Que signifie la nouvelle mise à jour de l'algorithme Facebook ?

Le 11 janvier 2018, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a fait une annonce destinée à faire basculer la façon dont les éditeurs utilisent la fonction de fil d'actualité de Facebook. Alors que les changements devraient entrer en vigueur au cours de l'année prochaine, ils devraient apporter de sérieux changements aux éditeurs. Les éditeurs ont une raison légitime d'être plus qu'anxieux et même contrariés. Ils s'appuient fortement sur le marketing d'attraction pour générer des prospects qui peuvent potentiellement se convertir en clients payants qui restent sur le long terme.

Cependant, il est également intéressant de noter que Mark Zuckerberg et Facebook résistent toujours à être appelés une entreprise de médias. Bien sûr, ils ont commencé comme une plate-forme permettant aux amis de se connecter, cependant, l'entreprise - et les médias sociaux, d'ailleurs - a considérablement évolué au cours de la dernière décennie et est passée d'une plate-forme permettant aux amis et à la famille de rester en contact en un qui est fréquenté par environ 2,07 milliards d'utilisateurs actifs qui se réfèrent également à Facebook pour les mises à jour. De plus, Facebook a été un outil instrumental lors de la campagne présidentielle de 2016. Zuckerberg a positionné l'entreprise comme une entreprise technologique et s'est moins concentrée sur l'exactitude des faits et davantage sur les sentiments de ses utilisateurs.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les éditeurs qui cherchent à tirer parti des modifications post-algorithme du fil d'actualité de Facebook ? Voici quelques facteurs clés à considérer :

Les sentiments comptent

"Photo réelle de Zuckerberg prévoyant de faire en sorte que Facebook ait un impact positif sur le monde."

L'objectif de Zuckerberg de se concentrer sur les sentiments et son évaluation de la façon dont il a initialement positionné l'entreprise peuvent être personnellement enracinés. Zuckerberg fait référence à ses deux filles comme une raison de changer l'algorithme de Facebook, accordant une importance au sentiment de ses filles qu'il a créé une plate-forme qui était bonne pour le monde. L'objectif de Zuckerberg et de Facebook derrière le changement est lié à son objectif principal de 2018 de s'assurer que les utilisateurs de Facebook passent bien leur temps. Zuckerberg a également souligné dans son article que le bonheur et le bien-être sont améliorés avec des relations renforcées.

Son sens des responsabilités est compréhensible, mais est-il authentique ? Les applications de médias sociaux peuvent créer une dépendance, même d'anciens experts de Facebook ont ​​admis à quel point la conception de l'application jouait sur la vulnérabilité psychologique des gens et la ruée des utilisateurs de dopamine peut obtenir de recevoir de nouvelles informations. Il note également que l'une des principales raisons de ce changement est les récents commentaires publics de la communauté Facebook concernant la façon dont les publications des marques, des médias et des entreprises prennent le contrôle du fil d'actualité et noient le contenu personnel, comme les publications partagées par les membres de la famille, les amis ou collègues. La nouvelle direction de Facebook est implicite dans sa position comme étant considérée comme un lieu de connexion plutôt que d'information.

Le contenu passif est pénalisé

Diffuser du contenu léger et divertissant peut ne plus amener les éditeurs au sommet du fil d'actualité. En effet, le nouvel algorithme de Facebook pour le fil d'actualités pénalisera le contenu passif. Le nouvel algorithme mettra davantage l'accent sur les messages générés par les amis des utilisateurs plutôt que sur le contenu des marques, des médias ou des entreprises dans le but de promouvoir un contenu plus pertinent pour les utilisateurs. Les éditeurs et les spécialistes du marketing peuvent profiter de cette occasion pour revoir leurs stratégies afin de s'assurer que le contenu qu'ils diffusent ajoute de la valeur et de la pertinence à leur public. Cela peut nécessiter une « plongée en profondeur » pour savoir qui sont les membres de leur public Facebook et ce qui les fait interagir avec leur contenu.

Plus de concurrence pour moins d'attention

En mettant l'accent sur les messages de la famille et des amis, il sera plus compétitif pour les éditeurs de capter l'attention des utilisateurs de Facebook. Cela signifie que les utilisateurs peuvent accorder moins d'attention à ce qui n'est pas devant eux, ce qui réduit la portée que les marques, les entreprises et les médias peuvent exploiter. Avec 62 % des connexions sur les réseaux sociaux provenant uniquement de Facebook, le nouvel algorithme pour le fil d'actualité est un changement important que les éditeurs ne peuvent ignorer.

Un accent sur l'engagement

Le fil d'actualité de Facebook considère qui a publié le contenu, le type de contenu publié et les interactions avec la publication. Actuellement, les publications les plus susceptibles d'apparaître dans le fil d'actualité des utilisateurs ont été partagées, ont reçu des réactions, ont été commentées ou ont été les plus appréciées, en particulier par les personnes avec lesquelles l'utilisateur interagit le plus fréquemment. La nouvelle direction de Facebook pour l'algorithme aura un impact sur la façon dont les histoires sont présentées sur le fil d'actualité en se concentrant davantage sur l'engagement. Les éditeurs peuvent utiliser ce changement comme une opportunité de réorganiser les stratégies d'engagement actuelles, en fournissant plus de contenu qui compte pour leur public et un contenu qui déclenche - et continue - la conversation.

Un focus sur les évangélistes ou les ambassadeurs de la marque

Pour Zuckerberg, ramener l'attention de Facebook sur les utilisateurs peut donner à l'utilisateur le sentiment de mieux contrôler ce qu'il voit et qui a accès à ce qu'il voit. Cela peut également présenter une opportunité pour les éditeurs et les spécialistes du marketing de combiner les efforts cross-canal et d'exploiter le pouvoir des ambassadeurs de la marque et des évangélistes de la marque, plutôt que de "forcer" les nouvelles ou le contenu vers un fil d'actualité qui peut ou non être pertinent pour ce que les utilisateurs sont à la recherche de ce jour. La nouvelle mise à jour de l'algorithme Facebook peut également être l'occasion pour les éditeurs de collaborer avec des micro-influences, souvent considérées comme plus fiables que les marques ou les méga-influenceurs. Selon le Pew Research Center, l'utilisateur moyen de Facebook compte environ 338 amis, et environ la moitié de tous les utilisateurs adultes de Facebook ont ​​plus de 200 amis. Bien qu'approcher un petit public puisse ne pas avoir d'impact, cela fait une différence lorsqu'ils partagent du contenu avec des amis et des amis d'amis.

Dernières pensées

Qu'il s'agisse d'un gros éditeur ou d'un petit média, les éditeurs doivent revoir leur approche d'utilisation du fil d'actualité de Facebook, car ils n'auront plus de place privilégiée en haut du fil d'actualité de leur audience. Bien que ce nouveau changement menace l'exposition de la marque pour les éditeurs et les spécialistes du marketing, il présente également des opportunités pour les marques, les médias et les entreprises de se concentrer sur la fourniture de contenu pertinent à leur public afin d'encourager un engagement significatif.