Yeni Facebook Algoritma Güncellemesi Ne Anlama Geliyor?

11 Ocak 2018'de Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, yayıncıların Facebook'un Haber Kaynağı özelliğini nasıl kullandığını sarsacak bir duyuru seti yaptı. Değişikliklerin önümüzdeki yıl yürürlüğe girmesi planlansa da, yayıncılar için bazı ciddi değişiklikler yapacak. Yayıncıların endişeli ve hatta üzgün olmaktan daha fazlası için meşru bir nedeni var. Potansiyel olarak uzun vadede sadık müşterilere dönüşebilecek potansiyel müşteriler oluşturmak için çekme pazarlamasına güveniyorlar.

Ancak, Mark Zuckerberg ve Facebook'un hala bir medya şirketi olarak anılmaya direnmeleri de ilginç. Elbette, arkadaşların bağlantı kurması için bir platform olarak başladılar, ancak şirket - ve bu konuda sosyal medya - son on yılda büyük ölçüde gelişti ve arkadaşların ve ailenin iletişimde kalması için bir platform olmaktan dönüştü. Haber güncellemeleri için Facebook'a da başvuran tahmini 2,07 milyar aktif kullanıcının uğrak yeri haline geldi. Ayrıca, Facebook 2016 başkanlık kampanyası sırasında araçsal bir araçtı. Zuckerberg, şirketi bir teknoloji şirketi olarak konumlandırdı ve gerçekleri doğru almaya daha az ve kullanıcılarının duygularına daha fazla odaklandı.

Peki, tüm bunlar Facebook'un Haber Kaynağı algoritması sonrası değişikliklerinden yararlanmak isteyen yayıncılar için ne anlama geliyor? İşte dikkate alınması gereken birkaç önemli faktör:

Duygular Önemlidir

"Zuckerberg'in Facebook'un dünya üzerinde olumlu bir etkisi olmasını planlayan gerçek fotoğrafı."

Zuckerberg'in duygulara odaklanma hedefi ve şirketi başlangıçta nasıl konumlandırdığına ilişkin değerlendirmesi kişisel olarak temellendirilebilir. Zuckerberg, iki kızına Facebook'un algoritmasını değiştirmesinin bir nedeni olarak atıfta bulunuyor ve kızlarının dünya için iyi bir platform yarattığına dair hislerine önem veriyor. Zuckerberg ve Facebook'un değişikliğin arkasındaki amacı, Facebook kullanıcılarının zamanlarını iyi geçirmelerini sağlamaya yönelik 2018 temel odağıyla bağlantılı. Zuckerberg ayrıca, gönderisinde mutluluk ve refahın, güçlendirilmiş ilişkilerle arttığına dikkat çekti.

Sorumluluk duygusu anlaşılabilir, ancak bu gerçek mi? Sosyal medya uygulamaları bağımlılık yapabilir, hatta eski Facebook uzmanları bile uygulamanın tasarımının insanların psikolojik kırılganlıkları üzerinde oynadığını ve dopamin kullanıcılarının yeni bilgi almaktan nasıl yararlanabileceğini kabul etti. Ayrıca, değişikliğin arkasındaki en önemli nedenlerden birinin, Facebook topluluğunun markalardan, medyadan ve işletmelerden gelen gönderilerin Haber Kaynağını nasıl ele geçirdiğine ve aile üyeleri, arkadaşlar veya kişiler tarafından paylaşılan gönderiler gibi kişisel içeriği nasıl bastırdığına ilişkin son kamuoyu geri bildirimi olduğunu da belirtiyor. meslektaşlar. Facebook'un yeni yönü, bilgilendirmek yerine bağlantı kurulacak bir yer olarak görülmesi duruşundan zımnen.

Pasif İçerik Cezalandırılır

Neşeli, eğlenceli içerikler yayınlamak, yayıncıları artık Haber Kaynağının en üstüne çıkarmayabilir. Bunun nedeni, Facebook'un Haber Kaynağı için yeni algoritmasının pasif içeriği cezalandıracak olmasıdır. Yeni algoritma, kullanıcılar için daha alakalı içeriği teşvik etmek amacıyla markalardan, medyadan veya işletmelerden gelen içerik yerine kullanıcıların arkadaşlarından oluşturulan gönderilere daha fazla vurgu yapacak. Yayıncılar ve pazarlamacılar, sundukları içeriğin hedef kitlelerine değer ve alaka katmasını sağlamak için stratejilerini gözden geçirmek için bu fırsatı kullanabilir. Bu, Facebook izleyici üyelerinin kim olduğuna ve içerikleriyle etkileşime girmelerine neyin yol açtığına "derin bir dalış" gerektirebilir.

Daha Az Dikkat için Daha Fazla Rekabet

Ailenin ve arkadaşların gönderilerine odaklanıldığında, yayıncıların Facebook kullanıcılarının dikkatini çekmesi daha rekabetçi olacaktır. Bu, kullanıcıların önlerinde olmayan şeylere daha az dikkat edebilecekleri anlamına gelir ve bu da markaların, işletmelerin ve haber kuruluşlarının yararlanabileceği erişimi kısıtlar. Sosyal medyadan girişlerin yüzde 62'sinin yalnızca Facebook kaynaklı olmasıyla, Haber Kaynağı için yeni algoritma, yayıncıların görmezden gelemeyeceği önemli bir değişiklik.

Katılıma Vurgu

Facebook'un Haber Kaynağı, içeriği kimin paylaştığını, yayınlanan içeriğin türünü ve gönderiyle olan etkileşimleri dikkate alır. Şu anda, kullanıcıların Haber Kaynağında görünme olasılığı en yüksek olan gönderiler, özellikle kullanıcının en sık etkileşimde bulunduğu kişiler tarafından en çok paylaşılıyor, tepkiler alıyor, yorumlanıyor veya beğeniliyor. Facebook'un algoritmaya yönelik yeni yönü, etkileşime daha fazla odaklanarak haberlerin Haber Kaynağı'nda nasıl yer aldığını etkileyecek. Yayıncılar, bu değişikliği mevcut etkileşim stratejilerini yenilemek, hedef kitleleri için önemli olan daha fazla içerik ve sohbeti başlatan ve devam ettiren içerik sunmak için bir fırsat olarak kullanabilir.

Marka Müjdecileri veya Elçilerine Odaklanma

Zuckerberg'in görüşüne göre, Facebook'un odağını tekrar kullanıcılara getirmek, kullanıcının neyi görüntülediklerini ve kimin görüntülediklerine erişimi olduğunu daha fazla kontrol etmelerini sağlayabilir. Bu aynı zamanda yayıncılar ve pazarlamacılar için, kullanıcıların ne olduklarıyla ilgili olabilecek veya olmayabilecek haberleri veya içerikleri bir Haber Kaynağına "zorlamak" yerine, kanallar arası çabaları birleştirme ve marka elçilerinin ve marka evangelistlerinin gücünden yararlanma fırsatı sunabilir. o günü arıyorum Yeni Facebook algoritma güncellemesi, yayıncıların genellikle markalardan veya mega etkileyicilerden daha güvenilir olarak görülen mikro etkilerle işbirliği yapma fırsatı da olabilir. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, ortalama bir Facebook kullanıcısının yaklaşık 338 arkadaşı var ve tüm yetişkin Facebook kullanıcılarının yaklaşık yarısının 200'den fazla arkadaşı var. Küçük bir kitleye yaklaşmak etkili görünmese de arkadaşlarıyla ve arkadaşlarıyla içerik paylaştıklarında fark yaratır.

Son düşünceler

İster büyük bir yayıncı ister küçük bir haber kaynağı olsun, yayıncılar Facebook'un Haber Kaynağını kullanma yaklaşımlarını tekrar gözden geçirmelidir, çünkü artık hedef kitlelerinin Haber Kaynağının en üstünde tercihli bir yere sahip olmayacaklardır. Bu yeni değişiklik, yayıncılar ve pazarlamacılar için marka görünürlüğünü tehdit ederken, aynı zamanda markalara, medyaya ve işletmelere, anlamlı katılımı teşvik etmek için hedef kitlelerine alakalı içerik sunmaya odaklanma fırsatları sunuyor.