO 更像是一場贏家通吃的遊戲（在單個頁面上）。

您可能以前看過這張圖表或類似的圖表：

它顯示了搜索結果第一個位置的頁面如何獲得比第二個位置多一倍的點擊次數。並且第二個位置比排名第三的頁面獲得更高的點擊率，依此類推。

這種模式也適用於豐富的答案——只是更是如此。由於豐富的答案是分開的，並且因為它們將頁面上的其他搜索結果推到較低的位置，所以豐富的答案通常比排在第一位的頁面在常規結果中獲得的整體點擊率更高。因此，不是排在第一位的頁面獲得 30% 的點擊次數，而是富答案可能獲得 40-50% 或更多的點擊次數。

用戶參與度很重要

Google 經常測試來自不同站點的豐富答案。看來他們會輪換不同的內容，以查看搜索者對它的喜愛程度。當然，這正是他們一直對常規搜索結果所做的。

這對營銷人員意味著什麼？您網站上的內容/著陸頁（富答案鏈接到的頁面）需要具有高參與度指標。因此，請很好地格式化您的內容，添加圖像和視頻以及其他內容格式。考慮一個測驗。一旦你將你的內容放入了一個珍貴的豐富答案位置，盡你所能讓這些訪問者開心。

如何將您的內容編入索引作為豐富的答案

沒有保證的方法——現在——讓你的內容出現在豐富的答案中。也就是說，您可以採取一些措施來提高勝算：

1. 創建一個列表，列出人們在您的行業或利基市場中提出的最常見問題。

這可能是檢查 Google AdWords 關鍵字規劃器的好時機，看看有多少搜索短語也是您的利基問題。如果您在自己的站點上設置了 Google Site Search，那將是了解人們所詢問內容的另一個信息來源。 Quora 和 Yahoo Answers 等問答網站也可能有助於查找常見問題。

一定要使用搜索者使用的詞，而不是行業術語……除非行業術語包含在正在搜索的典型問題中。

2. 特別注意自動填充中出現的問題。

這是一個自動填充的例子：

當我檢查這些搜索選項時，八分之六的答案很豐富。因此，如果自動填充中出現任何適用於您的業務、行業或細分市場的問題，您可能想嘗試為他們製作一個豐富的答案頁面。特別是如果他們還沒有豐富的答案。

3. 創建專門且簡潔地回答這些問題的內容。

每頁一個問題。在可能的情況下，使用分步回答格式，例如這些煮雞蛋的分步說明。

最重要的是：保持簡短和甜美。我檢查了十個不同的“如何”樣式的豐富答案以了解字數和字符數。平均字數為 54。平均字符數為 288。

當然，這只是針對一種類型的豐富答案——如果您想獲得一個數字或數字形式的豐富答案，則這些單詞和字符平均值將不適用。

4. 在這些簡短的回答中使用關鍵字。

這並不太令人驚訝……但我注意到許多豐富的答案中都散佈著大量的關鍵字。在典型的 Google 搜索結果樣式中，關鍵字以粗體顯示。這使得它們更有可能吸引人們的注意力。

我將一堆基於文本的豐富答案複製到 Word 文檔中。其中一些在下面。您可以看到關鍵字出現的頻率。我認為我們中的大多數人會自動將相關關鍵字添加到答案中，但這裡確認這確實是一個好主意。

5. 用<h1>標籤標記你想回答的問題。

這是一個簡單的豐富答案的另一個例子：

這是創建頁面的 HTML 代碼，rich answer 從中提取其內容。注意 <H1> 標籤。

我在 20 多個頁面上做了一個“查看源代碼”，這些頁面產生了豐富的答案。幾乎在所有情況下，問題都在 <H1> 標籤內。答案在 <p> 段落標籤內（帶有分步說明的豐富答案除外）。

這裡有趣的是似乎不需要架構標記。這是根據 Stone Temple 所做的研究得出的結論。它也反映了我在查看用於豐富答案的頁面代碼時的發現。

對於分步說明，請使用 <li> 標籤。我沒有遇到過沒有用 <li> 標記編碼的分步說明。

6.在回答內容豐富的各頁添加補充信息。

這是您深入了解更多細節的機會。人們幾乎總是有後續問題或相關問題。回答頁面下方的那些。對於我的（非常小的）生成豐富答案的內容頁面樣本組，平均字數為 1,658。

有一個應用程序

如果所有這些變化和新機會還不夠，Google 還為您提供了另一個新角度。一個應用程序。一個包含豐富答案的完整應用程序。

這可能揭示了谷歌對豐富答案的願景。它們不僅對移動設備友好——它們是移動設備原生的。移動是他們的 DNA。

豐富的答案正是移動用戶想要的那種簡短而明確的答案。而且，如您所知（因為我是這方面的破紀錄），移動設備的使用量現在超過了桌面設備的使用量。

豐富的答案可能只是谷歌將基於桌面的信息轉移到移動平台的方式。那就是用戶所在的地方。

結論

豐富的答案似乎是谷歌致力於的事情。按照他們將它們添加到搜索查詢結果的速度，到今年夏天，我們可以看到一半的基於問題的查詢返回豐富的答案。

如果您可以顯示豐富的答案，您很可能會看到流量顯著增加。但是因為這些豐富的答案框做得很好，如果你在有機列表中排名很好——在位置 1、2 或 3——但你沒有讓你的頁面進入豐富的答案，你可能會看到下降堵車。即使您的頁面在 SERPS 中佔有一席之地。我們已經在 Google 添加的其他搜索小部件中看到了這一點，例如本地輪播、廣告和新聞。

根據 Eric Enge 的說法，Google 似乎正在測試一種具有豐富答案的新算法。一種獨立於鏈接和其他站點或基於頁面的排名信號的算法。豐富的答案似乎僅根據內容價值顯示。所以我們這裡有一個潛在的新算法。它只關注內容質量，排除其他排名信號。如果這是真的，那可就大事了。

最後，豐富的答案為較小、較新、權威性較低的網站提供了絕佳的機會。谷歌將從權限相對較低的頁面顯示豐富的答案——該頁面通常不會出現在常規 SERP 中。這是另一個非常大的變化。但這只是眾多之一。

回到你身邊

您的任何內容是否出現在豐富的答案中？您是否正在重新格式化您的內容或創建新內容以希望將其變成豐富的答案？在評論中告訴我們。