Google의 풍부한 답변을 위해 사이트를 설정하는 방법과 이유

검색 결과에 엄청나게 새로운 것이 진화하고 있습니다. 나는 당신이 이미 그들을 보았다고 확신합니다. 최근에 더 많은 것을 발견했을 수도 있습니다. 나는 풍부한 답변에 대해 이야기하고 있습니다.

풍부한 답변은 다른 검색 결과와 다릅니다. 그것들은 서로 다른 규칙에 따라 작동하고, 다른 순위에 영향을 미치며, 그것들을 사용하는 방법을 알고 있는 SEO에게 중요한 새로운 기회를 제공합니다.

"풍부한 답변"이란 무엇입니까?

'리치 답변'은 클릭을 통해 웹사이트로 이동할 필요가 없는 방식으로 검색 결과에서 검색자의 검색어에 응답하려는 Google의 모든 시도입니다.

– Eric Enge, Stone Temple Consulting CEO

풍부한 답변은 어떻게 생겼습니까?

풍부한 답변은 다양한 형태로 제공됩니다. 레시피, 스포츠 점수, 주식 그래프, 계산기, 슬라이더, 텍스트 기반 답변, 번호가 매겨진 단계별 지침, 지도 등이 될 수 있습니다. 대부분은 다음 세 가지 범주 중 하나에 속합니다.

1. Google에서 제공하는 답변: 웹 검색 결과 상단에 표시되며 종종 공개 도메인 정보입니다.
2. 기본 스니펫: 일반 웹 검색 결과 에 자주 표시됩니다 . 이것은 메타 설명에 권장되는 155개를 훨씬 넘는 226개의 문자와 공백입니다.
3. 추천 스니펫: 타사 웹사이트에서 Google이 추출한 결과로 웹 검색 결과 상단 에 표시됩니다.

풍부한 답변이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 장악하고 있습니다.

Google은 매달 검색 결과에 더 풍부한 답변을 추가하고 있습니다. Stone Temple이 작년에 수행한 두 연구 사이에 풍부한 답변의 비율이 어떻게 증가했는지는 다음과 같습니다.

사이트 소유자는 풍부한 답변에 대해 걱정해야 합니까?

아니요. 풍부한 답변은 공개 도메인 정보로 웹사이트를 구축한 경우에만 위협이 됩니다. 이는 Google이 공개 도메인 콘텐츠의 색인 생성 및 서식을 풍부한 답변으로 선호하는 것으로 보이며 공개 도메인 데이터를 사용하는 경우 사이트에 대한 링크를 포함할 필요가 없기 때문입니다.

이 양식 스타일의 풍부한 답변은 공개 도메인 데이터의 예입니다.

귀하가 풍부한 답변을 위해 Google에서 선택한 회사인 경우 Google이 귀하의 사이트에서 콘텐츠를 "도용"하여 귀하의 사이트로 트래픽을 전송하지 않고 검색자에게 표시하려는 것처럼 보일 수 있지만 이는 사실이 아닙니다. 때때로 링크를 얻습니다. 검색자는 원하는 답변을 얻기 위해 링크를 클릭할 필요가 없습니다.

그러나 실제 보상은 이러한 방식으로 선택되었다는 것은 귀하의 정보가 최고로 선택되었음을 의미한다는 것입니다. 그리고 페이지의 포지셔닝은 브랜드가 권위 있고 신뢰할 수 있게 보이도록 도와줍니다. 그것은 당신이 살 수 없는 홍보이기 때문에 그것이 매우 가치 있는 것입니다.

풍부한 답변에 대한 Stone Temple의 연구에는 풍부한 답변이 다른 사이트에 미치는 영향에 대한 두 가지 사례 연구가 포함되었습니다. 조사한 두 사이트는 콘텐츠가 풍부한 답변에 포함된 후 트래픽이 증가했습니다.

풍부한 답변을 위해 콘텐츠를 사용하려면 사이트에 높은 권한이 필요합니까?

아니요. Enge가 말했듯이 “Google이 사용한 도메인의 54%는 [Moz] 도메인 권한이 60 이하였습니다. 그리고 Google이 풍부한 답변을 위해 사용한 도메인 권한이 20개 미만인 일부 도메인도 발견했습니다. 우리는 권위와 풍성한 답을 얻는 것 사이에 어떤 연관성이 있다고 믿지 않습니다. 우리는 이것이 Google이 수행하는 정보 품질 분석에 관한 것이라고 믿습니다. 이것이 바로 이것의 핵심입니다.”

이것은 풍부한 답변에 대한 가능성의 가장 큰 이야기입니다. 그것은 아마도 검색 결과의 상위에 오르지 못할 사이트가 이제 순위를 매길 수 있다는 것을 의미합니다. 그들이 그들의 콘텐츠를 풍부한 답변으로 사용할 수 있다면 말입니다.

풍부한 답변은 SEO를 승자 독식 게임(단일 페이지)으로 만듭니다.

이 차트 또는 이와 유사한 차트를 본 적이 있을 것입니다.

검색 결과의 첫 번째 위치에 있는 페이지가 두 번째 위치보다 두 배 많은 클릭을 얻는 방법을 보여줍니다. 그리고 두 번째 위치는 세 번째 순위 페이지보다 더 높은 클릭률을 얻습니다.

이 패턴은 풍부한 답변에도 적용되며 그 이상일 뿐입니다. 리치 답변은 따로 설정되어 있고 페이지에서 다른 검색 결과를 아래로 밀어내기 때문에 리치 답변은 일반적으로 첫 번째 위치에 있는 페이지가 일반 결과에서 얻는 것보다 전체 클릭의 훨씬 더 많은 비율을 얻습니다. 따라서 첫 번째 위치에 있는 페이지가 클릭의 30%를 얻는 대신 풍부한 답변이 클릭의 40-50% 이상을 얻을 수 있습니다.

사용자 참여가 중요합니다 – 많이

Google은 종종 여러 사이트에서 풍부한 답변을 테스트합니다. 그들은 검색자가 얼마나 좋아하는지 보기 위해 다른 콘텐츠를 회전시키는 것으로 보입니다. 물론 이것은 그들이 항상 일반 검색 결과로 수행하는 것과 정확히 같습니다.

이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 사이트의 콘텐츠/랜딩 페이지(풍부한 답변이 연결되는 페이지)의 참여 메트릭이 높아야 합니다. 따라서 콘텐츠 형식을 잘 지정하고 이미지, 동영상 및 기타 콘텐츠 형식을 추가하세요. 퀴즈를 고려하십시오. 귀중한 풍부한 답변 슬롯에 콘텐츠를 가져오면 방문자를 만족시키기 위해 할 수 있는 모든 일을 하십시오.

풍부한 답변으로 콘텐츠 색인을 생성하는 방법

지금 당장은 귀하의 콘텐츠를 풍부한 답변에 포함시킬 수 있는 보장된 방법이 없습니다. 즉, 배당률을 개선하기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

1. 업계 또는 틈새 시장에서 사람들이 묻는 가장 일반적인 질문 목록을 작성하십시오.

지금이 Google 애드워즈 키워드 플래너를 확인하여 귀하의 틈새 시장에서 질문이기도 한 검색 구문이 몇 개인지 확인하는 것이 좋습니다. 귀하의 사이트에 Google Site Search가 설정되어 있다면 사람들이 무엇에 대해 질문하는지에 대한 또 다른 정보 소스가 됩니다. Quora 및 Yahoo Answers와 같은 Q&A 사이트도 일반적인 질문을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

업계 전문 용어가 검색되는 일반적인 질문에 포함되지 않는 한 검색자가 사용하는 단어를 사용해야 합니다.

2. 자동 완성에 표시되는 질문에 특히 주의를 기울이십시오.

다음은 자동 완성의 예입니다.

검색 옵션을 확인했을 때 8개 중 6개는 풍부한 답변을 받았습니다. 따라서 자동 채우기에 표시되는 비즈니스, 산업 또는 틈새 시장에 적용되는 질문이 있는 경우 풍부한 답변 페이지를 만들어 볼 수 있습니다. 특히 아직 풍부한 답변이 없는 경우.

3. 구체적이고 간결하게 이러한 질문에 답하는 콘텐츠를 만듭니다.

페이지당 하나의 질문. 가능한 경우 계란 삶기에 대한 단계별 지침과 같은 단계별 답변 형식을 사용하십시오.

무엇보다도 짧고 달콤하게 유지하십시오. 단어 수와 문자 수에 대한 10가지 "방법" 스타일의 풍부한 답변을 확인했습니다. 평균 단어 수는 54개였습니다. 평균 문자 수는 288개였습니다.

물론 이는 한 가지 유형의 풍부한 답변에 대한 것입니다. 숫자 또는 숫자인 풍부한 답변에 대해 나열되려면 해당 단어 및 문자 평균이 적용되지 않습니다.

4. 짧은 답변에 키워드를 사용하십시오.

이것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 많은 풍부한 답변에 많은 양의 키워드가 뿌려져 있음을 알았습니다. 일반적인 Google 검색 결과 스타일에서는 키워드가 굵게 표시되었습니다. 그것은 사람들의 관심을 끌 가능성이 훨씬 더 높습니다.

텍스트 기반의 풍부한 답변을 Word 문서에 복사했습니다. 그들 중 일부는 아래에 있습니다. 키워드가 얼마나 자주 나타나는지 확인할 수 있습니다. 대부분의 사람들이 답변에 관련 키워드를 자동으로 뿌렸을 것이라고 생각하지만 실제로 좋은 생각임을 확인합니다.

5. <h1> 태그로 답하고 싶은 질문을 마크업하세요.

간단한 풍부한 답변의 또 다른 예는 다음과 같습니다.

다음은 풍부한 답변이 콘텐츠를 가져온 페이지를 만드는 HTML 코드입니다. <H1> 태그에 주목하십시오.

풍부한 답변을 생성한 20페이지가 넘는 "소스 보기"를 수행했습니다. 거의 모든 경우에 질문은 <H1> 태그 안에 있었습니다. 그리고 답변은 <p> 단락 태그 내에 있었습니다(단계별 지침이 포함된 풍부한 답변 제외).

여기서 흥미로운 점은 스키마 마크업이 필요하지 않은 것으로 보인다는 것입니다. 그것은 Stone Temple이 수행한 연구에 따른 것입니다. 또한 풍부한 답변에 사용된 페이지 코드를 보았을 때 발견한 내용을 반영합니다.

단계별 지침을 보려면 <li> 태그를 사용하십시오. <li> 태그로 코딩되지 않은 단계별 지침을 본 적이 없습니다.

6. 풍부한 답변 콘텐츠가 있는 각 페이지에 보충 정보를 추가합니다.

더 자세히 알아볼 수 있는 기회입니다. 사람들은 거의 항상 후속 질문이나 관련 질문을 합니다. 페이지 아래쪽에 있는 항목에 답하십시오. 풍부한 답변을 생성한 내 (극히 작은) 콘텐츠 페이지 샘플 그룹의 경우 평균 단어 수는 1,658개였습니다.

그것을 위한 앱이 있습니다

이러한 모든 변화와 새로운 기회가 충분하지 않다면 Google은 이에 대한 또 다른 새로운 각도를 제공합니다. 앱. 풍부한 답변의 전체 앱.

이것은 풍부한 답변에 대한 Google의 비전을 드러낼 수 있습니다. 모바일 친화적일 뿐만 아니라 모바일 네이티브입니다. 모바일은 그들의 DNA에 있습니다.

풍부한 답변은 모바일 사용자가 원하는 짧고 명확한 답변입니다. 그리고 아시다시피(저는 이것에 대해 기록이 깨지기 때문에) 모바일 사용량이 이제 데스크톱 사용량을 초과합니다.

풍부한 답변은 데스크톱 기반 정보를 모바일 플랫폼으로 옮기는 Google의 방식일 수 있습니다. 사용자가 있는 곳입니다.

결론

풍부한 답변은 Google이 약속한 것으로 보입니다. 그들이 검색 쿼리 결과에 추가하는 속도로 올해 여름까지 질문 기반 쿼리의 절반이 풍부한 답변을 반환하는 것을 볼 수 있습니다.

풍부한 답변을 표시할 수 있다면 트래픽이 크게 급증할 가능성이 높습니다. 그러나 이러한 풍부한 답안 상자는 매우 잘 작동하기 때문에 유기적 목록(위치 1, 2 또는 3)에서 좋은 순위를 매겼지만 귀하의 페이지가 풍부한 답변에 포함되지 않으면 아마도 하락을 보게 될 것입니다. 교통 체증. 귀하의 페이지가 SERPS에서 그 자리를 차지하더라도. 지역 캐러셀, 광고 및 뉴스와 같이 Google이 추가하는 다른 검색 위젯에서도 이러한 현상을 목격했습니다.

Eric Enge에 따르면 Google이 풍부한 답변을 제공하는 새로운 알고리즘을 테스트하고 있는 것 같습니다. 링크 및 기타 사이트 또는 페이지 기반 순위 신호와 독립적인 알고리즘입니다. 풍부한 답변은 콘텐츠 값에 따라서만 표시되는 것으로 나타납니다. 그래서 우리는 여기에 잠재적인 새로운 알고리즘을 가지고 있습니다. 다른 순위 신호를 제외하고 콘텐츠 품질에만 집중합니다. 그게 사실이라면 큰일입니다.

마지막으로, 풍부한 답변은 더 작고, 더 새롭고, 덜 권위 있는 사이트에 훌륭한 기회를 제공합니다. Google은 상대적으로 권한이 낮은 페이지(일반 SERP에는 자주 표시되지 않는 페이지)에서 풍부한 답변을 표시합니다. 그것은 또 다른 매우 큰 변화입니다. 그러나 그것은 많은 것 중 하나일 뿐입니다.

당신에게 돌아

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