Ce înseamnă noua actualizare a algoritmului Facebook?

Pe 11 ianuarie 2018, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a făcut un anunț care va influența modul în care editorii folosesc funcția News Feed a Facebook. Deși modificările sunt planificate să intre în vigoare în cursul anului următor, acestea urmează să facă unele schimbări serioase pentru editori. Editorii au un motiv legitim să fie mai mult decât anxioși și chiar supărați. Se bazează foarte mult pe pull marketing pentru a genera clienți potențiali care pot fi convertiți în clienți plătitori care rămân pe termen lung.

Cu toate acestea, este, de asemenea, interesant că Mark Zuckerberg și Facebook încă rezistă să fie numite o companie media. Sigur, au început ca o platformă pentru care prietenii să se conecteze, cu toate acestea, compania -- și rețelele sociale, de altfel -- a evoluat foarte mult în ultimul deceniu și s-a transformat dintr-o platformă pentru prieteni și familie pentru a păstra legătura. într-unul care este frecventat de aproximativ 2,07 miliarde de utilizatori activi care se referă și la Facebook pentru actualizări de știri. Mai mult, Facebook a fost un instrument instrumental în timpul campaniei prezidențiale din 2016. Zuckerberg a poziționat compania ca o companie de tehnologie și s-a concentrat mai puțin pe corectarea faptelor și mai mult pe sentimentele utilizatorilor săi.

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru editorii care doresc să profite de modificările post-algoritm de News Feed de la Facebook? Iată câțiva factori cheie de care trebuie să luați în considerare:

Sentimentele contează

„Fotografie reală cu Zuckerberg care plănuiește să facă Facebook să aibă un impact pozitiv asupra lumii.”

Obiectivul lui Zuckerberg de a se concentra pe sentimente și evaluarea sa asupra modului în care a poziționat inițial compania poate fi înrădăcinat personal. Zuckerberg face referire la cele două fiice ale sale ca un motiv pentru schimbarea algoritmului Facebook, dând semnificație sentimentelor fiicelor sale că el a creat o platformă bună pentru lume. Scopul Zuckerberg și Facebook din spatele schimbării este legat de concentrarea sa de bază din 2018 pe a se asigura că utilizatorii Facebook își petrec bine timpul. Zuckerberg a mai subliniat în postarea sa că fericirea și bunăstarea sunt sporite prin relații consolidate.

Simțul său de responsabilitate este de înțeles, dar este oare autentic? Aplicațiile de social media pot crea dependență, chiar și foști experți Facebook au recunoscut modul în care designul aplicației a jucat asupra vulnerabilității psihologice a oamenilor și a goanei utilizatorilor de dopamină din primirea de informații noi. El observă, de asemenea, că unul dintre motivele majore din spatele schimbării este feedbackul public recent al comunității Facebook cu privire la modul în care postările de la mărci, mass-media și companii preiau fluxul de știri și îneacă conținutul personal, cum ar fi postările partajate de membrii familiei, prieteni sau colegi. Noua direcție a Facebook este implicită din poziția sa ca fiind privită mai degrabă ca un loc de conectare decât de informare.

Conținutul pasiv este penalizat

Este posibil ca editorii să nu mai ajungă în partea de sus a fluxului de știri prin distribuirea de conținut facil și distractiv. Asta pentru că noul algoritm al Facebook pentru News Feed va penaliza conținutul pasiv. Noul algoritm va pune mai mult accent pe postările generate de prietenii utilizatorilor față de conținutul de la mărci, media sau companii, într-un efort de a promova conținut mai relevant pentru utilizatori. Editorii și agenții de marketing pot profita de această ocazie pentru a-și revizui strategiile pentru a se asigura că conținutul pe care îl oferă adaugă valoare și relevanță pentru publicul lor. Acest lucru poate necesita o „profundare” în cine sunt membrii publicului lor Facebook și ce îi face să interacționeze cu conținutul lor.

Mai multă competiție pentru mai puțină atenție

Cu accent pe postările familiei și ale prietenilor, editorii vor fi mai competitivi să capteze atenția utilizatorilor Facebook. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot acorda mai puțină atenție la ceea ce nu se află în fața lor, ceea ce limitează acoperirea pe care mărcile, companiile și instituțiile de știri le pot folosi. Având în vedere că 62% dintre conectările de pe rețelele sociale provin doar de la Facebook, noul algoritm pentru News Feed este o schimbare importantă pe care editorii nu o pot ignora.

Un accent pe implicare

News Feed de la Facebook ia în considerare cine a postat conținutul, tipul de conținut postat și interacțiunile cu postarea. În prezent, postările cu cea mai mare probabilitate de a apărea în News Feed al utilizatorilor au fost distribuite, au primit reacții, comentate sau apreciate cel mai mult, în special de către persoanele cu care utilizatorul interacționează cel mai frecvent. Noua direcție a Facebook pentru algoritm va avea un impact asupra modului în care poveștile sunt prezentate în News Feed, concentrându-se mai mult pe implicare. Editorii pot folosi această schimbare ca o oportunitate de a reînnoi strategiile actuale de implicare, oferind mai mult conținut care contează pentru publicul lor și conținut care stârnește -- și continuă -- conversația.

Un accent pe evangheliști sau ambasadori ai mărcii

În opinia lui Zuckerberg, readucerea atenției Facebook asupra utilizatorilor îl poate face pe utilizator să se simtă mai controlat asupra a ceea ce văd și asupra cine are acces la ceea ce vizionează. Acest lucru poate reprezenta, de asemenea, o oportunitate pentru editori și agenți de marketing de a combina eforturile pe mai multe canale și de a valorifica puterea ambasadorilor mărcii și a evangheliștilor mărcii, mai degrabă decât să „forțeze” știrile sau conținutul la un flux de știri care poate fi sau nu relevant pentru ceea ce sunt utilizatorii. caut ziua aceea. Noua actualizare a algoritmului Facebook poate fi, de asemenea, o oportunitate pentru editori de a colabora cu micro influențe, care sunt adesea văzute ca fiind mai de încredere decât mărcile sau mega influențe. Potrivit Centrului de Cercetare Pew, utilizatorul mediu de Facebook are aproximativ 338 de prieteni, aproximativ jumătate dintre utilizatorii adulți de Facebook având peste 200 de prieteni. Deși abordarea unui public restrâns poate să nu pară de impact, este diferența atunci când partajează conținut cu prietenii și prietenii prietenilor.

Gânduri finale

Fie că sunt un mare editor sau un mic canal de știri, editorii trebuie să-și revizuiască abordarea de a folosi News Feed al Facebook, deoarece nu vor mai avea un loc preferențial în fruntea fluxului de știri al audienței lor. În timp ce această nouă schimbare amenință expunerea mărcii pentru editori și agenți de marketing, ea prezintă, de asemenea, oportunități pentru mărci, mass-media și companii de a se concentra pe furnizarea de conținut relevant pentru publicul lor, pentru a încuraja un angajament semnificativ.