¿Qué significa la nueva actualización del algoritmo de Facebook?

El 11 de enero de 2018, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, hizo un anuncio para mostrar cómo los editores utilizan la función de noticias de Facebook. Si bien se planea que los cambios entren en vigencia durante el próximo año, pueden generar algunos cambios serios para los editores. Los editores tienen una razón legítima para estar más que ansiosos e incluso molestos. Dependen en gran medida del marketing de atracción para generar clientes potenciales que puedan convertirse potencialmente en clientes de pago que se queden a largo plazo.

Sin embargo, también es interesante que Mark Zuckerberg y Facebook todavía se resistan a ser llamados una empresa de medios. Claro, comenzaron como una plataforma para que los amigos se conectaran, sin embargo, la compañía, y las redes sociales, han evolucionado mucho durante la última década y se han transformado de ser una plataforma para que amigos y familiares se mantengan en contacto. en uno que es frecuentado por aproximadamente 2.07 mil millones de usuarios activos que también se refieren a Facebook para actualizaciones de noticias. Además, Facebook fue una herramienta fundamental durante la campaña presidencial de 2016. Zuckerberg ha posicionado a la compañía como una empresa de tecnología y se enfocó menos en obtener datos correctos y más en los sentimientos de sus usuarios.

Entonces, ¿qué significa todo esto para los editores que buscan aprovechar los cambios posteriores al algoritmo de News Feed de Facebook? Aquí hay algunos factores clave a considerar:

Los sentimientos importan

"Foto real de Zuckerberg planeando hacer que Facebook tenga un impacto positivo en el mundo".

El objetivo de Zuckerberg de centrarse en los sentimientos y su evaluación de cómo posicionó inicialmente a la empresa puede tener raíces personales. Zuckerberg hace referencia a sus dos hijas como una razón para cambiar el algoritmo de Facebook, dando importancia a los sentimientos de sus hijas de que él creó una plataforma que era buena para el mundo. El propósito de Zuckerberg y Facebook detrás del cambio está relacionado con su enfoque central de 2018 para garantizar que los usuarios de Facebook pasen bien su tiempo. Zuckerberg también señaló en su publicación que la felicidad y el bienestar se mejoran con relaciones fortalecidas.

Su sentido de la responsabilidad es comprensible, pero ¿es auténtico? Las aplicaciones de redes sociales pueden ser adictivas, incluso los ex expertos de Facebook han admitido cómo el diseño de la aplicación aprovechó la vulnerabilidad psicológica de las personas y la avalancha de dopamina que los usuarios pueden obtener al recibir nueva información. También señala que una de las principales razones detrás del cambio es la reciente retroalimentación pública de la comunidad de Facebook sobre cómo las publicaciones de las marcas, los medios y las empresas se apoderan de la sección de noticias y ocultan el contenido personal, como las publicaciones compartidas por familiares, amigos o colegas. La nueva dirección de Facebook está implícita en su postura de ser visto como un lugar para conectarse en lugar de informar.

El contenido pasivo es penalizado

Es posible que distribuir contenido alegre y entretenido ya no lleve a los editores a la parte superior de la sección de noticias. Eso es porque el nuevo algoritmo de Facebook para News Feed penalizará el contenido pasivo. El nuevo algoritmo pondrá más énfasis en las publicaciones generadas por los amigos de los usuarios que en el contenido de marcas, medios o empresas en un esfuerzo por promover contenido más relevante para los usuarios. Los editores y los especialistas en marketing pueden aprovechar esta oportunidad para revisar sus estrategias y asegurarse de que el contenido que ofrecen agregue valor y relevancia a sus audiencias. Esto puede requerir una "inmersión profunda" en quiénes son los miembros de su audiencia de Facebook y qué los hace interactuar con su contenido.

Más competencia por menos atención

Con un enfoque en las publicaciones de familiares y amigos, será más competitivo para los editores captar la atención de los usuarios de Facebook. Eso significa que los usuarios pueden prestar menos atención a lo que no está frente a ellos, lo que reduce el alcance que pueden aprovechar las marcas, las empresas y los medios de comunicación. Con el 62 por ciento de los inicios de sesión de las redes sociales que se originan solo en Facebook, el nuevo algoritmo para News Feed es un cambio importante que los editores no pueden ignorar.

Un énfasis en el compromiso

La sección de noticias de Facebook considera quién publicó el contenido, el tipo de contenido publicado y las interacciones con la publicación. Actualmente, las publicaciones que tienen más probabilidades de aparecer en la sección de noticias de los usuarios se han compartido, recibido reacciones, comentado o gustado más, especialmente por parte de las personas con las que el usuario interactúa con más frecuencia. La nueva dirección de Facebook para el algoritmo afectará la forma en que se presentan las historias en News Feed al enfocarse más en el compromiso. Los editores pueden usar este cambio como una oportunidad para renovar las estrategias de participación actuales, entregando más contenido que sea importante para su audiencia y contenido que despierte, y continúe, la conversación.

Un enfoque en los evangelistas o embajadores de la marca

Al punto de Zuckerberg, traer el enfoque de Facebook de nuevo a los usuarios puede hacer que el usuario se sienta más en control de lo que ve y quién tiene acceso a lo que está viendo. Esto también puede presentar una oportunidad para que los editores y los especialistas en marketing combinen los esfuerzos de varios canales y aprovechen el poder de los embajadores de la marca y los evangelistas de la marca, en lugar de "forzar" las noticias o el contenido en una sección de noticias que puede o no ser relevante para los usuarios. buscando ese día. La nueva actualización del algoritmo de Facebook también puede ser una oportunidad para que los editores colaboren con microinfluencers, que a menudo son vistos como más confiables que las marcas o los megainfluencers. Según el Pew Research Center, el usuario promedio de Facebook tiene alrededor de 338 amigos, y aproximadamente la mitad de todos los usuarios adultos de Facebook tienen más de 200 amigos. Si bien acercarse a una audiencia pequeña puede no parecer impactante, hace la diferencia cuando comparten contenido con amigos y amigos de amigos.

Pensamientos finales

Ya sea un gran editor o un pequeño medio de noticias, los editores deben revisar su enfoque para usar la sección de noticias de Facebook, ya que ya no tendrán un lugar preferencial en la parte superior de la sección de noticias de su audiencia. Si bien este nuevo cambio amenaza la exposición de la marca para editores y especialistas en marketing, también presenta oportunidades para que las marcas, los medios y las empresas se concentren en brindar contenido relevante a su audiencia para fomentar un compromiso significativo.