Apa Arti Pembaruan Algoritma Facebook Baru?

Pada 11 Januari 2018, CEO Facebook Mark Zuckerberg membuat pengumuman yang akan mengguncang bagaimana penerbit memanfaatkan fitur News Feed Facebook. Meskipun perubahan tersebut direncanakan akan berlaku tahun depan, perubahan tersebut akan membuat beberapa perubahan serius bagi penerbit. Penerbit memiliki alasan yang sah untuk lebih dari sekadar cemas dan bahkan kesal. Mereka sangat bergantung pada pemasaran tarik untuk menghasilkan prospek yang berpotensi dapat dikonversi menjadi pelanggan yang membayar yang bertahan untuk jangka panjang.

Namun, menarik juga bahwa Mark Zuckerberg dan Facebook masih menolak disebut sebagai perusahaan media. Tentu, mereka memulai sebagai platform untuk teman-teman untuk terhubung, namun, perusahaan -- dan media sosial, dalam hal ini -- telah berkembang pesat selama dekade terakhir dan telah berubah dari menjadi platform untuk teman dan keluarga untuk tetap berhubungan menjadi salah satu yang sering dikunjungi oleh sekitar 2,07 miliar pengguna aktif yang juga merujuk ke Facebook untuk pembaruan berita. Selain itu, Facebook adalah alat instrumental selama kampanye presiden 2016. Zuckerberg telah memposisikan perusahaan sebagai perusahaan teknologi dan kurang fokus pada mendapatkan fakta yang benar dan lebih pada perasaan penggunanya.

Jadi, apa artinya semua ini bagi penerbit yang ingin memanfaatkan perubahan pasca-algoritma Umpan Berita Facebook? Berikut adalah beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan:

Perasaan itu Penting

"Foto asli Zuckerberg yang berencana membuat Facebook berdampak positif bagi dunia."

Tujuan Zuckerberg untuk berfokus pada perasaan dan penilaiannya tentang bagaimana dia awalnya memposisikan perusahaan dapat berakar secara pribadi. Zuckerberg merujuk kedua putrinya sebagai alasan untuk mengubah algoritme Facebook, menempatkan signifikansi pada perasaan putrinya bahwa ia menciptakan platform yang baik untuk dunia. Tujuan Zuckerberg dan Facebook di balik perubahan tersebut terkait dengan fokus inti 2018 untuk memastikan bahwa pengguna Facebook menghabiskan waktu mereka dengan baik. Zuckerberg juga menunjukkan dalam postingannya bahwa kebahagiaan dan kesejahteraan ditingkatkan dengan hubungan yang diperkuat.

Rasa tanggung jawabnya dapat dimengerti, tetapi apakah itu otentik? Aplikasi media sosial dapat membuat ketagihan, bahkan mantan pakar Facebook telah mengakui bagaimana desain aplikasi memainkan kerentanan psikologis orang dan serbuan pengguna dopamin dapat diperoleh dari menerima informasi baru. Dia juga mencatat bahwa salah satu alasan utama di balik perubahan tersebut adalah umpan balik publik komunitas Facebook baru-baru ini mengenai bagaimana postingan dari merek, media, dan bisnis mengambil alih Kabar Beranda dan menenggelamkan konten pribadi, seperti postingan yang dibagikan oleh anggota keluarga, teman, atau rekan kerja. Arah baru Facebook tersirat dari pendiriannya yang dipandang sebagai tempat untuk terhubung daripada untuk menginformasikan.

Konten Pasif Mendapat Penalti

Membagikan konten yang ringan dan menghibur mungkin tidak membuat penerbit berada di puncak Kabar Beranda lagi. Itu karena algoritma baru Facebook untuk News Feed akan menghukum konten pasif. Algoritme baru akan lebih menekankan pada posting yang dihasilkan dari teman pengguna di atas konten dari merek, media, atau bisnis dalam upaya untuk mempromosikan konten yang lebih relevan bagi pengguna. Penerbit dan pemasar dapat mengambil kesempatan ini untuk merevisi strategi mereka untuk memastikan bahwa konten yang mereka berikan menambah nilai dan relevansi bagi audiens mereka. Ini mungkin memerlukan "penyelidikan mendalam" tentang siapa anggota audiens Facebook mereka dan apa yang membuat mereka berinteraksi dengan konten mereka.

Lebih Banyak Kompetisi untuk Kurang Perhatian

Dengan fokus pada posting keluarga dan teman, akan lebih kompetitif bagi penerbit untuk menarik perhatian pengguna Facebook. Itu berarti pengguna mungkin kurang memperhatikan apa yang tidak ada di depan mereka, yang membatasi jangkauan yang dapat dimanfaatkan oleh merek, bisnis, dan outlet berita. Dengan 62 persen login dari media sosial yang berasal dari Facebook saja, algoritma baru untuk News Feed adalah perubahan penting yang tidak dapat diabaikan oleh penerbit.

Penekanan pada Keterlibatan

Umpan Berita Facebook mempertimbangkan siapa yang memposting konten, jenis konten yang diposting, dan interaksi dengan postingan tersebut. Saat ini, kiriman yang paling mungkin muncul di Kabar Beranda pengguna telah dibagikan, menerima reaksi, dikomentari, atau paling disukai, terutama oleh orang-orang yang paling sering berinteraksi dengan pengguna. Arah baru Facebook untuk algoritme akan memengaruhi cara cerita ditampilkan di Kabar Beranda dengan lebih berfokus pada keterlibatan. Penayang dapat menggunakan perubahan ini sebagai peluang untuk mengubah strategi keterlibatan saat ini, memberikan lebih banyak konten yang penting bagi audiens mereka dan konten yang memicu -- dan berlanjut -- percakapan.

Fokus pada Penginjil atau Duta Merek

Menurut Zuckerberg, mengembalikan fokus Facebook kepada pengguna dapat membuat pengguna merasa lebih mengontrol apa yang mereka lihat dan siapa yang memiliki akses ke apa yang mereka lihat. Ini juga dapat memberikan peluang bagi penerbit dan pemasar untuk menggabungkan upaya lintas saluran dan memanfaatkan kekuatan duta merek dan penginjil merek, daripada "memaksa" berita atau konten ke Umpan Berita yang mungkin atau mungkin tidak relevan dengan pengguna. mencari hari itu. Pembaruan algoritme Facebook yang baru juga dapat menjadi peluang bagi penerbit untuk berkolaborasi dengan pengaruh mikro, yang sering dianggap lebih tepercaya daripada merek atau mega influencer. Menurut Pew Research Center, rata-rata pengguna Facebook memiliki sekitar 338 teman, dengan sekitar setengah dari semua pengguna Facebook dewasa memiliki lebih dari 200 teman. Meskipun mendekati audiens kecil mungkin tidak tampak berdampak, itu membuat perbedaan ketika mereka berbagi konten dengan teman dan teman dari teman.

Pikiran Akhir

Apakah penerbit besar atau outlet berita kecil, penerbit harus meninjau kembali pendekatan mereka untuk menggunakan Umpan Berita Facebook, karena mereka tidak akan lagi memiliki tempat istimewa di bagian atas Umpan Berita audiens mereka. Sementara perubahan baru ini mengancam eksposur merek untuk penerbit dan pemasar, itu juga memberikan peluang bagi merek, media, dan bisnis untuk fokus pada penyampaian konten yang relevan kepada audiens mereka untuk mendorong keterlibatan yang berarti.