10 вопросов на интервью копирайтеру для найма писателя

Что, пожалуй, самое сложное в контент-маркетинге? Как ни странно, это создание контента.

Поиск хороших копирайтеров и рассказчиков — серьезная проблема, с которой сегодня сталкиваются организации . Наем писателей, которые могут создавать высококачественный онлайн-контент, который заставляет читателей конвертировать предложения, может быть еще более сложной задачей. Им нужно не только писать отличные статьи и блоги; также есть весь вспомогательный контент: целевые страницы, метаописания, вводные страницы в социальных сетях, веб-контент, призывы к действию, рекламные электронные письма и многое другое.

Независимо от того, хотите ли вы создавать контент самостоятельно или через третью сторону (например, маркетинговое агентство, внештатный копирайтер и т. д.), вам нужно убедиться, что вы выбираете подходящего кандидата на должность копирайтера, который может помочь. развивайте свой бизнес — с контентом, написанным с учетом потребностей ваших потенциальных клиентов и оптимизированным для SEO, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска.

Обязательно включите эти 10 вопросов для интервью для копирайтеров, чтобы помочь вам нанять идеального кандидата в вашу команду по созданию контента.

1. «Что вы можете рассказать мне о нашей компании?»

Хотя это кажется стандартным вопросом на собеседовании, он особенно важен для копирайтеров. Это не только поможет вам оценить их интерес к должности, но и даст представление о том, к какому типу авторов они относятся. Вам понадобится любознательный писатель, который проводит предысторию и исследования, прежде чем отправлять какую-либо работу (или приходить на собеседование), и это отличный способ увидеть, насколько они тщательны.

Также потратьте это время, чтобы измерить их навыки копирайтинга. Спросите их, как бы они описали тон/голос вашего бренда и кто, по их мнению, является вашей целевой аудиторией. Также спросите, заметил ли кандидат возможности для улучшения вашего онлайн-контента, и посмотрите, что он ответит.

2. «В чем разница между _______ и ________?»

Узнайте, знаком ли ваш кандидат с жаргоном и языком вашей отрасли, задавая вопросы о конкретных отраслевых терминах. Важно, чтобы ваши авторы хорошо разбирались в предмете обсуждения, включая ваши продукты или услуги.

Поймите, однако, что часть работы писателя состоит в том, чтобы передать ваш отраслевой жаргон и инсайдерскую информацию тем, кто не в вашей отрасли, кто может быть не знаком с различными аспектами, поэтому не ожидайте, что писатель разбирается в тонкостях сложных процессов или продуктов. Однако они должны демонстрировать способность и желание учиться.

3. «Вы знакомы с блогом/веб-сайтом ___________?»

Нашел ли ваш кандидат время, чтобы ознакомиться с некоторыми популярными публикациями и авторами в вашей отрасли? Изучали ли они, кто ваши конкуренты и какой онлайн-контент они производят? Это не только позволит вам узнать, следит ли он или она за последними событиями в отрасли, но вы также можете использовать его в качестве эталона для объяснения стиля и качества контента, который вы ожидаете создать. Или это может послужить началом разговора, чтобы указать, чего вы хотите избежать.

4. «Каким образом вы оптимизируете свой контент для SEO?»

Поскольку ваш контент будет в основном публиковаться в Интернете, вам нужно нанять кого-то, кто знает, как максимизировать SEO с помощью ключевых слов с длинным хвостом, привлекающих внимание заголовков, мета-описаний, авторитетных ссылок и альтернативного текста изображения. Конечно, научить этому хорошего писателя не составит труда, но понимание этих практик и наличие опыта SEO никогда не помешают.

Узнайте, использовал ли ваш кандидат инструменты SEO, чтобы помочь им в своих усилиях, такие как SEMrush, Ubersuggest, Answer the Public и другие. А наличие опыта использования системы управления контентом, такой как HubSpot , является бонусом.

Наконец, великие копирайтеры могут брать существующий контент и оптимизировать его , чтобы сделать его как можно лучше. Иногда создание идеального контента заключается не только в том, чтобы написать что-то новое, но и в том, чтобы улучшить что-то старое.

5. «Вы работали в сжатые сроки?»

Чтобы поддерживать постоянный график создания контента, наверняка будут случаи, когда ваши авторы будут вынуждены уложиться в сжатые сроки. Когда это время придет, вам нужно знать, справится ли ваш кандидат с вызовом или рухнет под давлением. Узнайте, как они раньше справлялись с трудными письменными ситуациями, и спросите, как они подходят к любым письменным задачам, когда сталкиваются с крайним сроком.

6. «Привыкли ли вы следовать конкретным инструкциям при письме?»

Предполагая, что у вас уже есть представление о стиле и сообщении вашего контента, важно, чтобы ваши копирайтеры могли передать это сообщение без каких-либо проблем. Если у ваших кандидатов есть опыт руководства, вы знаете, что можете положиться на них в создании контента, соответствующего целям вашей кампании, без необходимости вносить несколько исправлений.

Однако не менее важно знать, что вашему копирайтеру не нужно много держать за руку, и он может расширить направление, которое вы дали. Они должны быть в состоянии предоставить информацию, которую читатели оценят больше, чем, например, эксперт в предметной области. Важно дать направление, но убедитесь, что ваш писатель является стратегическим мыслителем, который может составить наводящие на размышления сценарии и убедительные аргументы.

7. «Можете ли вы писать чужим голосом?»

Некоторые люди являются блестящими писателями, когда они выражают свое собственное мнение или повествование. Однако, если вы попросите их написать, например, для специализированного производственного предприятия, им будет сложно изменить свой личный стиль, чтобы он соответствовал более техническим требованиям компании. Попросите показать образцы работ, написанных вашим кандидатом, и изучите голос и тон этих произведений.

Если есть разные клиенты или темы, все ли они звучат одинаково? Или стиль письма и тон были адаптированы для того, чтобы приспособиться к тому, как хотели выглядеть разные клиенты?

8. «Выполнишь ли ты письменное задание?»

Интервью с потенциальным копирайтером — это прослушивание. Не бойтесь давать им письменное задание, но не поддавайтесь желанию усадить их перед компьютером в вашем офисе, чтобы выполнить его за полчаса. Установите крайний срок в пару дней, что позволит им тщательно изучить тему. Это также даст вам возможность увидеть, насколько хорошо они понимают вашу отрасль и, что более важно, их технические навыки и стиль.

Не пронизано ли их представление отраслевой лексикой и жаргоном, плохой грамматикой или плохим переходом от одной мысли к другой? Содержит ли он актуальную и актуальную статистику от лидеров вашей отрасли или онлайн-публикаций? Хороший кандидат может даже удивить вас, представив статью, оптимизированную для SEO и содержащую исследование ключевых слов и другие стратегические элементы. Их письменное задание может раскрыть больше, чем портфолио, полное ранее написанных работ.

Конечно, не рассчитывайте опубликовать какую-либо работу, представленную в рамках процесса собеседования, без разрешения кандидата — неэтично просить бесплатную работу, которую вы затем используете на благо своей компании. Но если содержание настолько хорошее, это хороший признак того, что они подходят для этой работы!

9. «Вы работали в команде сценаристов?»

Когда вы работаете копирайтером в компании, иногда проект проходит через пять разных рук, прежде чем он будет готов к публикации. В этом случае важно нанять кандидата, который умеет писать в командной среде и желает получать конструктивную обратную связь.

Быть частью команды означает вносить свой вклад не только в письменной форме, но и другими способами. Изучите подход кандидата к мозговому штурму тематических идей и стратегии, а также ситуационные вопросы, чтобы оценить, насколько комфортно (или напугано) они будут чувствовать себя, беседуя с экспертом в предметной области или вашим генеральным директором, когда это необходимо.

Точно так же, если вы ищете кандидата, который может взять на себя бремя обязанностей по созданию контента, убедитесь, что у него или у нее есть предыдущий опыт работы в качестве единственного руководителя/менеджера проекта.

10. «Какие типы контента вы создали?»

Чтобы определить, способен ли ваш кандидат создавать различные типы контента для вашей компании (например, блоги, электронные письма, целевые страницы, сценарии видео и т. д.), спросите, какой у них опыт создания контента. Если они уже написали сотни блогов, вы, вероятно, сможете доверить им написать один для вас. Попросите портфолио, чтобы увидеть примеры их предыдущих работ.

По мере того, как все больше компаний принимают стратегии контент-маркетинга, спрос на копирайтеров вырос, но не все копирайтеры созданы равными. Чтобы убедиться, что вы нанимаете идеального кандидата в свою команду по контент-маркетингу, всегда включайте эти 10 вопросов копирайтеру в процессе собеседования. Они не только помогут вам найти человека с лучшими способностями к техническому письму, но и того, кто лучше всего понимает конкретные потребности вашего бизнеса и потребности ваших целевых персон.

Между тем, если вы хотите узнать, может ли команда высококвалифицированных создателей контента Weidert Group помочь вашему бизнесу в рамках программы входящего маркетинга, свяжитесь с нами . Мы здесь, чтобы помочь.