كيف ولماذا تقوم بإعداد موقعك للحصول على إجابات Google الغنية

هناك شيء جديد ضخم يتطور في نتائج البحث. أنا متأكد من أنك رأيتهم بالفعل. ربما لاحظت المزيد منها مؤخرًا أيضًا. أنا أتحدث عن إجابات غنية.

الإجابات الثرية ليست مثل نتائج البحث الأخرى. إنهم يلعبون وفقًا لقواعد مختلفة ، ويؤثرون على التصنيفات الأخرى ، ويقدمون فرصة جديدة كبيرة لمُحسّنات محرّكات البحث الذين يعرفون كيفية استخدامها.

ما هي "الإجابة الغنية"؟

"الإجابة الثرية" هي أي محاولة من قِبل Google للإجابة على استعلام الباحث في نتائج البحث بطريقة لا تتطلب نقرة للوصول إلى موقع ويب .

- إريك إنج ، الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting

كيف تبدو الإجابات الثرية؟

تأتي الإجابات الغنية بأشكال عديدة. يمكن أن تكون وصفات ، نتائج رياضية ، رسوم بيانية للأسهم ، آلات حاسبة ، منزلقات ، إجابات نصية ، اتجاهات مرقمة خطوة بخطوة ، خرائط ، وأكثر من ذلك بكثير. يقع معظمهم في واحدة من ثلاث فئات عامة:

1. الإجابات المقدمة من Google: يتم عرض هذه الإجابات أعلى نتائج بحث الويب ، وغالبًا ما تكون معلومات المجال العام.
2. المقتطفات الأساسية: تظهر غالبًا ضمن نتائج بحث الويب العادية. لاحظ أن هذا الرقم يتكون من 226 حرفًا ومسافة ، وهو ما يتجاوز كثيرًا 155 حرفًا موصى بها لوصف التعريف.
3. المقتطفات المميزة: هذه هي النتائج المستخرجة بواسطة Google من مواقع ويب الجهات الخارجية ويتم عرضها أعلى نتائج بحث الويب.

الإجابات الثرية تستحوذ على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

تضيف Google المزيد من الإجابات الثرية إلى نتائج البحث كل شهر. إليك كيف ارتفعت النسبة المئوية للإجابات الثرية بين دراستين قام بهما Stone Temple العام الماضي:

هل يجب على مالكي المواقع القلق بشأن الإجابات الثرية؟

لا ، فإن الإجابات الثرية لا تشكل تهديدًا إلا إذا كنت قد أنشأت موقع الويب الخاص بك باستخدام معلومات المجال العام. ذلك لأن Google يبدو أنها تفضل فهرسة محتوى المجال العام وتنسيقه في إجابات غنية ، ولا يتعين عليهم تضمين رابط لأي موقع إذا كانوا يستخدمون بيانات المجال العام.

هذه الإجابة الثرية بأسلوب النموذج هي مثال على بيانات المجال العام:

إذا كنت شركة اختارت Google للحصول على إجابات غنية ، فقد يبدو أن Google تحاول "سرقة" المحتوى من موقعك وإظهاره للباحثين دون إرسال أي حركة مرور إلى موقعك ، ولكن هذا ليس صحيحًا. في بعض الأحيان تحصل على رابط ؛ لا يحتاج الباحثون فقط إلى النقر فوق الارتباط الخاص بك للحصول على الإجابة التي يريدونها.

لكن المردود الحقيقي هو أن الاختيار بهذه الطريقة يشير إلى أن معلوماتك قد تم اختيارها على أنها الأفضل. ويساعد تحديد الموقع على الصفحة علامتك التجارية في أن تبدو موثوقة وجديرة بالثقة. إنها دعاية لا يمكنك شراؤها ، ولهذا السبب هي قيمة للغاية.

تضمن جزء من بحث Stone Temple حول الإجابات الغنية دراستي حالة حول كيفية تأثير الإجابات الغنية على المواقع المختلفة. شهد الموقعان اللذان درساهما زيادة في حركة المرور بعد تضمين المحتوى الخاص بهما في إجابة غنية.

هل يحتاج موقعك إلى سلطة عالية لاستخدام محتواه للحصول على إجابة غنية؟

لا ، كما يقول Enge ، "54٪ من النطاقات التي وجدنا أن Google يستخدمها لديها سلطة مجال [Moz] تبلغ 60 أو أقل. وقد وجدنا حتى بعض المجالات التي لها سلطة مجال أقل من 20 والتي استخدمتها Google للحصول على إجابات ثرية. لا نعتقد أن هناك أي علاقة بين السلطة والحصول على إجابة غنية. نعتقد أن الأمر كله يتعلق بتحليل جودة المعلومات الذي تقوم به Google. وهذا هو مفتاح ذلك ".

هذه هي احتمالية أكبر قصة حول الإجابات الغنية. وهذا يعني أن المواقع التي ربما لن تكون على الأرجح في مقدمة نتائج البحث يمكنها الآن الترتيب ... إذا كان بإمكانها استخدام محتواها كإجابة غنية.

تجعل الإجابات الثرية مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من مجرد لعبة يربح فيها الفائز كل شيء (في صفحة واحدة).

ربما تكون قد رأيت هذا المخطط أو مخططًا مثله من قبل:

يوضح كيف تحصل الصفحات في الموضع الأول من نتائج البحث على ضعف عدد النقرات التي تحصل عليها الموضع الثاني. ويحصل الموضع الثاني على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الصفحة التي تحتل المرتبة الثالثة ، وهكذا.

ينطبق هذا النمط أيضًا على الإجابات الثرية - أكثر من ذلك فقط. نظرًا لتمييز الإجابات الثرية عن بعضها ، ولأنها تدفع بنتائج البحث الأخرى إلى أسفل الصفحة ، تحصل الإجابات الثرية عادةً على نسبة مئوية من النقرات الإجمالية أكبر من تلك التي تحصل عليها الصفحة في الموضع الأول في النتائج العادية. لذا فبدلاً من حصول الصفحة في الموضع الأول على 30٪ من النقرات ، قد تحصل الإجابة الثرية على 40-50٪ أو أكثر من النقرات.

مشاركة المستخدم مهمة - كثيرًا

غالبًا ما تختبر Google إجابات غنية من مواقع مختلفة. يبدو أنهم يقومون بتدوير محتوى مختلف لمعرفة مدى إعجاب الباحثين به. هذا ، بالطبع ، بالضبط ما يفعلونه مع نتائج البحث العادية في كل وقت.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ أن المحتوى / الصفحات المقصودة على موقعك (الصفحة التي تحتوي على روابط إجابات غنية) تحتاج إلى مقاييس تفاعل عالية. لذا قم بتنسيق المحتوى الخاص بك جيدًا ، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو وتنسيقات المحتوى الأخرى. ضع في اعتبارك اختبارًا. بمجرد حصولك على المحتوى الخاص بك في خانة إجابة غنية ثمينة ، افعل كل ما في وسعك لإبقاء هؤلاء الزوار سعداء.

كيفية فهرسة المحتوى الخاص بك كإجابة غنية

لا توجد طريقة مضمونة - في الوقت الحالي - لإبراز المحتوى الخاص بك في إجابة غنية. بعد قولي هذا ، هناك أشياء يمكنك القيام بها لتحسين فرصك:

1. قم بإنشاء قائمة بالأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها الأشخاص في مجال عملك أو تخصصك.

قد يكون هذا هو الوقت المناسب للتحقق من Google AdWords Keyword Planner لمعرفة عدد عبارات البحث التي تعد أيضًا أسئلة في مجال تخصصك. إذا كنت قد أعددت Google Site Search على موقعك ، فهذا مصدر آخر للمعلومات حول ما يسأل عنه الناس. قد تكون مواقع الأسئلة والأجوبة مثل Quora و Yahoo Answers مفيدة أيضًا في العثور على الأسئلة الشائعة.

تأكد من استخدام الكلمات التي يستخدمها الباحثون ، وليس المصطلحات الصناعية ... ما لم يتم تضمين المصطلحات الصناعية في السؤال المعتاد الذي يتم البحث فيه.

2. إيلاء اهتمام خاص للأسئلة التي تظهر في الملء التلقائي.

فيما يلي مثال على عملية الملء التلقائي:

عندما راجعت خيارات البحث هذه ، كان لدى ستة من ثمانية منهم إجابة غنية. لذلك إذا كانت هناك أي أسئلة تنطبق على عملك أو صناعتك أو تخصصك والتي تظهر في الملء التلقائي ، فقد ترغب في محاولة إنشاء صفحة إجابات ثرية لهم. خاصة إذا لم تكن هناك إجابة غنية لهم حتى الآن.

3. أنشئ محتوى يجيب على هذه الأسئلة تحديدًا وبإيجاز.

سؤال واحد في كل صفحة. حيثما يمكنك ، استخدم تنسيقات الإجابة خطوة بخطوة ، مثل هذه التعليمات خطوة بخطوة لسلق بيضة.

قبل كل شيء: اجعله قصيرًا ولطيفًا. لقد راجعت عشر إجابات مختلفة غنية بأسلوب "كيفية" من أجل عدد الكلمات وعدد الأحرف. كان متوسط ​​عدد الكلمات 54. وكان متوسط ​​عدد الأحرف 288.

بالطبع هذا فقط لنوع واحد من الإجابات الثرية - إذا كنت تريد أن تُدرج في القائمة للحصول على إجابة غنية تمثل رقمًا أو رقمًا ، فلن يتم تطبيق متوسطات الكلمات والحرف.

4. استخدم الكلمات الرئيسية في تلك الإجابات القصيرة.

هذا ليس مفاجئًا ... لكنني لاحظت أن العديد من الإجابات الغنية تحتوي على جرعة كبيرة من الكلمات الرئيسية. في نمط نتائج بحث Google النموذجي ، كانت الكلمات الرئيسية بالخط العريض. هذا يجعلهم أكثر عرضة لجذب انتباه الناس.

لقد قمت بنسخ مجموعة من الإجابات الغنية المستندة إلى النص في مستند Word. القليل منهم أدناه. يمكنك مشاهدة عدد مرات ظهور الكلمات الرئيسية. أعتقد أن معظمنا قد يرش تلقائيًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الإجابات ، ولكن هذا التأكيد هو بالفعل فكرة جيدة.

5. قم بتمييز السؤال الذي تريد الإجابة عليه بعلامات <h1>.

إليك مثال آخر على إجابة غنية بسيطة:

إليك كود HTML الذي ينشئ الصفحة التي استمدت الإجابة الثرية محتواها منها. لاحظ علامة <H1>.

لقد قمت بعمل "عرض المصدر" في أكثر من 20 صفحة والتي قدمت إجابات غنية. في كل الحالات تقريبًا ، كان السؤال ضمن علامات <H1>. وكانت الإجابة ضمن علامات <p> فقرة (باستثناء الإجابات الغنية بتعليمات خطوة بخطوة).

الشيء المثير هنا هو أنه لا يبدو أن هناك حاجة إلى ترميز مخطط. هذا وفقًا للبحث الذي أجراه Stone Temple. إنه يعكس أيضًا ما وجدته عندما نظرت إلى كود الصفحات المستخدمة للإجابات الغنية.

للحصول على إرشادات خطوة بخطوة ، استخدم العلامات <li>. لم أصادف تعليمات خطوة بخطوة لم يتم ترميزها باستخدام علامات <li>.

6. أضف معلومات تكميلية إلى كل صفحة بمحتوى إجابة غني.

ها هي فرصتك للخوض في مزيد من التفاصيل. غالبًا ما يكون لدى الأشخاص أسئلة متابعة أو أسئلة ذات صلة. أجب عن أولئك الذين في أسفل الصفحة. بالنسبة لمجموعة العينة (الصغيرة للغاية) من صفحات المحتوى التي ولدت إجابات غنية ، كان متوسط ​​عدد الكلمات 1،658.

يوجد تطبيق لهذا

إذا لم تكن كل هذه التغييرات والفرص الجديدة كافية ، فإن Google لديها زاوية جديدة أخرى في هذا الشأن بالنسبة لك. تطبيق. تطبيق كامل من الإجابات الغنية.

قد يكشف هذا عن رؤية Google للإجابات الغنية. إنهم ليسوا فقط متوافقين مع الجوّال - إنهم أصليون متنقلون. الجوال في حمضهم النووي.

الإجابات الثرية هي مجرد نوع من الإجابات القصيرة النهائية التي يريدها مستخدمو الأجهزة المحمولة. وكما تعلم (لأنني سجل مكسور حول هذا) فإن استخدام الهاتف المحمول يتجاوز الآن استخدام سطح المكتب.

قد تكون الإجابات الثرية طريقة Google لنقل المعلومات المستندة إلى سطح المكتب إلى نظام أساسي للجوّال. هذا هو المكان الذي يوجد فيه المستخدمون.

خاتمة

يبدو أن الإجابات الثرية شيء تلتزم به Google. بالمعدل الذي يضيفونه إلى نتائج استعلام البحث ، يمكننا أن نرى نصف طلبات البحث القائمة على الأسئلة تقدم إجابة غنية بحلول صيف هذا العام.

إذا تمكنت من عرض إجابتك الثرية ، فمن المحتمل أن ترى ارتفاعًا ملحوظًا في حركة المرور. ولكن نظرًا لأن مربعات الإجابات الثرية هذه تعمل جيدًا ، إذا كنت قد حصلت على ترتيب جيد في القوائم العضوية - في الموضع 1 أو 2 أو 3 - ولكنك لا تحصل على إجابة غنية ، فربما ترى انخفاضًا خارج في حركة المرور. حتى لو احتلت صفحتك مكانها في SERPS. لقد رأينا ذلك مع أدوات بحث أخرى تضيفها Google ، مثل الدوارات المحلية والإعلانات والأخبار.

وفقًا لـ Eric Enge ، يبدو أن Google تختبر خوارزمية جديدة بإجابات غنية. خوارزمية مستقلة عن الروابط وغيرها من إشارات الترتيب على أساس الموقع أو الصفحة. تظهر الإجابات الثرية وفقًا لقيمة المحتوى فقط. لذلك لدينا خوارزمية جديدة محتملة هنا. إنه يركز فقط على جودة المحتوى ، مع استبعاد إشارات الترتيب الأخرى. إذا كان هذا صحيحًا ، فهذه مشكلة كبيرة.

أخيرًا ، تقدم الإجابات الثرية فرصة رائعة للمواقع الأصغر والأحدث والأقل موثوقية. ستعرض Google إجابة غنية من صفحة ذات سلطة منخفضة نسبيًا - وهي صفحة لا تظهر غالبًا في SERPs العادية. هذا تغيير كبير آخر. لكنها مجرد واحدة من بين العديد.

نعود اليك

هل يظهر أي من المحتوى الخاص بك في إجابات غنية؟ هل تعيد تنسيق المحتوى الخاص بك أو تنشئ محتوى جديدًا على أمل الحصول عليه في إجابة غنية؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.