새로운 Facebook 알고리즘 업데이트는 무엇을 의미합니까?

2018년 1월 11일, Facebook CEO인 Mark Zuckerberg는 게시자가 Facebook의 뉴스피드 기능을 활용하는 방법을 발표했습니다. 변경 사항은 내년에 적용될 예정이지만 게시자에게는 몇 가지 심각한 변경 사항이 있습니다. 발행인에게는 불안하고 화를 내는 것 이상의 정당한 이유가 있습니다. 그들은 잠재적으로 장기적으로 유지하는 유료 고객으로 전환할 수 있는 리드를 생성하기 위해 풀 마케팅에 크게 의존합니다.

그러나 Mark Zuckerberg와 Facebook이 여전히 미디어 회사라고 불리는 것을 거부하는 것도 흥미롭습니다. 물론, 그들은 친구가 연결할 수 있는 플랫폼으로 시작했지만 회사와 소셜 미디어는 지난 10년 동안 크게 발전했으며 친구와 가족이 연락할 수 있는 플랫폼에서 변모했습니다. 뉴스 업데이트를 위해 Facebook을 참조하는 약 20억 7천만 명의 활성 사용자가 자주 방문합니다. 게다가 페이스북은 2016년 대선 기간 동안 중요한 도구였습니다. Zuckerberg는 회사를 기술 회사로 포지셔닝하고 사실을 정확하게 파악하는 것보다 사용자의 감정에 더 중점을 둡니다.

그렇다면 이 모든 것이 Facebook의 뉴스피드 사후 알고리즘 변경을 활용하려는 게시자에게 의미하는 바는 무엇입니까? 고려해야 할 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

감정이 중요하다

"페이스북이 세상에 긍정적인 영향을 미치게 만들 계획인 저커버그의 실제 사진."

감정에 초점을 맞춘 Zuckerberg의 목표와 그가 처음에 회사를 어떻게 포지셔닝했는지에 대한 평가는 개인적으로 뿌리를 두고 있습니다. 저커버그는 페이스북의 알고리즘을 변경한 이유로 두 딸을 언급하며 세상을 위해 좋은 플랫폼을 만들었다는 딸의 마음에 의미를 부여했다. Zuckerberg와 Facebook의 변경 목적은 Facebook 사용자가 시간을 잘 보낼 수 있도록 하는 2018년 핵심 초점과 연결되어 있습니다. Zuckerberg는 또한 자신의 게시물에서 행복과 웰빙이 강화된 관계로 향상된다고 지적했습니다.

그의 책임감은 이해할 만하지만 그것이 진정성이 있습니까? 소셜 미디어 앱은 중독성이 있을 수 있습니다. 전 Facebook 전문가도 앱 디자인이 사람들의 심리적 취약성과 도파민 사용자의 쇄도에 따라 새로운 정보를 수신함으로써 얻을 수 있다는 점을 인정했습니다. 그는 또한 변화의 주요 이유 중 하나는 브랜드, 미디어 및 기업의 게시물이 어떻게 뉴스피드를 인수하고 가족, 친구 또는 동료. 페이스북의 새로운 방향은 정보를 제공하기보다는 연결하는 장소로 간주된다는 입장을 내포하고 있다.

패시브 콘텐츠는 불이익을 받습니다.

가볍고 재미있는 콘텐츠를 제공하는 것은 게시자를 더 이상 뉴스 피드의 맨 위에 올리지 못할 수 있습니다. 뉴스피드에 대한 Facebook의 새로운 알고리즘이 수동적인 콘텐츠에 불이익을 주기 때문입니다. 새로운 알고리즘은 사용자에게 보다 관련성 높은 콘텐츠를 홍보하기 위해 브랜드, 미디어 또는 기업의 콘텐츠보다 사용자의 친구가 생성한 게시물에 더 중점을 둘 것입니다. 게시자와 마케팅 담당자는 이 기회를 통해 자신이 제공하는 콘텐츠가 청중에게 가치와 관련성을 더할 수 있도록 전략을 수정할 수 있습니다. 이를 위해서는 Facebook 잠재고객 구성원이 누구이며 콘텐츠와 상호작용하게 만드는 요인에 대한 "심층 분석"이 필요할 수 있습니다.

적은 관심을 위한 더 많은 경쟁

가족 및 친구의 게시물에 중점을 두어 게시자가 Facebook 사용자의 관심을 끌기 위해 더 경쟁이 될 것입니다. 이는 사용자가 눈앞에 없는 것에 덜 주의를 기울일 수 있다는 것을 의미하며, 이는 브랜드, 비즈니스 및 뉴스 매체가 활용할 수 있는 범위를 축소합니다. 소셜 미디어 로그인의 62%가 Facebook에서만 발생하므로 뉴스피드의 새로운 알고리즘은 게시자가 무시할 수 없는 중요한 변화입니다.

참여에 대한 강조

Facebook의 뉴스 피드는 콘텐츠를 게시한 사람, 게시된 콘텐츠 유형 및 게시물과의 상호 작용을 고려합니다. 현재 사용자의 뉴스피드에 나타날 가능성이 가장 높은 게시물은 특히 사용자가 가장 자주 상호 작용하는 사람들에 의해 가장 많이 공유되거나, 반응을 받거나, 댓글이 달렸거나, 좋아했습니다. 알고리즘에 대한 Facebook의 새로운 방향은 참여에 더 중점을 두어 뉴스피드에 기사가 표시되는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 게시자는 이 변경 사항을 현재 참여 전략을 수정하여 청중에게 더 많은 콘텐츠를 제공하고 대화를 촉발하고 지속하는 콘텐츠를 제공할 수 있는 기회로 사용할 수 있습니다.

브랜드 전도사 또는 대사에 초점

Zuckerberg의 요점에 따르면 Facebook의 초점을 사용자에게 다시 가져오면 사용자가 자신이 보고 있는 내용과 보고 있는 내용에 액세스할 수 있는 사람을 더 잘 제어할 수 있습니다. 이것은 또한 퍼블리셔와 마케터가 사용자와 관련이 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 뉴스피드에 뉴스나 콘텐츠를 "강제"하는 대신 교차 채널 노력을 결합하고 브랜드 대사 및 브랜드 전도자의 힘을 활용할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 그날을 찾고 있습니다. 새로운 Facebook 알고리즘 업데이트는 퍼블리셔가 브랜드나 메가 인플루언서보다 더 신뢰받는 미시적 영향력과 협력할 수 있는 기회가 될 수도 있습니다. 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)에 따르면 평균 페이스북 사용자는 약 338명의 친구를 가지고 있으며 전체 성인 페이스북 사용자의 약 절반이 200명 이상의 친구를 가지고 있습니다. 적은 수의 청중에게 접근하는 것이 영향력이 없어 보일 수 있지만, 그들이 친구 및 친구의 친구와 콘텐츠를 공유할 때 차이를 만듭니다.

마지막 생각들

대형 게시자이든 소규모 뉴스 매체이든 게시자는 더 이상 청중의 뉴스 피드 상단에 우선 순위가 없기 때문에 Facebook의 뉴스 피드 사용에 대한 접근 방식을 다시 검토해야 합니다. 이 새로운 변화는 퍼블리셔와 마케터의 브랜드 노출을 위협하는 동시에 브랜드, 미디어 및 비즈니스가 의미 있는 참여를 장려하기 위해 관련 콘텐츠를 청중에게 전달하는 데 집중할 수 있는 기회를 제공합니다.