新しい Facebook アルゴリズムの更新は何を意味しますか?

2018 年 1 月 11 日、Facebook の CEO である Mark Zuckerberg は、パブリッシャーが Facebook のニュース フィード機能をどのように利用するかを揺るがすような発表を行いました。 変更は来年中に有効になる予定ですが、パブリッシャーにとっていくつかの重大な変更が行われる可能性があります。 パブリッシャーには、不安や動揺以上の正当な理由があります。 彼らはプル マーケティングに大きく依存して、長期的に滞在し続ける有料の顧客に潜在的に変換できるリードを生成します。

しかし、Mark Zuckerberg と Facebook がまだメディア企業と呼ばれることに抵抗していることも興味深いです。 確かに、彼らは友人がつながるためのプラットフォームとしてスタートしましたが、会社、さらに言えばソーシャル メディアも、過去 10 年間で大きく進化し、友人や家族が連絡を取り合うためのプラットフォームから変化しました。推定 20 億 7000 万人のアクティブ ユーザーが頻繁にアクセスし、Facebook でニュースの更新も参照しています。 さらに、Facebook は 2016 年の大統領選挙期間中、重要なツールでした。 ザッカーバーグは、同社をテクノロジー企業として位置付け、事実を正しく理解することよりも、ユーザーの気持ちに重点を置いています。

では、Facebook のニュース フィードのアルゴリズム変更後の活用を検討しているパブリッシャーにとって、これは何を意味するのでしょうか? 考慮すべきいくつかの重要な要素を次に示します。

フィーリングズ・マター

「フェイスブックを世界にプラスの影響を与えることを計画しているザッカーバーグの実際の写真。」

感情に焦点を当てるというザッカーバーグの目標と、彼が最初に会社をどのように位置付けたかについての彼の評価は、個人的に根ざしている可能性があります。 ザッカーバーグは、Facebook のアルゴリズムを変更した理由として 2 人の娘を挙げており、彼が世界にとって良いプラットフォームを作成したという娘の気持ちを重要視しています。 Zuckerberg と Facebook の変更の背後にある目的は、Facebook のユーザーが時間を有効に使えるようにするという 2018 年の主な焦点に関連しています。 Zuckerberg はまた、彼の投稿で、人間関係が強化されると幸福と幸福が高まることを指摘しました。

彼の責任感は理解できますが、それは本物ですか? ソーシャル メディア アプリには中毒性があり、元 Facebook の専門家でさえ、アプリのデザインが人々の心理的な脆弱性や、新しい情報を受け取ることで得られるドーパミン ユーザーのラッシュにどのように影響したかを認めています。 彼はまた、変更の背後にある主な理由の 1 つは、ブランド、メディア、企業からの投稿がどのようにニュース フィードを乗っ取り、家族、友人、または家族によって共有された投稿などの個人的なコンテンツをかき消しているかについて、Facebook コミュニティの最近のパブリック フィードバックであると指摘しています。同僚。 Facebook の新しい方向性は、情報を提供するのではなく、つながる場所と見なされているという同社の姿勢を暗示しています。

受動的なコンテンツは罰せられる

気楽で楽しいコンテンツを提供しても、パブリッシャーがニュース フィードのトップに立つことはもうないかもしれません。 これは、Facebook のニュース フィード用の新しいアルゴリズムがパッシブ コンテンツにペナルティを課すためです。 新しいアルゴリズムは、ユーザーにとってより関連性の高いコンテンツを宣伝するために、ブランド、メディア、または企業のコンテンツよりも、ユーザーの友人から生成された投稿に重点を置きます。 パブリッシャーとマーケティング担当者は、この機会に戦略を見直して、提供するコンテンツが視聴者に付加価値と関連性を与えるようにすることができます。 これには、Facebook のオーディエンス メンバーが誰で、何が彼らのコンテンツと対話するのかを「深く掘り下げる」ことが必要になる場合があります。

注目を集めるための競争の増加

家族や友人の投稿に焦点を当てることで、パブリッシャーが Facebook ユーザーの注目を集めることはより競争力を高めることになります。 これは、ユーザーが目の前にないものにあまり注意を払わない可能性があることを意味し、ブランド、企業、報道機関が活用できるリーチが制限されます。 ソーシャル メディアからのログインの 62% が Facebook だけから発生しているため、ニュース フィードの新しいアルゴリズムはパブリッシャーにとって無視できない重要な変更です。

エンゲージメントの重視

Facebook のニュース フィードでは、誰がコンテンツを投稿したか、投稿されたコンテンツの種類、投稿とのやり取りが考慮されます。 現在、ユーザーのニュース フィードに表示される可能性が最も高い投稿は、特にユーザーが最も頻繁にやり取りする人々によって、最も共有され、反応を受け取り、コメントされ、または「いいね」が最も多く付けられています。 Facebook のアルゴリズムに対する新しい方向性は、エンゲージメントをより重視することで、ニュース フィードでの記事の掲載方法に影響を与えます。 パブリッシャーは、この変更を現在のエンゲージメント戦略を刷新する機会として利用し、オーディエンスにとって重要なコンテンツをより多く提供し、会話を刺激し、継続させるコンテンツを提供できます。

ブランド エバンジェリストまたはアンバサダーに焦点を当てる

Zuckerberg の主張によれば、Facebook の焦点をユーザーに戻すことで、ユーザーは、自分が見ているものや、自分が見ているものに誰がアクセスできるかをよりコントロールできるようになります。 これはまた、パブリッシャーとマーケティング担当者がクロスチャネルの取り組みを組み合わせて、ブランド アンバサダーとブランド エバンジェリストの力を活用する機会を提供する可能性もあります。その日を探しています。 新しい Facebook アルゴリズムの更新は、パブリッシャーが、ブランドやメガ インフルエンサーよりも信頼できると見なされることが多いマイクロ インフルエンサーと協力する機会にもなり得ます。 Pew Research Center によると、平均的な Facebook ユーザーには約 338 人の友達がいて、成人の Facebook ユーザーの約半数は 200 人以上の友達を持っています。 少数の視聴者にアプローチすることは影響力がないように見えるかもしれませんが、友人や友人の友人とコンテンツを共有する場合に違いが生じます.

最終的な考え

大規模なパブリッシャーであろうと小さなニュース アウトレットであろうと、パブリッシャーは Facebook のニュース フィードを使用するためのアプローチを再検討する必要があります。 この新しい変化は、パブリッシャーやマーケターにとってブランドの露出を脅かすものですが、ブランド、メディア、企業が関連するコンテンツを視聴者に提供して有意義なエンゲージメントを促進することに注力する機会ももたらします。