ماذا يعني تحديث خوارزمية Facebook الجديدة؟

في 11 كانون الثاني (يناير) 2018 ، أصدر مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، إعلانًا يهدف إلى التأثير على كيفية استخدام الناشرين لميزة موجز الأخبار على Facebook. في حين أنه من المقرر أن تدخل التغييرات حيز التنفيذ خلال العام المقبل ، إلا أنها ستحدث بعض التغييرات الجادة للناشرين. للناشرين سبب مشروع ليكونوا أكثر من قلق وحتى مستاء. إنهم يعتمدون بشكل كبير على جذب التسويق لتوليد عملاء متوقعين يمكن أن يتحولوا إلى عملاء مدفوعين يستمرون في البقاء على المدى الطويل.

ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أيضًا أن مارك زوكربيرج وفيسبوك لا يزالان يقاومان تسمية شركة إعلامية. بالتأكيد ، لقد بدأوا كمنصة للأصدقاء للتواصل ، ومع ذلك ، فقد تطورت الشركة - ووسائل التواصل الاجتماعي ، بشكل كبير خلال العقد الماضي وتحولت من كونها منصة للأصدقاء والعائلة للبقاء على اتصال في موقع يتردد عليه ما يقدر بـ 2.07 مليار مستخدم نشط والذين يشيرون أيضًا إلى Facebook للحصول على تحديثات الأخبار. علاوة على ذلك ، كان Facebook أداة مفيدة خلال الحملة الرئاسية لعام 2016. لقد وضع زوكربيرج الشركة كشركة تكنولوجية وركز بشكل أقل على تصحيح الحقائق والمزيد على مشاعر مستخدميها.

إذن ، ما الذي يعنيه كل هذا بالنسبة للناشرين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من تغييرات ما بعد الخوارزمية لخلاصة أخبار Facebook؟ فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:

المشاعر مهمة

"الصورة الفعلية لزوكربيرج وهو يخطط لجعل Facebook له تأثير إيجابي على العالم."

يمكن أن يكون هدف زوكربيرج المتمثل في التركيز على المشاعر وتقييمه لكيفية وضع الشركة في البداية متجذرًا بشكل شخصي. يشير زوكربيرج إلى ابنتيه كسبب لتغيير خوارزمية Facebook ، مع إعطاء أهمية لمشاعر ابنتيه لأنه أنشأ منصة كانت جيدة للعالم. يرتبط غرض Zuckerberg و Facebook من التغيير بتركيزه الأساسي لعام 2018 على ضمان قضاء مستخدمي Facebook وقتهم جيدًا. كما أشار زوكربيرج في رسالته إلى أن السعادة والرفاهية تتعززان من خلال العلاقات القوية.

إن إحساسه بالمسؤولية مفهوم ، لكن هل هو أصيل؟ يمكن أن تكون تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي مسببة للإدمان ، حتى أن خبراء فيسبوك السابقين قد اعترفوا بكيفية تأثير تصميم التطبيق على الضعف النفسي للأشخاص واندفاع مستخدمي الدوبامين الذي يمكن أن يحصل عليه من تلقي معلومات جديدة. ويشير أيضًا إلى أن أحد الأسباب الرئيسية وراء التغيير هو التعليقات العامة الأخيرة لمجتمع Facebook فيما يتعلق بكيفية استيلاء المنشورات من العلامات التجارية ووسائل الإعلام والشركات على موجز الأخبار وإغراق المحتوى الشخصي ، مثل المنشورات التي يشاركها أفراد العائلة أو الأصدقاء أو زملاء. اتجاه Facebook الجديد ضمنيًا لموقفه باعتباره مكانًا للتواصل بدلاً من الإعلام.

يتم معاقبة المحتوى السلبي

قد لا يؤدي عرض المحتوى الترفيهي الخفيف إلى جعل الناشرين في قمة موجز الأخبار بعد الآن. ذلك لأن خوارزمية Facebook الجديدة لخلاصة الأخبار ستعاقب المحتوى السلبي. ستركز الخوارزمية الجديدة بشكل أكبر على المنشورات التي تم إنشاؤها من أصدقاء المستخدمين على المحتوى من العلامات التجارية أو الوسائط أو الشركات في محاولة للترويج لمحتوى أكثر صلة للمستخدمين. يمكن للناشرين والمسوقين اغتنام هذه الفرصة لمراجعة استراتيجياتهم للتأكد من أن المحتوى الذي يقدمونه يضيف قيمة وملاءمة لجمهورهم. قد يتطلب ذلك "الغوص العميق" في من هم أعضاء جمهورهم على Facebook وما الذي يجعلهم يتفاعلون مع المحتوى الخاص بهم.

المزيد من المنافسة مقابل انتباه أقل

مع التركيز على منشورات العائلة والأصدقاء ، سيكون الأمر أكثر تنافسية بالنسبة للناشرين لجذب انتباه مستخدمي Facebook. هذا يعني أن المستخدمين قد يولون اهتمامًا أقل لما ليس أمامهم ، مما يقلل من الوصول الذي يمكن للعلامات التجارية والشركات والمنافذ الإخبارية الاستفادة منه. نظرًا لأن 62 بالمائة من عمليات تسجيل الدخول من وسائل التواصل الاجتماعي تنشأ من Facebook وحده ، فإن الخوارزمية الجديدة لـ News Feed هي تغيير مهم لا يمكن للناشرين تجاهله.

التأكيد على المشاركة

يراعي موجز أخبار Facebook من نشر المحتوى ونوع المحتوى المنشور والتفاعلات مع المنشور. في الوقت الحالي ، تمت مشاركة المنشورات التي يُرجح ظهورها في "آخر الأخبار" الخاصة بالمستخدمين ، أو تلقي ردود فعل ، أو التعليق عليها أو الإعجاب بها أكثر من غيرها ، خاصةً من قِبل الأشخاص الذين يتفاعل معهم المستخدم بشكل متكرر. سيؤثر اتجاه Facebook الجديد للخوارزمية على كيفية عرض القصص في موجز الأخبار من خلال التركيز بشكل أكبر على المشاركة. يمكن للناشرين استخدام هذا التغيير كفرصة لتجديد استراتيجيات المشاركة الحالية ، وتقديم المزيد من المحتوى الذي يهم جمهورهم والمحتوى الذي يثير - ويستمر - المحادثة.

التركيز على الإنجيليين أو السفراء

بالنسبة إلى وجهة نظر زوكربيرج ، فإن إعادة تركيز Facebook إلى المستخدمين يمكن أن يجعل المستخدم يشعر بمزيد من التحكم في ما يشاهده ومن يمكنه الوصول إلى ما يشاهده. قد يمثل هذا أيضًا فرصة للناشرين والمسوقين للجمع بين الجهود عبر القنوات وتسخير قوة سفراء العلامات التجارية والمبشرين للعلامة التجارية ، بدلاً من "إجبار" الأخبار أو المحتوى على موجز الأخبار الذي قد يكون أو لا يكون ذا صلة بمحتوى المستخدمين أبحث عن ذلك اليوم. يمكن أن يكون تحديث خوارزمية Facebook الجديد أيضًا فرصة للناشرين للتعاون مع التأثيرات الصغيرة ، الذين يُنظر إليهم غالبًا على أنهم أكثر ثقة من العلامات التجارية أو المؤثرين الكبار. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، لدى مستخدم Facebook العادي حوالي 338 صديقًا ، مع حوالي نصف جميع مستخدمي Facebook البالغين لديهم أكثر من 200 صديق. في حين أن الاقتراب من جمهور صغير قد لا يبدو مؤثرًا ، إلا أنه يحدث فرقًا عند مشاركة المحتوى مع أصدقاء وأصدقاء الأصدقاء.

افكار اخيرة

سواء أكان ناشرًا كبيرًا أو منفذًا إخباريًا صغيرًا ، يجب على الناشرين إعادة النظر في نهجهم لاستخدام موجز الأخبار على Facebook ، حيث لن يكون لديهم مكان مفضل في الجزء العلوي من موجز أخبار جمهورهم. في حين أن هذا التغيير الجديد يهدد ظهور العلامة التجارية للناشرين والمسوقين ، فإنه يوفر أيضًا فرصًا للعلامات التجارية ووسائل الإعلام والشركات للتركيز على تقديم المحتوى ذي الصلة لجمهورها لتشجيع المشاركة الهادفة.