Cosa significa il nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Facebook?

L'11 gennaio 2018, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha fatto un annuncio destinato a sconvolgere il modo in cui gli editori utilizzano la funzione News Feed di Facebook. Sebbene le modifiche siano previste per l'entrata in vigore nel prossimo anno, sono destinate ad apportare alcune modifiche importanti per gli editori. Gli editori hanno un motivo legittimo per essere più che ansiosi e persino sconvolti. Fanno molto affidamento sul pull marketing per generare lead che possono potenzialmente convertirsi in clienti paganti che restano nel lungo periodo.

Tuttavia, è anche interessante notare che Mark Zuckerberg e Facebook continuano a resistere all'essere chiamati una società di media. Certo, hanno iniziato come una piattaforma per la connessione di amici, tuttavia, l'azienda - e i social media, se è per questo - si è evoluta notevolmente negli ultimi dieci anni e si è trasformata da piattaforma per amici e familiari per rimanere in contatto in uno frequentato da circa 2,07 miliardi di utenti attivi che fanno riferimento anche a Facebook per gli aggiornamenti delle notizie. Inoltre, Facebook è stato uno strumento determinante durante la campagna presidenziale del 2016. Zuckerberg ha posizionato l'azienda come azienda tecnologica e si è concentrata meno sulla correttezza dei fatti e più sui sentimenti dei suoi utenti.

Quindi, cosa significa tutto questo per gli editori che cercano di sfruttare le modifiche post-algoritmo del feed di notizie di Facebook? Ecco alcuni fattori chiave da considerare:

I sentimenti contano

"Foto reale di Zuckerberg che pianifica di fare in modo che Facebook abbia un impatto positivo sul mondo".

L'obiettivo di Zuckerberg di concentrarsi sui sentimenti e la sua valutazione di come ha inizialmente posizionato l'azienda può essere radicato personalmente. Zuckerberg fa riferimento alle sue due figlie come una ragione per cambiare l'algoritmo di Facebook, attribuendo un significato ai sentimenti delle sue figlie di aver creato una piattaforma buona per il mondo. Lo scopo di Zuckerberg e Facebook alla base del cambiamento è legato all'obiettivo principale del 2018 di garantire che gli utenti di Facebook trascorrano bene il loro tempo. Zuckerberg ha anche sottolineato nel suo post che la felicità e il benessere sono migliorati con relazioni rafforzate.

Il suo senso di responsabilità è comprensibile, ma è autentico? Le app dei social media possono creare dipendenza, anche gli ex esperti di Facebook hanno ammesso come il design dell'app abbia giocato sulla vulnerabilità psicologica delle persone e sulla corsa degli utenti di dopamina possono ottenere dalla ricezione di nuove informazioni. Osserva inoltre che uno dei motivi principali alla base del cambiamento è il recente feedback pubblico della community di Facebook in merito al modo in cui i post di marchi, media e aziende stanno prendendo il controllo del feed di notizie e soffocando i contenuti personali, come i post condivisi da familiari, amici o colleghi. La nuova direzione di Facebook è implicita nella sua posizione di essere vista come un luogo in cui connettersi piuttosto che per informare.

Il contenuto passivo viene penalizzato

Distribuire contenuti spensierati e divertenti potrebbe non portare più gli editori in cima al feed delle notizie. Questo perché il nuovo algoritmo di Facebook per il feed di notizie penalizzerà i contenuti passivi. Il nuovo algoritmo porrà maggiore enfasi sui post generati dagli amici degli utenti rispetto ai contenuti di marchi, media o aziende nel tentativo di promuovere contenuti più pertinenti per gli utenti. Editori e professionisti del marketing possono cogliere questa opportunità per rivedere le loro strategie per garantire che i contenuti che stanno offrendo aggiungano valore e rilevanza al loro pubblico. Ciò potrebbe richiedere un "tuffo in profondità" su chi sono i membri del pubblico di Facebook e cosa li fa interagire con i loro contenuti.

Più concorrenza per meno attenzione

Con un focus sui post di familiari e amici, sarà più competitivo per gli editori catturare l'attenzione degli utenti di Facebook. Ciò significa che gli utenti potrebbero prestare meno attenzione a ciò che non ha di fronte, il che riduce la portata che marchi, aziende e testate giornalistiche possono sfruttare. Con il 62% degli accessi dai social media originati solo da Facebook, il nuovo algoritmo per News Feed è un cambiamento importante che gli editori non possono ignorare.

Un'enfasi sul coinvolgimento

Il feed delle notizie di Facebook considera chi ha pubblicato il contenuto, il tipo di contenuto pubblicato e le interazioni con il post. Attualmente, i post che hanno più probabilità di apparire nel feed delle notizie degli utenti sono stati condivisi, ricevuto reazioni, commentato o apprezzato di più, soprattutto dalle persone con cui l'utente interagisce più frequentemente. La nuova direzione di Facebook per l'algoritmo avrà un impatto sul modo in cui le storie vengono presentate nel feed di notizie concentrandosi maggiormente sul coinvolgimento. Gli editori possono sfruttare questo cambiamento come un'opportunità per rinnovare le attuali strategie di coinvolgimento, offrendo più contenuti importanti per il loro pubblico e contenuti che stimolano - e continuano - la conversazione.

Un focus su Brand Evangelist o Ambassador

Per Zuckerberg, riportare l'attenzione di Facebook sugli utenti può far sentire l'utente più in controllo di ciò che visualizza e chi ha accesso a ciò che sta visualizzando. Ciò può anche rappresentare un'opportunità per editori e marketer di combinare gli sforzi cross-channel e sfruttare il potere degli ambasciatori del marchio e degli evangelisti del marchio, piuttosto che "forzare" notizie o contenuti in un feed di notizie che potrebbero o meno essere rilevanti per ciò che gli utenti sono cercando quel giorno. Il nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Facebook può anche essere un'opportunità per gli editori di collaborare con le micro influenze, che sono spesso considerate più affidabili rispetto ai marchi o ai mega influencer. Secondo il Pew Research Center, l'utente medio di Facebook ha circa 338 amici, con circa la metà di tutti gli utenti adulti di Facebook con oltre 200 amici. Anche se avvicinarsi a un pubblico ristretto potrebbe non sembrare di impatto, fa la differenza quando condividono contenuti con amici e amici di amici.

Pensieri finali

Che si tratti di un grande editore o di una piccola testata giornalistica, gli editori devono rivedere il loro approccio all'utilizzo del feed di notizie di Facebook, poiché non avranno più un posto preferenziale in cima al feed di notizie del loro pubblico. Sebbene questo nuovo cambiamento minacci l'esposizione del marchio per editori e marketer, offre anche opportunità per marchi, media e aziende di concentrarsi sulla fornitura di contenuti pertinenti al proprio pubblico per incoraggiare un coinvolgimento significativo.