新的 Facebook 算法更新意味著什麼？

已發表: 2018-01-27

2018 年 1 月 11 日，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格宣布了一項旨在改變出版商如何利用 Facebook 的 News Feed 功能的公告。雖然這些變化計劃在明年生效，但它們將為出版商做出一些重大改變。出版商有正當理由感到焦慮甚至不安。他們嚴重依賴拉動營銷來產生潛在客戶，這些潛在客戶可能會轉化為長期存在的付費客戶。

然而，同樣有趣的是，馬克扎克伯格和 Facebook 仍然拒絕被稱為媒體公司。當然，它們最初是作為朋友聯繫的平台，然而，公司——以及社交媒體——在過去十年中已經發生了巨大的變化，並已經從一個讓朋友和家人保持聯繫的平台轉變為成為估計有 20.7 億活躍用戶經常光顧的平台，這些活躍用戶也參考 Facebook 獲取新聞更新。此外，Facebook 是 2016 年總統競選期間的工具。扎克伯格將公司定位為一家科技公司，並不太關注讓事實正確，而更多地關注用戶的感受。

那麼，對於希望利用 Facebook 的 News Feed 後算法更改的發布商來說，這一切意味著什麼呢？以下是需要考慮的幾個關鍵因素：

感情很重要

“扎克伯格計劃讓 Facebook 對世界產生積極影響的實際照片。”

扎克伯格關注感情的目標以及他對公司最初定位的評估可以根植於個人。扎克伯格將他的兩個女兒作為改變 Facebook 算法的一個原因，強調了他女兒的感受，即他創建了一個對世界有益的平台。扎克伯格和 Facebook 改變背後的目的與其 2018 年的核心重點有關，即確保 Facebook 的用戶好好度過他們的時間。扎克伯格還在他的帖子中指出，幸福感和幸福感隨著人際關係的加強而增強。

他的責任感可以理解，但真實嗎？社交媒體應用程序可能會讓人上癮，即使是前 Facebook 專家也承認該應用程序的設計如何利用人們的心理脆弱性以及多巴胺用戶可以從接收新信息中獲得的衝動。他還指出，這一變化背後的主要原因之一是 Facebook 社區最近的公眾反饋，即來自品牌、媒體和企業的帖子如何接管 News Feed 並淹沒個人內容，例如家人、朋友或朋友分享的帖子。同事。 Facebook 的新方向隱含其立場，即被視為一個連接而不是通知的地方。

被動內容受到懲罰

發布輕鬆、有趣的內容可能不再讓發布者登上新聞提要的頂端。那是因為 Facebook 的 News Feed 新算法會懲罰被動內容。新算法將更加重視用戶朋友生成的帖子，而不是品牌、媒體或企業的內容，以努力為用戶推廣更多相關的內容。出版商和營銷人員可以藉此機會修改他們的策略，以確保他們提供的內容為他們的受眾增加價值和相關性。這可能需要“深入了解”他們的 Facebook 受眾成員是誰，以及是什麼讓他們與他們的內容互動。

重視參與

Facebook 的 News Feed 會考慮誰發布了內容、發布的內容類型以及與帖子的交互。目前，最有可能出現在用戶動態消息中的帖子已被分享、收到反應、評論或喜歡最多，尤其是與用戶互動最頻繁的人。 Facebook 算法的新方向將通過更多地關注參與度來影響新聞提要中故事的特色。出版商可以利用這一變化作為修改當前參與策略的機會，提供更多對他們的觀眾重要的內容和引發——並繼續——對話的內容。

專注於品牌傳播者或大使

在扎克伯格看來，將 Facebook 的重心帶回到用戶身上，可以讓用戶感覺更好地控制自己查看的內容以及誰可以訪問他們正在查看的內容。這也可能為出版商和營銷商提供一個機會，將跨渠道的努力結合起來，利用品牌大使和品牌傳播者的力量，而不是“強迫”新聞或內容進入可能與用戶相關或不相關的動態消息尋找那一天。新的 Facebook 算法更新也可以為出版商提供與微影響力合作的機會，這些微影響力通常被視為比品牌或大型影響力更受信任。根據皮尤研究中心的數據，Facebook 用戶平均擁有大約 338 個朋友，其中大約一半的成年 Facebook 用戶擁有超過 200 個朋友。雖然接觸少量受眾可能看起來沒有影響，但當他們與朋友和朋友的朋友分享內容時會有所不同。

最後的想法

無論是大型出版商還是小型新聞媒體，出版商都必須重新審視他們使用 Facebook 動態消息的方法，因為他們將不再在受眾的動態消息頂部擁有優先位置。雖然這一新變化威脅到出版商和營銷商的品牌曝光率，但它也為品牌、媒體和企業提供了機會，讓他們專注於向受眾提供相關內容，以鼓勵有意義的參與。