10 pytań do rozmowy z copywriterem na temat zatrudnienia pisarza

Co jest prawdopodobnie najtrudniejszą częścią marketingu treści? Jak na ironię, to tworzenie treści.

Znalezienie dobrych copywriterów i gawędziarzy to duże wyzwanie, przed którym stoją dziś organizacje . Zatrudnienie pisarzy, którzy potrafią tworzyć wysokiej jakości treści online, które zmuszają czytelników do konwersji na oferty, może być jeszcze większym wyzwaniem. Muszą nie tylko pisać świetne artykuły i blogi; jest też cała zawartość wspierająca: strony docelowe, opisy meta, wprowadzenie do mediów społecznościowych, treści internetowe, wezwania do działania, promocyjne e-maile i wiele innych.

Niezależnie od tego, czy chcesz tworzyć treści we własnym zakresie, czy za pośrednictwem strony trzeciej (np. agencji marketingowej, niezależnego copywritera itp.), musisz upewnić się, że wybierasz odpowiedniego kandydata na stanowisko copywritera, który może pomóc rozwijaj swoją firmę — dzięki treściom napisanym z myślą o potrzebach najlepszych potencjalnych klientów i zoptymalizowanym pod kątem SEO, dzięki czemu Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, aby dołączyć te 10 pytań do rozmowy kwalifikacyjnej dla copywriterów, aby pomóc Ci zatrudnić idealnego kandydata do zespołu tworzenia treści.

1. „Co możesz mi powiedzieć o naszej firmie?”

Choć wydaje się, że to standardowe pytanie podczas rozmowy kwalifikacyjnej, jest to szczególnie ważne dla copywriterów. Nie tylko pomoże ci ocenić ich zainteresowanie pozycją, ale także dostarczy wskazówek, jakimi są pisarzami. Będziesz potrzebować dociekliwego pisarza, który przeprowadza informacje i badania przed przesłaniem jakiejkolwiek pracy (lub przyjściem na rozmowę kwalifikacyjną), a to świetny sposób, aby zobaczyć, jak dokładne są.

Poświęć również ten czas, aby zmierzyć ich biegłość w copywritingu. Zapytaj ich, jak opisaliby ton/głos Twojej marki i kim według nich jest Twoja grupa docelowa. Zapytaj również, czy kandydat zauważył możliwości poprawy treści online i zobacz, jak odpowie.

2. „Jaka jest różnica między ________ a ________?”

Dowiedz się, czy Twój kandydat zna język i język Twojej branży, zadając pytania dotyczące określonych terminów branżowych. Ważne jest, aby twoi pisarze mieli mocne zrozumienie tematu, w tym twoich produktów lub usług.

Zrozum jednak, że częścią pracy pisarza jest przekazywanie żargonu branżowego i wewnętrznych spostrzeżeń osobom spoza branży, które mogą nie być zaznajomione z różnymi aspektami, więc nie oczekuj, że pisarz będzie znał zawiłości złożonych procesów lub produktów. Powinni jednak wykazywać zdolność i chęć do nauki.

3. „Czy znasz blog/stronę internetową ___________?”

Czy Twój kandydat poświęcił czas na zapoznanie się z niektórymi popularnymi publikacjami i autorami w Twojej branży? Czy przyjrzeli się, kim są twoi konkurenci i jakie rodzaje treści online produkują? Dzięki temu nie tylko dowiesz się, czy jest na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w branży, ale możesz wykorzystać je jako punkt odniesienia, aby wyjaśnić styl i jakość treści, które chcesz tworzyć. Lub może służyć jako początek rozmowy, aby wskazać, czego chcesz uniknąć.

4. „Jakie są sposoby na optymalizację treści pod kątem SEO?”

Ponieważ Twoje treści będą głównie publikowane online, będziesz chciał zatrudnić kogoś, kto wie, jak zmaksymalizować SEO za pomocą długich słów kluczowych, przyciągających uwagę nagłówków, opisów meta, renomowanych linków i tekstu alternatywnego obrazu. Oczywiście nie będzie trudno nauczyć dobrego pisarza, jak to zrobić, ale zrozumienie tych praktyk i doświadczenie SEO nigdy nie zaszkodzi.

Zapytaj, czy Twój kandydat korzystał z narzędzi SEO , takich jak SEMrush, Ubersuggest, Answer the Public i inne. A doświadczenie w korzystaniu z systemu zarządzania treścią, takiego jak HubSpot , to bonus.

Wreszcie, wielcy copywriterzy mają możliwość wykorzystania istniejących treści i optymalizacji ich, aby były jak najlepsze. Czasami tworzenie doskonałej treści to nie tylko napisanie czegoś nowego, ale ulepszenie czegoś starego.

5. „Czy pracowałeś w napiętych terminach?”

Aby utrzymać spójny harmonogram tworzenia treści, z pewnością będą sytuacje, w których twoi pisarze będą zmuszeni dotrzymać napiętego terminu. Kiedy nadejdzie ten czas, musisz wiedzieć, czy Twój kandydat sprosta wyzwaniu, czy załamie się pod presją. Dowiedz się, jak pracowali wcześniej w sytuacjach wymagających dużej presji podczas pisania, i zapytaj o ich podejście do wszelkich zadań związanych z pisaniem w obliczu terminu.

6. „Czy jesteś przyzwyczajony do wykonywania określonych instrukcji podczas pisania?”

Zakładając, że masz już pomysł na styl i przesłanie swoich treści, ważne jest, aby Twoi copywriterzy byli w stanie przekazać tę wiadomość bez żadnych problemów. Jeśli Twoi kandydaci mają doświadczenie w kierowaniu kierunkiem, wiesz, że możesz na nich polegać, jeśli chodzi o tworzenie treści zgodnych z celami Twojej kampanii bez konieczności dokonywania kilku rund poprawek.

Równie ważne jest jednak, aby wiedzieć, że twój copywriter nie potrzebuje dużo trzymania za rękę i może rozwijać się w kierunku, który nadałeś. Powinni oni być w stanie dostarczyć spostrzeżeń, które docenią czytelnicy, wykraczających poza to, co może dostarczyć na przykład ekspert w danej dziedzinie. Ważne jest, aby nadać kierunek, ale upewnij się, że twój pisarz jest strategicznym myślicielem, który potrafi komponować inspirujące do myślenia scenariusze i przekonujące argumenty.

7. „Czy możesz pisać czyimś głosem?”

Niektórzy ludzie są błyskotliwymi pisarzami, gdy wyrażają własne opinie lub narrację. Jeśli jednak poprosisz ich, aby na przykład pisali dla wyspecjalizowanego zakładu produkcyjnego, mogą mieć trudności ze zmianą swojego osobistego stylu, aby pasował do bardziej technicznych perspektyw wymaganych przez firmę. Poproś o próbki prac, które napisał kandydat i sprawdź głos i ton utworów.

Jeśli są różni klienci lub tematy, czy wszystkie brzmią tak samo? A może styl i ton pisania były dostosowane do tego, jak różni klienci chcieli się spotkać?

8. „Czy wykonasz zadanie pisemne?”

Wywiad z potencjalnym copywriterem to przesłuchanie. Nie bój się dawać im zadania pisemnego, ale oprzyj się pokusie posadzenia ich przed komputerem w twoim biurze, aby ukończyć je w pół godziny. Ustal termin za kilka dni, aby mogli dokładnie zbadać temat. Da Ci również możliwość zobaczenia, jak dobrze rozumieją Twoją branżę, a co ważniejsze, ich umiejętności techniczne i styl.

Czy ich poddanie jest przesycone branżowym językiem i żargonem, słabą gramatyką lub złym przepływem od jednej myśli do drugiej? Czy zawiera istotne i aktualne statystyki od liderów myśli w Twojej branży lub publikacje online? Dobry kandydat może Cię nawet zaskoczyć, przesyłając artykuł zoptymalizowany pod kątem SEO i zawierający badanie słów kluczowych i inne elementy strategiczne. Ich praca pisemna może ujawnić więcej niż portfolio pełne wcześniej napisanych prac.

Oczywiście nie oczekuj, że opublikujesz pracę, która zostanie przesłana w ramach procesu rozmowy kwalifikacyjnej bez zgody kandydata – nieetyczne jest proszenie o bezpłatną pracę, którą następnie wykorzystujesz dla korzyści swojej firmy. Ale jeśli treść jest tak dobra, to dobry znak, że są właściwi do pracy!

9. „Czy pracowałeś w zespole pisarskim?”

Kiedy pracujesz jako copywriter dla firmy, czasami projekt przechodzi przez pięć różnych grup rąk, zanim będzie gotowy do publikacji. W takim przypadku ważne jest, aby zatrudnić kandydata, który czuje się swobodnie pisząc w środowisku zespołowym oraz jest chętny i chętny do otrzymywania konstruktywnych informacji zwrotnych.

Bycie częścią zespołu obejmuje również wkład w inne sposoby niż pisanie. Zapoznaj się z podejściem kandydata do burzy mózgów na temat pomysłów i strategii oraz jako pytania sytuacyjne, aby ocenić, jak komfortowo (lub zastraszony) czuliby się podczas rozmowy kwalifikacyjnej z ekspertem tematycznym lub dyrektorem generalnym, gdy zajdzie taka potrzeba.

Podobnie, jeśli szukasz kandydata, który sam może wziąć na siebie ciężar obowiązków związanych z tworzeniem treści, upewnij się, że ma on wcześniejsze doświadczenie jako jedyny kierownik/kierownik projektu.

10. „Jakie rodzaje treści stworzyłeś?”

Aby ustalić, czy Twój kandydat jest w stanie stworzyć wszystkie rodzaje treści dla Twojej firmy (np. blogi, e-maile, strony docelowe, skrypty wideo itp.), zapytaj o rodzaj doświadczenia w tworzeniu treści, jakie posiada. Jeśli napisali już setki blogów, prawdopodobnie możesz im zaufać, że napiszą jeden dla Ciebie. Poproś o portfolio, aby zobaczyć przykłady ich poprzedniej pracy.

W miarę jak coraz więcej firm przyjmuje strategie content marketingu, rośnie zapotrzebowanie na copywriterów, ale nie wszyscy są sobie równi. Aby mieć pewność, że zatrudniasz idealnego kandydata do zespołu ds. content marketingu, podczas rozmowy kwalifikacyjnej zawsze dołączaj te 10 pytań copywriterskich. Nie tylko pomogą Ci znaleźć osobę z najlepszymi umiejętnościami technicznymi w zakresie pisania, ale także taką, która najlepiej zrozumie specyficzne potrzeby Twojej firmy i potrzeby Twoich docelowych osób.

Tymczasem, jeśli chcesz sprawdzić, czy zespół wysoko wykwalifikowanych twórców treści w Weidert Group może pomóc Twojej firmie w ramach programu marketingu przychodzącego, skontaktuj się z nami . Jesteśmy tutaj, aby pomóc.