新的 Facebook 算法更新意味着什么？

已发表: 2018-01-27

2018 年 1 月 11 日，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格宣布了一项旨在改变出版商如何利用 Facebook 的 News Feed 功能的公告。虽然这些变化计划在明年生效，但它们将为出版商做出一些重大改变。出版商有正当理由感到焦虑甚至不安。他们严重依赖拉动营销来产生潜在客户，这些潜在客户可能会转化为长期存在的付费客户。

然而，同样有趣的是，马克扎克伯格和 Facebook 仍然拒绝被称为媒体公司。当然，它们最初是作为朋友联系的平台，然而，在过去十年中，公司——以及社交媒体——已经有了很大的发展，已经从一个让朋友和家人保持联系的平台转变为成为估计有 20.7 亿活跃用户经常光顾的平台，这些活跃用户也参考 Facebook 获取新闻更新。此外，Facebook 是 2016 年总统竞选期间的工具。扎克伯格将公司定位为一家科技公司，并不太关注让事实正确，而更多地关注用户的感受。

那么，对于希望利用 Facebook 的 News Feed 后算法更改的发布商来说，这一切意味着什么呢？以下是需要考虑的几个关键因素：

感情很重要

“扎克伯格计划让 Facebook 对世界产生积极影响的实际照片。”

扎克伯格关注感情的目标以及他对公司最初定位的评估可以根植于个人。扎克伯格将他的两个女儿作为改变 Facebook 算法的一个原因，强调了他女儿的感受，即他创建了一个对世界有益的平台。扎克伯格和 Facebook 改变背后的目的与其 2018 年的核心重点有关，即确保 Facebook 的用户好好度过他们的时间。扎克伯格还在他的帖子中指出，幸福感和幸福感随着人际关系的加强而增强。

他的责任感可以理解，但真实吗？社交媒体应用程序可能会让人上瘾，即使是前 Facebook 专家也承认，该应用程序的设计如何利用人们的心理脆弱性以及多巴胺用户从接收新信息中获得的冲动。他还指出，这一变化背后的主要原因之一是 Facebook 社区最近的公众反馈，即来自品牌、媒体和企业的帖子如何接管 News Feed 并淹没个人内容，例如家人、朋友或朋友分享的帖子。同事。 Facebook 的新方向隐含其立场，即被视为一个连接而不是通知的地方。

被动内容受到惩罚

发布轻松、有趣的内容可能不再让发布者登上新闻提要的顶端。那是因为 Facebook 的 News Feed 新算法会惩罚被动内容。新算法将更加重视用户朋友生成的帖子，而不是品牌、媒体或企业的内容，以努力为用户推广更多相关的内容。出版商和营销人员可以借此机会修改他们的策略，以确保他们提供的内容为他们的受众增加价值和相关性。这可能需要“深入了解”他们的 Facebook 受众成员是谁，以及是什么让他们与他们的内容互动。

重视参与

Facebook 的 News Feed 会考虑谁发布了内容、发布的内容类型以及与帖子的交互。目前，最有可能出现在用户动态消息中的帖子已被分享、收到反应、评论或喜欢最多，尤其是与用户互动最频繁的人。 Facebook 算法的新方向将通过更多地关注参与度来影响新闻提要中故事的特色。出版商可以利用这一变化作为修改当前参与策略的机会，提供更多对他们的受众重要的内容和引发——并继续——对话的内容。

专注于品牌传播者或大使

在扎克伯格看来，将 Facebook 的重心带回到用户身上，可以让用户感觉更好地控制自己查看的内容以及谁可以访问他们正在查看的内容。这也可能为出版商和营销商提供一个机会，将跨渠道的努力结合起来，利用品牌大使和品牌传播者的力量，而不是“强迫”新闻或内容进入可能与用户相关或不相关的新闻提要寻找那一天。新的 Facebook 算法更新也可以为出版商提供与微影响力合作的机会，这些微影响力通常被视为比品牌或大型影响力更受信任。根据皮尤研究中心的数据，Facebook 用户平均拥有大约 338 个朋友，其中大约一半的成年 Facebook 用户拥有超过 200 个朋友。虽然接触少量受众可能看起来没有影响，但当他们与朋友和朋友的朋友分享内容时会有所不同。

最后的想法

无论是大型出版商还是小型新闻媒体，出版商都必须重新审视他们使用 Facebook 动态消息的方法，因为他们将不再在受众的动态消息顶部拥有优先位置。虽然这一新变化威胁到出版商和营销商的品牌曝光率，但它也为品牌、媒体和企业提供了机会，让他们专注于向受众提供相关内容，以鼓励有意义的参与。