Bagaimana dan Mengapa Menyiapkan Situs Anda untuk Jawaban Kaya dari Google

Ada hal baru yang sangat besar yang berkembang dalam hasil pencarian. Saya yakin Anda sudah melihat mereka. Mungkin Anda juga memperhatikan lebih banyak dari mereka baru-baru ini. Saya berbicara tentang jawaban yang kaya.

Jawaban kaya tidak seperti hasil penelusuran lainnya. Mereka bermain dengan aturan yang berbeda, memengaruhi peringkat lain, dan menawarkan peluang baru yang besar bagi SEO yang tahu cara menggunakannya.

Apa itu "jawaban kaya"?

“Jawaban kaya” adalah segala upaya Google untuk menjawab pertanyaan penelusur dalam hasil penelusuran dengan cara yang tidak memerlukan klik-tayang ke situs web .

– Eric Enge, CEO Stone Temple Consulting

Seperti apa jawaban kaya itu?

Jawaban yang kaya datang dalam berbagai bentuk. Itu bisa berupa resep, skor olahraga, grafik stok, kalkulator, penggeser, jawaban berbasis teks, petunjuk langkah demi langkah bernomor, peta, dan banyak lagi. Sebagian besar dari mereka termasuk dalam salah satu dari tiga kategori besar:

1. Jawaban yang diberikan oleh Google: Ini ditampilkan di bagian atas hasil pencarian web, dan seringkali merupakan informasi domain publik.
2. Cuplikan Dasar: Ini sering ditampilkan dalam hasil pencarian web biasa. Perhatikan bahwa ini adalah 226 karakter dan spasi, jauh melampaui 155 yang direkomendasikan untuk deskripsi meta.
3. Cuplikan Unggulan: Ini adalah hasil yang diambil oleh Google dari situs web pihak ketiga dan ditampilkan di bagian atas hasil pencarian web.

Jawaban kaya mengambil alih halaman hasil mesin pencari (SERP)

Google menambahkan lebih banyak jawaban kaya ke hasil pencarian setiap bulan. Berikut persentase jawaban kaya yang meningkat antara dua studi yang dilakukan Stone Temple tahun lalu:

Haruskah pemilik situs mengkhawatirkan jawaban yang kaya?

Tidak. Jawaban kaya adalah ancaman hanya jika Anda membuat situs web dengan informasi domain publik. Itu karena Google tampaknya lebih suka mengindeks dan memformat konten domain publik menjadi jawaban yang kaya, dan mereka tidak perlu menyertakan tautan ke situs mana pun jika mereka menggunakan data domain publik.

Jawaban kaya gaya formulir ini adalah contoh data domain publik:

Jika Anda adalah perusahaan yang dipilih Google untuk mendapatkan jawaban yang kaya, sepertinya Google mencoba untuk "mencuri" konten dari situs Anda dan menampilkannya kepada pencari mereka tanpa mengirimkan lalu lintas apa pun ke situs Anda, tetapi itu tidak benar. Anda terkadang mendapatkan tautan; penelusur tidak perlu mengeklik tautan Anda untuk mendapatkan jawaban yang mereka inginkan.

Tetapi hasil sebenarnya adalah bahwa dipilih dengan cara ini berarti informasi Anda telah dipilih sebagai yang terbaik. Dan pemosisian pada halaman membantu merek Anda terlihat berwibawa dan dapat dipercaya. Ini adalah publisitas yang tidak bisa Anda beli, itulah mengapa ini sangat berharga.

Bagian dari penelitian Kuil Batu tentang jawaban kaya mencakup dua studi kasus tentang bagaimana jawaban kaya memengaruhi situs yang berbeda. Kedua situs yang mereka pelajari mengalami peningkatan lalu lintas setelah konten mereka dimasukkan ke dalam rich answer.

Apakah situs Anda memerlukan otoritas tinggi agar kontennya digunakan untuk jawaban yang kaya?

Tidak. Seperti yang dikatakan Enge, “54% domain yang kami temukan menggunakan Google memiliki otoritas domain [Moz] 60 atau kurang. Dan kami bahkan menemukan beberapa domain dengan otoritas domain kurang dari 20 yang digunakan Google untuk jawaban kaya. Kami tidak percaya bahwa ada hubungan antara otoritas dan mendapatkan jawaban yang kaya. Kami yakin ini semua tentang analisis kualitas informasi yang dilakukan Google. Dan itulah kunci untuk ini.

Ini adalah kemungkinan cerita terbesar seputar jawaban yang kaya. Ini berarti situs yang mungkin tidak akan pernah menjadi yang teratas dalam hasil pencarian sekarang dapat diberi peringkat… jika mereka dapat menggunakan konten mereka sebagai jawaban yang kaya.

Jawaban yang kaya menjadikan SEO lebih dari permainan pemenang-ambil-semua (dalam satu halaman).

Anda mungkin pernah melihat bagan ini atau yang serupa sebelumnya:

Ini menunjukkan bagaimana halaman di posisi pertama hasil pencarian mendapatkan klik dua kali lebih banyak dari posisi kedua. Dan posisi kedua mendapatkan rasio klik-tayang lebih tinggi daripada halaman peringkat ketiga, dan seterusnya.

Pola ini juga berlaku untuk jawaban yang kaya – hanya lebih dari itu. Karena jawaban kaya dipisahkan, dan karena mendorong hasil penelusuran lain lebih rendah di laman, jawaban kaya biasanya mendapatkan persentase klik keseluruhan yang lebih besar daripada yang diperoleh laman di posisi pertama dalam hasil reguler. Jadi alih-alih halaman di posisi pertama mendapatkan 30% klik, jawaban kaya mungkin mendapatkan 40-50% klik atau lebih.

Keterlibatan pengguna sangat penting

Google sering menguji jawaban kaya dari berbagai situs. Tampaknya mereka merotasi konten yang berbeda untuk melihat seberapa baik pencari menyukainya. Ini, tentu saja, persis seperti yang mereka lakukan dengan hasil pencarian biasa sepanjang waktu.

Apa artinya ini bagi pemasar? Bahwa konten/laman landas di situs Anda (laman yang ditautkan ke jawaban kaya) harus memiliki metrik keterlibatan yang tinggi. Jadi format konten Anda dengan baik, tambahkan gambar dan video dan format konten lainnya. Pertimbangkan sebuah kuis. Setelah Anda memasukkan konten Anda ke dalam slot jawaban kaya yang berharga, lakukan semua yang Anda bisa untuk membuat pengunjung itu senang.

Cara membuat konten Anda diindeks sebagai jawaban yang kaya

Tidak ada cara yang pasti – saat ini – untuk membuat konten Anda ditampilkan dalam jawaban yang kaya. Yang mengatakan, ada hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang Anda:

1. Buat daftar pertanyaan paling umum yang diajukan orang di industri atau ceruk pasar Anda.

Ini mungkin saat yang tepat untuk memeriksa Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk melihat berapa banyak frasa pencarian yang juga menjadi pertanyaan di ceruk pasar Anda. Jika Anda telah menyiapkan Google Penelusuran Situs di situs Anda, itu adalah sumber informasi lain tentang apa yang ditanyakan orang. Situs tanya jawab seperti Quora dan Yahoo Answers juga mungkin berguna untuk menemukan pertanyaan umum.

Pastikan untuk menggunakan kata-kata yang digunakan oleh pencari, bukan jargon industri… kecuali jargon industri disertakan dalam pertanyaan umum yang sedang dicari.

2. Berikan perhatian khusus pada pertanyaan yang muncul di IsiOtomatis.

Berikut adalah contoh tindakan pengisian otomatis:

Ketika saya memeriksa opsi pencarian tersebut, enam dari delapan di antaranya memiliki jawaban yang kaya. Jadi, jika ada pertanyaan yang sesuai dengan bisnis, industri, atau ceruk Anda yang muncul di IsiOtomatis, Anda mungkin ingin mencoba membuat halaman jawaban yang kaya untuk pertanyaan tersebut. Apalagi jika belum ada jawaban yang kaya untuk mereka.

3. Buat konten yang secara spesifik – dan ringkas – menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Satu pertanyaan per halaman. Jika memungkinkan, gunakan format jawaban langkah demi langkah, seperti petunjuk langkah demi langkah untuk merebus telur.

Di atas segalanya: tetap pendek dan manis. Saya memeriksa sepuluh jawaban kaya gaya "cara" yang berbeda untuk jumlah kata dan jumlah karakter. Jumlah kata rata-rata adalah 54. Jumlah karakter rata-rata adalah 288.

Tentu saja itu hanya untuk satu jenis jawaban kaya – jika Anda ingin dicantumkan untuk jawaban kaya berupa angka atau angka, rata-rata kata dan karakter tersebut tidak berlaku.

4. Gunakan kata kunci dalam jawaban singkat tersebut.

Ini tidak terlalu mengejutkan… tetapi saya perhatikan banyak dari jawaban yang kaya memiliki banyak kata kunci yang ditaburkan. Dalam gaya hasil pencarian Google yang khas, kata kunci dicetak tebal. Itu membuat mereka lebih mungkin untuk menarik perhatian orang.

Saya menyalin banyak jawaban kaya berbasis teks ke dalam dokumen Word. Beberapa di antaranya ada di bawah ini. Anda dapat melihat seberapa sering kata kunci tersebut muncul. Saya pikir sebagian besar dari kita akan secara otomatis memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam jawaban, tetapi konfirmasi di sini adalah ide yang bagus.

5. Tandai pertanyaan yang ingin Anda jawab dengan tag <h1>.

Inilah contoh lain dari jawaban kaya sederhana:

Inilah kode HTML yang membuat halaman tempat jawaban kaya mengambil kontennya. Perhatikan tag <H1>.

Saya melakukan "lihat sumber" di lebih dari 20 halaman yang menghasilkan jawaban yang kaya. Di hampir setiap kasus, pertanyaannya ada di dalam tag <H1>. Dan jawabannya ada di dalam tag paragraf <p> (kecuali untuk jawaban kaya dengan petunjuk langkah demi langkah).

Hal yang menarik di sini adalah tampaknya tidak ada markup skema yang diperlukan. Itu menurut penelitian yang dilakukan oleh Stone Temple. Itu juga mencerminkan apa yang saya temukan ketika saya melihat kode halaman yang digunakan untuk jawaban kaya.

Untuk petunjuk langkah demi langkah, gunakan tag <li>. Saya tidak menemukan satu petunjuk langkah demi langkah yang tidak dikodekan dengan tag <li>.

6. Tambahkan informasi tambahan ke setiap halaman dengan konten jawaban kaya.

Inilah kesempatan Anda untuk membahas lebih detail. Orang hampir selalu memiliki pertanyaan lanjutan atau pertanyaan terkait. Jawab yang lebih rendah di halaman. Untuk grup sampel halaman konten saya (sangat kecil) yang menghasilkan jawaban kaya, jumlah kata rata-rata adalah 1.658.

Ada aplikasi untuk itu

Jika semua perubahan dan peluang baru ini tidak cukup, Google memiliki sudut pandang baru lainnya untuk Anda. Sebuah aplikasi. Seluruh aplikasi jawaban kaya.

Ini mungkin mengungkapkan visi Google untuk jawaban yang kaya. Mereka tidak hanya ramah seluler – mereka asli seluler. Seluler ada dalam DNA mereka.

Jawaban kaya hanyalah jenis jawaban definitif singkat yang diinginkan pengguna seluler. Dan, seperti yang Anda tahu (karena saya adalah catatan rusak tentang ini) penggunaan seluler sekarang melebihi penggunaan desktop.

Jawaban kaya mungkin saja merupakan cara Google memindahkan informasi berbasis desktop ke platform seluler. Di situlah pengguna berada.

Kesimpulan

Jawaban yang kaya tampaknya menjadi komitmen Google. Pada tingkat mereka menambahkannya ke hasil kueri penelusuran, kami dapat melihat setengah dari kueri berbasis pertanyaan kami mengembalikan jawaban kaya pada musim panas tahun ini.

Jika Anda bisa menampilkan jawaban kaya Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat lonjakan lalu lintas yang signifikan. Tetapi karena kotak jawaban kaya ini bekerja dengan sangat baik, jika Anda mendapat peringkat yang baik dalam daftar organik – di posisi 1, 2 atau 3 – tetapi Anda tidak memasukkan halaman Anda ke dalam jawaban kaya, Anda mungkin akan melihat penurunan mati dalam lalu lintas. Bahkan jika halaman Anda memiliki tempatnya di SERPS. Kami telah melihat ini dengan widget pencarian lain yang ditambahkan Google, seperti komidi putar lokal, iklan, dan berita.

Menurut Eric Enge, sepertinya Google sedang menguji algoritme baru dengan jawaban yang kaya. Algoritme yang tidak bergantung pada tautan dan sinyal peringkat berbasis situs atau halaman lainnya. Jawaban kaya tampaknya hanya ditampilkan menurut nilai konten. Jadi kami punya algoritme baru yang potensial di sini. Ini semata-mata berfokus pada kualitas konten, dengan mengesampingkan sinyal peringkat lainnya. Jika itu benar, itu masalah besar.

Akhirnya, jawaban yang kaya menghadirkan peluang bagus untuk situs yang lebih kecil, lebih baru, dan kurang otoritatif. Google akan menampilkan jawaban yang kaya dari halaman dengan otoritas yang relatif rendah – halaman yang sering tidak muncul di SERP biasa. Itu perubahan lain yang sangat besar. Tapi itu hanya satu dari banyak.

Kembali kepada Anda

Apakah ada konten Anda yang muncul di jawaban kaya? Apakah Anda memformat ulang konten Anda atau membuat konten baru dengan harapan menjadikannya jawaban yang kaya? Beritahu kami tentang hal itu di komentar.