10 Domande per l'intervista al copywriter per l'assunzione di uno scrittore

Qual è probabilmente la parte più difficile del marketing dei contenuti? Ironia della sorte, sta creando contenuti.

Trovare buoni copywriter e narratori è una grande sfida che le organizzazioni devono affrontare oggi. Assumere scrittori in grado di creare contenuti online di alta qualità che costringano i lettori a convertirsi in offerte può essere una sfida ancora più grande. Non hanno solo bisogno di scrivere ottimi articoli e blog; ci sono anche tutti i contenuti di supporto: landing page, meta descrizioni, lead-in sui social media, contenuti web, CTA, e-mail promozionali e altro ancora.

Che tu stia cercando di creare contenuti internamente o tramite terze parti (ad es. un'agenzia di marketing, un copywriter freelance, ecc.), devi assicurarti di scegliere il candidato giusto per la tua posizione di copywriting che possa aiutarti fai crescere la tua attività, con contenuti scritti per le esigenze dei tuoi migliori potenziali clienti e ottimizzati per la SEO in modo che il tuo sito venga visualizzato nei risultati di ricerca.

Assicurati di includere queste 10 domande del colloquio per i copywriter per aiutarti ad assumere il candidato perfetto per il tuo team di creazione di contenuti.

1. "Cosa puoi dirmi della nostra azienda?"

Anche se questa sembra una domanda standard per un'intervista, è particolarmente importante per i copywriter. Non solo ti aiuterà a valutare il loro interesse per la posizione, ma fornisce indizi sul tipo di scrittori che sono. Avrai bisogno di uno scrittore curioso che conduca il background e la ricerca prima di inviare qualsiasi lavoro (o venire a un colloquio), e questo è un ottimo modo per vedere quanto sono accurati.

Prenditi anche questo tempo per misurare la loro competenza nel copywriting. Chiedi loro come descriverebbero il tono/la voce del tuo marchio e chi pensano sia il tuo pubblico di destinazione. Chiedi anche se il candidato ha notato opportunità di miglioramento nei tuoi contenuti online e guarda come risponde.

2. "Qual è la differenza tra un _______ e un __________?"

Scopri se il tuo candidato ha familiarità con il gergo e la lingua specifici del tuo settore ponendo domande su termini specifici del settore. È importante che i tuoi autori abbiano una solida conoscenza dell'argomento in questione, compresi i tuoi prodotti o servizi.

Comprendi, tuttavia, che parte del lavoro di uno scrittore consiste nel comunicare il tuo gergo del settore e le intuizioni privilegiate a coloro al di fuori del tuo settore che potrebbero non avere familiarità con vari aspetti, quindi non aspettarti che uno scrittore conosca le complessità di processi o prodotti complessi. Dovrebbero, tuttavia, mostrare capacità e desiderio di imparare.

3. "Hai familiarità con il blog/sito web di ___________?"

Il tuo candidato ha impiegato del tempo per familiarizzare con alcune pubblicazioni e autori popolari nel tuo settore? Hanno esaminato chi sono i tuoi concorrenti e che tipo di contenuti online producono? Non solo questo ti farà sapere se lui o lei rimane aggiornato sugli ultimi avvenimenti del settore, ma puoi usarlo come punto di riferimento per spiegare lo stile e la qualità dei contenuti che ti aspetti di creare. Oppure può servire come inizio di conversazione per indicare cosa vuoi evitare.

4. "Quali sono alcuni modi in cui ottimizzi i tuoi contenuti per la SEO?"

Poiché i tuoi contenuti verranno pubblicati principalmente online, ti consigliamo di assumere qualcuno che sappia come massimizzare la SEO con l'uso di parole chiave a coda lunga, titoli che attirino l'attenzione, meta descrizioni, collegamenti affidabili e testo alternativo dell'immagine. Naturalmente, non sarà difficile insegnare a un bravo scrittore come farlo, ma comprendere queste pratiche e avere esperienza SEO non fa mai male.

Chiedi se il tuo candidato ha utilizzato strumenti SEO per aiutarli nei loro sforzi, come SEMrush, Ubersuggest, Answer the Public e altri. Inoltre, avere esperienza nell'utilizzo di un sistema di gestione dei contenuti, come HubSpot , è un vantaggio.

Infine, i grandi copywriter hanno la capacità di prendere il contenuto esistente e ottimizzarlo per renderlo il migliore possibile. A volte creare il contenuto perfetto non significa solo scrivere qualcosa di nuovo, ma anche migliorare qualcosa di vecchio.

5. "Hai lavorato con scadenze ravvicinate?"

Per mantenere un programma di creazione di contenuti coerente, ci saranno sicuramente casi in cui i tuoi autori saranno costretti a rispettare una scadenza ravvicinata. Quando arriverà quel momento, devi sapere se il tuo candidato sarà all'altezza della sfida o crollerà sotto pressione. Esplora come hanno lavorato in precedenza in situazioni di scrittura ad alta pressione e chiedi informazioni sul loro approccio a qualsiasi attività di scrittura di fronte a una scadenza.

6. "Sei abituato a seguire istruzioni specifiche quando scrivi?"

Supponendo che tu abbia già un'idea dello stile e del messaggio dei tuoi contenuti, è importante che i tuoi copywriter siano in grado di trasmettere quel messaggio senza problemi. Se i tuoi candidati hanno esperienza nella direzione, sai che puoi fare affidamento su di loro per creare contenuti in linea con gli obiettivi della tua campagna senza dover fare diversi giri di revisioni.

È altrettanto importante, tuttavia, sapere che il tuo copywriter non ha bisogno di molte mani e può espandere la direzione che hai dato. Dovrebbero essere in grado di fornire spunti che i lettori apprezzeranno al di là di ciò che un esperto in materia può fornire, ad esempio. È importante dare una direzione, ma assicurati che il tuo scrittore sia un pensatore strategico in grado di comporre scenari stimolanti e argomentazioni convincenti.

7. "Puoi scrivere con la voce di qualcun altro?"

Alcune persone sono scrittori brillanti quando esprimono le proprie opinioni o narrazioni. Tuttavia, se chiedi loro di scrivere per un impianto di produzione specializzato, ad esempio, potrebbero avere difficoltà a modificare i loro stili personali per adattarsi alle prospettive più tecniche richieste dall'azienda. Chiedi di vedere esempi di lavoro che il tuo candidato ha scritto ed esamina la voce e il tono dei brani.

Se ci sono vari client o argomenti, suonano tutti allo stesso modo? O lo stile di scrittura e il tono sono stati adattati per adattarsi al modo in cui i vari clienti volevano imbattersi?

8. "Completerai un compito di scrittura?"

Un colloquio con un potenziale copywriter è un'audizione. Non aver paura di dare loro un compito di scrittura, ma resisti all'impulso di metterli davanti al computer del tuo ufficio per completarlo in mezz'ora. Stabilisci una scadenza tra un paio di giorni, consentendo loro di effettuare ricerche approfondite sull'argomento. Ti darà anche l'opportunità di vedere quanto bene colgono il tuo settore e, soprattutto, le loro capacità tecniche e il loro stile.

La loro sottomissione è piena di discorsi industriali e gergo, grammatica scadente o flusso scorretto da un pensiero all'altro? Contiene statistiche pertinenti e attuali dei leader di pensiero del tuo settore o pubblicazioni online? Un buon candidato potrebbe persino sorprenderti presentando un pezzo ottimizzato per la SEO e contenente ricerche di parole chiave e altri elementi strategici. Il loro compito di scrittura può rivelare più di quanto potrebbe mai fare un portfolio pieno di opere scritte in precedenza.

Ovviamente, non aspettarti di pubblicare alcun lavoro inviato come parte del processo di colloquio senza il permesso del candidato: non è etico chiedere un lavoro gratuito che poi utilizzi a beneficio della tua azienda. Ma se il contenuto è così buono, è una buona indicazione che sono quelli giusti per il lavoro!

9. "Hai lavorato in un team di sceneggiatori?"

Quando lavori come copywriter per un'azienda, a volte un progetto passa attraverso cinque diversi set di mani prima che sia pronto per la pubblicazione. Quando questo è il caso, è importante assumere un candidato che si senta a proprio agio a scrivere in un ambiente di squadra e sia disposto e desideroso di ricevere feedback costruttivi.

Far parte di una squadra implica anche contribuire in altri modi oltre alla scrittura. Esplora l'approccio del candidato al brainstorming di idee sull'argomento e alla strategia, e come domande situazionali per valutare quanto si sentirebbero a proprio agio (o intimiditi) intervistando un esperto in materia o il tuo CEO quando necessario.

Allo stesso modo, se stai cercando un candidato che possa assumersi da solo il peso delle funzioni di creazione dei contenuti, assicurati che abbia una precedente esperienza come unico capo/progetto.

10. "Che tipo di contenuto hai creato?"

Per determinare se il tuo candidato è in grado di creare tutti i diversi tipi di contenuti per la tua azienda (ad es. blog, e-mail, pagine di destinazione, script video, ecc.), chiedi che tipo di esperienza di creazione di contenuti ha. Se hanno già scritto centinaia di blog, probabilmente potrai fidarti di loro per scriverne uno per te. Chiedi un portfolio per vedere esempi del loro lavoro precedente.

Con più aziende che adottano strategie di content marketing, la domanda di copywriter è cresciuta, ma non tutti i copywriter sono uguali. Per assicurarti di assumere il candidato perfetto per il tuo team di content marketing, includi sempre queste 10 domande sul copywriter durante il processo di intervista. Non solo ti aiuteranno a trovare la persona con le migliori capacità di scrittura tecnica, ma anche quella che comprende meglio le esigenze specifiche della tua attività e le esigenze dei tuoi personaggi target.

Nel frattempo, se vuoi scoprire se il team di creatori di contenuti altamente qualificati di Weidert Group può aiutare la tua azienda nell'ambito di un programma di marketing inbound, contattaci . Siamo qui per aiutare.