Was bedeutet das neue Facebook-Algorithmus-Update?

Am 11. Januar 2018 machte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, eine Ankündigung, die darauf abzielte, wie Publisher die News Feed-Funktion von Facebook nutzen. Obwohl die Änderungen voraussichtlich im Laufe des nächsten Jahres in Kraft treten sollen, werden sie einige schwerwiegende Änderungen für Publisher mit sich bringen. Verleger haben einen berechtigten Grund, mehr als besorgt und sogar verärgert zu sein. Sie verlassen sich stark auf Pull-Marketing, um Leads zu generieren, die potenziell in zahlende Kunden umgewandelt werden können, die auf lange Sicht bleiben.

Interessant ist aber auch, dass sich Mark Zuckerberg und Facebook immer noch dagegen wehren, als Medienunternehmen bezeichnet zu werden. Sicher, sie begannen als Plattform für Freunde, um sich zu vernetzen, aber das Unternehmen – und auch die sozialen Medien – hat sich in den letzten zehn Jahren stark weiterentwickelt und sich von einer Plattform für Freunde und Familie gewandelt, um in Kontakt zu bleiben in eine, die von schätzungsweise 2,07 Milliarden aktiven Nutzern frequentiert wird, die sich auch auf Facebook beziehen, um Neuigkeiten zu erhalten. Darüber hinaus war Facebook während des Präsidentschaftswahlkampfs 2016 ein wichtiges Instrument. Zuckerberg hat das Unternehmen als Technologieunternehmen positioniert und den Fokus weniger auf die Richtigkeit von Fakten als vielmehr auf die Gefühle seiner Nutzer gelegt.

Was bedeutet das alles also für Publisher, die die Post-Algorithmus-Änderungen des Newsfeeds von Facebook nutzen möchten? Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die es zu berücksichtigen gilt:

Gefühle sind wichtig

"Aktuelles Foto von Zuckerberg, der plant, Facebook einen positiven Einfluss auf die Welt zu nehmen."

Zuckerbergs Ziel, sich auf Gefühle zu konzentrieren, und seine Einschätzung, wie er das Unternehmen ursprünglich positioniert hat, können persönlich verwurzelt sein. Zuckerberg nennt seine beiden Töchter als Grund für die Änderung des Facebook-Algorithmus und legt Wert auf die Gefühle seiner Töchter, dass er eine Plattform geschaffen hat, die gut für die Welt ist. Der Zweck von Zuckerberg und Facebook hinter der Änderung hängt mit dem Kernfokus von 2018 zusammen, sicherzustellen, dass die Nutzer von Facebook ihre Zeit gut verbringen. Zuckerberg wies in seinem Beitrag auch darauf hin, dass Glück und Wohlbefinden durch gestärkte Beziehungen gesteigert werden.

Sein Verantwortungsbewusstsein ist verständlich, aber ist es authentisch? Social-Media-Apps können süchtig machen, sogar Ex-Facebook-Experten haben zugegeben, wie das Design der App auf die psychische Verwundbarkeit der Menschen und den Ansturm von Dopaminkonsumenten durch den Erhalt neuer Informationen einwirkt. Er merkt auch an, dass einer der Hauptgründe für die Änderung das jüngste öffentliche Feedback der Facebook-Community darüber ist, wie Posts von Marken, Medien und Unternehmen den News Feed übernehmen und persönliche Inhalte übertönen, wie die Posts, die von Familienmitgliedern, Freunden oder anderen geteilt werden Kollegen. Die neue Ausrichtung von Facebook geht aus seiner Haltung hervor, eher als Ort der Verbindung denn als Ort der Information angesehen zu werden.

Passive Inhalte werden bestraft

Das Austeilen von unbeschwerten, unterhaltsamen Inhalten bringt Publisher möglicherweise nicht mehr an die Spitze des Newsfeeds. Das liegt daran, dass der neue Algorithmus von Facebook für den Newsfeed passive Inhalte bestrafen wird. Der neue Algorithmus legt mehr Wert auf die von den Freunden der Benutzer generierten Beiträge als auf die Inhalte von Marken, Medien oder Unternehmen, um relevantere Inhalte für die Benutzer zu fördern. Publisher und Vermarkter können diese Gelegenheit nutzen, um ihre Strategien zu überarbeiten, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die sie liefern, Mehrwert und Relevanz für ihre Zielgruppen schaffen. Dies erfordert möglicherweise einen „tiefen Einblick“, wer die Mitglieder ihrer Facebook-Zuschauer sind und was sie dazu bringt, mit ihren Inhalten zu interagieren.

Mehr Konkurrenz für weniger Aufmerksamkeit

Mit einem Fokus auf die Posts von Familie und Freunden wird es für Publisher wettbewerbsfähiger, die Aufmerksamkeit von Facebook-Nutzern auf sich zu ziehen. Das bedeutet, dass Benutzer weniger darauf achten, was nicht vor ihnen ist, was die Reichweite von Marken, Unternehmen und Nachrichtenagenturen einschränkt. Da 62 Prozent der Anmeldungen aus sozialen Medien allein von Facebook stammen, ist der neue Algorithmus für den News Feed eine wichtige Änderung, die Publisher nicht ignorieren können.

Ein Schwerpunkt auf Engagement

Der Newsfeed von Facebook berücksichtigt, wer den Inhalt gepostet hat, die Art des geposteten Inhalts und die Interaktionen mit dem Post. Derzeit wurden die Posts, die am wahrscheinlichsten im Newsfeed der Benutzer erscheinen, geteilt, erhaltene Reaktionen, kommentiert oder am meisten geliked, insbesondere von den Personen, mit denen der Benutzer am häufigsten interagiert. Die neue Richtung von Facebook für den Algorithmus wird sich darauf auswirken, wie Geschichten im News Feed erscheinen, indem sie sich mehr auf das Engagement konzentrieren. Publisher können diese Änderung als Gelegenheit nutzen, aktuelle Engagement-Strategien zu überarbeiten und mehr Inhalte bereitzustellen, die für ihr Publikum von Bedeutung sind, und Inhalte, die Gespräche anregen – und fortsetzen.

Ein Fokus auf Markenbotschafter oder Markenbotschafter

Um Zuckerbergs Punkt zu sagen, kann das Zurückversetzen des Fokus von Facebook auf die Benutzer dazu führen, dass die Benutzer das Gefühl haben, mehr Kontrolle darüber zu haben, was sie sehen und wer Zugriff auf das hat, was sie sehen. Dies kann auch eine Gelegenheit für Publisher und Vermarkter darstellen, kanalübergreifende Bemühungen zu bündeln und die Kraft von Markenbotschaftern und Markenevangelisten zu nutzen, anstatt Nachrichten oder Inhalte in einen Newsfeed zu „zwingen“, die für die Benutzer relevant sein können oder nicht Suche nach diesem Tag. Das neue Facebook-Algorithmus-Update kann auch eine Gelegenheit für Publisher sein, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, die oft als vertrauenswürdiger angesehen werden als Marken oder Mega-Influencer. Laut dem Pew Research Center hat der durchschnittliche Facebook-Nutzer etwa 338 Freunde, wobei etwa die Hälfte aller erwachsenen Facebook-Nutzer über 200 Freunde hat. Während die Ansprache eines kleinen Publikums nicht sehr wirkungsvoll erscheint, macht es einen Unterschied, wenn sie Inhalte mit Freunden und Freunden von Freunden teilen.

Abschließende Gedanken

Unabhängig davon, ob es sich um einen großen Verlag oder eine kleine Nachrichtenagentur handelt, müssen die Verlage ihren Ansatz zur Nutzung des Facebook-Newsfeed überdenken, da sie nicht länger einen bevorzugten Platz an der Spitze des Newsfeeds ihres Publikums haben werden. Während diese neue Änderung die Markenpräsenz für Verlage und Vermarkter bedroht, bietet sie auch Möglichkeiten für Marken, Medien und Unternehmen, sich auf die Bereitstellung relevanter Inhalte für ihr Publikum zu konzentrieren, um ein sinnvolles Engagement zu fördern.