«Мой сайт не отображается в поиске Google!» - Что теперь?

Вы усердно работали над созданием и написанием веб-сайта, которым вы с гордостью можете поделиться. Изображения выглядят великолепно. Копия выскакивает. Ваш бренд хорошо отражен.

Теперь, как и любой хороший владелец бизнеса, вы «погуглите», используя некоторые релевантные ключевые слова для вашего нового сайта. Страница 1… вы ее не видите. Страница 2… ничего. Страница 3… НИЧЕГО! Может быть, ваш сайт засосало в черную интернет-дыру, из которой уже не выбраться.

И вы кричите: «Почему мой сайт не отображается в Google?!» Вот некоторые распространенные проблемы:

• Google еще не проиндексировал ваш сайт
• У вас нет внешних ссылок
• Ваши ключевые слова высококонкурентны
• Ваш контент отстой
• Ваш сайт не оптимизирован

Вот некоторые из многих причин, по которым Google может так низко ранжировать ваш сайт. Я рассмотрю эти причины и предложу несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ваши страницы отображались более релевантно. Вы хотите, чтобы люди находили вас и связывались с вашим бизнесом (и вы хотели бы перестать кричать).

Google еще не проиндексировал ваш сайт

Google индексирует страницы автоматически, но это может занять некоторое время. Google предлагает некоторые тактики, чтобы ускорить это, но не существует жестких/быстрых правил относительно того, сколько времени может занять индексирование. Отправьте свой сайт для индексации с помощью Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools).

Вы также можете добавить свой сайт в Google My Business. Убедитесь, что информация, которую вы вводите в Google My Business, является точной и полной. Включите этот шаг в любую подготовку к запуску в будущем, чтобы не играть в догонялки.

У вас нет входящих ссылок

Если ваш сайт новый, а не редизайн, вам необходимо увеличить количество входящих ссылок на ваш сайт. Входящие ссылки — или ссылки с другого сайта на ваш — огромны; они показывают Google, что вы релевантны и авторитетны в определенной теме.

Это сложно, хотя; вы не хотите прибегать к рассылке спама, чтобы попытаться заставить кого-то ссылаться на ваш сайт, что может привести к наказанию или полному удалению из Google. Лучший способ сделать это — сделать контент на вашем сайте релевантным (информация, которую ваши пользователи хотят прочитать) и продвигать свои сообщения в блоге. Потерпи; это требует времени. Приложив некоторые усилия и применив советы по получению большего количества качественных обратных ссылок, вы будете вознаграждены с точки зрения SEO.

Ваши ключевые слова высококонкурентны

Допустим, ваша компания специализируется на производстве верхней одежды. Ваши ключевые слова должны быть конкретными, но вы также должны знать, насколько конкурентоспособен рынок для ключевых слов, которые вы используете на своем сайте. Как вы будете конкурировать с такими гигантами, как North Face или Eddie Bauer, если вы используете общее ключевое слово, такое как «верхняя одежда»? Вы просто не можете.

По данным Moz, на популярные поисковые запросы обычно приходится только 30% от общего числа поисковых запросов. Остальные 70% используют длинные ключевые слова: например, «пуховик для холодной погоды». Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, с которыми вам будет легче конкурировать, но при этом охватывать 70% поисковых запросов.

Взгляните на своих конкурентов и просмотрите, какие ключевые слова высоко ранжируются для них с помощью онлайн-инструмента. SEMrush очень полезен и предлагает множество идей… и это бесплатно. Если вы используете платформу HubSpot, вы можете просмотреть рейтинг и потенциальные ключевые слова в разделе «Отчеты» > «Ключевые слова» панели администратора HubSpot. Отсюда вы можете просмотреть свои ключевые слова, текущий рейтинг и уровень сложности, связанный с ключевым словом, по шкале от 0 до 100. Есть много инструментов, которые вы можете использовать; просто найдите тот, который работает для вас, и продолжайте тестировать, изменять и адаптировать его по ходу дела.

Ваш контент отстой

Это надо было сказать (извините, не извините). Google все больше отходит от ключевых слов и метаданных и переключает свое внимание на то, актуален ли контент для пользователей. Вы должны писать свой контент на основе ваших целевых покупателей и того, как вы можете им помочь.

СВЯЗАННЫЕ С: 8 SEO-инструментов для управления вашей контент-стратегией

Не сосредотачивайтесь на поле; сосредоточьтесь на том, как вы можете создать липкий контент веб-сайта, к которому пользователи будут возвращаться, чтобы они в конечном итоге стали клиентами, когда вы ведете их через путь покупателя. Также сделайте это, написав соответствующие сообщения в блоге и предоставив ресурсы для решения проблем, с которыми они сталкиваются на пути этого покупателя. Затем делайте это на регулярной основе. Google хочет видеть, что на вашем сайте постоянно появляется новый высококачественный контент. Это, в свою очередь, обеспечивает больше входящих ссылок и трафика, что помогает вашему SEO и, в конечном итоге, вашему бизнесу.

Ваш сайт не оптимизирован

Когда вы говорите об оптимизации сайта для Google, есть много разных движущихся частей. Я остановлюсь на основных моментах.

• Скорость — убедитесь, что ваш сайт работает быстро. Чем быстрее тем лучше. Это включает в себя такие вещи, как оптимизация изображений, чтобы они были как можно меньше, использование кэширования браузера и минимизация CSS и Javascript. Пока вы этим занимаетесь, убедитесь, что он оптимизирован для мобильных устройств, а также установите или включите такие функции, как AMP.

Самый простой способ просмотреть проблемные области на вашем сайте — запустить тест с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Отсюда Google не только покажет вам, что не так, но и даст вам представление о том, как это исправить. Это очень важно, поскольку средний пользователь настольного компьютера будет ждать загрузки веб-страницы менее 3 секунд, а 33% имеют негативное впечатление о компании с неэффективным веб-сайтом.

• Мониторинг показателя отказов . Отказ — это одностраничный сеанс на вашем сайте. Если пользователи заходят на ваш сайт и сразу же уходят, это верный признак того, что что-то у них не работает, и в результате они уходят. Это может быть из-за нерелевантного контента или из-за того, что у вас нет страниц, оптимизированных для мобильных устройств, что расстраивает пользователей и заставляет их уйти.

Посмотрите на каждый канал и определите, есть ли какие-либо метрические шаблоны, которые имеют смысл. Показатель отказов лучше или хуже на определенных страницах? Почему? Покопайтесь и узнайте, что работает и как вы можете улучшить показатель отказов.

• Тег заголовка — тег заголовка — это элемент HTML, определяющий заголовок каждой из ваших страниц. Этот тег отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) и должен быть точным описанием контента на ваших страницах. Оптимальный формат по мнению Moz: « Основное ключевое слово – Вторичное ключевое слово | Бренд ». Длина должна быть менее 60 символов, чтобы она правильно отображалась в поисковой выдаче. Избегайте повторения и вставки нескольких ключевых слов в теги заголовков. Поисковые системы могут увидеть это поведение и наказать вас за это. Убедитесь, что вы даете каждой странице уникальный заголовок, основанный на ее содержании.

Наконец, поскольку современные алгоритмы Google уделяют больше внимания оптимизации страниц для пользователя, а не только для сканеров поисковых систем, вам следует заняться внутренней и внешней поисковой оптимизацией.

• Замещающий текст изображения. Поисковые роботы Google не могут просматривать изображения, поэтому для поисковой оптимизации (и для всех, у кого есть проблемы со зрением, использующих программу чтения с экрана) важно добавлять к изображениям замещающий текст. Будьте краткими (Moz рекомендует не более 125 символов), но точным в описании. Проявите творческий подход, если на одной странице размещены похожие изображения. Не набивайте альтернативный текст ключевыми словами, но будьте описательными.

Например, в приведенных выше примерах вместо «зимняя куртка» используйте «темно-синяя зимняя куртка на гусином пуху для холодной погоды» или что-то подобное. Другое преимущество наличия точного альтернативного текста заключается в том, что вы можете получить трафик для любого, кто ищет изображения Google по этим ключевым словам с длинным хвостом.

• Связывание — построение ссылок должно быть естественным. Вы не хотите, чтобы спам-ссылки приходили на ваш сайт или уходили с него. Вы хотите убедиться, что вы ссылаетесь на авторитетные сайты, которые предоставляют высококачественный и актуальный контент для ваших пользователей. Наряду с внешними ссылками убедитесь, что ваши внутренние ссылки в порядке. Проверьте наличие неработающих ссылок и убедитесь, что архитектура вашего сайта работает плавно и не изолирует определенные страницы. Просмотрите свои внешние ссылки с помощью инструмента Moz Open Site Explorer. Для внутренних ссылок используйте инструмент аудита сайта SEMrush или Screaming Frog.

Некоторые из причин, по которым страницы могут быть изолированы, включают ссылки в формах; поисковые роботы не будут заполнять формы для доступа к дополнительным страницам. Другие причины включают ссылки на Flash (только не делайте этого), Java или какой-либо другой подключаемый модуль для разработки, а также страницы, специально заблокированные с помощью файла robots.txt. Наконец, это также может быть результатом страниц с большим количеством ссылок. Сканеры будут проверять только определенное количество ссылок на данной странице (150 или меньше).

СВЯЗАННЫЕ С: Кейс Core Web Vitals: как улучшить свои результаты и повысить SEO

Это лишь несколько способов улучшить SEO. Убедитесь, что вы продолжаете читать и учиться на этом пути. Google постоянно меняет способ определения ранжирования.

Google продолжает переходить к более человеческому, ориентированному на разум подходу . Подумайте, как бы вы искали свой товар или услугу. Поставьте себя на место ваших пользователей. Предприняв надлежащие шаги и убедившись, что ваша страница оптимизирована и заполнена актуальным и качественным контентом, вы в конечном итоге со временем повысите авторитет SEO и повысите трафик и рейтинг страницы для своего сайта.

У SEO все еще кружится голова? Ознакомьтесь с нашим Руководством по выживанию в SEO, чтобы подробно изучить этот сложный и невероятно важный аспект входящего маркетинга.